基于鉆石模型的中國(guó)制鞋業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

郭芷毓

摘 要：本文針對(duì)中國(guó)制鞋業(yè)現(xiàn)狀，基于波特鉆石模型，對(duì)中國(guó)制鞋業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析，指出雖然中國(guó)制鞋業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具備長(zhǎng)期發(fā)展的能力，并從加強(qiáng)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，提出未來(lái)發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：鉆石模型：制鞋業(yè)：競(jìng)爭(zhēng)力

一、中國(guó)制鞋業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）中國(guó)制鞋業(yè)的生產(chǎn)狀況

一直以來(lái)我國(guó)都是世界上最大的鞋類生產(chǎn)國(guó)，且形成了以主要制鞋基地以及相關(guān)配套企業(yè)為特征的良好制鞋產(chǎn)業(yè)鏈。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2010-2018年我國(guó)鞋產(chǎn)量始終保持在世界鞋業(yè)總產(chǎn)量的55%以上。但近年來(lái)在勞動(dòng)力成本不斷攀升以及其他因素的影響下，我國(guó)鞋產(chǎn)量以及其占世界比重有所下滑。

（二）中國(guó)制鞋業(yè)的出口貿(mào)易狀況

制鞋業(yè)是我國(guó)外貿(mào)出口的重要產(chǎn)業(yè)，目前，中國(guó)鞋類出口位居世界第一。但是近些年來(lái)我國(guó)鞋類出口形勢(shì)嚴(yán)峻，2017年我國(guó)鞋m口數(shù)量|一比下降了超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)，2018年我國(guó)鞋出口金額同比下降了超過(guò)12個(gè)百分點(diǎn)。目前，中國(guó)制鞋行業(yè)的世界地位有所動(dòng)搖，印度及東盟的一些國(guó)家如越南、老撾等大有取而代之的趨勢(shì)。

二、中國(guó)制鞋業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力波特理論分析

（一）生產(chǎn)要素條件分析

生產(chǎn)要素條件是我國(guó)制鞋行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，目前，而制鞋業(yè)在我國(guó)依然屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，原材料和勞動(dòng)力都是制鞋行業(yè)主要的生產(chǎn)要素條件，以下就對(duì)原材料以及勞動(dòng)力這兩個(gè)主要生產(chǎn)要素進(jìn)行分析。

1.原材料分析

制鞋所需要的主要原材料有橡膠、皮革和紡織物等。我國(guó)是皮革生產(chǎn)大國(guó)，從產(chǎn)品用途來(lái)看，僅鞋面革就占了大約53%，主要分為牛皮革、羊皮革和豬皮革等。近年來(lái)，我國(guó)制革行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展新常態(tài)，產(chǎn)量開(kāi)始逐年增長(zhǎng)，2018年全國(guó)輕革產(chǎn)量達(dá)到7.35億平方米，增速達(dá)到兩位數(shù)。鞋底的主要原材料為橡膠，中國(guó)是世界上最大的天然橡膠消費(fèi)國(guó)，但不足30%的自給率使得中國(guó)橡膠消費(fèi)大量依賴于進(jìn)口，伴隨著需求多樣化的趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)、高檔原材料的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.勞動(dòng)力分析

制鞋行業(yè)是傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型行業(yè)，勞動(dòng)力成本是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速發(fā)展，勞動(dòng)力收入在不斷提升，中國(guó)也躍升為中等偏上收入的國(guó)家。勞動(dòng)力成本的不斷攀升對(duì)一直以來(lái)都以低廉勞動(dòng)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的制鞋業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大沖擊。近年來(lái)，我國(guó)人口紅利消失，勞動(dòng)力成本急劇上漲。2018年末，全國(guó)勞動(dòng)年齡人口數(shù)與2017年末相比減少了470萬(wàn)人，這將對(duì)我國(guó)勞動(dòng)密集型行業(yè)出口造成極大影響。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)勞動(dòng)力成本與巴西、葡萄牙及意大利等國(guó)家相比仍然較低，但高于大多數(shù)東南亞國(guó)家，與印度和緬甸相比，中國(guó)的勞動(dòng)力成本分別是其3.73和4.17倍。這樣一來(lái)，中國(guó)制鞋業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力被削弱，不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，越南、印度等地的制鞋業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)中國(guó)制鞋業(yè)出口造成很大威脅。綜上，從勞動(dòng)力要素來(lái)看，我國(guó)制鞋業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不是十分明顯。

