地方傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

高薇

摘要：網(wǎng)絡(luò)新媒體是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及而產(chǎn)生的新型媒體，其媒體信息資源的傳播速度和獲取信息的自由度，是傳統(tǒng)媒體難以企及的。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，為了讓傳統(tǒng)媒體得以發(fā)展延續(xù)，必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，注重傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：地方傳統(tǒng)媒體;網(wǎng)絡(luò)新媒體;融合措施

一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合存在的問題

（一）內(nèi)容資源匱乏

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟及廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)新媒體在信息資源儲備、傳輸方面的優(yōu)勢被凸現(xiàn)出來，這也是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體相融合的主要目的，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息資源傳輸時(shí)間限制的問題，提升了傳統(tǒng)媒體所提供信息資源的自由度。但在融合的過程中，融合工作還只停留在表面，沒有深層次地挖掘網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)而降低了融合效果。例如：報(bào)紙作為傳統(tǒng)的平面媒體，與網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)現(xiàn)了初步融合，通過建設(shè)報(bào)社官網(wǎng)，為報(bào)社紙媒提供了新的傳播渠道，但是其在內(nèi)容資源的展現(xiàn)方式上還比較單一，依然沿用著紙質(zhì)刊物的信息展現(xiàn)形式，單調(diào)的文字?jǐn)⑹?，很難勾起閱讀者的興趣，缺少豐富的配圖，嚴(yán)重影響了平面媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合效果，大大減少了內(nèi)容資源的吸引力。

（二）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的互動不足，內(nèi)容過于單一化

報(bào)紙、廣播、電視作為傳統(tǒng)媒體，在媒體市場中長時(shí)間占據(jù)了主導(dǎo)地位，久而久之也讓這些傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一種優(yōu)越感。因此，在經(jīng)營的過程中很少放下身段去借鑒新興媒體。而網(wǎng)絡(luò)新媒體作為新興媒體，其發(fā)展速度過快，但是其本身缺乏自己的媒體資源，通常在與傳統(tǒng)媒體的合作關(guān)系中，只能處于被動的狀態(tài)。因此，目前在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合中，兩者之間的互動存在嚴(yán)重不足，難以真正迎合用戶的需求。

二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合措施

（一）對現(xiàn)有體制進(jìn)行改變

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體屬于兩種媒體形態(tài)，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的有效融合，首先要改變現(xiàn)有的媒體管理體制。網(wǎng)絡(luò)新媒體在我國的發(fā)展?fàn)顩r較好，但主要問題就是缺少更加規(guī)范的管理制度，因此也造成了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合進(jìn)程受到了限制。為了促進(jìn)提升兩者的融合發(fā)展速度，首先應(yīng)該對媒體企業(yè)的內(nèi)部人員、信息來源、傳播途徑受眾分析等因素進(jìn)行相應(yīng)的改變和約束;其次就是應(yīng)該加強(qiáng)兩者之間的合作交流，在保留彼此特點(diǎn)的同時(shí)，取長補(bǔ)短，更好地發(fā)揮自身長處，改進(jìn)不足，進(jìn)而帶動媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）尋找媒體產(chǎn)業(yè)融合的突破口傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體代表著兩個不同時(shí)代的媒體特點(diǎn)，其在產(chǎn)業(yè)形式上也有較大的不同，這種差異問題就會影響傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合效果。為此，兩者在融合的過程中，應(yīng)該優(yōu)先解決產(chǎn)業(yè)形式差異的問題，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)融合。媒體企業(yè)應(yīng)該根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況及需求，提升合作頻率，尋找更多的合作機(jī)會，進(jìn)而提高企業(yè)競爭力，更好地適應(yīng)國內(nèi)媒體市場環(huán)境。

（三）豐富媒體內(nèi)容資源，拓展信息傳播渠道

目前，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源過于單一、傳統(tǒng)的問題依然普遍，網(wǎng)絡(luò)新媒體的資源量和傳播能力依然是其優(yōu)勢，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加快與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的融合進(jìn)程。兩者通過更好的融合，有助于傳統(tǒng)媒體豐富現(xiàn)有媒體內(nèi)容資源，拓展信息傳播渠道，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息時(shí)，可以借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播方式。

延邊晨報(bào)在與網(wǎng)絡(luò)新媒體相融合的過程中，加入了手機(jī)報(bào)，通過延邊新聞微信公眾號、掌上延邊APP客戶端實(shí)現(xiàn)了新聞推送功能，實(shí)現(xiàn)了平面媒體與讀者的交流互動，在開展新型業(yè)務(wù)的同時(shí)，平面媒體單位做好了相關(guān)配套軟件的基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建了官方微博，注冊了官方微信公眾號。

同時(shí)，在融合過程中，還將文字格式的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變成了語音格式，通過有聲閱讀的方式釋放了對閱讀者眼睛的束縛，進(jìn)而達(dá)到了更加方便的閱讀體驗(yàn)，這樣顯著拓展了平面媒體信息傳播的渠道，最終達(dá)到了較好的融合效果。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清社會形勢，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作，引入網(wǎng)絡(luò)新媒體的元素，改進(jìn)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有不足。通過豐富媒體內(nèi)容資源及拓展信息渠道的方式，實(shí)現(xiàn)兩者之間更好的融合，這樣可以更好地推動媒體行業(yè)的發(fā)展，更好地滿足觀眾的需求。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體是根源，有著根深蒂固的采訪、寫作優(yōu)勢和獲取新聞線索的能力。加上新媒體快捷、新穎的助力，二者的完美融合，一定能夠更好地傳遞黨的聲音，報(bào)道百姓的需求。

（作者單位：延邊晨報(bào)）