媒介融合語境下的微視頻業(yè)態(tài)發(fā)展研究

高健理

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展以及信息技術的不斷普及，媒介融合已經成了我國影視產業(yè)的發(fā)展趨勢和方向，逐漸引起了傳媒影視行業(yè)從業(yè)者的認同和高度重視。當下，智能手機、平板電腦等移動設備成為傳播的主要媒介，并且正在與傳統(tǒng)的傳播媒介競爭和融合，媒介融合發(fā)展進入以移動傳播為重要端口的新階段。大部分年輕人娛樂和獲取資訊的方式，已經基本依托于微博、微信、網(wǎng)絡微視頻平臺和客戶端。網(wǎng)絡社交經歷了文字、圖片、語音時代，如今社交語言再添新成員"微視頻"。作為一種新興的傳播方式，微視頻已經逐漸滲入到我們的方方面面，影響并改變著傳統(tǒng)的交流與信息獲取方式。從微視頻這個概念的出現(xiàn)開始，直到今天，微視頻在制作者、內容、運營模式、發(fā)布平臺以及創(chuàng)新等各方面都有了極大的發(fā)展。本文旨在結合媒介融合的背景，以網(wǎng)絡微視頻、新興自媒體微視頻、傳統(tǒng)媒體微視頻為案例，梳理和分析微視頻發(fā)展現(xiàn)狀，對微視頻行業(yè)發(fā)展趨勢作出預測，以期引發(fā)前瞻性的思考。

關鍵詞：微視頻;媒介融合;自媒體;發(fā)展現(xiàn)狀;趨勢

一、微視頻的定義

微視頻的發(fā)展并不是一蹴而就的，而是隨著社會、民眾的需求逐步產生的，有其自身發(fā)展的時代印記。目前微視頻并沒有形成統(tǒng)一的概念表述，根據(jù)多位業(yè)內專家、學者對微視頻的界定進行梳理和總結，從宏觀角度可將微視頻定義為：時長 30 秒—20 分鐘的，能融合并應用于多種媒體之上的，其內容兼顧新聞性、娛樂性與商業(yè)性，具有完整故事情節(jié)等一系列微特征的視頻短片。從樣式形態(tài)上，微視頻大致可分為：微紀錄片、微故事片（微電影）、微廣告、微欄目、微新聞等多種樣式。

二、微視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動互聯(lián)信息技術的高速發(fā)展、移動終端的不斷普及，通過網(wǎng)絡門戶平臺、新興自媒體、傳統(tǒng)媒體，隨時隨地上網(wǎng)看視頻轉發(fā)、分享、評論已經成為一種網(wǎng)民大眾娛樂生活常態(tài)。

（一）網(wǎng)絡微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡微視頻的發(fā)展正在從最初野蠻瘋長的生存方式，回歸到理性和自我完善階段，逐漸形成自身適用的行業(yè)準則。以新浪、網(wǎng)易、騰訊為代表的門戶網(wǎng)站，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的視頻網(wǎng)站，以bilibili（俗稱B站）為代表的文化社區(qū)，努力維護電腦終端業(yè)務占比的同時，也在大力發(fā)展自身移動終端的業(yè)務，諸如各類移動視頻app。目前，網(wǎng)絡微視頻大體分為UGC制作模式的用戶原創(chuàng)微視頻、PGC制作模式的平臺自制微視頻、OGC品牌化生產的自媒體微視頻。

2010年被認為是國內微視頻發(fā)展變化翻天覆地的一年，因為相較之前以惡搞、調侃社會熱點事件的微視頻，從2010年開始，國內網(wǎng)絡微視頻開始真正走向市場化和正規(guī)化。平臺自制微視頻方面，優(yōu)酷視頻陸續(xù)推出“11度青春”、“不可能的可能”、“美好2013大師微電影”等系列微電影;愛奇藝視頻獨家出品自制喜劇《廢材兄弟系列》;新浪視頻推出原創(chuàng)專題節(jié)目《新浪微博秀》;搜狐視頻推出《屌絲男士》系列微視頻。用戶原創(chuàng)微視頻以用戶上傳的原創(chuàng)短片和微電影為主，比如當下正流行的抖音、快手、B站社區(qū)微視頻，旭日陽剛組合演唱的《春天里》微視頻，包括《陳翔六點半》的早期形態(tài)都屬于這一類。

