少數(shù)民族地區(qū)媒體融合發(fā)展途徑探究

趙春燕

摘要：促進(jìn)媒體融合發(fā)展是黨中央壯大主流思想輿論、鞏固思想文化宣傳陣地的重要戰(zhàn)略部署，面對(duì)蓬勃發(fā)展的新興媒體，少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)的新聞傳播面臨巨大壓力，應(yīng)積極探究媒體融合發(fā)展的有效途徑，以便提高影響力和公信力，充分發(fā)揮自身的主流媒體價(jià)值。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);少數(shù)民族地區(qū);媒體融合;發(fā)展途徑

一、創(chuàng)建多媒體兼容發(fā)展模式

雖然少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較差，但是自改革開(kāi)放以來(lái)，人們的物質(zhì)生活水平越來(lái)越高，精神需求也持續(xù)提升。特別是最近幾年，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及應(yīng)用極大地豐富了人們的精神生活，使其擴(kuò)大了視野，方便信息傳播。而傳統(tǒng)媒體逐步被取代，黨報(bào)必須審時(shí)度勢(shì)，立足自身資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新的發(fā)展形勢(shì)和新興媒體實(shí)現(xiàn)兼容發(fā)展，瞄準(zhǔn)人們關(guān)注的輿論、健康、生活等焦點(diǎn)問(wèn)題，促進(jìn)新聞欄目的革新，致力于做精品、提檔次，占領(lǐng)媒體傳播領(lǐng)域，繼續(xù)在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)揮新聞傳播主力軍的作用。如甘孜日?qǐng)?bào)就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提高新聞點(diǎn)擊率，并擴(kuò)大黨網(wǎng)的影響，借助自己創(chuàng)辦的掌上客戶端，開(kāi)設(shè)社會(huì)生活指南、政務(wù)服務(wù)等欄目，幫助少數(shù)民族群眾解決難題，同步推送國(guó)家大事、新聞焦點(diǎn)等，深受歡迎。特別是聚集全州的脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)，憑借網(wǎng)絡(luò)媒體快、廣、準(zhǔn)的優(yōu)點(diǎn)，幫助群眾推送滯銷產(chǎn)品、聯(lián)系產(chǎn)業(yè)信息等，提高新聞傳播效果。通過(guò)這樣的多媒體兼容發(fā)展模式，黨報(bào)充分發(fā)掘自身發(fā)展?jié)摿Γ焖偻苿?dòng)媒體融合。

二、做大做強(qiáng)各新興媒體形態(tài)

第一，打造發(fā)聲平臺(tái)，搶占新興媒體陣地。為讓新興媒體有更大的發(fā)展，黨報(bào)必須打造新的發(fā)聲平臺(tái)，在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完整，定期推送新聞信息，推出新興媒體形態(tài)。如甘孜日?qǐng)?bào)開(kāi)通了官方微博、微信公眾號(hào)等，借助這些形態(tài)為少數(shù)民族群眾提供新聞服務(wù)。

第二，堅(jiān)守法律底線。推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)的媒體融合發(fā)展離不開(kāi)有序的、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因而黨報(bào)務(wù)必要加強(qiáng)對(duì)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)和執(zhí)行，深刻認(rèn)識(shí)法律規(guī)范的價(jià)值，尤其是對(duì)關(guān)乎國(guó)家利益的法律問(wèn)題，要求本報(bào)從業(yè)人員有優(yōu)良的職業(yè)操守，堅(jiān)持以大局利益為先，約束新興媒體融合發(fā)展行為，預(yù)防為提高經(jīng)濟(jì)效益而破壞媒體正常運(yùn)營(yíng)。

第三，學(xué)習(xí)發(fā)聲方法，提升新興媒體的影響力。黨報(bào)在加強(qiáng)自身建設(shè)的同時(shí)需擴(kuò)大影響力，但少數(shù)民族地區(qū)的部分群眾對(duì)新興媒體的認(rèn)識(shí)比較模糊，因而要想辦法提高新興媒體的公信力，在群眾心里樹(shù)立威信，使其認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值，在人民的支持下有序推進(jìn)媒體融合。換言之，黨報(bào)從業(yè)人員要有持之以恒和吃苦耐勞的精神，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

三、探索報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合新形式

迄今為止，少數(shù)民族地區(qū)的部分黨報(bào)在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中有了成功的嘗試，通過(guò)資源整合的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙新聞內(nèi)容與網(wǎng)站新聞資源的融合傳播，取得了良好的傳播效果。報(bào)紙新聞從紙張演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)，這屬于質(zhì)變的過(guò)程，絕非一朝一夕之功，因而黨報(bào)在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面還可以做出新的嘗試。如《甘孜日?qǐng)?bào)》努力探索報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合的受眾參與形式，因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙媒體的受眾和新興媒體的受眾的特點(diǎn)是不同的，新興媒體受眾具有主動(dòng)性，從以往報(bào)紙報(bào)道什么新聞自己就讀什么新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)找尋自己想讀的新聞;新興媒體受眾具有互動(dòng)性，從過(guò)去單方面接收新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c新聞信息的互動(dòng)、反饋;新興媒體受眾具有能動(dòng)性，博客、微博、微信等自媒體形式讓受眾與新聞傳播者融為一體，新受眾扮演著新聞傳播者的角色，參與黨報(bào)新聞的報(bào)道，讀者參與辦報(bào)成為事實(shí)。于是《甘孜日?qǐng)?bào)》分析新受眾的這一系列特點(diǎn)，在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)讓受眾充分參與辦報(bào)。《甘孜日?qǐng)?bào)》在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)征詢欄目，征詢受眾的意見(jiàn)，了解他們的新聞信息閱讀需求，并據(jù)此開(kāi)展報(bào)紙新聞選題規(guī)劃工作，提高新聞選題的針對(duì)性;把以往的讀者來(lái)信、短信報(bào)料和熱線電話等搬進(jìn)網(wǎng)絡(luò)跟帖、論壇，和受眾即時(shí)互動(dòng)。少數(shù)民族地區(qū)的黨報(bào)還可以在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)嘗試讓受眾參與對(duì)新聞的策劃和采寫等工作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)開(kāi)門辦報(bào)，加快媒體融合發(fā)展進(jìn)程。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今時(shí)代傳播信息的主要渠道，少數(shù)民族地區(qū)媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，黨報(bào)在融合發(fā)展的探索中必須堅(jiān)持新聞傳播理念的更新，及早創(chuàng)建多媒體兼容發(fā)展模式，把各種各樣的新興媒體形態(tài)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，并且不斷創(chuàng)新報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合形式，在新技術(shù)的支撐下彌補(bǔ)自身不足，持續(xù)擴(kuò)大新聞傳播影響力，堅(jiān)守主流媒體地位，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

（作者單位：四川省甘孜日?qǐng)?bào)社）