陜西旅游圖書出版的現(xiàn)狀思考與優(yōu)化策略

于英

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為一種生活方式，旅游的目的已從走馬觀花轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笪幕w驗(yàn)、審美享受這種深層次的體驗(yàn)，人們對旅游類圖書的需求已轉(zhuǎn)向彰顯文化與審美的需求。本文通過分析陜西旅游圖書出版的資源，結(jié)合國內(nèi)及陜西旅游圖書的出版現(xiàn)狀，提出了關(guān)于陜西旅游圖書出版的優(yōu)化策略，有利于解決目前陜西旅游圖書出版市場的弊端和問題，為今后同類圖書的出版提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：陜西旅游：旅游出版：優(yōu)化策略

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一項(xiàng)活動(dòng)，人們對旅游文化的需要有了明顯的提升。陜西歷史文化悠久，自然風(fēng)光怡人，擁有眾多的中華文明、中國革命、中國地理的精神標(biāo)識(shí)和自然標(biāo)識(shí)，旅游資源十分豐富。近年來，陜西省旅游業(yè)不斷發(fā)展，旅游人數(shù)增長明顯，省會(huì)城市西安的社會(huì)關(guān)注度明顯提升。但受到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的沖擊，隨著旅游類圖書市場的激烈競爭，陜西的旅游類圖書的發(fā)展明顯不足。如何創(chuàng)新地挖掘并利用陜西旅游的出版資源，把握旅游類出版物的特點(diǎn)，做出能夠受到市場認(rèn)可，讀者喜愛的宣傳陜西的旅游類出版物，顯得尤為重要。

一、陜西旅游出版的資源

文化是旅游的文脈，旅游是文化的載體。文化旅游已經(jīng)是旅游的最基本的形態(tài)。旅游類圖書與旅游活動(dòng)緊密相連，是圍繞旅游這一主題，向讀者提供精神食糧。除了基本的圍繞“吃、住、行、游、購、娛”的旅游出版資源以外，陜西比較獨(dú)特的旅游出版資源主要分為以下幾類。

（一）底蘊(yùn)深厚的歷史文化

一座長安城，半部中華史，陜西是“天然歷史博物館”，藍(lán)田先祖、半坡炊煙、石峁古城、后稷稼穡、倉頡造字等等，陜西擁有眾多對中華民族具有重大影響的重量級歷史遺跡。周、秦、漢、唐等14個(gè)王朝在陜西建都，現(xiàn)存5萬多處文物遺址，100萬件以上館藏珍貴文物，文物點(diǎn)密度之大、數(shù)量之多、等級之高，均居全國首位。有氣勢恢宏的帝王陵墓，有規(guī)模宏大的古城垣和宮殿遺址，有保存完整的古建筑，有香火旺盛的名剎古寺。全省各地的博物館內(nèi)陳列的稀世珍寶，閃爍著耀眼的歷史光環(huán)，昔日的周秦風(fēng)采、漢唐雄風(fēng)從中可窺一斑。豐富的歷史文化資源，是陜西最具吸引力的旅游資源，更是陜西旅游圖書出版的重要資源。

（二）豐富獨(dú)特的自然風(fēng)光

陜西北部為沙漠、高原，中部為關(guān)中平原，南部為秦巴山區(qū)，集江南水鄉(xiāng)、平原沃野、高原溝峁等獨(dú)特自然風(fēng)光于一體。境內(nèi)有以險(xiǎn)峻著稱的西岳華山、氣勢恢宏的荑河壺口瀑布、古樸渾厚的黃土高原、一望無際的八百里秦川、婀娜清秀的陜南秦巴山地、充滿傳奇色彩的驪山風(fēng)景區(qū)、六月積雪的秦嶺主峰太白山，可以釋放鄉(xiāng)愁的美麗鄉(xiāng)村等。這些豐富的自然風(fēng)光資源，通過飽含人文底蘊(yùn)的文字配上震撼人心的精美照片，定會(huì)給讀者帶來極致美好的心靈慰藉。

