融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略

陳勇

摘 要：信息技術(shù)的迅速發(fā)展促使媒體新聞行業(yè)朝著多元化發(fā)展，同時推動著傳統(tǒng)傳媒行業(yè)和新媒體行業(yè)進(jìn)行融合，進(jìn)入融媒體時代，提高電視新聞節(jié)目傳播時效性，很大程度上打破原先電視新聞節(jié)目傳播的時間、空間限制。在此背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須結(jié)合自身特點(diǎn)，順應(yīng)融媒體時代要求對發(fā)展傳播策略進(jìn)行改變才能推動電視新聞節(jié)目長期可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;節(jié)目;傳播;策略

融媒體概念是近年來在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下出現(xiàn)的，主要泛指各類媒體朝著其他媒體領(lǐng)域擴(kuò)展發(fā)展，最終使得各類媒體之間變成相互整合的狀態(tài)。融媒體時代的到來不僅為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)遇，同時也為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)帶來了發(fā)展難題。

一、融媒體下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新傳播的必要性

（一）電視新聞節(jié)目發(fā)展遭受制約

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要通過播音員播報(bào)形式進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播，新聞節(jié)目傳播形式較為簡單，內(nèi)容也不夠豐富，但在科技水平和媒體行業(yè)的逐漸發(fā)展下，電視新聞節(jié)目傳播相關(guān)技術(shù)和設(shè)備都得到了一定提升，也出現(xiàn)了更多貼合人們?nèi)粘Ｉ?、深度更深的電視新聞?jié)目，盡管如此還是沒有達(dá)到預(yù)期的電視新聞節(jié)目傳播效果。隨著融媒體時代的到來，電視新聞節(jié)目處在傳播轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，然而由于經(jīng)驗(yàn)不足、意識不強(qiáng)等因素，傳統(tǒng)媒體行業(yè)傳播在新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)下，節(jié)目定位不夠明確、過于呆板，使得電視新聞節(jié)目發(fā)展遭受極大制約。

（二）新媒體電視新聞節(jié)目優(yōu)勢愈發(fā)明顯

融媒體時代的到來使得新媒體電視新聞節(jié)目優(yōu)勢愈發(fā)明顯，并打破傳統(tǒng)媒體行業(yè)新聞播報(bào)中時間、空間的限制，大大提高了電視新聞節(jié)目播報(bào)的時效性，讓新聞信息傳播流動更快，提升用戶信息獲取速度和信息使用體驗(yàn)感。同時，用戶還可以利用信息技術(shù)獲取大量的新聞信息，通過各類網(wǎng)站平臺觀看電視新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目也可以通過網(wǎng)站平臺進(jìn)行二次播放，功能相比之下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播放逐漸受到人們忽視。

（三）新媒體電視新聞節(jié)目進(jìn)入傳統(tǒng)傳媒市場

此外，在融媒體環(huán)境下，新媒體電視新聞節(jié)目開始進(jìn)入傳統(tǒng)傳媒市場中，并且同傳統(tǒng)傳媒行業(yè)相比，新媒體行業(yè)更貼合新聞用戶日常生活，它可以讓任何一個新聞用戶變成新聞傳播者。在融媒體時代下，新聞用戶如果從網(wǎng)絡(luò)上看到有趣的新聞事件就可進(jìn)行錄制、轉(zhuǎn)發(fā)、上傳，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新聞信息共享，新聞信息傳播專業(yè)性被降低，新聞內(nèi)容也更趨向多元化，其趣味性也大大提高，符合當(dāng)下全民娛樂的需求，新聞用戶可以自由嘗試新聞傳播的形式和內(nèi)容，間接提高了新聞傳播的效率。

二、融媒體下電視新聞節(jié)目傳播特點(diǎn)

（一）電視新聞節(jié)目種類繁多

融媒體時代下，電視新聞節(jié)目種類逐漸增加，越來越多的媒體傳播形式介入到電視新聞節(jié)目傳播中去，改變了原先單一化的新聞節(jié)目傳播，促使電視新聞節(jié)目傳播更加多元化。同時，隨著電視新聞節(jié)目種類的增加和新的傳播方式的出現(xiàn)，大部分電視臺沒有根據(jù)自身實(shí)際情況結(jié)合融媒體時代特點(diǎn)進(jìn)行傳播，不同性質(zhì)、不同種類的電視新聞節(jié)目被混合在一起傳播，拉低了新聞傳播效率。且多樣化的電視新聞節(jié)目傳播渠道使得電視新聞節(jié)目在收視率評判上難以進(jìn)行科學(xué)的評價(jià)，真實(shí)的電視新聞節(jié)目傳播效果也就無法得到有效顯示，電視臺也不能根據(jù)電視新聞節(jié)目傳播效果反饋進(jìn)行針對性的傳播效果提升。

