媒介融合背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目存在的問題與對(duì)策分析

楊皓云

摘要：在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的媒介形式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。媒介融合為傳統(tǒng)媒介帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)也使得傳統(tǒng)媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。電視新聞評(píng)論節(jié)目在此契機(jī)下，其存在形式以及發(fā)展路徑也都在不斷隨著媒個(gè)融合的改變而逐漸出現(xiàn)新的變革。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞評(píng)論;現(xiàn)存問題;應(yīng)對(duì)機(jī)制

電視新聞評(píng)論節(jié)目與其他形式的電視節(jié)目相比，更具嚴(yán)謹(jǐn)性，這一特點(diǎn)也使得電視新聞評(píng)論節(jié)目在面對(duì)外部環(huán)境變化時(shí)，具有一定的脆弱性。在媒介融合背景下，電視新聞評(píng)論節(jié)目需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮出自身的特色，進(jìn)一步加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。電視新聞評(píng)論節(jié)目是媒體表達(dá)話語權(quán)的平臺(tái)，電視新聞評(píng)論節(jié)目工作者要堅(jiān)定不移地履行工作職責(zé)，幫助電視新聞評(píng)論節(jié)目在媒介融合背景下衍生出更強(qiáng)的生命力。

一、媒介融合為電視新聞評(píng)論節(jié)目

帶來的問題

信息技術(shù)的發(fā)展為各行各業(yè)都帶來了翻天覆地的變化，同時(shí)也影響著用戶的心理及行為。我們可以看到的是，傳統(tǒng)媒介抓住時(shí)機(jī)，搭乘信息技術(shù)的快車，快速轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，較好地適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展。電視新聞節(jié)目在媒介融合的大背景下，不可避免地面臨著一些問題。

（一）電視新聞評(píng)論節(jié)目的受眾減少不受時(shí)間、地點(diǎn)以及地域限制是新媒體的優(yōu)勢(shì)，與之相比，電視新聞評(píng)論節(jié)目就稍顯遜色了。傳統(tǒng)的放送模式無法滿足現(xiàn)代觀眾的需求，因而導(dǎo)致電視新聞評(píng)論節(jié)目的受眾大幅縮水。新媒體的輻射范圍涉及各個(gè)年齡層面的觀眾，其快捷、多樣的傳送方式已經(jīng)逐漸替代了新聞評(píng)論節(jié)目在觀眾心目中的重要位置。

（二）用戶無法實(shí)時(shí)參與討論

電視新聞評(píng)論節(jié)目制作必然會(huì)經(jīng)歷一定的周期。相比較而言，新媒體制作的時(shí)間成本要比新聞評(píng)論節(jié)目低，觀眾通常能夠在第一時(shí)間獲取信息。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下的新聞?dòng)脩暨€能夠?qū)崟r(shí)參與互動(dòng)，這是以往的新聞評(píng)論節(jié)目所不具備的。

（三）節(jié)目生命力脆弱

新聞評(píng)論類節(jié)目總的來說比一般娛樂性節(jié)目要更加嚴(yán)肅，現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，很大程度上愿意觀看能夠放松身心的節(jié)目。因此，電視新聞評(píng)論類節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)反響之后，無法長(zhǎng)久地保持生命力。

二、電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)當(dāng)采取的應(yīng)對(duì)策略

媒介融合背景下，有許多傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)銷聲匿跡，沒有及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施而被時(shí)代淘汰已經(jīng)成為了很常見的現(xiàn)象。電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)當(dāng)借鑒經(jīng)驗(yàn)，找到有效的發(fā)展路徑。

（一）增設(shè)新聞評(píng)論節(jié)目的趣味性前段時(shí)間，新聞聯(lián)播節(jié)目中一連用了好幾次現(xiàn)下比較流行的網(wǎng)絡(luò)用語來發(fā)表對(duì)時(shí)事的看法，引起了很大的反響。在觀眾以往的觀念中，新聞聯(lián)播通常是嚴(yán)謹(jǐn)又嚴(yán)肅的，這樣的事是很難想象的。但是事實(shí)證明，因?yàn)檫@一舉動(dòng)，新聞聯(lián)播的關(guān)注度在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)上升。新聞評(píng)論節(jié)目也可以參考相關(guān)案例，在不改變新聞本身性質(zhì)的前提下，使其發(fā)展為廣大觀眾新聞樂見的形式。

（二）借助新媒體載體，使節(jié)目形式更加多樣化

我們前面提到了新媒體廣受歡迎的原因，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論節(jié)目也需要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，來提升自身的節(jié)目品質(zhì)。新聞評(píng)論節(jié)目需要改變自身的刻板印象，通過多種媒體渠道向觀眾傳達(dá)訊息，并且可以在新媒體平臺(tái)上同步節(jié)目信息，讓觀眾能夠最大限度地參與節(jié)目，拉近節(jié)目與觀眾的距離。

（三）進(jìn)一步加強(qiáng)新聞評(píng)論節(jié)目的銳度

新聞評(píng)論節(jié)目本身的話語尺度較小，評(píng)論者對(duì)所發(fā)表的言論往往都是再三斟酌，尤其是對(duì)敏感問題的發(fā)言就更加謹(jǐn)言慎行了。媒介融合背景下，新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)新聞評(píng)論的深度，提高節(jié)目的銳度，在不踩雷池的情況下最大限度地向觀眾傳達(dá)新聞事件的核心問題。

（四）打造新聞評(píng)論節(jié)目品牌

每個(gè)人腦海中或多或少有幾個(gè)年代久遠(yuǎn)，但是印象較深的品牌節(jié)目，能長(zhǎng)時(shí)間留存于我們心中的品牌節(jié)目，必然有其自身不可忽視的品牌力量。電視新聞評(píng)論節(jié)目同樣也需要打造出屬于自身的節(jié)目品牌，一個(gè)好的品牌就是節(jié)目的代言，無論是從宣傳還是觀眾對(duì)其的信賴程度上，品牌影響力都是不容忽視的。

三、結(jié)語

鑒于此，傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目需要在媒介融合背景下迅速找到方向，以此來解決現(xiàn)存的諸多阻礙。新聞評(píng)論節(jié)目的改革與發(fā)展道阻且長(zhǎng)，如何在新媒介融合下?lián)P長(zhǎng)避短，找到自身的精準(zhǔn)定位，走出困境，是新聞評(píng)論節(jié)目工作者今后一段時(shí)間內(nèi)需要探索的重要問題。

[作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）]