淺談縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建設(shè)中的新定位

寇宗榮

摘要：本文分析了縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建設(shè)中應(yīng)具備的特質(zhì)，探究了縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建設(shè)中的新定位，最后提出了縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建設(shè)中的創(chuàng)新發(fā)展策略，期望經(jīng)過(guò)本研究為未來(lái)的有關(guān)研究提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái);融媒體中心;建設(shè);新定位

一、縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建設(shè)中

應(yīng)具備的特質(zhì)

（一）正確認(rèn)知融媒體時(shí)代

融媒體不屬于數(shù)字化媒體或者是傳統(tǒng)媒體，其主要是將兩者之間有效整合之后形成的新型媒體。因此，融媒體指的是數(shù)字化媒體和傳統(tǒng)媒體之間有效整合起來(lái)的媒體。對(duì)于當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)而言，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，其在很大程度上讓傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)位置出現(xiàn)了動(dòng)搖。但是隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)自身的轉(zhuǎn)型獲取了更多的活力?？h級(jí)電視臺(tái)屬于具備代表性的傳統(tǒng)媒體，和雜志以及報(bào)紙等之間進(jìn)行對(duì)比分析，縣級(jí)電視臺(tái)具備非常明顯的公信力以及權(quán)威性，其屬于縣級(jí)電視臺(tái)所具備的重要優(yōu)勢(shì)。

（二）充分認(rèn)清電視臺(tái)的職責(zé)

對(duì)于現(xiàn)代化的縣級(jí)電視臺(tái)而言，其責(zé)任主要是加強(qiáng)政府部門(mén)、人民群眾與黨之間的良好溝通，其發(fā)揮著三者之間交流的紐帶作用。在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)際發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要樹(shù)立準(zhǔn)確的觀念，對(duì)社會(huì)輿論的實(shí)際發(fā)展方向進(jìn)行指引，為促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)條件。

在當(dāng)前的融媒體大環(huán)境之下，人民群眾了解新聞信息的途徑不斷增多。在這樣的新形勢(shì)～下，縣級(jí)電視臺(tái)要嚴(yán)格遵守“實(shí)事求是”相關(guān)原則，在傳播新聞信息內(nèi)容的時(shí)候，要保證其真實(shí)性與可靠性，進(jìn)而提升縣級(jí)電視臺(tái)的權(quán)威性以及公信力。在現(xiàn)階段的融媒體大背景之下，沒(méi)有推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，也讓傳統(tǒng)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展規(guī)模不斷縮小。

與此同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)要改變自身的立場(chǎng)，隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，縣級(jí)電視臺(tái)要不斷發(fā)展，緊隨社會(huì)發(fā)展腳步，將自身所具備的優(yōu)勢(shì)作用充分發(fā)揮出來(lái)，在人民群眾的心目當(dāng)中樹(shù)立一個(gè)良好的形象，進(jìn)而營(yíng)造更好的社會(huì)風(fēng)氣。

（三）明確認(rèn)識(shí)地方性主題

新聞欄目在縣級(jí)電視臺(tái)當(dāng)中占據(jù)著十分重要的位置。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，其屬于當(dāng)?shù)鼐邆錂?quán)威性特征的媒體，要保證其媒體的權(quán)威性以及公信力。將新聞欄目和其他電視劇之間進(jìn)行對(duì)比分析，其缺少豐富性與多樣性。然而，當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目具備針對(duì)性特征，特別是傳播對(duì)象屬于當(dāng)?shù)厝藛T。所以縣級(jí)電視臺(tái)要意識(shí)到新聞主體的必要性，其在新聞信息實(shí)際傳播活動(dòng)當(dāng)中占據(jù)著非常重要的位置。進(jìn)而需要根據(jù)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膶?shí)際生活情況，讓人民群眾更加青睞與認(rèn)同新聞節(jié)目。在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，某些縣級(jí)電視合非常嚴(yán)肅，缺少通俗性以及親切性，大部分新聞欄目具備非常嚴(yán)格的選題，讓某些人民群眾沒(méi)有辦法將新聞熱點(diǎn)事件當(dāng)中包含的信息內(nèi)容直接進(jìn)行理解，造成縣級(jí)電視臺(tái)的實(shí)際收視率逐步降低。

