基于電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流運(yùn)行模式研究

陳洛

摘 要：在當(dāng)今時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)上，而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售起著至關(guān)重要的是物流的配送問(wèn)題。在電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建下，如何提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流的運(yùn)送效率，將農(nóng)產(chǎn)品在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中，是我們現(xiàn)階段關(guān)注的重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化和提升，對(duì)物流信息進(jìn)行有效的整合，使電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售更加具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品物流的效率提高將會(huì)大大削減電子商務(wù)下農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)成本，得到更多的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);商務(wù)環(huán)境

一、引言

隨著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量的飛速提升，提升在電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中的物流配送水平則顯得尤為重要。農(nóng)產(chǎn)品與其他電子商務(wù)下銷(xiāo)售的產(chǎn)品相比存在較大的差異性，它相對(duì)來(lái)說(shuō)具有即時(shí)性，對(duì)物流配送過(guò)程要求極高。然而目前我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售及物流配送方面依然存在許多可以提升的地方，電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售并沒(méi)有得到大范圍的推廣，電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流配送費(fèi)用的調(diào)整依然具有較大的提升空間，在電子商務(wù)環(huán)境下的銷(xiāo)售物流運(yùn)行模式中依然有利可圖，如何增加電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，如何削減電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)信物流的配送成本，依然需要我們進(jìn)行更深一步的研究。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流相關(guān)研究

（王靜，2012）構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流流通效率及未來(lái)的發(fā)展做出評(píng)估，并針對(duì)存在的問(wèn)題做出了相應(yīng)的對(duì)策分析。（劉宏蕾、馬宏偉，2010）提出了農(nóng)民是銷(xiāo)售物流的重要參與者，其中滿足農(nóng)民的生產(chǎn)需求是一個(gè)重要的因素，在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)該注重以物流服務(wù)商為主導(dǎo)，構(gòu)建一個(gè)新型銷(xiāo)售物流新模型，提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流環(huán)節(jié)的運(yùn)行效率。

（二）電子商務(wù)物流相關(guān)研究

（Michael，2007）提出了在電子商務(wù)配送中，相應(yīng)的物流概念的運(yùn)用會(huì)提高配送的效率，認(rèn)為應(yīng)對(duì)在電子商務(wù)環(huán)境下成立一個(gè)物流配送團(tuán)體，對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源和外部資源進(jìn)行整合，商討出使生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)接的最優(yōu)方式。（王文齊，2013）等通過(guò)采集一定地域和時(shí)間范圍內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)物流數(shù)據(jù)，應(yīng)用相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)分析軟件，分析該地域范圍內(nèi)的電商物流模式，并對(duì)相關(guān)結(jié)論進(jìn)行了闡述。

三、電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流運(yùn)行模式分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品B2B銷(xiāo)售物流的運(yùn)行模式

農(nóng)產(chǎn)品B2B交易主要發(fā)生在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與產(chǎn)銷(xiāo)地市場(chǎng)批發(fā)商之間，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)銷(xiāo)地批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，從而完成農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)平臺(tái)通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和產(chǎn)銷(xiāo)地批發(fā)商的信息整合，構(gòu)建出一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品B2B的電子商務(wù)交易平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的生產(chǎn)信息和產(chǎn)銷(xiāo)地批發(fā)商的需求信息發(fā)布在電子商務(wù)平臺(tái)上，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)信息對(duì)接，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的信息交換，農(nóng)戶(hù)能夠清楚地了解批發(fā)市場(chǎng)的需求，并依據(jù)信息對(duì)癥下藥制定自己的生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）農(nóng)產(chǎn)品B2C銷(xiāo)售物流運(yùn)行模式

農(nóng)產(chǎn)品B2C是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建直接與終端消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接交易，減少營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不必要的中間環(huán)節(jié)，達(dá)到降低物流成本的目的。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售直接脫離了空間和時(shí)間的限制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)與國(guó)際消費(fèi)者進(jìn)行跨國(guó)交易，并實(shí)現(xiàn)全時(shí)段的在線銷(xiāo)售。消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)可以了解到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的貨物信息，并通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行選擇，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售。

（三）農(nóng)產(chǎn)品C2C銷(xiāo)售物流的運(yùn)行模式

農(nóng)產(chǎn)品C2C是指在電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建下，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接的對(duì)接，避免了中間商的參與，從而降低農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的成本，使最終效益最大化。

而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品C2C模式具有更為廣闊的市場(chǎng)、更靈活的經(jīng)營(yíng)方式以及更低的準(zhǔn)入門(mén)檻，同時(shí)及時(shí)將農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布在電子商務(wù)平臺(tái)上，與農(nóng)產(chǎn)品受眾進(jìn)行對(duì)接，避免了中間商賺差價(jià)，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，保障了生產(chǎn)者的利益。在農(nóng)產(chǎn)品C2C模式下，買(mǎi)賣(mài)雙方在電子商務(wù)平臺(tái)上達(dá)成銷(xiāo)售協(xié)議，實(shí)物交易通過(guò)第三方物流公司來(lái)完成，由此提高了配送的便利性及效率。

四、結(jié)語(yǔ)

從歷史的發(fā)展階段來(lái)看，傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中的環(huán)節(jié)相對(duì)較多，需要經(jīng)過(guò)多級(jí)市場(chǎng)的流通才能送達(dá)消費(fèi)者手里，同時(shí)物流配送過(guò)程中信息流通緩慢，消費(fèi)者甚至無(wú)法對(duì)相關(guān)物流信息進(jìn)行追蹤。而在電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建下，消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)與生產(chǎn)者進(jìn)行直接交易，整個(gè)過(guò)程相對(duì)透明化，消費(fèi)者可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)交易過(guò)程中的物流信息進(jìn)行追蹤，使交易過(guò)程更加便捷。同時(shí)在電子商務(wù)的參與下，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中的流通環(huán)節(jié)減少，提高了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流運(yùn)行模式的效率。

參考文獻(xiàn)：

[1]王燕.以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的難題探析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014（2）：114-115.

[2]閏玉娟，白山穩(wěn)，陳俊鴻，李小娟.陜西省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道優(yōu)化研究[J].山西農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014，42（2）：190-194.