新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的新探索

摘要：綜藝節(jié)目已成為觀眾熟悉的電視節(jié)目形式，綜藝節(jié)目不僅可以豐富人們的日常生活，而且可以滿足受眾的精神追求。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的弊端開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，受到新媒體的沖擊影響，電視綜藝節(jié)目的收視率和觀眾的觀看習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。本文主要論述的是新媒體環(huán)境對(duì)電視綜藝節(jié)目的影響，并指出了電視綜藝節(jié)目收視率逐漸下降的主要原因，最后就如何做出改進(jìn)和完善提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視;綜藝;探索

一、新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目介紹

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，基于電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。綜藝節(jié)目不局限于單一的傳播形式，更可以是多種傳播形式的綜合表達(dá)，通過(guò)結(jié)合主持人、嘉賓、演播場(chǎng)景搭建、制造話題討論氛圍以及使用后期字幕特效等元素，來(lái)傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引觀眾觀看并逐漸形成固定的觀眾群，達(dá)到擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍、提高節(jié)目收視率并建立節(jié)目品牌形象等目的。新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目更應(yīng)是電視綜藝節(jié)目是在新媒體的發(fā)展下，結(jié)合了各類先進(jìn)技術(shù)和制作手法，集各類娛樂(lè)形式于一體，最終滿足人們的文化需求。隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)電視節(jié)目的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的節(jié)目類型，如訪談?lì)?、記錄類、?wèn)答類等形式較為單一的綜藝節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求，更多的綜藝節(jié)目開(kāi)始轉(zhuǎn)變創(chuàng)作新媒體模式，使其更加豐富和多元化。

二、電視綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的探索

（一）綜藝節(jié)目的內(nèi)容變化

網(wǎng)絡(luò)新媒體具有很多特點(diǎn)，其中最為關(guān)鍵的一個(gè)因素是其來(lái)源于觀眾生活，貼近觀眾生活，反映了每一個(gè)消費(fèi)者的日常生活狀態(tài)，所以被觀眾所認(rèn)同和接受。而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，往往是邀請(qǐng)明星、名人來(lái)進(jìn)行綜藝活動(dòng)，依靠名人效應(yīng)來(lái)吸引觀眾，這種脫離觀眾的形式已經(jīng)不能長(zhǎng)期維持下去，吸引觀眾。因此，必須要對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行改變，以更加貼近觀眾的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾。例如，2017年，央視《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目火爆熒屏，掀起了文化類綜藝節(jié)目熱潮，也進(jìn)一步引發(fā)了觀眾對(duì)文化創(chuàng)新類節(jié)目的關(guān)注與肯定，很多網(wǎng)友表示，節(jié)目?jī)?nèi)容使人眼前一亮。一檔電視節(jié)目的成功有著很多因素，節(jié)目創(chuàng)新是其中很重要的方面，包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新兩個(gè)方面。

（二）綜藝節(jié)目的傳播渠道

優(yōu)秀的文化電視綜藝節(jié)目除了不斷滿足節(jié)目與觀眾的互動(dòng)之外，還應(yīng)充分利用媒體融合的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)雙向傳播。一方面，觀眾可以在互聯(lián)網(wǎng)的主要平臺(tái)上陜速溝通，媒體可以從中獲得更好的反饋，并將其發(fā)送給節(jié)目制作人。觀眾不僅可以觀看節(jié)目，還可以在這些新媒體上互動(dòng)，更深入地參與節(jié)目。一般來(lái)說(shuō)，觀眾會(huì)在各種公共平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，這些平臺(tái)是根據(jù)他們的個(gè)人利益而構(gòu)建的。正面評(píng)論和負(fù)面評(píng)論都可以提高節(jié)目的知名度。節(jié)目創(chuàng)新不僅是內(nèi)容的選擇，一些地方電視臺(tái)已經(jīng)采取更大膽的方式進(jìn)行節(jié)目形式創(chuàng)新，并開(kāi)始注重線上線下模式的結(jié)合，特別是針對(duì)目前的青年群體，開(kāi)展了一系列線上、線下活動(dòng)，取得了良好的效果。在地方電視臺(tái)的影響下，它可以被視為一種開(kāi)放觀眾市場(chǎng)的有效途徑。在節(jié)目推廣方面，要充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道和資源，特別是社會(huì)媒體，使節(jié)目有更多的對(duì)外宣傳機(jī)會(huì)，打破地方電視臺(tái)的報(bào)道局限性，增強(qiáng)觀眾的線下體驗(yàn)。

（三）新媒體背景下綜藝節(jié)目的收視率評(píng)價(jià)體系的演進(jìn)

目前，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目的收視效率的評(píng)價(jià)體系已經(jīng)不能囊括新媒體時(shí)代所有綜藝節(jié)目的收視隋況。隨著新媒體的快速發(fā)展，更多的媒體平臺(tái)可以應(yīng)用。對(duì)于不同的媒體，傳播的特點(diǎn)和形式也不同。例如，該節(jié)目將制作成電視媒體宣傳視頻，將互聯(lián)網(wǎng)媒體作為一種宣傳、展示和印刷的方式，在合作方面更為緊密，同時(shí)也注重移動(dòng)媒體這種方式，特別是在方便性、通用性方面。這些節(jié)目常常會(huì)別出心裁地設(shè)計(jì)一些小游戲來(lái)增加看點(diǎn)，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性。因此，對(duì)現(xiàn)有綜藝節(jié)目收視率的評(píng)價(jià)體系進(jìn)行改革和創(chuàng)新是十分必要的，也是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體的影響下，綜藝節(jié)目最主要的職能就是傳播文化、共享新時(shí)代的和諧理念，探討正確的世界觀，它通過(guò)圖片和聲音，向觀眾提供多元化信息，它是集教育、藝術(shù)等眾多生活領(lǐng)域?yàn)橐惑w的先進(jìn)性電視節(jié)目，對(duì)廣大受眾精神生活的滿足大有裨益。

作者簡(jiǎn)介：

汪召祺，女（1992.7），武漢人，漢族，碩士研究生，助教，研究方向：影視劇、電視節(jié)目、新媒體與傳統(tǒng)媒體、視聽(tīng)媒介批評(píng)。