伴隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)的高速發(fā)展和市場需求量不斷增長，各種問題也開始顯現(xiàn)，制作水平良莠不齊的網(wǎng)絡視頻紛紛粉墨登場，諸如一些低俗、惡趣味等毫無任何創(chuàng)作水平的網(wǎng)絡視頻充斥在各種網(wǎng)絡傳播平臺上。

（二）新興自媒體微視頻發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體微視頻作為一種新興的形態(tài)，因其準入門檻低易操作，制作成本低周期短，及時性傳播，支持社交互動，獲取途徑多元等特點，依托于媒介融合的背景之下，努力維護平臺電腦終端業(yè)務的同時，積極大力擴展移動端業(yè)務占比。起初，OGC制作模式是專業(yè)制作團隊借助平臺優(yōu)勢，原創(chuàng)發(fā)布或與平臺聯(lián)合制作推出的樣態(tài)。直至2013年，互聯(lián)網(wǎng)依托于4G牌照發(fā)放帶來的高速移動互聯(lián)的優(yōu)勢，產生了一種基于移動端的微視頻新形態(tài)，這讓專業(yè)化團獨立發(fā)布微視頻作品、發(fā)展獨立的移動視頻app成為可能。

借助自媒體載體，微視頻在內容上逐漸細分化，目前的自媒體微視頻多集中于脫口秀、美食、手作題材、知識趣味解讀分享等方面，依托于自媒體，微視頻與市場細分重新定位的群體進行更為深入的結合，“專業(yè)化、細分化”才能迎合和滿足受眾群體的同時，也更為精準地定位了自身發(fā)展方向。因其“自由化開放性”的特點，自媒體微視頻高速發(fā)展和持續(xù)繁榮的同時，逐漸顯現(xiàn)諸多問題，抄襲、謠言、三俗問題微視頻充斥于自媒體之中。

（三）傳統(tǒng)媒體微視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，受眾開始流失，盈利下滑。據(jù)統(tǒng)計，2010年后傳統(tǒng)報業(yè)收入呈現(xiàn)負增長趨勢，面臨衰落局面。傳統(tǒng)廣播與電視行業(yè)競爭激烈，內容同質化，抄襲跟風現(xiàn)象嚴重，受眾群體單一，以平均年齡50歲以上的群體為主。傳統(tǒng)電視行業(yè)雖然仍呈現(xiàn)逐年盈利的趨勢，但廣告收入大幅縮水，整體盈利之勢漸微。

然而，傳統(tǒng)媒體在應對新媒體帶來的沖擊時并不總是消極的，以人民日報社、新華社、大眾日報社為代表的傳統(tǒng)報業(yè)新聞媒體相繼建立自己的媒體網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信公眾號，與微視頻這種媒介形式融合開辟了一種區(qū)別于網(wǎng)絡長視頻的一種全新樣態(tài)——可視化的新聞微視頻。人民網(wǎng)的視頻品牌“人民電視”于2010年3月開播，作為官方視頻新聞頻道，目前已經形成以新聞類視頻節(jié)目為主，同時囊括文化、娛樂、體育、生活、社會等各類綜合內容的業(yè)務格局。人民網(wǎng)視頻業(yè)務呈現(xiàn)出多元化發(fā)展格局：人民電視原創(chuàng)《一說到底》《十分感動》均榮獲網(wǎng)絡視頻十佳品牌欄目;視頻記者深入雅安地震、青島燃油爆炸等重大突發(fā)事件現(xiàn)場，多項輿論監(jiān)督報道回應社會關切;每年進行一千多場網(wǎng)絡視頻訪談與活動直播，人民微視頻為機構及網(wǎng)友提供了視頻分享渠道。

三、結語

未來發(fā)展前景廣闊。微視頻高速發(fā)展和日益繁榮絕非偶然，因其自身短、快、精的特點，用戶完成了既是受眾又是創(chuàng)作者的轉變。信息爆炸和時間碎片化的時代，微視頻迎合和滿足了人們快速獲取資訊的需求。隨著經濟和科技的不斷進步，相關政策法規(guī)的不斷完善，微視頻行業(yè)快速發(fā)展和盈利模式逐漸明朗化的同時，未來將迎來更多的發(fā)展機遇和更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻

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