劉彥

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，使人們獲得信息的渠道更加廣泛，但是對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，卻面臨著;中擊和挑戰(zhàn)，需要相關(guān)工作者立足于新媒體時(shí)代的大環(huán)境中，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道模式進(jìn)行優(yōu)化，提高電視新聞的影響力，增加觀眾的新聞?dòng)^看熱情，進(jìn)而為電視新聞行業(yè)的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;報(bào)道策略

一、新聞傳播在新媒體沖擊下的難題

（一）新聞傳播途徑不足

在新媒體背景下，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端隨時(shí)進(jìn)行新聞搜尋，進(jìn)而便捷地完成新聞的獲取。然而對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)，只通過(guò)電視途徑進(jìn)行新聞傳播，在時(shí)效性和便捷性上都比不上網(wǎng)絡(luò)傳播，傳播途徑的單一是電視新聞媒體難以發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（二）新聞信息資源豐富性不夠

在新媒體時(shí)代中，信息資源是新聞傳播的基礎(chǔ)，由于電視新聞媒體在新聞搜集中基本還是在沿用采訪、調(diào)查等新聞資源收集方式，在效率上沒(méi)有太大的提升空間，相比于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息采集的新媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞資源的豐富性十分明顯，這就導(dǎo)致人們更容易被新媒體新聞傳播所吸引。

（三）新聞?dòng)^眾的流失

信息時(shí)代的到來(lái)，使人們的生活方式有了極大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)生活成為當(dāng)今時(shí)代人們生活中的重要組成部分，自然依托于互聯(lián)網(wǎng)而建立的新媒體應(yīng)用在人們心中占據(jù)的地位越來(lái)越高，傳統(tǒng)電視新聞媒體則慢慢淡出人們的視線，導(dǎo)致電視新聞?dòng)^眾的數(shù)量逐年減少，不利于電視新聞媒體的發(fā)展。

二、新媒體沖擊下的電視新聞報(bào)道策略

（一）對(duì)電視新聞的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化

新聞內(nèi)容的有效性代表著新聞傳播媒體的生命力。在新媒體時(shí)代的沖擊下，作為傳統(tǒng)電視新聞媒體，必須要不斷提高電視新聞的傳播質(zhì)量，用質(zhì)量來(lái)抓住觀眾的“胃口”，進(jìn)而提高新聞傳播的吸引力，給觀眾豐富的新聞傳播體驗(yàn)。在對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富創(chuàng)新時(shí)，首先電視新聞編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的資源豐富性?xún)?yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞資源的獲取渠道，從網(wǎng)絡(luò)上獲取更加豐富的新聞信息，并采用嚴(yán)格把關(guān)的態(tài)度，確保新聞選擇的真實(shí)性特點(diǎn)。

同時(shí)，要利用好互聯(lián)網(wǎng)新聞資源，還可以通過(guò)應(yīng)用多樣性的新聞內(nèi)容形式，如圖像新聞、故事新聞等，將電視新聞與人們的民生實(shí)際相聯(lián)系，使電視新聞更具趣味和活力，增加觀眾的新聞?dòng)^賞感受。其次要加深新聞內(nèi)容的深度。電視新聞編輯在新聞選擇時(shí)，既要注意新聞內(nèi)容契合觀眾的實(shí)際需求，同時(shí)要盡量選擇有深度的新聞，要讓觀眾在電視新聞?dòng)^看中，獲得一定的新聞傳播感受，引發(fā)觀眾的新聞思索，這是使傳統(tǒng)電視新聞深入群眾心中的有效策略。

（二）加強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性，增加觀眾流量

新聞互動(dòng)性，即讓觀眾能與電視新聞編輯就新聞傳播進(jìn)行交流討論，是一種讓觀眾切實(shí)參與到新聞傳播活動(dòng)中的有效方法，是增加觀眾新聞?wù)扯鹊谋匾侄?。在新聞互?dòng)活動(dòng)中，電視新聞編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，開(kāi)設(shè)新聞反饋論壇，為觀眾與編輯人員的溝通提供穩(wěn)定的平臺(tái)渠道，這是讓電視編輯能及時(shí)聆聽(tīng)觀眾聲音，更好地完成對(duì)電視新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新優(yōu)化的最佳措施。

另外，在電視新聞傳播過(guò)程中，可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的觀眾連線演播廳，實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行聯(lián)系溝通，對(duì)正在播放的新聞內(nèi)容進(jìn)行談?wù)?，?tīng)取觀眾的意見(jiàn)和看法，從而有效拉近電視新聞與人民群眾之間的距離，同時(shí)也使電視新聞傳播的內(nèi)容更加豐富多彩，使人民群眾將更多的目光放在互動(dòng)式新聞的傳播中。

（三）豐富電視新聞的傳播途徑

在新媒體時(shí)代下，新聞媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的利用率是影響其社會(huì)影響力的關(guān)鍵因素，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會(huì)最容易增加新聞傳播流量的環(huán)境，在傳統(tǒng)電視新聞流量不佳的如今，從網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)電視新聞報(bào)道進(jìn)行推廣，利用網(wǎng)絡(luò)各平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)性，擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，進(jìn)而讓更多的觀眾能認(rèn)識(shí)到電視新聞，并在電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新中受到吸引，增加電視新聞傳播的觀眾粘度。

同時(shí)，電視新聞編輯可以建立網(wǎng)絡(luò)電視新聞平臺(tái)，將電視新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行上傳，讓人們能隨時(shí)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行新聞?dòng)^看，給人民群眾提供新聞?dòng)^看的便利條件，從而增加電視新聞傳播的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道想要在新媒體的沖擊下立足，既要不斷優(yōu)化自身的新聞質(zhì)量，從新聞播報(bào)形式與內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的高效性和便利性特點(diǎn)，擴(kuò)充觀眾對(duì)電視新聞的認(rèn)知渠道，從而有效增加電視新聞報(bào)道的生命力。