新媒體傳播中標(biāo)題制作技巧分析

陳紅

摘 要：在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的世界，新媒體代替報(bào)刊、廣播以及電視成為新一代的主流信息傳輸媒介形態(tài)已成歷史發(fā)展趨勢(shì)的必然。標(biāo)題作為一篇訊息或文章的門戶，是否能夠準(zhǔn)確概括文章的主題內(nèi)容以及是否能夠抓住讀者的好奇心是檢驗(yàn)其好壞的標(biāo)準(zhǔn)，因此其制作技巧是值得研究以及探索的一篇課題。

關(guān)鍵詞：新媒體媒介;標(biāo)題制作;技巧分析

一、前言

新媒體作為新時(shí)期主流的信息媒介形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的寵兒。相比于傳統(tǒng)的報(bào)刊優(yōu)中選優(yōu)的篩選模式，新媒體形態(tài)的主體特點(diǎn)是多且雜，因此如今的讀者不僅需要有閱讀欣賞能力，還要有一定的信息甄別能力，如何在海量的信息潮流中準(zhǔn)確把握到自己所需要的知識(shí)或者觀點(diǎn)成為當(dāng)代讀者面臨的難題。此時(shí)新媒體標(biāo)題制作的重要性就能體現(xiàn)出來，一個(gè)好的標(biāo)題，要能夠精準(zhǔn)的被需要自己的讀者看到，不僅如此，還要能夠吸引一些對(duì)文章其所屬類別有著一定興趣的潛在讀者，如果文章內(nèi)容過關(guān)的話這些潛在的讀者最終也會(huì)變成用戶粘性較大的忠實(shí)讀者。

二、新媒體標(biāo)題的核心特點(diǎn)

（一）簡(jiǎn)短干練的信息濃縮

標(biāo)題最重要的目的，仍然是吸引讀者的注意從而提升點(diǎn)擊率，讓讀者愿意閱讀文章的內(nèi)容是標(biāo)題的核心職能。要想知道什么樣的標(biāo)題能夠吸引讀者，首先要從讀者本身入手，找到讀者身上共同的特質(zhì)從而對(duì)“癥”下藥。相比于上個(gè)世紀(jì)喝茶看書的恬淡，如今在等地鐵或公交的間隙才能有時(shí)間拿出手機(jī)瀏覽新聞的信息獲取方式顯得更加暴力以及浮躁。

（二）避免千篇一律的同質(zhì)化

一個(gè)再吸引眼球的標(biāo)題，用多了也會(huì)使讀者產(chǎn)生審美疲勞，最經(jīng)典的案例莫過于UC瀏覽器中的新聞板塊，其開辟的標(biāo)題制作的“震驚體”在如今的網(wǎng)民中已經(jīng)淪為笑柄，如此看來，吸引眼球絕不是標(biāo)題制作的唯一特征，其還需要具有一定的精神內(nèi)涵。在標(biāo)題制作的過程中，絕不能流于俗套。好的標(biāo)題仍需具有其獨(dú)一無二的特質(zhì)。

三、新媒體傳播中標(biāo)題制作的技巧

（一）比喻手法的妙用

上文已經(jīng)提到，新聞標(biāo)題的核心職能仍然是激發(fā)讀者閱讀的欲望，因此在具有一定內(nèi)容概括能力的情況下可以適當(dāng)?shù)牟捎靡恍┬揶o手法，修辭手法的采用可以使作品對(duì)于讀者而言更加具有親和力，并且兼具了讓文字變得變得靈動(dòng)形象的效果。例如《中國青年報(bào)》為我國著名跳水運(yùn)動(dòng)員伏明霞寫的報(bào)道《藍(lán)天碧水一抹明霞，天上掉下個(gè)伏妹妹》這一標(biāo)題，首先是對(duì)仗工整的上下闕，又有源于紅樓夢(mèng)中“天上掉下來個(gè)林妹妹”的引用，再加上修辭的妙用以及伏明霞的名字暗藏其間，顯得文風(fēng)自然活潑，這種略顯俏皮的描寫手法自然可以第一時(shí)間俘獲讀者的心，其中藍(lán)天碧水的自然風(fēng)情，也可以第一時(shí)間讓讀者領(lǐng)略到筆者寬廣的胸懷及其精妙的筆法。

