基于老齡化社會(huì)下的包容性包裝設(shè)計(jì)研究

孫婭萍

摘要：現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的步伐越來越快，設(shè)計(jì)理念越來越新穎，但與此同時(shí)，社會(huì)的人口老齡化問題也在加劇，在包裝設(shè)計(jì)方面存在著包容性設(shè)計(jì)的需求。本文以老年人的需求和喜好為基礎(chǔ)，研究了包裝中的包容性設(shè)計(jì)，并以此提倡包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于老年人的友好和包容程度，以促進(jìn)實(shí)現(xiàn)社會(huì)環(huán)境的公平性。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；包容性設(shè)計(jì)；老齡化

一、國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀概述：

包裝的初衷是保護(hù)商品，在運(yùn)輸過程中減少損失，隨著包裝設(shè)計(jì)的普及，包裝成為代表產(chǎn)品質(zhì)量的形象，其關(guān)鍵是建立品牌形象。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷，包裝也承載著吸引消費(fèi)者的巨大作用。在國內(nèi)，由于各種體制、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體的同時(shí)并存，致使中國市場(chǎng)成了世界各國印刷包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里，風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有，包裝設(shè)計(jì)多為大眾設(shè)計(jì)，商家考慮多為銷售量和成本問題忽略針對(duì)少數(shù)人的包容性設(shè)計(jì)。

二、老年人的人群特點(diǎn)：

目前，我國面臨著嚴(yán)重的人口老齡化的社會(huì)問題，自1999年以來，老年人口凈增1.1億。預(yù)計(jì)到2050年前后，我國老年人口數(shù)將達(dá)到4.87億，占總?cè)丝诘?4.9%。老年人受到生理結(jié)構(gòu)退化的影響，在視覺、聽覺、觸覺等生理機(jī)能的應(yīng)用上都會(huì)下降，也會(huì)影響到認(rèn)知能力。他們的注意力維持時(shí)間受到影響、接受信息能力下降、記憶能力減弱，影響生活的獨(dú)立性，對(duì)復(fù)雜信息的處理能力下降。

三、包容性設(shè)計(jì)的產(chǎn)生及其內(nèi)涵

最初，包容性設(shè)計(jì)的提出是由于歐洲國家提出的，包容性設(shè)計(jì)是基于兩種社會(huì)趨勢(shì)而生的，一種是對(duì)于殘障人士的需求，另外一種則是針對(duì)人口的老齡化進(jìn)行的。設(shè)計(jì)以人為本，要實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧發(fā)展，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的優(yōu)越性，包容性設(shè)計(jì)是每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該考慮的問題。

包容性設(shè)計(jì)是指不論每個(gè)人的年齡、能力狀況如何都可以被吸引和使用產(chǎn)品與環(huán)境的一種設(shè)計(jì)方法。包容性設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮大眾的生理需求、社會(huì)需求、文化需求，并據(jù)此展開設(shè)計(jì)，注重消費(fèi)者社會(huì)角色的變化，側(cè)重消費(fèi)者的真實(shí)需求，基于包容性設(shè)計(jì)理念下的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)確保易于使用和易被大眾接受。包容性設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一個(gè)不斷進(jìn)化和完善的過程，要讓消費(fèi)群體以平等的機(jī)會(huì)參與、互動(dòng)與分享，而不是將包容性設(shè)計(jì)列為特殊設(shè)計(jì)。

四、針對(duì)老年人的包裝設(shè)計(jì)策略

根據(jù)以上對(duì)老年人的特點(diǎn)簡(jiǎn)述可以看出，老年人對(duì)包裝有著較高的要求，可以通過對(duì)包裝的改良設(shè)計(jì)，提高包裝的使用方便度、辨識(shí)度和使用度。因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵守以下的設(shè)計(jì)原則。

（1）安全性

首先，在設(shè)計(jì)中，需要考慮如何避免老年人在打開包裝時(shí)不受到傷害，例如一些需要保鮮用的鋁制品，開口的易拉裝置有劃破手指的情況發(fā)生。安全的包裝方式，應(yīng)該是考慮人體工學(xué)以及開口方向的，特別是老人手指的力量。

（2）易讀性

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多老年人經(jīng)常很難讀懂包裝的內(nèi)容，包裝內(nèi)容上的易讀性就是要讓老年人能迅速知道產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及確認(rèn)產(chǎn)品的需求。

（3）易開性

包裝的易打開性是需要與包裝材質(zhì)相結(jié)合來考慮的，例如零食用的塑料包裝是可以用紙質(zhì)替代的，紙質(zhì)在環(huán)保的同時(shí)也是比塑料易撕開的良好選擇。

五、針對(duì)老年人包裝的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到了包裝功能的完善和老年人的體驗(yàn)，好的設(shè)計(jì)不僅可以提高產(chǎn)品的品質(zhì)，更能賦予產(chǎn)品人性化的特點(diǎn)，更能體現(xiàn)社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)懷。因此，重視包裝設(shè)計(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（1）打開方式

包裝的打開方式多種多樣，隨著包裝設(shè)計(jì)的多樣化，打開方式也在不斷體現(xiàn)創(chuàng)意，但對(duì)于一些包裝的打開方式應(yīng)盡量簡(jiǎn)單易開，節(jié)省成本的同時(shí)減去了老年人的手指負(fù)擔(dān)。例如煙盒的外層塑料包裝，老年人很難找到開口，或者由于手指的老化導(dǎo)致無法打開微小的開口，如果改成按壓的虛線開口會(huì)有利于老年人打開包裝。

（2）材質(zhì)

材質(zhì)的選擇上，據(jù)調(diào)查，在部分用品的包裝上老年人多傾向于選擇可回收利用的包裝，這種包裝既滿足了老年人的心理需求，又在一定程度上對(duì)環(huán)境保護(hù)友好，在一些日用品的包裝上，盡量采用可以被部分回收的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

（3）文字設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)也是關(guān)鍵的部分，除了文字，還有包裝上有的圖形、顏色等基本的信息元素，老年人的信息辨識(shí)能力下降，因此在文字設(shè)計(jì)時(shí)，要做到信息表達(dá)簡(jiǎn)明扼要并保證理解的唯一性。此外，老年人的視覺衰退，包裝上的字體應(yīng)選用辨識(shí)度高的字體，圖文對(duì)應(yīng)。

六、總結(jié)

設(shè)計(jì)來源于生活，好的設(shè)計(jì)是基于人并以人為本的，包容性設(shè)計(jì)的根本目的是為了讓設(shè)計(jì)更好的為人服務(wù)，這種理念順應(yīng)人口老齡化的趨勢(shì)，這種設(shè)計(jì)不僅可以應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上，也可以應(yīng)用在公共空間的營建的過程中。老年人的需求是必須要考慮到的前提，包裝是無聲的，但卻是有聲的傳遞，它代表了人類的意識(shí)形態(tài)。在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)對(duì)老年人的人文關(guān)懷，讓設(shè)計(jì)惠及到弱勢(shì)群體，營造出更加健康的消費(fèi)環(huán)境。

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