基于新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展探討

洪麗

摘要：自我國(guó)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來(lái)，多樣化的新媒體在不斷發(fā)展過(guò)程中形成了一套全新的參與式文化體系。與此同時(shí)，新媒體也以其傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)促進(jìn)參與式文化進(jìn)一步發(fā)展。因此，本文針對(duì)新媒體傳播與受眾參與式文化的發(fā)展進(jìn)行探討，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人士提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳播;受眾參與式文化;發(fā)展

一、具有資源共享優(yōu)勢(shì)

資源共享是當(dāng)前受眾參與文化中極為顯著的一種優(yōu)勢(shì)，只需用戶(hù)進(jìn)人網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，使用戶(hù)能夠參與到媒體活動(dòng)中享受同等的服務(wù)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言新媒體傳播效果更強(qiáng)，可以有效提高資源利用率。傳統(tǒng)媒體存在較多局限性，在信息分享過(guò)程中，媒體.掌握最高話(huà)語(yǔ)權(quán)，通常需要媒體對(duì)信息資源進(jìn)行整理，挑選出符合受眾需求以及自身定位的信息作出分享，在一定程度上制約了受眾間的交流互動(dòng)以及資源共享。而新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒體存在的弊端，例如：用戶(hù)通過(guò)百度文庫(kù)發(fā)布文章或信息資源，通過(guò)平臺(tái)能夠使其他受眾群體自行瀏覽或下載，從而使信息資源能夠形成共享狀態(tài)。

二、媒體與受眾之間的關(guān)系發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體中最終話(huà)語(yǔ)權(quán)歸媒體所有，而新媒體的出現(xiàn)，使得受眾與媒體之間的關(guān)系發(fā)生變化，媒體與受眾均能得到話(huà)語(yǔ)權(quán)。例如：受眾在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)互動(dòng)交流過(guò)程中，既是受眾角色，也是自媒體角色，具體表現(xiàn)在受眾在瀏覽信息時(shí)能夠通過(guò)自身主觀(guān)意識(shí)進(jìn)行分享或轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)還能夠在分享和轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中添加自身的觀(guān)點(diǎn)與評(píng)價(jià)，使得其他受眾在瀏覽時(shí)不僅能夠觀(guān)看信息本身的價(jià)值，同時(shí)能夠看到分享者的評(píng)價(jià)和觀(guān)點(diǎn)，有利于為信息增加熱點(diǎn)，使話(huà)題的范圍也更加廣泛，關(guān)注度自然也會(huì)相應(yīng)提升。

由此可見(jiàn)，新媒體傳播下的受眾與傳統(tǒng)媒體相比不再是被動(dòng)的角色，而是能夠通過(guò)主動(dòng)制造信息參與到媒體中來(lái)。例如：通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布新聞，傳統(tǒng)媒體中受眾只會(huì)對(duì)新聞本身的價(jià)值和可看性進(jìn)行瀏覽，不能發(fā)表自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)。而新媒體環(huán)境下，受眾可以在新聞下發(fā)表評(píng)論，表達(dá)自己的看法和觀(guān)點(diǎn)。其他受眾在瀏覽新聞的同時(shí)也能夠?yàn)g覽評(píng)論。一方面能夠提升新聞的熱度，另一方面能夠促使受眾從不同的角度分析問(wèn)題，使新聞價(jià)值相應(yīng)升高。

三、資費(fèi)方式豐富

隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾參與玟化的資費(fèi)模式也越來(lái)越豐富，新媒體在發(fā)展初始階段，大部分為免費(fèi)形式，受眾只需要通過(guò)電子設(shè)備就能夠隨時(shí)隨地分享信息資源。隨著時(shí)間不斷推移，新媒體發(fā)展規(guī)模初步形成，近年來(lái)，新媒體廣泛采用了以免費(fèi)為主、付費(fèi)為輔的資費(fèi)方式。例如：百度學(xué)術(shù)網(wǎng)站，受眾可以通過(guò)該平臺(tái)免費(fèi)下載時(shí)間較久的資料文獻(xiàn)，而一些全新發(fā)布的內(nèi)容，需要通過(guò)付費(fèi)方式下載，這種免費(fèi)為主、付費(fèi)為輔的方式，能夠有效提高受眾的參與積極性，而新付費(fèi)方式也將成為新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、圍觀(guān)心態(tài)強(qiáng)化

新媒體具有受眾范圍廣，傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，使得部分受眾在信息瀏覽中只瀏覽信息，缺乏參與積極性和熱情，使得受眾形成一種圍觀(guān)心態(tài)。也就是說(shuō)，受眾只是信息的接受者，而非信息創(chuàng)造者和傳播者。甚至，當(dāng)前一些新聞在傳播過(guò)程中，輿論導(dǎo)向呈一邊倒現(xiàn)象，使得反對(duì)聲音不能發(fā)出，必須通過(guò)強(qiáng)制性宣傳等方式才能夠使輿論觀(guān)點(diǎn)達(dá)到平衡。這種現(xiàn)象容易使社會(huì)中一些聲音消失，最終造成媒體對(duì)受眾缺乏了解。由此可見(jiàn)，信息瀏覽過(guò)程中積極性高、參與性強(qiáng)的受眾并不能代表整體受眾，存在圍觀(guān)心態(tài)的受眾也應(yīng)受到高度重視。由此可見(jiàn)，如果新媒體在發(fā)展過(guò)程中只通過(guò)了解部分群體調(diào)整信息內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致信息內(nèi)容狹隘，缺乏實(shí)質(zhì)性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自我國(guó)全面進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來(lái)，新媒體傳播與受眾參與式文化也發(fā)生了天翻地覆的變化。不僅能夠?yàn)樾旅襟w發(fā)展提供基礎(chǔ)，還能夠使受眾通過(guò)不同途徑表達(dá)和展現(xiàn)自己，從而提高受眾參與度。而新媒體想要迎合受眾需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，也要充分挖掘有利因素，用辯證思維識(shí)別新媒體洪流中存在的危機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展目標(biāo)。

（作者單位：長(zhǎng)白山雜志社）