淺析芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播及效果

傅佳俊

摘 要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷的進步與發(fā)展，面對信息、來源、渠道日益豐富的發(fā)展現(xiàn)狀，要不斷創(chuàng)新，才能夠確保視頻平臺穩(wěn)步發(fā)展。目前，視頻播出的渠道越來越多，怎樣維持觀看者的忠誠度，成了各個網(wǎng)絡(luò)視頻所面臨的問題，很多新媒體樣式的節(jié)目也越來越多的出現(xiàn)在我們的面前，題材多元化的網(wǎng)絡(luò)資質(zhì)節(jié)目也在不斷的發(fā)展，像芒果TV原創(chuàng)節(jié)目，所自帶的特點生產(chǎn)傳播方式和傳播效果都具有獨特性，要不斷的加強節(jié)目的建設(shè)和創(chuàng)新，不斷的發(fā)揮芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播及效果，出現(xiàn)芒果TV平臺的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：芒果TV;原創(chuàng)節(jié)目;傳播及效果

芒果TV通過創(chuàng)新和自我革新，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就行節(jié)目創(chuàng)作，重視差異化，特色化的建設(shè)，充分利用多元化的題材，選取受眾群體關(guān)注喜愛的話題，進行精準(zhǔn)化定位。芒果TV經(jīng)歷了從模仿借鑒到引進整合再到“智制”三個階段，打破了傳統(tǒng)媒體單向性、無區(qū)別化的節(jié)目傳播方式，不但突破了傳統(tǒng)傳播模式下互動性小，內(nèi)容單薄，用戶數(shù)量低的問題，還提高了節(jié)目的傳播效果，不斷促進芒果TV平臺的持續(xù)發(fā)展。本文通過對芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的自制的傳播方式和效果進行討論，希望能夠不斷發(fā)展芒果TV自制的節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使其自制的節(jié)目更能滿足大眾審美。

一、芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播特點及效果

芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目，可以通過多渠道的內(nèi)容進行生產(chǎn)，它是一個不斷地依靠獨特的播出戰(zhàn)略，加強視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷地以原創(chuàng)的內(nèi)容維和先進行生產(chǎn)的媒體品牌，很多的獨播戰(zhàn)略所帶來的都是播出的渠道狹窄的影響，而芒果TV這個視頻平臺能夠覆蓋很多不同的媒體平臺，如傳統(tǒng)的電視媒體平臺，移動手機的媒體平臺，它可以在很多方式進行傳播，手機的微信公眾號和手機中的立體覆蓋面，都可以進行傳播。覆蓋面廣，以受眾為中心，充分考慮不同人的觀念模式，重視用戶反饋，依靠數(shù)據(jù)，來進行精準(zhǔn)定位。利用獨家播出的戰(zhàn)略，不但沒有影響到觀看者的數(shù)量，反而為它的原創(chuàng)自制的節(jié)目帶來了更多的宣傳，不斷的出現(xiàn)視頻產(chǎn)品更加多樣化，多元化。芒果TV平臺能夠不斷地收集各種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進行多渠道的內(nèi)容重組，利用版權(quán)獨播，內(nèi)容原創(chuàng)自制，IP引進的三輛馬車進行發(fā)展，能夠提高用戶的數(shù)量以及用戶的喜愛程度，用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目進行內(nèi)容生產(chǎn)，不斷地擴大節(jié)目播出的規(guī)模。通過利用大數(shù)據(jù)等先進的科學(xué)技術(shù)，立足當(dāng)下，把握時代的發(fā)展變化，不斷的對受到廣大群眾所觀眾喜歡的關(guān)鍵詞，問題等內(nèi)容進行搜集整合，分析用戶的不同需求，制定出能夠滿足不同需求的受眾人員的節(jié)目，通過對節(jié)目內(nèi)容的審核，刪減和美化，最后利用分眾化的傳播方式進行傳播，滿足了各類人員的需求，不斷地擴大著節(jié)目的規(guī)模和用戶的數(shù)量。利用完全獨立的方式，進行節(jié)目內(nèi)容的制作，不斷地構(gòu)造建獵自身的視頻平臺形象，精準(zhǔn)的定位，受到廣大受眾人員的喜愛，重視差異化和特色化的建設(shè)，不斷地滿足人們的文化汲取需求。重視依靠科學(xué)技術(shù)水平來提高受眾者的體驗。芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目是能夠很好的把握自制節(jié)目中的獨特性與原創(chuàng)性的一種方式，能夠充分地吸引受眾的核心，不斷地打造重視差異化和特色化的品牌，充分利用獨播平臺，不斷地提高芒果TV視頻平臺的傳播效果。