（三）傳統(tǒng)經(jīng)典思想文化

陜西是中華文明和華夏文化的重要發(fā)祥地之一。《詩經(jīng)》里有中華先祖的風(fēng)俗民情;老子終南山的授業(yè)布道，是中國道家思想發(fā)端;漢賦里有山川河流、城市建筑;《史記》《過秦論》《阿房宮賦》等名篇巨著，深藏著中華民族的價(jià)值理念：近5000首唐詩更是包羅萬象。這些古代先賢雅士留給后世的文化瑰寶，在陜西這片土地上中華民族孕育的寶貴精神財(cái)富傳承至今，盡顯中華物質(zhì)文明和精神文明，是陜西旅游業(yè)發(fā)展的寶貴財(cái)富。我們可以深挖這些經(jīng)典思想文化中的旅游價(jià)值，通過經(jīng)典展示陜西旅游文化的魅力，比如《詩經(jīng)里的陜西》，實(shí)現(xiàn)寓學(xué)于游、寓思于游，傳承旅游文化。

（四）絲綢之路旅游文化

陜西是絲綢之路的起點(diǎn)，是“一帶一路”的重要支點(diǎn)和核心區(qū)域。綿延2100多年，貫穿東西的絲綢之路，筑起了東西方政治、文化、經(jīng)濟(jì)交往的重要通道，讓各國各民族在融合中促進(jìn)，在溝通中成長，推動(dòng)了世界文明的進(jìn)步。隨著國家“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，依托絲綢之路沿線各同的文化、旅游合作，陜西再次站在了對外開放的前沿。陜西依托絲綢之路風(fēng)情體驗(yàn)旅游走廊，建設(shè)了“玄奘之路”修學(xué)游、“張騫之路”白駕游、“絲路風(fēng)情”民俗游等絲綢之路精品旅游線路，積極推進(jìn)各方發(fā)展，提高絲路旅游品質(zhì)。在這些T作的開展過程中，需要JH版大量相關(guān)的旅游類圖書助力絲綢之路旅游文化的挖掘、整合和發(fā)展。

（五）紅色旅游資源

陜西是全同紅色文化資源最豐富的地區(qū)之一，在全國具有至高性、唯一性，涵蓋了中國革命的各個(gè)時(shí)期，數(shù)量多、分布廣、影響大。據(jù)2010年全省文物普查統(tǒng)計(jì)顯示，陜西革命遺址達(dá)到2051個(gè)，其中國家級愛同主義教育基地19個(gè)、省級愛國主義教育基地30個(gè)，具有影響力的紅色文化旅游資源486個(gè)。豐富的紅色文化資源，需要紅色旅游類的出版物，助力宣傳革命圣地的歷史文化，凸顯紅色旅游過程中的愛國主義教育和優(yōu)良革命傳統(tǒng)的豐富內(nèi)涵。

（六）民俗飲食文化

陜西歷史悠久，千百年來，生活在這片黃土地上的人們，不僅創(chuàng)造了歷史，也創(chuàng)造了古樸、獨(dú)特的民俗、民風(fēng)和民間藝術(shù)。其中戶縣農(nóng)民畫、安塞腰鼓、陜北秧歌、民間剪紙等尤為突出，是陜西人文旅游資源的重要組成部分。民以食為天，陜西菜作為千年古都、歷史名城，餐飲風(fēng)格自成一體，具有濃郁的地方特色。至今很多都保留周、秦、漢、唐等十多個(gè)王朝的遺風(fēng)。比如，關(guān)中石子饃就保留先民的石烹遺風(fēng)：家喻戶曉的臊子面在唐代叫作長命面，是皇親國戚慶祝壽辰的壽面。這些獨(dú)特的民俗飲食文化也是陜西旅游類圖書出版的重要資源。

二、陜西及全國旅游出版的發(fā)展現(xiàn)狀

旅游已經(jīng)成為越來越多的人爭相追逐的時(shí)尚。隨之而來的是旅游類圖書雨后春筍般涌現(xiàn)，大大小小書店在醒目的位置擺放旅游類圖書以及雜志。目前陜西乃至全國旅游類圖書市場發(fā)展平穩(wěn)，出版市場細(xì)分化程度越來越高，旅游類圖書的出版處于轉(zhuǎn)型過渡期。