除此之外，某些縣級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)娛樂(lè)內(nèi)容，使用非常幽默與風(fēng)趣的話(huà)語(yǔ)將新聞信息報(bào)道出來(lái)。然而，這樣的縣級(jí)電視臺(tái)具備趣味性，讓其在新聞節(jié)目當(dāng)中缺少了嚴(yán)謹(jǐn)性，造成電視臺(tái)的公信力不斷降低。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，要確定相應(yīng)的新聞主題，之后根據(jù)人民群眾的實(shí)際情況，進(jìn)而被人民群眾所青睞與認(rèn)同。

二、縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建設(shè)中的新定位分析

（一）定位新聞主題

在現(xiàn)階段的融媒體大環(huán)境下，一方面新聞信息實(shí)際傳播形式出現(xiàn)了很大程度上的變化，另一方面新聞信息實(shí)際傳播途徑發(fā)生了明顯的變化?？h級(jí)電視臺(tái)屬于具備代表性的主流傳播媒介也可以展現(xiàn)出其實(shí)際發(fā)展的趨勢(shì)。大部分縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目欄目當(dāng)中不只是嚴(yán)格遵守固定語(yǔ)言，也要運(yùn)用較為通俗的語(yǔ)言。

在這樣的情況下，大部分縣級(jí)電視臺(tái)拋棄了傳統(tǒng)較為固定的語(yǔ)句，然而，當(dāng)前大部分縣級(jí)電視臺(tái)的娛樂(lè)化傾向非常嚴(yán)重，造成其在人民群眾當(dāng)中的影響力以及公信力逐步降低。針對(duì)這樣的情況，縣級(jí)電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中屬于非常重要的傳播媒介。在當(dāng)前的融媒體大環(huán)境下，依然需要明確新聞信息熱點(diǎn)事件，讓新聞信息的主題得以定位，把縣級(jí)電視臺(tái)所具備的作用全面發(fā)揮出來(lái)。

（二）保證采編質(zhì)量

人民群眾是否青睞于新聞節(jié)目，主要是由其質(zhì)量所決定的。所以，縣級(jí)電視臺(tái)要重視當(dāng)?shù)氐拿裆l(fā)展情況，保證新聞節(jié)目實(shí)際采編質(zhì)量：與成效。由于融媒體時(shí)代得以來(lái)臨，首先，當(dāng)?shù)氐淖悦襟w不斷發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)要和自媒體有效整合起來(lái)，保證新聞節(jié)目實(shí)際采編質(zhì)量與成效。其次，縣級(jí)電視臺(tái)要積極主動(dòng)地鼓勵(lì)自媒體創(chuàng)造出質(zhì)量比較高的信息內(nèi)容。縣級(jí)電視臺(tái)能夠通過(guò)自媒體明確地區(qū)當(dāng)中的互動(dòng)范圍，讓人民群眾積極主動(dòng)地參與到新聞信息實(shí)際采訪工作當(dāng)中，也能夠經(jīng)過(guò)人民群眾采編獲得更好質(zhì)量的素材內(nèi)容，保證深度新聞信息報(bào)道工作的正常展開(kāi)。

（三）做好節(jié)目編排

在現(xiàn)階段的我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目實(shí)際制作過(guò)程當(dāng)中，在具體的制作流程當(dāng)中，編排新聞節(jié)目至關(guān)重要。在這樣的情況下，縣級(jí)電視臺(tái)要做好新聞信息進(jìn)行播放之前的鋪墊工作，而保證新聞信息質(zhì)量需要依賴(lài)于內(nèi)容。

縣級(jí)電視臺(tái)要把兩個(gè)因素有效整合起來(lái)，一方面保障新聞信息的基調(diào)，另一方面保證新聞信息的質(zhì)量與成效。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，其屬于基礎(chǔ)性的新聞信息重要傳播媒介，不只是讓人民群眾推廣：與宣傳黨的政策方針，也要將當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膶?shí)際情況充分展現(xiàn)出來(lái)。

所以，縣級(jí)電視臺(tái)要充分運(yùn)用融媒體，根據(jù)自身的實(shí)際發(fā)展情況，有效轉(zhuǎn)變自身的思路，保證新聞信息的實(shí)際質(zhì)量，這對(duì)促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用。

三、縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建設(shè)中的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）整合地方媒體資源

