試論大型主題報道中電視平臺的集合傳播布局

陳曄

摘要：在慶祝新中國成立70周年這一重大主題宣傳報道中，北京電視臺采取差異化定位的方式，統(tǒng)籌策劃，將主流媒體的專業(yè)性和新媒體的靈動性有機融合，創(chuàng)新集合報道力度，強化專業(yè)媒體的傳播力。

關(guān)鍵詞：主題報道;集合傳播;有機融合

一、占據(jù)首都優(yōu)勢創(chuàng)新報道

新中國成立70周年慶?；顒?，舉辦地在首都，北京成為全世界的矚目中心。北京電視臺是唯一一家能夠進人國慶演練場的省級電視媒體。北京電視臺以家國情懷為主線，將個體與時代融合，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合，舉全臺之力，匯聚各頻道優(yōu)勢，形成集群傳播態(tài)勢。

十一當(dāng)天，北京衛(wèi)視與央視并機轉(zhuǎn)播的閱兵式與焰火聯(lián)歡，在全國35城省級衛(wèi)視收視排名中均列首位。此外，按照大會節(jié)點，當(dāng)天的《北京您早》《北京新聞》《首都晚間新聞報道》以4G連線、現(xiàn)場回傳、新聞特寫、本臺短評等多種形式，竭力報道大會盛況，并邀請國慶閱兵、群眾游行、聯(lián)歡晚會的組織者和參與者走進演播室，講述幕后精彩故事，并與觀眾、網(wǎng)友實時互動。

在十一當(dāng)晚天安門廣場聯(lián)歡活動結(jié)束后，由北京衛(wèi)視承制的《我愛你中國》MV，在CCTV-1綜合頻道播出，創(chuàng)下當(dāng)晚該時段在北京衛(wèi)視收視8.71%、全國59城市市場份額23.79%的好成績。實際上，自7月份以來，北京衛(wèi)視以“壯麗70年我們都知道”為主題，啟動大型全媒體行動，成功策劃制作了總宣篇、巨制篇、星光篇、歌唱篇、融媒篇、航拍篇、大使篇、冬奧篇等共計13大類，172支公益宣傳片矩陣，以每天超過30分鐘的累計時長，在衛(wèi)視及全臺重要時段持續(xù)播出。宣傳片以普通市民為主角，以個體對祖國的認知與熱愛為總思想感情，涉及政治、民生、自然、文化、體育等諸多方面，彰.顯出新中國70年來的輝煌成就。策劃獨特，視角精巧，有效串聯(lián)起衛(wèi)視頻道精品節(jié)目以及全臺主力地面頻道。

此外，大型通俗理論節(jié)目《檔案》《養(yǎng)生堂》以及《暖暖味的味道》等品牌節(jié)目的特別策劃，使國慶期間的北京衛(wèi)視，以人為中心，以多維的報道視角，浸潤受眾心弦，贏得省級衛(wèi)視全國排名第一的佳績。

二、聚合全臺之力、重點頻道整體策劃，獨具首都臺特色

縱觀本次重大宣傳報道，北京臺與央視配合，站在國家高度，運用百姓視角，緊扣受眾關(guān)注焦點，設(shè)計傳播重點。

北京電視臺此次慶祝新中國成立70周年報道，包含了新聞、綜藝、賽事、紀錄片、少兒節(jié)目等多種形態(tài)的報道方式，全臺統(tǒng)籌設(shè)計，文藝頻道品牌欄目《每日文娛報道》選取最具代表性的新中國文藝工作者，以他們的成長經(jīng)歷，反映新中國70年來在文藝戰(zhàn)線取得的輝煌成就，其中既有老一輩藝術(shù)家秦怡、田華、李谷一，也有現(xiàn)今影視界的中流砥柱，如張藝謀、陳道明、陳寶國、蔣雯麗等，還包含充滿正能量的新一代文藝工作者一吳京、張一山、佟麗婭等，以他們的家國情懷，來展現(xiàn)新中國70年來在文藝戰(zhàn)線所取得的巨大成就。

在此期間，生活頻道《我是百歲老人我為祖國慶生》系列報道、青年頻道《戲里戲外——光影掠過70年》、財經(jīng)頻道《數(shù)說北京一新中國成立70年北京經(jīng)濟社會發(fā)展成就報道》、卡酷少兒頻道《我與祖國共成長》慶祝新中國成立70周年少兒晚會等各地面頻道發(fā)揮各自所長，在同一主題下，以各頻道獨有資源和特色優(yōu)勢，與衛(wèi)視頻道共同搭建了一個多維度的北京臺70周年全景報道樣態(tài)，彰顯“大事看北京”的傳播風(fēng)采。

三、BTV新聞新媒體團隊獨家內(nèi)容“移動優(yōu)先”

新聞立臺是北京電視臺的根基。國慶期間，北京電視臺新聞頻道以大體量、多角度、全方位的新聞報道貫徹始終，成為唯一一家進入閱兵村的省級電視媒體，獨家拍攝了閱兵、游行、聯(lián)歡等大量揭秘性報道，形成了浩大的宣傳聲勢。

與此同時，BTV新聞新媒體團隊在國慶當(dāng)天，聯(lián)動前方閱兵核心區(qū)多路記者，從凌晨4點展開了持續(xù)17小時的動態(tài)發(fā)布：《揭秘閱兵調(diào)整線》《速看！這是10月1日凌晨的長安街》《今日最強觀賞指南》等內(nèi)容，抖音單條播放量超過1.3億;短視頻《身在70周年現(xiàn)場，是怎樣一種體驗》等多個爆款播放量瞬間破百萬;此外，由BTV新聞主持的話題由#BTV帶你看閱兵#、#BTV帶你看國慶聯(lián)歡#閱讀量雙雙破千萬。獨家內(nèi)容，移動優(yōu)先，BTV新媒體報道成為此次北京電視臺國慶70年報道的一大亮點，與新聞、衛(wèi)視及地面強勢頻道共同搭建了主流專業(yè)媒體平臺的多維報道空間。

在國慶70年這一重大主題宣傳報道中，北京電視臺采取差異化定位，統(tǒng)籌策劃，守正創(chuàng)新，以主流媒體的專業(yè)性有機融合新媒體的靈動創(chuàng)新，彰顯了首都臺的報道創(chuàng)新力和專業(yè)媒體的傳播力。

（作者單位：北京電視臺）