（一）攻略類的旅游圖書數(shù)量明顯下降

受到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的沖擊，隨著旅游網(wǎng)站、旅游App、電子地圖等的普及，人們出游獲取資訊的渠道更加多元，與馬蜂窩、窮游網(wǎng)等熱門網(wǎng)站、車載CPS、各種旅游App相比，圖書在資訊的實(shí)時(shí)更新和信息獲取的便利性等方面天然處于劣勢，所以近幾年，向讀者提供旅游資訊、旅游推薦、路線規(guī)劃等單純圍繞“吃、住、行、游、購、娛”推薦的攻略類、工具性的旅游類圖書數(shù)量有明顯下降。

（二）文化類的深度旅游文化圖書數(shù)量上漲

隨著生活水平的發(fā)展以及圍人消費(fèi)能力的增強(qiáng)，旅游已經(jīng)越來越不局限于景點(diǎn)的觀光游覽，消費(fèi)者對于旅游類圖書的需求也不僅限于提供游覽資料。人們在旅游的過程中，不僅需要欣賞自然景觀、人文景觀，陶冶情操，緩解壓力，還需要獲得人文、地理、歷史、民俗等各方面的知識(shí)。不僅是消磨時(shí)光的娛樂形式，更是豐富精神生活的良好途徑。旅游圖書的市場也從之前的工具書指南類、攝影展示類等形式為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐酝怀鑫幕w驗(yàn)、深度旅游為主的旅游文化圖書。滿足讀者追求知識(shí)、受到教益、提高精神享受質(zhì)量的旅游類圖書數(shù)量具有明顯上漲。

（三）市場細(xì)分化程度越來越高

旅游類圖書屬于典型的大眾閱讀方向，在開卷分類體系當(dāng)中，旅游類屬于生活圖書的細(xì)分類，包括實(shí)用類、城市觀賞類、美食類、家庭旅行類、地區(qū)旅行類，并且每一個(gè)類別下都有其具有特色的旅游圖書。當(dāng)今社會(huì)崇尚自由、開放、民主、個(gè)性，讀者對旅游類圖書的需求點(diǎn)不同，每個(gè)類別都有其獨(dú)有的特色和對旅游者的吸引力。多元化的旅游類網(wǎng)書市場能吸引各種不同年齡、職業(yè)、文化背景的讀者。近幾年，旅游類圖書的出版量以及銷售量都在飛速的增長，讀者的需求越來越多元化，旅游類圖書市場細(xì)分化程度也越來越高。

（四）結(jié)合新媒體新技術(shù)的旅游出版發(fā)展不足

隨著新媒體，新技術(shù)的不斷發(fā)展，出版已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義的編書印書，無論終端是紙質(zhì)圖書，是電子書，還是移動(dòng)終端，所有向讀者展示通過編輯整理的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是出版。旅游出版總體來說是要解決兩個(gè)問題：一方面是為旅游行業(yè)服務(wù)，另一方面是為旅游者和廣大讀者服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人終端應(yīng)用的普及，各個(gè)出版機(jī)構(gòu)越來越注重?cái)?shù)字出版的發(fā)展，以實(shí)用信息為主的旅游指南，以圖片豐富的旅游體驗(yàn)類圖書將可能有更加廣闊的應(yīng)用模式，其展現(xiàn)形式也不再局限于紙質(zhì)圖書本身，可以是與AR/VR相結(jié)合的媒體電子書，可以是便捷的移動(dòng)終端，也可以是融人大量旅游內(nèi)容的App等等。但目前市面上以出版單位為主體，結(jié)合新媒體、新技術(shù)的旅游出版仍然很大不足。

三、陜西旅游出版的優(yōu)化策略

國民經(jīng)濟(jì)的增長、休閑假期的延長、信息網(wǎng)絡(luò)的便捷等等，促進(jìn)了追求個(gè)性化的具有文化價(jià)值體驗(yàn)的旅游。旅游圖書市場需求總是處于不斷變化之中，需要通過有效的選題策劃，才能做出符合讀者心理需求并順應(yīng)時(shí)代潮流的旅游圖書。

