新媒體語(yǔ)境下城市IP形象的產(chǎn)生與影響

孔祥駿

摘要：新媒體語(yǔ)境下城市IP形象的誕生，更象征著一種城市文化推廣方式的更新迭代，這樣的傳播方式不僅是對(duì)城市形象的樹(shù)立，更是城市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新手段。在我國(guó)城市IP形象推廣還不是十分完善的當(dāng)下，向其他國(guó)家的成功IP形象推廣模式的學(xué)習(xí)十分重要，一個(gè)成功的城市IP形象可以拉動(dòng)人才流、投資流等，更是一座城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要推動(dòng)力之一。

關(guān)鍵詞：IP形象;新媒體語(yǔ)境;城市文化;啟示

每一座城市都有自己獨(dú)特的文化符號(hào)，而這樣獨(dú)具特色的城市文化只有通過(guò)新媒體傳播的時(shí)效性和廣泛性，才能夠?qū)⒁蛔鞘邢胍茉斓男蜗蠛蛡鞑サ木駭U(kuò)散開(kāi)來(lái)，從而吸引有效的人才流、投資流和消費(fèi)流?！俺鞘谐?jí)IP孵化”在于挖掘城市的文化積淀，將內(nèi)容融會(huì)貫通，再有互聯(lián)網(wǎng)新媒體的加持，使得城市精神與文化不再千篇一律，而是有了更加年輕的定義。

一、陜西歷史博物館“唐妞”IP形象的.生產(chǎn)與影響

（一）唐妞IP

為陜西省歷史博物館打造的動(dòng)漫IP形象唐妞，同時(shí)也是陜歷博的代言人。唐妞形象是由西安橋合動(dòng)漫的創(chuàng)始人喬喬根據(jù)陜西的歷史文化特色親自設(shè)計(jì)出的形象。唐妞高發(fā)髻、峨眉，面龐飽滿(mǎn)如月、體態(tài)延續(xù)了唐代“以肥為美”的圓潤(rùn)特點(diǎn)，身穿古代特色的長(zhǎng)衣寬袖，似乎不同于古老壁畫(huà)上唐代侍女的形象，但同時(shí)又保留了唐代侍女專(zhuān)有的妝容特點(diǎn)，這樣嶄新的卡通形象以各種或可愛(ài)或呆萌的體態(tài)動(dòng)作、表情神態(tài)，迅速抓住世人的眼球，也成為了陜西首個(gè)登上春晚舞合的城市動(dòng)漫IP形象。

（二）唐妞IP形象的產(chǎn)生及其與新媒體的融合

唐妞作為西安一個(gè)較為成功的城市動(dòng)漫IP形象被人所接受，這離不開(kāi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)背后精良又細(xì)致的設(shè)計(jì)，唐妞在登上春晚的舞合后，還參與了多項(xiàng)展覽和活動(dòng)，唐妞的形象也通過(guò)與新媒體的融合，開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)等線(xiàn)上平臺(tái)，并且將唐妞形象與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)作了系列漫畫(huà)“唐妞說(shuō)”，包括《唐妞說(shuō)絲路日記》《唐妞說(shuō)長(zhǎng)安》《唐妞說(shuō)二十四節(jié)氣》《唐妞說(shuō)百家唐詩(shī)》等原創(chuàng)漫畫(huà)形式，通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)傳播。唐妞的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也同時(shí)研發(fā)了唐妞形象的衍生周邊，如唐妞形象的文創(chuàng)產(chǎn)品、本子、書(shū)簽、玩偶等。中國(guó)網(wǎng)、香格里拉酒店、西部證券、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等與“唐妞”達(dá)成企業(yè)合作，在為品牌做到宣傳的同時(shí)，也為古城的文化、經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。無(wú)論是品牌合作還是衍生周邊產(chǎn)品，大部分的宣傳推廣成果都離不開(kāi)與新媒體的融合。

（三）唐妞IP對(duì)陜西城市文化傳播的影響

西安作為文化城市，背負(fù)歷史重任的同時(shí)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起當(dāng)今社會(huì)新媒體環(huán)境下文化交流的責(zé)任。在陜西省政府的大力支持下，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)在2010年被批準(zhǔn)掛牌為“陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，主打動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

除此之外，古時(shí)的長(zhǎng)安城是絲綢制度的起點(diǎn)，在“一帶一路”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)下舉辦了一系列動(dòng)漫比賽，為西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。而唐妞動(dòng)漫IP形象的創(chuàng)始人也表示，唐妞將以漫畫(huà)連載的方式，展示以唐妞形象為基礎(chǔ)的現(xiàn)代人的日常生活，講述古城的傳統(tǒng)文化，講好長(zhǎng)安故事，傳播長(zhǎng)安精神。

二、城市IP形象對(duì)城市文化傳播的啟示

（一）成功IP形象的傳播推廣模式以日本的熊本熊為例，作為日本熊本縣成功打造的IP形象，這一外形圓潤(rùn)、動(dòng)作搞笑、表情搞怪又可愛(ài)的萌物憑借自身優(yōu)勢(shì)在各大平臺(tái)迅速圈粉。熊本熊周邊的產(chǎn)物獲得了相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)利益，從旅游經(jīng)濟(jì)方面體現(xiàn)了IP形象的商業(yè)價(jià)值，且隨著IP形象的深入發(fā)展持續(xù)增長(zhǎng)，總結(jié)城市IP形象熊本熊的成功經(jīng)驗(yàn)，主要有以下四點(diǎn)：

