試析新媒體時(shí)代如何做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作

趙冰婷

摘要：本文以“新媒體”時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，展開(kāi)具體分析，并以此為依據(jù)，提出轉(zhuǎn)變?cè)行侣勊枷?、注重培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才、充分運(yùn)用新媒體技術(shù)、注重提升國(guó)有企業(yè)綜合實(shí)力等舉措，希望國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員，能夠及時(shí)更新工作觀念，注重培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的新媒體技術(shù)人員，進(jìn)而全面提升國(guó)有企業(yè)宣傳效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)有企業(yè);新聞宣傳

一、新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

在“新媒體”時(shí)代背景的影響下，雖然新媒體為我國(guó)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作提供了很多便利條件，但是在此過(guò)程中仍然存在一些不足。新媒體新聞宣傳渠道與國(guó)有企業(yè)新聞宣傳渠道有所不同，新媒體具有一定的開(kāi)放性、用戶群體比較廣泛、宣傳范圍寬廣、新聞信息傳播效率高等特點(diǎn)，但是在實(shí)際傳播過(guò)程中，難免會(huì)產(chǎn)生一些社會(huì)輿論，在對(duì)其進(jìn)行管理時(shí)很難控制其傳播風(fēng)向。目前缺乏新媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員這一問(wèn)題，是現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)所面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。在實(shí)際發(fā)生一些網(wǎng)絡(luò)輿論問(wèn)題或是新媒體宣傳渠道受阻的問(wèn)題時(shí)，國(guó)有企業(yè)無(wú)法及時(shí)對(duì)新聞信息資源進(jìn)行整合、處理，難以掌控輿論主動(dòng)權(quán)，這樣就阻礙了國(guó)有企業(yè)順利開(kāi)展新聞宣傳工作。

二、新媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作的方式

（一）轉(zhuǎn)變?cè)行侣勊枷?，打開(kāi)思想大門(mén)，迎接新的宣傳交流方式

我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)體制不斷變革，國(guó)有企業(yè)新聞部門(mén)的管理觀念也在不斷變化，工作人員在新聞宣傳過(guò)程中，逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞宣傳工作的重要性?，F(xiàn)階段是信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，國(guó)有企業(yè)做好新聞宣傳工作是企業(yè)提升整體經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)條件，在不斷擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)宣傳規(guī)模的同時(shí)，要與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行多元化交流，在新聞宣傳方式上增加資金投入，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與宣傳工作內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，充分利用微信、微博等平臺(tái)，建立獨(dú)特宣傳交流平臺(tái)，創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)宣傳方式。

（二）注重培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

“新媒體”時(shí)代，國(guó)有企業(yè)要注重對(duì)宣傳工作人員進(jìn)行管理培訓(xùn)，提升宣傳人員的專(zhuān)業(yè)技能，針對(duì)新媒體技術(shù)的具體內(nèi)容進(jìn)行講解，培養(yǎng)宣傳人員網(wǎng)絡(luò)輿論處理技能等。通過(guò)培訓(xùn)使國(guó)有企業(yè)新聞宣傳人員認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的重要性，從而不斷強(qiáng)化自身對(duì)輿論變化的感知能力，這樣即便在后續(xù)工作中遇見(jiàn)一些問(wèn)題，也能快速反應(yīng)，及時(shí)解決，不會(huì)影響國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作效率。此外，新聞宣傳人員還要準(zhǔn)確掌握國(guó)有企業(yè)實(shí)際運(yùn)行每一階段的大小事情，根據(jù)每一階段需要宣傳的新聞特點(diǎn)進(jìn)行分析，最大程度上提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳效果。

（三）充分運(yùn)用新媒體技術(shù)

為了滿足新媒體時(shí)代發(fā)展變化趨勢(shì)，國(guó)有企業(yè)要全面轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式，充分利用新媒體技術(shù)，將其新聞宣傳內(nèi)容與塑造企業(yè)形象進(jìn)行結(jié)合，全面提升國(guó)有企業(yè)在社會(huì)整體中的影響力。比方說(shuō)國(guó)有企業(yè)可以在微博平臺(tái)注冊(cè)并經(jīng)營(yíng)獨(dú)立的賬號(hào)、在微信平臺(tái)成立公眾號(hào)、在網(wǎng)絡(luò)客戶端建立官方網(wǎng)站，以這些新型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為傳播途徑，在上面及時(shí)發(fā)布需要宣傳的新聞信息。

（四）注重提升國(guó)有企業(yè)綜合實(shí)力

國(guó)有企業(yè)健康發(fā)展與我國(guó)社會(huì)整體發(fā)展具有緊密的關(guān)聯(lián)。在新媒體時(shí)代的作用下，無(wú)形中對(duì)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求。這就要求國(guó)有企業(yè)要注重提升自身的綜合實(shí)力，注重研發(fā)新型產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的宣傳質(zhì)量，完善自身的服務(wù)意識(shí)，構(gòu)建完善的管理體系等。如果國(guó)有企業(yè)在新媒體時(shí)代背景下，能夠做好這些工作，這對(duì)其新聞宣傳工作效率的提升具有重要幫助。比方說(shuō)：石油行業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作過(guò)程中，可以從石油價(jià)格、綠色發(fā)展等方面進(jìn)行新聞宣傳，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布最新信息，為石油行業(yè)營(yíng)造良好的輿論氛圍。新聞宣傳人員要根據(jù)石油行業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r及時(shí)更新新聞信息，這樣在提升社會(huì)關(guān)注度的同時(shí)，能夠幫助石油行業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)石油行業(yè)新聞宣傳目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，國(guó)有企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，離不開(kāi)新聞宣傳工作的開(kāi)展。因此，在新媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)整體的管理觀念要與時(shí)俱進(jìn)，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，使其全面發(fā)揮新聞傳播范圍廣、效率高的優(yōu)勢(shì)，為今后提升國(guó)有企業(yè)形象和提高在社會(huì)整體中的競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)造條件。