二、自制節(jié)目及特點

《完美假期》節(jié)目投入資金大，搭建云平臺，采用三百多個機位，節(jié)目工作人員達400多人，借助先進的拍攝、剪輯與后期制作技術(shù)，打破電視平臺的局限性，全天24小時，為期90天的全時全景直播。節(jié)目通過多機位、實時、全方位、真實記錄房客在“完美別墅”中所發(fā)生的任何情節(jié)。受眾能通過手機、電腦、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等多個終端上的七個窗口實時觀察節(jié)目中別墅內(nèi)發(fā)生的一切，VIP 用戶還可選擇VIP機位觀看自己喜歡的房客。每晚20點18分，每個嘉賓擁有自己的獨立直播間，通過芒果TV的視頻直播窗口，在“818約會聊天室”與“網(wǎng)友進行一小時的聊天互動”，這也是嘉賓唯一與外界交流的平臺。節(jié)目組設(shè)置游戲環(huán)節(jié)和網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)，每周通過票數(shù)排名淘汰一位末位選手。彈幕互動、在線交流、參與投票這一些互動形式極大地調(diào)動了網(wǎng)友的積極性，使得越來越多的用戶在芒果TV這一平臺聚攏發(fā)酵。《明星大偵探》節(jié)目由明星參與角色扮演、推理破案，搭建“犯罪現(xiàn)場”，構(gòu)建經(jīng)典的、有趣味性的、有啟發(fā)意義的推理故事內(nèi)容，讓明星參與線索的搜集取證，集推理、劇情、演繹于一體，凸顯游戲個性。尤其是每一個案件設(shè)定頗具游戲趣味性與吸引力，使得明星玩家能迅速被帶入到整個特定情境中，更是營造極致化觀眾體驗，使得節(jié)目突破了時間、空間的阻礙，營造良好互動環(huán)境?！锻昝兰倨凇穫?cè)重人性探尋，一開播就受到熱議，其原因除了節(jié)目本身的趣味性之外，更多的是在這一大型密閉空間內(nèi)的人際關(guān)系試驗?zāi)艹浞譂M足受眾普遍的好奇心與窺探欲，尤其是精心設(shè)置的游戲環(huán)節(jié)和密室采訪部分將人性的復(fù)雜面深刻揭露出來，多次的劇情反轉(zhuǎn)與無法預(yù)測的結(jié)局，深深的吸引了受眾關(guān)注。芒果TV在傳播的形式上有很多特點，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不受時間的單向限制，無需按時間順序進行節(jié)目編排放映。打破電視綜藝模式邊界，創(chuàng)新節(jié)目形式，打造直播綜藝的全新樣態(tài)，顛覆傳統(tǒng)線性制作模式，營造沉浸式用戶體驗。

三、芒果TV原創(chuàng)節(jié)目的傳播方式及效果

芒果TV平臺重視傳播方式的創(chuàng)新，利用多維擴展，來進行傳播，打破了傳統(tǒng)的傳播方式，移動的媒體平臺逐漸的成為媒介傳播的主要方式，不斷的打破局限，聯(lián)動運營，芒果TV平臺與電視臺合作，打破了傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容的搬移，增加了節(jié)目之間的互動性，使節(jié)目更加生動有趣，在突破傳統(tǒng)傳播方式中內(nèi)容搬移的內(nèi)容上，還尋找到了新的合作模式，實現(xiàn)真正意義上的融合，利用多維擴展的傳播方式，將傳播的效果發(fā)揮到最大的限度。加強與臺網(wǎng)的聯(lián)動運營，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進行不斷的創(chuàng)新，利用二次營銷的方法，取得更大的傳播效果，獲得更大的市場反響。芒果TV創(chuàng)新節(jié)目播出的渠道，利用手機客戶端，芒果TV平臺的播出方式改變了以往湖南衛(wèi)視的直播，突破了原有的傳播模式中，要以網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)模式，吸引到更多的受眾群體，不斷地迎合受眾群體的習(xí)慣，選擇適合受眾群體的觀看時間進行領(lǐng)先播出，不但提高了手機客戶端的芒果TV平臺的普及率，更滿足了受眾者的需求，也能夠加大對手機客戶端購買會員的營銷推廣。重視移動微平臺的打造，充分認識到，隨著科技發(fā)展進步，帶動的微信，微博這一類的社交軟件的發(fā)展作用，充分利用受眾人員零散的時間，是他們進行觀看瀏覽，在微平臺上，可以將碎片化的信息傳播給受眾群體，能夠?qū)υ瓌?chuàng)節(jié)目進行有效的宣傳，大多數(shù)受眾群體更為喜歡碎片化信息的傳播方式，利用零散時間進行短片閱讀，能夠不斷地提高傳播的規(guī)模和效果，微平臺的傳播方式具有受眾范圍廣，信息傳播快，用戶規(guī)模大等優(yōu)勢，能夠受到關(guān)注者的再次關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，形成第二次傳播，這個傳播效果是極大的。芒果TV的原創(chuàng)節(jié)目通過充分利用微信，微博等媒體傳播平臺進行不斷地宣傳與推廣，能夠吸引到更多的關(guān)注者，可以通過開通官方的賬號進行預(yù)告的發(fā)布，或者是發(fā)布節(jié)目的花絮，來吸引和滿足受眾群體，從而得到更好的傳播。不斷的拓寬互動形式，加強芒果TV自制的節(jié)目與觀眾進行互動，能夠提升受眾群體的獲得感與歸屬感。不斷的擴大芒果TV平臺的傳播效果。

結(jié)束語

芒果TV的自制節(jié)目的傳播，推翻了傳統(tǒng)媒體節(jié)目的傳播，改變了傳統(tǒng)的傳播模式中受制于電視臺的因素，改變了傳統(tǒng)模式下內(nèi)容資源相對薄弱的問題，學(xué)優(yōu)質(zhì)的資源和內(nèi)容，更好的呈現(xiàn)在受眾群體面前，通過樹立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，加大差異化，特色化內(nèi)容建設(shè)，不斷的提高了芒果TV平臺的競爭力，促進了芒果TV平臺節(jié)目的傳播與發(fā)展。

參考文獻：

[1]王貞瑾. 芒果TV自制綜藝節(jié)目傳播及效果研究[D].湖南大學(xué)，2018.

[2]蘇優(yōu)優(yōu). 央視原創(chuàng)文化節(jié)目中傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)與傳播研究[D].安徽師范大學(xué)，2018.