農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的問題與對策

張金生

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展不僅有利于降低流通成本，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務有利于刺激中耕農(nóng)業(yè)貿(mào)易與國籍貿(mào)易的交流，能有效解決信息不平等的問題，減少銷售中的中間價格差異。進而增強農(nóng)村企業(yè)的競爭力，促進農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務；問題；對策

一、導入：

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式已經(jīng)不適應現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務應運而生為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售指明了新的方向。然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中還存在著諸多的問題，基于此本文選擇了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的問題與對策為選題，希望能為同行提高一些借鑒。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的問題

首先在互聯(lián)網(wǎng)普及難度較大，基礎設施薄弱的問題。農(nóng)村信息化基礎設施不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要，建造的電子商務平臺比較少，網(wǎng)絡銷售難以普及。而且政府扶持的力度不大，網(wǎng)站建設水平低，技術不先進，也給網(wǎng)絡交易帶來了許多安全隱患。其次農(nóng)民做為銷售主體，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的認識常常一知半解。農(nóng)民沒有對應電子商務培訓，電子商務專業(yè)人才匱乏。同時農(nóng)民受到傳統(tǒng)觀念的影響，不愿意接受新的交易方式。而且農(nóng)民大多對互聯(lián)網(wǎng)比較陌生，信息素質(zhì)不高的問題。最后農(nóng)產(chǎn)品電子商務也會容易受到復雜的地形與天氣的影響，導致配送困難或者農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質(zhì)。企業(yè)沒有打響農(nóng)產(chǎn)品品牌效益等問題。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的對策

（一）完整網(wǎng)絡基礎設施，提高市場信息

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的有效發(fā)展需要加快完整網(wǎng)絡基礎設施，提高市場信息。這就要求政府根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要，加大支持力度。企業(yè)改善農(nóng)村各個地區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施，讓互聯(lián)網(wǎng)普及到農(nóng)村。同時政府應整合現(xiàn)有的信息基礎設施，建設覆蓋多層次農(nóng)業(yè)的各種電子商務平臺和信息網(wǎng)絡。政府應該加強電子商務市場的監(jiān)管，有效提高網(wǎng)絡建設水平。政府要鼓勵社會企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設，擴大農(nóng)村電子商務規(guī)模。這不僅有利于農(nóng)村市場的發(fā)展，為農(nóng)民提供技術支持和農(nóng)業(yè)信息服務，有效解決農(nóng)民與農(nóng)業(yè)信息的巨大更新與實際需求不足之間的矛盾。這也有助于建設一個安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡系統(tǒng)，減少網(wǎng)絡交易帶來的安全隱患。最后政府還應該完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務相關法律法規(guī)，切實維護電子商務市場秩序，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易提供有力保障。

例如湖南惠農(nóng)科技為解決洞口縣農(nóng)產(chǎn)品“滯銷、賤價”等問題，打造洞口縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。在啟動會中企業(yè)代表人指出農(nóng)產(chǎn)品滯銷的最大原因是因為市場信息不對稱，利用互聯(lián)網(wǎng)可以有效解決這一難題。在政策支持和市場需求下，推動農(nóng)業(yè)電子商務的建設。而且可以借助中國惠農(nóng)網(wǎng)絡獲取農(nóng)產(chǎn)品供求信息，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通，解決農(nóng)民關心的實際問題，也加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（二）提高農(nóng)民認識，加強培訓

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的有效發(fā)展需要政府和企業(yè)加大宣傳力度，幫助農(nóng)民加快傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變，提高他們參與電子商務的積極性。農(nóng)民自身也應提高信息素質(zhì)，在充分理解的基礎上積極利用互聯(lián)網(wǎng)進行交易，及時更新銷售信息，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。政府和企業(yè)應引進和輸送信息技術人才，加強對農(nóng)民的培訓，普及互聯(lián)網(wǎng)知識 使農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務有一個系統(tǒng)的了解，讓農(nóng)民在不斷的實踐中熟悉互聯(lián)網(wǎng)銷售。從而培養(yǎng)高素質(zhì)的新農(nóng)民，促進農(nóng)業(yè)信息儲備人才的產(chǎn)生。

（三）打響品牌效益，完善物流運輸體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的有效發(fā)展需要多方努力打響品牌效益，政府應加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務的質(zhì)量認證和管理，準確規(guī)定產(chǎn)品標準，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務銷售，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。企業(yè)可以采用質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，提供產(chǎn)品預售，根據(jù)消費者需求定制產(chǎn)品，并實時監(jiān)控整個過程，進一步提高消費者信心，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時企業(yè)可以通過推廣農(nóng)產(chǎn)品包裝、商標銷售和在線廣告來深化品牌形象價值。企業(yè)可以根據(jù)市場需求舉辦各種銷售活動，吸引消費者，拓展企業(yè)知名度。在農(nóng)產(chǎn)品運輸上政府應因地制宜，幫助農(nóng)村發(fā)展多種運輸方式，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。如天氣濕潤，農(nóng)產(chǎn)品容易腐爛的情況下企業(yè)可以大力發(fā)展冷鏈運輸，保持易腐農(nóng)產(chǎn)品新鮮，由此盡量避免物流給農(nóng)民帶來經(jīng)濟損失。

例如湖南電商公司大力打造“一縣一品”品牌，成功打造炎陵縣黃桃、湖南唐冰橙等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。在加強電子商務合作的基礎上，重點關注貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售并取得突出成效。企業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)超額銷售，促進農(nóng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展。這正是利用互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式的成果，能夠把貧困地區(qū)的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢實現(xiàn)雙贏。

總結(jié)：

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展打破了傳統(tǒng)銷售模式的限制，提高了農(nóng)村經(jīng)濟效益。這要求政府、企業(yè)與農(nóng)民三者協(xié)力。政府加快網(wǎng)絡普及和完善網(wǎng)絡基礎設施，農(nóng)民自身要提高認識，加強培訓。企業(yè)要啟動品牌效益，通過各種努力推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展。最后在三方努力中不斷優(yōu)化整合供應鏈，促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1] 馮亞偉。供銷社綜合改革視角下農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式研究[J].商業(yè)研究，2016，12：132-137.

[2] 丁麗娜。電子商務助推農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)達路徑研究[J].農(nóng)民致富之友，2017，05：163.