（二）電視新聞節(jié)目制作及傳播時效性的加強(qiáng)

同時，在融媒體時代下，電視新聞節(jié)目制作以及傳播時效性得到了一定的加強(qiáng)，讓新聞節(jié)目受眾者可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇節(jié)目進(jìn)行觀看，提升新聞節(jié)目受眾者觀看體驗(yàn)感，給予其一定的電視新聞節(jié)目觀看選擇權(quán)。在新媒體到來以前，傳統(tǒng)媒體行業(yè)制作播放電視新聞節(jié)目都是按照一定的順序進(jìn)行，需要些許時間等待，新聞節(jié)目受眾者不可以根據(jù)自己的想法和需求進(jìn)行電視新聞節(jié)目觀看，只能被動的接受電視臺新聞節(jié)目輸出，這使得新聞節(jié)目受眾者的節(jié)目觀看欲望受到抑制，部分受眾者可能會因此放棄節(jié)目觀看，電視新聞節(jié)目的收視率和影響率也會因此而降低。新媒體行業(yè)很好的解決了這一問題，它不僅讓電視新聞節(jié)目編排制作有了更方便的技術(shù)，還拓寬了電視新聞節(jié)目傳播的渠道，考慮到新聞節(jié)目受眾者的需求，提高電視新聞節(jié)目影響力和時效性，為電視新聞節(jié)目創(chuàng)造更多的收視率。

（三）電視新聞節(jié)目同觀眾互動性的加強(qiáng)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播中，觀眾只能進(jìn)行單向的新聞內(nèi)容接收，而在融媒體時代下，電視新聞節(jié)目傳播形式和傳播渠道增加，同新聞節(jié)目受眾者的互動性也逐漸提高?，F(xiàn)在的電視新聞節(jié)目在播放過程中，節(jié)目組可以實(shí)時同觀眾進(jìn)行互動，即使是利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行電視新聞節(jié)目二次播放，新聞節(jié)目受眾者也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行觀眾和觀眾之間的互動，新聞節(jié)目趣味性大大增加，電視臺也可以收聽到更多有關(guān)新聞節(jié)目和新聞內(nèi)容的聲音。融媒體時代將一對一的新聞節(jié)目互動形式變成一對多甚至多對多的互動形式，讓觀眾彼此之間也能更全面的了解新聞事件，關(guān)注新聞事件的后續(xù)情況，做到電視臺和新聞節(jié)目受眾者之間有效的雙向溝通。

三、當(dāng)下電視新聞節(jié)目傳播存在的主要問題

（一）電視新聞節(jié)目趣味性過低

趣味性是電視新聞節(jié)目吸引觀眾的主要因素，只有提升電視新聞節(jié)目趣味性才能提高新聞節(jié)目收視率和影響力，然而從目前電視新聞節(jié)目傳播情況來看，大部分電視新聞節(jié)目趣味性都不夠高，滿足不了觀眾的觀看需求。受傳統(tǒng)媒體行業(yè)的影響，大多數(shù)電視新聞節(jié)目播報(bào)缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，各電視臺之間有時候還會出現(xiàn)相互抄襲的情況，新聞節(jié)目信息量少，新聞節(jié)目內(nèi)容和表達(dá)手法過于單一，沒有自己的特點(diǎn)，在觀看電視新聞節(jié)目過程中，觀眾很容易就會產(chǎn)生厭倦感，從而放棄觀看。

（二）電視新聞節(jié)目真實(shí)性過低

電視新聞節(jié)目最主要就是講究真實(shí)性，在講究真實(shí)的基礎(chǔ)上加以相應(yīng)的表達(dá)手法進(jìn)行新聞事件凸顯，從而吸引觀眾進(jìn)行觀看，并引發(fā)觀眾深思，從而達(dá)到電視新聞節(jié)目傳播的效果。然而，就目前電視新聞節(jié)目傳播情況來看，少部分電視新聞節(jié)目在傳播過程中還存在著真實(shí)性過低的問題，直接影響到電視新聞節(jié)目價(jià)值。有些新聞影響力比較小的電視新聞節(jié)目為了獲取收視率，在得到新聞素材后不惜對其進(jìn)行夸大其詞，不管重新包裝后的新聞事件真實(shí)性，如此不僅會產(chǎn)生錯誤的影響，誤導(dǎo)新聞節(jié)目觀眾，扭曲新聞事件真相，還會使原來的新聞節(jié)目觀眾放棄新聞節(jié)目觀看。

