邊疆少數(shù)民族地區(qū)報業(yè)融媒體建設(shè)

程丹丹

摘要：為實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效結(jié)合，延邊晨報努力將信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，逐步將報社全媒體打造成區(qū)域新型主流媒體，切實發(fā)揮了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力作用。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族地區(qū);融媒體;元化經(jīng)營

一、打造區(qū)域全媒體服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)

延邊朝鮮族自治州位于吉林省東部，地處中俄朝三國交界、東北亞“金三角”，沿邊近海、朝鮮族聚居、生態(tài)完好、資源富集。

延邊晨報社成立于2004年1月，目前已建成全媒體發(fā)布平臺，包括1張報紙（《延邊晨報》）、1個手機(jī)客戶端（掌上延邊客戶端）、1個微信矩陣（4個微信公眾號）、人駐全國黨媒公共信息平臺及國內(nèi)10余家知名新聞發(fā)布平臺。另有4家公司一延邊晨報文化傳媒有限公司、延邊晨報報刊發(fā)行投遞有限公司、延邊新時代研學(xué)培訓(xùn)中心、延邊海峽國際旅行社有限公司好運(yùn)分公司，實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。

15年來，《延邊晨報》以親民為民利民的辦報風(fēng)格，深受讀者喜愛，發(fā)行量保持穩(wěn)定;“掌上延邊”手機(jī)客戶端是延邊官方城市[J戶移動客戶端，用戶手中移動的延邊政務(wù)、商務(wù)、文化、生活的信息中心，用戶已突破20萬;“延邊新聞”微信公眾號常年位居全省綜合排名前三，閱讀量已超過7777萬次;“延邊晨報”抖音號粉絲89萬，播放量突破8億，點贊超2300萬。截至2019年6月底，延邊晨報全媒體平臺粉絲已超過150萬人，新媒體閱讀量突破10億次。

近三年來，延邊晨報媒體融合連續(xù)邁出關(guān)鍵步伐，通過不斷創(chuàng)新生產(chǎn)理念、產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容價值，常態(tài)化推出有思想、有價值、有品質(zhì)、有溫度的全媒體新聞產(chǎn)品，新老媒體不斷深度融合，傳播力在全省紙媒綜合排名中始終名列前茅。通過人駐全國黨媒公共平臺、騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞等10余個國內(nèi)知名平臺，實現(xiàn)了一次采集、多次生成、融會貫通，傳播權(quán)威聲音、講好延邊故事，為全方位、立體式宣傳延邊起到助推作用。延邊已連.續(xù)五次被國務(wù)院評為“全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體”，是全國唯一連續(xù)獲此榮譽(yù)的地區(qū)，延邊晨報連續(xù)多年在報紙、客戶端等媒體上開設(shè)民族團(tuán)結(jié)專欄，反映延邊各族人民的和睦相處、同舟共濟(jì)。

二、新聞客戶端承載多項功能

掌上延邊客戶端于2015年7月正式上線，2018年1月，在實地調(diào)研了甬派客戶端、廊坊日報等先進(jìn)模式后，延邊晨報結(jié)合自身實際，對掌上延邊全新改版升級，定位為“講述延邊故事，服務(wù)城市生活”。首頁5個版塊豐富合理，圍繞全州重點工作，設(shè)置延邊扶貧、全域旅游、志愿者、禮儀延邊等欄目。志愿者欄目將打造成為延邊志愿服務(wù)數(shù)據(jù)管理平臺。今年3月份，開通了“新聞60秒”“奇妙延邊”等短視頻欄目，受到用戶的好評，還將陸續(xù)推出“吃在延邊”“玩在延邊”等受年輕人喜歡的短視頻節(jié)目，豐富了邊疆地區(qū)群眾的精神文化生活。

在各類新聞報道中，掌上延邊客戶端發(fā)揮延邊第一新聞客戶端的優(yōu)勢，通過快訊、直播、H5、圖集、圖說、微視頻等多種方式立體發(fā)布，從創(chuàng)意、深度到互動上“融”出新高度。今年開始啟用跟進(jìn)式拍攝直播，實現(xiàn)全程互動。在7月4日對汪清黑木耳產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的直播中，實現(xiàn)與全國黨媒公共平臺、新浪微博、今日頭條等平臺聯(lián)動直播，6萬余人在線觀看。

目前，掌上延邊月均下載量近5000人?？蛻舳丝梢栽谑澜绺鞯叵螺d，特別是海外用戶逐年增多，有美國、英國、韓國、日本、泰國、新加坡等國家，多為在外打工、留學(xué)和生活的延邊人或關(guān)注延邊動態(tài)的用戶。

三、多元化經(jīng)營拓寬創(chuàng)收渠道

“媒體+”是新聞行業(yè)實現(xiàn)品牌再造的有效途徑，為努力適應(yīng)市場變化，近年來，延邊晨報旗下的延邊晨報文化傳媒有限公司等4家公司廣泛開展各項經(jīng)營活動，實現(xiàn)可觀收入?！懊襟w+旅游”，州內(nèi)外讀者團(tuán)、重走紅色路線等活動，不僅凝聚了讀者用戶，也為各單位開展主題教育活動提供了文化載體;“媒體+研學(xué)”，小記者培訓(xùn)、小腳丫走延邊等活動有聲有色，深得家長信賴，如今小記者的腳步已邁出國門、走向世界;“媒體+服務(wù)”，線下有公益性婚戀交友、志愿者服務(wù)，線上有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持、新媒體代理等;“媒體+活動”，相繼承辦了延邊州脫貧攻堅成果展暨扶貧農(nóng)特產(chǎn)品展銷會等多場大型活動，引發(fā)廣泛社會反響;“媒體+電商”，將“晨報放心購”平臺植入“掌上延邊”手機(jī)客戶端，在全國的媒體中首開先河。

“媒體+”有廣闊的領(lǐng)域，市場總是會有縫隙，媒體大可借助自身資源去發(fā)掘無限的可能。

（作者單位：延邊晨報）