（二）懸念留白法

相比于修辭手法的妙用，設(shè)置懸念的手法或許更能勾起讀者的好奇心。能夠準(zhǔn)確揣摩到讀者想法的作者，往往對(duì)于社會(huì)時(shí)事有著獨(dú)特而深刻的洞見，越是這樣的作者，就越能夠準(zhǔn)確把握讀者的好奇心，使讀者不經(jīng)意間落入作者設(shè)立的陷阱。懸念留白法有多種表現(xiàn)的形式，像本文之前提到的“震驚體”就是其中一員，《震驚，XXX竟然XXX》這種手法在剛剛出現(xiàn)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，對(duì)于資歷尚淺的網(wǎng)民來說這簡(jiǎn)直是逃不過去的一大殺器，只不過隨著讀者修行漸深以后才漸漸有了免疫力，即使不再風(fēng)行，也可以看出懸念設(shè)置的方式具有莫大的效用。

（三）夸張及對(duì)比手法的引入

在這個(gè)流量為先，流量就是資本的時(shí)代，語不驚人死不休或許已經(jīng)成為了新聞工作者在纂寫新聞時(shí)的常態(tài)。尤其是對(duì)于某些輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)或者知識(shí)販賣機(jī)構(gòu)來說夸張的手法簡(jiǎn)直可以說是屢試不爽。在某些公眾平臺(tái)上，如《教你三天看懂資本論》《一個(gè)月的時(shí)間收入翻倍》《我將如何在一年內(nèi)做到月入過萬》等等套路層出不窮，究其深層的原因，還是因?yàn)槿缃袢藗兩砩霞缲?fù)的壓力過大，以至于一些人天天揣著一夜暴富的想法，而即使對(duì)于一些收入豐厚的讀者來說，他們也不會(huì)吝嗇于這短短幾分鐘而愿意去看看這些文章到底“葫蘆里面賣的到底是什么藥”。

（四）運(yùn)用人性弱點(diǎn)的手法

對(duì)于當(dāng)今的中國人來說，尤其是年輕人，在面對(duì)微信家庭群里對(duì)于新

事物辨析能力較弱的長輩發(fā)出的《緊急擴(kuò)散！不轉(zhuǎn)不是中國人》時(shí)多少會(huì)有些即將失去國籍的無奈。生怕這文章里面真藏著一些石破天驚的大熱點(diǎn)，因而很少有人在這種標(biāo)題前能夠保持神情自若。其實(shí)這種描述手法并不僅僅只是制造噱頭，像近幾年《肩負(fù)20條人命的殺人魔落網(wǎng)！》《緊急通知，長相是這樣的人販子正在潛逃》這種類型的文章也在一定程度上提高了普羅大眾的法制觀念，不僅如此，其對(duì)于維持社會(huì)的長治久安也有極為重要的貢獻(xiàn)。

四、新媒體題目設(shè)置時(shí)的一些注意事項(xiàng)

近幾年，某些無良媒體在設(shè)置標(biāo)題時(shí)毫無底線，為了獲取利益甚至?xí)桃馊ゾ幙椫{言，雖然其中一些石沉大海，但還是有相當(dāng)一部分造成了極為惡劣的社會(huì)影響。國家雖然已經(jīng)頒布了相應(yīng)的法案來遏制這種無良的牟利活動(dòng)，但畢竟互聯(lián)網(wǎng)的世界過于龐大，其中所含有的信息也頗為龐雜，僅僅靠相關(guān)部門的引導(dǎo)不可能從根本上消除這種現(xiàn)象。對(duì)于每一位新媒體工作人來說，都有義務(wù)對(duì)自己的作品內(nèi)容負(fù)責(zé)，也只有每一位相關(guān)工作人員堅(jiān)守法律以及道德的準(zhǔn)則，才能讓謠言再無可以燃燒的土壤。

五、結(jié)語

標(biāo)題是一篇文章的門戶，同時(shí)也是一篇文章的眼睛。一個(gè)好的標(biāo)題往往對(duì)于新聞本身有著畫龍點(diǎn)睛和增加閱讀量的作用，但是若不能恪守法律以及道德的底線而為了利益走上了制造謠言的道路，那么最后的收獲也只能是竹籃打水一場(chǎng)空。因此，標(biāo)題制作的技巧并不能僅僅只是一種技巧，它不僅僅只是包涵精妙的寫作技巧和對(duì)讀者心理的把控，這種技巧還對(duì)作者的人性品格提出了更高的要求，只有擁有高尚正直的價(jià)值觀的新媒體企業(yè)或是作者才能走出更為廣闊的未來。

參考文獻(xiàn)

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