（三）電視新聞節(jié)目時效性過低

除了真實(shí)性之外，電視新聞節(jié)目還講究時效性，且在現(xiàn)下時代發(fā)展背景下，社會整體對于電視新聞節(jié)目的要求都比較高，所以電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)更注重時效性。然而，由于部分電視臺對電視新聞節(jié)目時效性認(rèn)識的不足，在電視新聞節(jié)目制作加工過程中沒有對時效性引起重視，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目時效性過低，新聞新鮮感和及時度被降低，整體表達(dá)不夠清晰，難以充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目的新聞價(jià)值，新聞播報(bào)達(dá)不到理想的深度，新聞傳播效果也大打折扣。

四、融媒體下電視新聞節(jié)目的傳播策略

（一）把握融媒體特點(diǎn)進(jìn)行積極電視新聞節(jié)目傳播

要想在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的有效傳播融合，電視臺必須學(xué)會全面了解自身實(shí)際情況，并從實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合融媒體特點(diǎn)對電視新聞節(jié)目進(jìn)行制作傳播，在保留傳統(tǒng)傳媒行業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)揮新媒體行業(yè)優(yōu)勢。新媒體行業(yè)傳播范圍更廣、速度也更快，電視臺可以借助這一優(yōu)勢多開發(fā)有利于電視新聞節(jié)目傳播的平臺，為電視新聞節(jié)目尋求新的傳播渠道。同時也可以在電視新聞節(jié)目中增設(shè)有關(guān)新媒體的子欄目，讓新媒體成為電視新聞節(jié)目的一部分，并給予觀眾通過新媒體和電視臺交流互動的機(jī)會，根據(jù)觀眾需求調(diào)整電視新聞節(jié)目傳播，取得更理想的傳播效果。

（二）增加傳播活動提高電視新聞節(jié)目傳播時效性

電視臺還可以通過增加傳播活動的方式來推動電視新聞節(jié)目同新媒體進(jìn)行融合，提高電視新聞節(jié)目傳播時效性。電視臺從自身可承受經(jīng)濟(jì)情況出發(fā)，舉辦同電視新聞欄目相關(guān)的線下活動，將電視新聞引入到人們?nèi)粘Ｉ钪腥?，吸引?dāng)?shù)氐挠^眾參與到傳播活動中去，同觀眾進(jìn)行面對面交流，加大電視新聞節(jié)目影響力和認(rèn)知度，讓觀眾對電視新聞節(jié)目有一個大致的印象，提高觀眾對電視新聞節(jié)目關(guān)注力，促進(jìn)電視新聞節(jié)目傳播，提升電視新聞節(jié)目傳播時效性。

（三）加強(qiáng)電視新聞節(jié)目相關(guān)工作人員綜合素質(zhì)

此外，電視新聞節(jié)目相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)也會影響到電視新聞節(jié)目的傳播。在電視新聞節(jié)目制作加工過程中需要許多工作人員的參與，如果在融媒體背景下，工作人員還不會使用相關(guān)的新媒體設(shè)備和技術(shù)，又如何凸顯電視新聞節(jié)目的價(jià)值？對此，電視臺要加強(qiáng)對臺內(nèi)相關(guān)工作人員的督促，在臺內(nèi)定期開展同新媒體相關(guān)的技能和設(shè)備操作培訓(xùn)，提升工作人員對工作的認(rèn)同感和責(zé)任感，保證電視新聞節(jié)目真實(shí)性，并定期對培訓(xùn)結(jié)果進(jìn)行考核，確保工作人員有效學(xué)習(xí)新媒體設(shè)備操作技術(shù)和技能，提升工作人員業(yè)務(wù)能力，推動電視新聞節(jié)目在融媒體時代下更好地傳播。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新傳播已經(jīng)成了必然趨勢，相關(guān)電視臺只有認(rèn)清自身發(fā)展現(xiàn)狀，順應(yīng)融媒體時代發(fā)展需求，把握融媒體特點(diǎn)進(jìn)行積極的電視新聞節(jié)目傳播，增加傳播活動提高電視新聞節(jié)目傳播時效性，同時加強(qiáng)電視新聞節(jié)目相關(guān)工作人員綜合素質(zhì)就能保證電視新聞節(jié)目在融媒體下有效創(chuàng)新、傳播、發(fā)展。

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