（一）突出陜西的旅游資源優(yōu)勢，做細(xì)做精

旅游是一種綜合的社會(huì)活動(dòng)，已經(jīng)是人們的一種生活方式，旅游圖書作為傳播旅游目的地地域文化的一種重要載體和媒介，它不僅僅只是為旅游愛好者的出行提供指導(dǎo)建議，更是對古老地域文化的宣傳和傳承。陜西的旅游資源極其豐富，無論是物質(zhì)旅游資源，還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有很多資源在全國乃至全世界都具有至高性，這些都應(yīng)成為深度開發(fā)陜西旅出版內(nèi)涵的重要方向，在這些方向上，緊密結(jié)合陜西的旅游資源，將旅游圖書做細(xì)做精，讓創(chuàng)新創(chuàng)作成分大于編撰成分，出版具有獨(dú)創(chuàng)性的旅游圖書，突出其特色，才能創(chuàng)出品牌，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）樹立品牌意識(shí)，走品牌化出版道路

品牌圖書既是出版社的形象，義能給出版社帶來一定的品牌效應(yīng)，形成穩(wěn)定的讀者群。當(dāng)前市場上的旅游圖書品種相當(dāng)豐富，競爭十分激烈，而對質(zhì)量參差不齊的旅游圖書市場，讀者往往會(huì)選擇那些比較有品牌，有保障的旅游類圖書，要想在旅游類圖書市場上占據(jù)一定的位置，就一定要走品牌化出版道路。

（三）提升裝幀設(shè)計(jì)的格調(diào)，提高讀者的閱讀體驗(yàn)

隨著人們生活品質(zhì)的提升，讀者對于阿書的審美要求以及閱讀便捷性等也在不斷提高。旅游圖書的裝幀設(shè)計(jì)更是尤為重要，旅游圖書大多有豐富多彩的照片，裝幀精美的設(shè)計(jì)往往能夠激起讀者對旅游目的地的興趣，吸引讀者去旅游。在裝幀設(shè)計(jì)上一定要突出個(gè)性化特點(diǎn)，用新穎的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新的編輯方式再加上材質(zhì)的精選，把握圖書整體與局部的協(xié)調(diào)，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一。

（四）結(jié)合新技術(shù)創(chuàng)新旅游出版的形式

無論是旅游指南類圖書，還是圖文并茂的體驗(yàn)式旅游圖書，都是為了給讀者提供便捷的旅游服務(wù)，提供便捷的旅游攻略、豐富的信息查詢、引導(dǎo)性的旅游體驗(yàn)等等，而這些屬性通過信息更新更快、多媒體形式更豐富的移動(dòng)終端可以更便捷地實(shí)現(xiàn)。比如中國旅游出版社已經(jīng)將司機(jī)行車地圖進(jìn)行了汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)的延伸開發(fā)，陜西旅游出版社正在研發(fā)的陜西歷史文化數(shù)字地圖，用新技術(shù)創(chuàng)新旅游的出版形式，向讀者提供更便捷、更多元、更豐富的閱讀體驗(yàn)。盡管此類產(chǎn)品還沒有大量出現(xiàn)，但是從產(chǎn)品特點(diǎn)上看，基于同一內(nèi)容的多種形式呈現(xiàn)必然成為技術(shù)發(fā)展背景下的大勢所趨?；蛘咴诓痪玫膶?，與新技術(shù)緊密結(jié)合的旅游類圖書產(chǎn)品可以給我們帶來更多的驚喜。

四、結(jié)語

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，在推行全域旅游的大背景下，陜西大力發(fā)展旅游業(yè)，樹立城市理念，推廣城市品牌，提升國際影響力，陜西旅游圖書的出版也將迎來空前的發(fā)展機(jī)遇。只有緊密圍繞陜西的旅游資源，做精做細(xì)，樹立精品意識(shí)，打造出版品牌，才能將陜西旅游圖書推向全國、全世界，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

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