第一，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則寓意豐富的形象設(shè)計(jì)。

熊本熊的形象在色彩的選擇上主要以黑色、白色為主，紅色作為點(diǎn)綴，但也是點(diǎn)睛之筆，顏色簡(jiǎn)單但寓意豐富，主體為黑色代表了熊本縣獨(dú)具特色的黑色系建筑;紅色即代表熊本縣是有“火之城”之稱(chēng)的火山地理特點(diǎn)，又代表了當(dāng)?shù)丶t色的美食;白色則是留白，給人以想象的空間。熊本熊的整體造型和面部表情也是這一城市IP形象受歡迎的重要原因。熊本熊的身材圓潤(rùn)、四肢短小、走起路來(lái)?yè)u搖晃晃，面部表情雖然中性，但給人以親切感、像小孩子一樣的無(wú)辜感，使它即使做了錯(cuò)事也看起來(lái)可憐又可愛(ài)。

第二，御用扮演者打造最具人性的IP形像。

為了滿(mǎn)足大眾對(duì)于熊本熊形象上的期待，人偶外殼經(jīng)過(guò)了多次改動(dòng)才有了我們看到的模樣，也為了更加貼近生活，人偶外殼的修改也使得扮演者可以做出騎摩托車(chē)、泡溫泉、蹦極等各種動(dòng)作，它每次招手、蹦跳等動(dòng)作也都在計(jì)劃之內(nèi)。

第三，獲得知名度并非偶然，營(yíng)銷(xiāo)事件是走紅不可或缺的重要手段。

在熊本熊正式誕生后，在政府與企業(yè)的大力支持下，建立了全面的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，開(kāi)通Facebook主頁(yè)和Twitter賬號(hào)，聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員?？h長(zhǎng)以官方身份在大阪分發(fā)一萬(wàn)張名片，正式發(fā)布熊本熊職業(yè)生涯任務(wù)一提升熊本縣知名度。又先后策劃了熊本熊失蹤事件、熊本熊腮紅丟失事件等，這一系列作為，使受眾從心理上不僅接受熊本熊作為該縣的形象代言，更是接受他作為縣中一員，作為真實(shí)存在的獨(dú)立個(gè)體，而非僅僅只是立繪的“紙片人”，它更像是生活中的朋友、玩伴，將互聯(lián)網(wǎng)中的快樂(lè)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下的陪伴，能夠帶給人真實(shí)的快樂(lè)。

第四，大力開(kāi)發(fā)相關(guān)周邊產(chǎn)品。

在日本大大小的建筑物、日常用品等物件上，都能看到熊本熊的模樣，大量熊本熊相關(guān)的周邊產(chǎn)品充斥著日本的大街小巷。熊本熊形象的誕生，不僅僅讓世人知道了熊本縣這個(gè)地方，也為城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了顯著提升，更重要的是為日后的城市IP形象的打造提供了可以參考的經(jīng)典范例。

（二）IP形象發(fā)展的創(chuàng)新模式及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外成功的IP形象的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)分析，我們可以看出一個(gè)成功的IP形象不僅僅需要一個(gè)易于被大眾所接受的外在形象，將一個(gè)IP有效的推廣出去更是需要一個(gè)綜合性幕后團(tuán)隊(duì)的精心策劃，通過(guò)各種能夠給大眾帶來(lái)濃厚參與感的營(yíng)銷(xiāo)手段，使IP形象走進(jìn)大眾視野。我們可以從過(guò)往成功案例中借鑒許多宣傳推廣的模式，結(jié)合陜西的實(shí)際情況，把我們自己的城市IP形象通過(guò)各種線(xiàn)上或線(xiàn)下活動(dòng)傳播出去，使大眾可以近距離感受IP形象的魅力，讓IP形象更加貼近人，讓它們能夠產(chǎn)出與人產(chǎn)生共鳴的情感，并且開(kāi)發(fā)出實(shí)用又有創(chuàng)意的周邊衍生品，以此來(lái)有效帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)刻上陜西歷史文化的印記。

三、結(jié)語(yǔ)

城市IP形象對(duì)于這個(gè)信息化的時(shí)代而言，它的出現(xiàn)不僅僅是一個(gè)形象符號(hào)，對(duì)于城市來(lái)說(shuō)更是一種城市文化文明的體現(xiàn)。創(chuàng)造一個(gè)IP形象需要的是創(chuàng)新創(chuàng)意，承載了這樣內(nèi)涵的IP形象如何成功推廣出去才是重中之重，這離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的配合、企業(yè)的投資、優(yōu)秀的公關(guān)策劃、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、相關(guān)周邊衍生品等等方面的共同配合。我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀IP形象的傳播推廣“模式，助力于打造出屬于陜西西安的城市超級(jí)IP形象。

（作者單位：西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院）