新媒體環(huán)境下選秀節(jié)目的創(chuàng)新

劉思宇

摘要：本文圍繞新媒體環(huán)境下選秀節(jié)目的特點，結(jié)合觀眾觀看心理和多個選秀節(jié)目成功的案例，分析在大數(shù)據(jù)時代，新媒體環(huán)境下選秀節(jié)目的優(yōu)點和不足、營銷手段、文化內(nèi)涵以及選秀節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新所需要包含的內(nèi)容，并且以《創(chuàng)造101》和《國風美少年》為例，分析其優(yōu)缺點，為我國的選秀節(jié)目創(chuàng)新提出一系列建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;互聯(lián)網(wǎng);選秀

2018年騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》是我國首部女團成長類節(jié)目，該節(jié)目在廣告植人方面有所創(chuàng)新，制作中廣告類型主要有冠名廣告（OPPOR15）、聯(lián)合贊助廣告（小紅書APP）、特約贊助廣告（中華魔力迅白牙膏）、首席合作（七度空間、康師傅紅茶、英樹面膜），同時還有騰訊微視APP友情植入，并將騰訊微視APP作為節(jié)目指定短視頻平臺。廣告植入的露出形式采用中插、應援視頻等。麥當勞的廣告則用投票鏈接支持等異類營銷方式來投入。從整體廣告類型上來看，《創(chuàng)造101》的廣告類型多樣，豐富自然。在廣告植人過程中，主要形式以商標植入。如中華牙膏商標會在屏幕右下角展示其品牌形象，或利用節(jié)目中間環(huán)節(jié)過渡，例如小紅書APP、英樹面膜等。或配有廣告語，或利用中間休息環(huán)節(jié)，擺放在訓練室、休息室等場合。并且在觀眾參與投票環(huán)節(jié)利用麥當勞廣告綁定投票鏈接。最后也有孟美岐通過騰訊平臺給觀眾發(fā)福利。在時長兩小時的節(jié)目中，除常規(guī)背景植入外，平均每40分鐘有一次廣“告。這種方式不會引起觀眾反感，反而會為觀眾留下深刻印象。無論是從盈利層面看，還是從觀賞層面看，這種獨特的植人方式，都達到了精準營銷的目的。

《創(chuàng)造101》和《國風美少年》這兩個節(jié)目都是新媒體環(huán)境下誕生出來的優(yōu)秀的選秀節(jié)目，都是有關(guān)于青春、成長、勵志的節(jié)目，觀眾的反響也都十分不錯。而如此火熱的原因是因為觀眾能夠參與其中，是一款全民互動的綜藝節(jié)目。并且作為一個“土創(chuàng)”節(jié)目，無疑博得了大眾的好感，這種平民造星節(jié)目拉近了觀眾和明星的距離，這也是節(jié)目火爆的一個重要原因。

《國風美少年》作為一款中國風的選秀節(jié)目，中國風可以弘揚中國文化，這也是博得大眾好感的一個原因，我們都熱烈希望有一款能夠代表中國的原創(chuàng)優(yōu)秀選秀：節(jié)目，《國風美少年》滿足了大眾對中國古典文化的所有美好期望。但是《國風美少年》對中國傳統(tǒng)文化的理解似乎有所偏差，一個真正想要做中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目，應該更多在文化、禮儀和思想上下功夫，而不是流于形式。選手所被編排的很多節(jié)目內(nèi)容也多為兒女情長，對于真正的傳統(tǒng)文化，內(nèi)容卻少之又少。

《國風美少年》的初衷是想讓年輕人宣傳已經(jīng)被我們遺忘的傳統(tǒng)文化，但是節(jié)目好像又有些偏離本質(zhì)。

新媒體環(huán)境下選秀節(jié)目的發(fā)展趨勢應遵循以下幾個方面：一、與時俱進，堅持“內(nèi)容為王”的精良制作理念，堅持中國創(chuàng)造。比如《?？﹪颠藛堋肪脱埩嗽S多不同國家的藝人通過學習，蚍拼國粹，這樣的節(jié)目不僅弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，而且也豐富了節(jié)目內(nèi)容，贏得了廣大觀眾的喜愛。二、堅持“制播分離”的制作模式。這樣有助于促進節(jié)目的原創(chuàng)路徑、杜絕抄襲。平臺只有播放權(quán)，版權(quán)在制作公司手里，這樣維權(quán)方便，能有效避免抄襲引來的版權(quán)爭端。三、堅持“引進來”和“走出去”相結(jié)合。國內(nèi)很多引進版權(quán)的成功案例例如《偶像練習生》《中國好聲音》等都說明通過合法途徑去引進他國的一些優(yōu)秀作品這種方法是正確的，最為重要的是這些作品本身的價值內(nèi)涵是否與我國的價值觀相符合。而且相關(guān)的制作商也應該做到從源頭去創(chuàng)新，像我國的《中國好歌曲》已經(jīng)走出國門，將版權(quán)賣給英國，并且在英國取得成功。四、培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。目前我國的高校相關(guān)影視制作專業(yè)并不多，而優(yōu)秀的培訓機構(gòu)更是少之又少，我國大部分節(jié)目的制作團隊都是引進國外的高素質(zhì)人才，所以對我們國家來說，培養(yǎng)優(yōu)秀的制作團隊是重中之重。

我國選秀類節(jié)目從傳統(tǒng)媒體到新媒體，歷經(jīng)了短暫的高潮階段和漫長的瓶頸期，如今再次復蘇，一些優(yōu)秀的制作公司例如燦星給我們帶來了很多優(yōu)秀的作品，但是在激烈的競爭環(huán)境下，我們也不難看出選秀類節(jié)目良莠不齊，同質(zhì)化嚴重等問題，在節(jié)目的傳播推廣中，必須依托優(yōu)秀的團隊，先進的營銷策略，創(chuàng)新的推廣手段，而且要與時代背景相結(jié)合，結(jié)合中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，符合社會主義核心價值觀，只有符合觀眾精神文化需求，才可以被觀眾所喜愛。剛

（作者單位：西北大學現(xiàn)代學院）