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，媒體信息途徑向著多樣性的趨勢(shì)發(fā)展，進(jìn)而人們邁人了信息化大環(huán)境。在這樣的情況下，縣級(jí)電視臺(tái)為了可以在融媒體時(shí)代得以轉(zhuǎn)型，進(jìn)而與人民群眾需要的多種信息實(shí)際需求情況相滿(mǎn)足。

基于此，縣級(jí)電視臺(tái)要由實(shí)際情況著手，經(jīng)過(guò)有效整合地方性媒體的多樣性資源，把區(qū)域當(dāng)中人民群眾獲取新聞信息的途徑進(jìn)行覆蓋，經(jīng)過(guò)微信以及微博等途徑構(gòu)建完善且健全的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，并且保證多方傳播途徑的一致性，防止微信與微博等把信息內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，進(jìn)而展開(kāi)傳播。縣級(jí)電視臺(tái)要依照微博和微信等平臺(tái)存有的差異性，構(gòu)建較為獨(dú)特的信息內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)。

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，應(yīng)該把新聞信息報(bào)道和追蹤等滲透到自身的新聞欄目當(dāng)中。與此同時(shí)，微信能夠依照人們對(duì)新聞信息的實(shí)際反饋情況，做好相應(yīng)的總結(jié)與歸納，而微博能夠把新聞信息內(nèi)容運(yùn)用較為簡(jiǎn)單的手段傳播給人民群眾。

（二）鼓勵(lì)自媒體采編

縣級(jí)電視臺(tái)要明確自身所具備的地區(qū)性特征，做好自媒體采編工作，選取質(zhì)量比較高的新聞信息素材內(nèi)容。對(duì)于人民群眾而言，在當(dāng)前的融媒體大環(huán)境之下，新聞信息途徑非常廣泛，讓人們可以接觸相應(yīng)的互動(dòng)圈。隨著智能手機(jī)的快速普及，在很大程度上i上新聞信息獲取的實(shí)際困難程度不斷降低。因此，自媒體采編團(tuán)隊(duì)的人數(shù)逐步增多。在電視臺(tái)的眾多新聞信息欄目當(dāng)中，素材內(nèi)容主要是自媒體采編團(tuán)隊(duì)所提供的。然而，縣級(jí)電視臺(tái)主要是經(jīng)過(guò)對(duì)這樣的新聞素材內(nèi)容展開(kāi)審核，在其中找出相應(yīng)的線索，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)具備實(shí)際價(jià)值的報(bào)道工作。

（三）重視地方新聞質(zhì)量

雖然縣級(jí)媒體被多個(gè)方面的因素所影響，但是依然屬于主流傳播媒介。所以在新聞信息內(nèi)容實(shí)際傳播的時(shí)候，要確定自身的實(shí)際責(zé)任。在當(dāng)前的融媒體大環(huán)境下，不斷鼓勵(lì)自媒體參與到創(chuàng)作活動(dòng)中，進(jìn)而更好地保證新聞信息質(zhì)量與實(shí)際成效，其屬于縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體環(huán)境之下得以發(fā)展的必然趨勢(shì)。縣級(jí)電視臺(tái)要強(qiáng)調(diào)新聞信息的質(zhì)量，不斷鼓勵(lì)從業(yè)人員制作新媒體，讓其和電視內(nèi)容之間實(shí)現(xiàn)兼容，保證新聞信息整體質(zhì)量。在當(dāng)前的融媒體大背景下，自媒體期望在信息內(nèi)容方面獲得關(guān)注。在這樣的情況下，縣級(jí)電視臺(tái)要重視輿論發(fā)展方向，在自媒體新聞信息通過(guò)審核工作以后，能夠在縣級(jí)電視版塊當(dāng)中進(jìn)行播出，將其當(dāng)做是對(duì)電視新聞的良好補(bǔ)充。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，在當(dāng)前的全媒體大環(huán)境之下，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間實(shí)現(xiàn)了有效整合，進(jìn)而衍生出了新型融媒體方式。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體具備公信力以及權(quán)威性等方面的特征，而新媒體的信息傳播速度不斷加快，進(jìn)而讓媒體融合已經(jīng)變成了現(xiàn)階段電視臺(tái)快速發(fā)展最為合理的渠道。在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，縣級(jí)電視臺(tái)和其他電視臺(tái)之間存有非常明顯的差異性。在這樣的新形勢(shì)下，大部分縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)始探尋融媒體背景之下的創(chuàng)新發(fā)展渠道。

（作者單位：甘肅省白銀市平川區(qū)融媒體中心）