淺談新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

尹曉偉

摘要：在新媒體時代下，主流媒體的新聞傳播力度受到了從未有過的沖擊，所以，應(yīng)該怎樣提高新聞傳播力已經(jīng)成為了現(xiàn)在主流媒體的主要任務(wù)。要想在新時代下增強主流媒體的傳播力度，就必須應(yīng)用現(xiàn)代化的先進技術(shù)，對傳統(tǒng)媒體進行革新，打造專業(yè)的媒體團隊，增加資金成本支持，提高主流媒體的制作水平。本文通過對新媒體時代下主流媒體傳播中存在的問題進行淺析，進一步提出有效的改進措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;主流媒體;新聞傳播力;存在問題;有效措施

一、新媒體時代下主流媒體新聞傳播中存在的問題

（一）沒有意識到用戶的重要性

在新媒體環(huán)境下，用戶的地位獲得了高度提升，從本質(zhì)上來說，新聞是否能夠擁有傳播力，是由受眾所決定的。但是，在傳播主流媒體的新聞內(nèi)容時，仍然沒有改變原有的落后理念，尚未意識到用戶的重要性，并且大部分主流媒體在生產(chǎn)新聞時并沒有考慮到用戶的需要，沒有對新媒體時代下用戶的偏好和習(xí)慣進行研究，仍然堅持我播什么你看什么的落后模式，必然會導(dǎo)致用戶的流失，進而造成新聞傳播力的下降。

（二）缺少合理的結(jié)合

盡管現(xiàn)在媒體融合的速度加快，對媒體融合的要求也越來越高，但主流媒體在利用融媒體來促進新聞傳播力提高上仍處于初級階段，尚不能讓新媒體和主流媒體進行充分融合，只是單純把新媒體當做主流媒體的補充成分，堅持用老舊思想來使用新媒體，沒有緊隨信息時代的浪潮，更沒有把新媒體切實加入到主流媒體的新聞傳播工作中，不能做到優(yōu)勢互補。

（三）缺少有深度的內(nèi)容

一般來說，由于新媒體有著突出的時效性，所以在內(nèi)容編排上做不到詳實、官方和具體，與此同時，主流媒體有著十分專業(yè)的信息收集團隊，對于發(fā)生的事件都有著深入剖析的能力，這是新媒體缺少的競爭優(yōu)勢。不過，目前主流媒體在新聞內(nèi)容的收集和編輯上也缺少了深度，單純把主流媒體中的內(nèi)容粘貼到新媒體上，導(dǎo)致內(nèi)容都大同小異、缺少創(chuàng)新，使新媒體淪落為簡單的新聞傳播通道，且無法根據(jù)不同新聞進行有針對性的生產(chǎn)活動，所以新聞的綜合傳播能力必定較弱。

二、在新媒體時代加強主流媒體新聞傳播力的有效措施

（一）樹立用戶為主體的思維

新媒體環(huán)境下要想切實提高主流媒體的新聞傳播力首先要做到把用戶放在首位，充分認識到受眾的重要性。以受眾為主的思想出現(xiàn)沖擊了原有理念，打破了新媒體為輔助的模式，成功將一味宣傳新聞變成了和受眾進行交流和對話，信息社會的到來就是給予了用戶優(yōu)質(zhì)體驗，所以要求以用戶為主體，多多考慮用戶需要，讓受眾切實體會到瀏覽新聞的意義，并進行準確且有針對性的推送。只有這樣，才能切實提高主流媒體的新聞傳播力，增強用戶服務(wù)質(zhì)量。

（二）內(nèi)容為主、增加傳播深度

內(nèi)容才是真正促進新聞傳播的有力手段，在新媒體時代下，主流媒體要想改變現(xiàn)在的局面就必須加強內(nèi)容質(zhì)量。首先需要以不同傳播方式的特點為基礎(chǔ)來生產(chǎn)與之對應(yīng)的新聞產(chǎn)品，以滿足不同平臺上的用戶需求。再者要加深新聞內(nèi)容，做到講好故事。講述好故事對于促進新聞的傳播有著無法想象的作用。例如：“成都司機發(fā)卡片尋找女兒24年”在經(jīng)過一系列報道后就引起了廣泛傳播，總量超過兩億。最后，要推廣可視視頻。未來會進入5G時代，必定會使可視視頻成為主流傳媒，因此，要想切實加大新聞傳播廣度，就要對可視視頻進行推廣。

（三）利用技術(shù)支持，拓展傳播范圍

技術(shù)是加大主流媒體傳播廣度的動力來源，但多種技術(shù)的出現(xiàn)也給新聞傳播增加了難度。一直以來，傳播主流新聞的方式集中為報刊、電視節(jié)目以及廣播電臺等，均有著忠實用戶，且界限分明，各個傳播媒介之間均相互制約，新聞的傳播力度被割裂。不過，新媒體的產(chǎn)生扭轉(zhuǎn)了這個局面，使媒體統(tǒng)一傳播新聞變成了可能，因此，主流媒體需要多多進行技術(shù)研發(fā)，在利用新設(shè)備傳播新聞、推動新聞生產(chǎn)智能化改變的同時制作多樣化產(chǎn)品，豐富用戶體驗，全方面提高主流媒體的新聞傳播力度。

三、結(jié)語

總的來說，新媒體時代下，推進媒體融合已經(jīng)是必然趨勢，進行媒體融合的目的就是為了提高主流媒體的新聞傳播力，所以，必須要打?qū)嵒A(chǔ)，切實提高主流媒體的新聞傳播力，使其真正成為黨的政策的傳播者，推動社會發(fā)展。