淺析地方主流媒體對網(wǎng)絡(luò)短視頻的運用

李延源

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展、移動終端的普及和流量資費的降低，短視頻這種傳播形式逐漸獲得了各大平臺、用戶和資本的青睞，成為新聞媒體擴(kuò)大傳播力、提高影響力的重要形式。本文以地方主流媒體入駐抖音為例，淺析地方主流媒體抖音號的優(yōu)勢、內(nèi)容特色和制作理念，并對其未來的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：短視頻;主流媒體;抖音

在媒介融合時代下，網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種迅速崛起的新興傳播方式，在多種媒體融合以及“互聯(lián)網(wǎng)+”語境的背景下迅速發(fā)展。2018年2月，短視頻聚合平臺應(yīng)用活躍用戶規(guī)模達(dá)到4.03億，被稱為短視頻“元年”。網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中娛樂、消遣和接收信息的一種途徑，滲人到大眾生活的方方面面。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)主流新聞媒體也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。地方主流媒體應(yīng)如何轉(zhuǎn)型以應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，值得深思。

2016年抖音APP正式上線，這是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件的短視頻產(chǎn)品勢頭迅猛，迅速占領(lǐng)市場，日均視頻播放量過億。作為傳播的新媒體，抖音APP為大眾提供了一個了解各類資訊的短視頻平臺。不少主流媒體，包括《人民日報》、中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》以及其他諸多地方主流媒體相繼“借船出海”，依托抖音的互聯(lián)網(wǎng)市場份額，以其作為信息傳播的渠道，通過網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行信息傳播，提升自己在新媒體領(lǐng)域的影響力。

一、地方主流媒體入駐抖音的優(yōu)勢

首先是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、真實性。作為黨和政府的喉舌，地方主流媒體承擔(dān)著相應(yīng)的輿論宣傳職能，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“黨和政府主辦的媒體必須姓黨，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)”，這是地方主流媒體必須始終堅持的，牢記黨的新聞宣傳宗旨不能丟。地方主流媒體優(yōu)質(zhì)、深度、精煉的內(nèi)容是其賴以生存的關(guān)鍵。依托本地黨政部門，權(quán)威發(fā)聲，發(fā)布當(dāng)?shù)毓俜綑?quán)威信息，提高輿論引導(dǎo)能力，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

其次是主流媒體的人才優(yōu)勢。人才資源是第一資源，是推動事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，傳統(tǒng)主流媒體培養(yǎng)了一大批政治高、紀(jì)律強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的優(yōu)秀人才，他們既能保持黨的新聞宣傳宗旨，又能依托精良的業(yè)務(wù)人群，制作出人民群眾喜歡且易接受的網(wǎng)絡(luò)短視頻。

二、抖音短視頻的創(chuàng)作理念

短視頻需具備感染力和吸引力，才能獲得關(guān)注。地方主流媒體在題材選擇、拍攝剪輯、文案撰寫、音樂剪輯方面，都遵循自己優(yōu)質(zhì)的制作理念。

（一）注重地域性與原創(chuàng)性，提供優(yōu)質(zhì)視頻

傳播心理學(xué)講究受眾的接近性心理，首要的就是地域的接近性。具有地方特色是地方主流媒體發(fā)展的方向和獲取用戶的關(guān)鍵。短視頻編輯人員從媒體資源庫中挑選素材，剪輯出符合抖音傳播特點的、優(yōu)質(zhì)的具備地域特點的內(nèi)容進(jìn)行加工發(fā)布。以云南廣播電視臺為例，其在抖音平臺緊扣“云南”這一主題，發(fā)布的內(nèi)容多以發(fā)生在云南的各類新聞、信息為主，發(fā)出了抖音平臺的云南聲音，展示了云南形象。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下，傳統(tǒng)的電視觀眾、報紙讀者變成了互聯(lián)網(wǎng)用戶，傳統(tǒng)主流媒體也應(yīng)摒棄固有的傳播觀念，主動爭取用戶、吸引用戶、發(fā)展用戶、提供多元化的信息需求，以以家喜聞樂見的方式提供信息，例如采用一些具有親和力的文字或者流行音樂，進(jìn)一步貼近受眾。同時，地方主流媒體也順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的收視習(xí)慣，在抖音平臺上保持穩(wěn)定的輸出頻率，作品時長控制在15秒至1分鐘內(nèi)，向抖音APP客戶端用戶輸出簡潔、直觀的信息，鞏固受眾范圍。

三、主流媒體抖音號的發(fā)展建議

主流媒體抖音號憑借其持續(xù)穩(wěn)定輸出的內(nèi)容、雄厚的資源儲備、多元的選題、精良的制作和親民的語態(tài)，收獲了用戶的認(rèn)可，筆者認(rèn)為還可以從以下兩方面完善經(jīng)營模式。

注重社交性與互動性。在主流媒體抖音號的評論區(qū)，發(fā)布者與受眾互動較少?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”語境之下，地方主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的關(guān)系，已經(jīng)不再是單純的輸出與接收的關(guān)系，用戶可以通過各種方式對信息進(jìn)行反饋。若媒體對用戶的反饋一味忽略，會極大地影響用戶的互動熱情，從而失去用戶。當(dāng)然，也存在留言較多導(dǎo)致回復(fù)困難的情況，為此，可嘗試讓運營團(tuán)隊挑選優(yōu)質(zhì)評論進(jìn)行回復(fù)，與抖音用戶形成良好互動，進(jìn)一步增強(qiáng)地方主流媒體的親和力。

四、結(jié)語

總而言之，及時運用抖音等社交平臺發(fā)布網(wǎng)絡(luò)短視頻，推動新聞傳播在媒介融合時代的創(chuàng)新發(fā)展，是地方主流媒體可以積極探索與嘗試的一條新路徑。

（作者單位：臨滄市廣播電視臺）