（二）需求要素條件分析

鞋業(yè)消費(fèi)量和人口總量以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，由于人口總量大，我國(guó)一直是鞋類產(chǎn)品需求及消費(fèi)最大的市場(chǎng)，這極大地促進(jìn)了本國(guó)制鞋業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)也給其他各國(guó)鞋業(yè)出口提供了巨大的市場(chǎng)增量。很多國(guó)外的知名鞋類品牌都抓住中國(guó)這個(gè)新型市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行中心營(yíng)銷，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品品質(zhì)的要求以及對(duì)品牌的追求成了當(dāng)下鞋類消費(fèi)的主要趨勢(shì)。從國(guó)外市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。美國(guó)一直以來(lái)都是中國(guó)鞋類產(chǎn)品最大的出口國(guó)，中國(guó)占有美國(guó)六成以上的市場(chǎng)份額。但是隨著貿(mào)易戰(zhàn)的持續(xù)，美國(guó)、墨西哥等國(guó)家提高對(duì)中國(guó)鞋類進(jìn)口關(guān)稅，中國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口需求大大受挫。而數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)鞋類進(jìn)口額提高7%，進(jìn)口量增加3.5%，進(jìn)口中國(guó)鞋類產(chǎn)品的總量和金額卻在持續(xù)下滑，相較之下，美國(guó)進(jìn)口越南、墨西哥等同的產(chǎn)品卻在大幅增加，中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口形勢(shì)嚴(yán)峻。

（三）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)分析

如今我國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的發(fā)展完善，已經(jīng)形成了完備的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也和支持產(chǎn)業(yè)也都漸趨成熟，這也成為我國(guó)制鞋業(yè)當(dāng)下參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì)。如上文分析，中國(guó)是世界鞋材料出口大國(guó)，我國(guó)鞋材料產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，原料供應(yīng)穩(wěn)定。除此之外，我國(guó)的制鞋機(jī)械行業(yè)也處于世界前列，隨著技術(shù)的革新和行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，機(jī)械工藝逐漸發(fā)展成熟，這也是行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量保證，目前中國(guó)自行研制生產(chǎn)的鞋機(jī)產(chǎn)品自給率在68%左右，態(tài)勢(shì)尚且良好。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

1.品牌戰(zhàn)略缺失

我國(guó)制鞋業(yè)雖然擁有眾多的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)明顯，但是諸如廣東省的制鞋企業(yè)，我國(guó)很大部分企業(yè)都是以中小企業(yè)為主，缺乏市場(chǎng)影響力，通常是代工生產(chǎn)，掌握不了核心技術(shù)，只賺取加國(guó)利潤(rùn)，產(chǎn)品附加值低。而不同于國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)，國(guó)外一些知名品牌著重發(fā)展差異化產(chǎn)品，把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，將低附加值的環(huán)節(jié)例如生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行外包，從而取得自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今中國(guó)制造業(yè)成本優(yōu)勢(shì)正在喪失，低價(jià)戰(zhàn)略必不是我國(guó)制鞋業(yè)未來(lái)的出路，所以品牌缺失嚴(yán)重影響著我國(guó)制鞋業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

2.多品牌運(yùn)作

當(dāng)今市場(chǎng)需求越來(lái)越多元化，單品牌市場(chǎng)影響力有限，多品牌運(yùn)作成了當(dāng)下的一個(gè)重要營(yíng)銷策略，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精確定位，劃分多品牌運(yùn)作，滿足不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求。以百麗公司為例，企業(yè)經(jīng)營(yíng)多個(gè)白有品牌如天美意，除此之外，品牌下還包括Clarks等代理品牌。通過(guò)多品牌的運(yùn)作，企業(yè)對(duì)生產(chǎn)銷售進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位，百麗在同行內(nèi)占領(lǐng)了大量的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額的創(chuàng)收。

（五）機(jī)遇與政府因素分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國(guó)仍是且未來(lái)依舊將是一個(gè)富有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)容量也會(huì)越來(lái)越大。隨著創(chuàng)新水平以及設(shè)計(jì)隊(duì)伍專業(yè)化程度的不斷提高，我國(guó)制鞋業(yè)也將取得不斷地發(fā)展。政府在營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的同時(shí)，近幾年政府也出臺(tái)了利好行業(yè)的政策性文件，引導(dǎo)制鞋企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，總體來(lái)看，我國(guó)制鞋業(yè)前景尚且良好。

三、啟示及對(duì)策

（一）加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度，注重技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新

如果想要提升我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)高附加值產(chǎn)品，把信息技術(shù)應(yīng)用于制鞋行業(yè)設(shè)計(jì)、制造、管理和銷售的全過(guò)程，才能真正促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高專業(yè)素質(zhì)

現(xiàn)下我國(guó)制鞋業(yè)廉價(jià)勞動(dòng)力競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)已不再存在，面對(duì)當(dāng)今嚴(yán)峻的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)制鞋業(yè)要想取得長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高勞動(dòng)力素質(zhì)，充分利用國(guó)際資源，積極引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和管理方面的人才，提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)能力，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此來(lái)有效應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升所帶來(lái)的消極影響。

（三）完善市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)拓多元化的國(guó)際市場(chǎng)

中國(guó)是鞋類產(chǎn)品的重要出口國(guó)，出口國(guó)家多達(dá)200余個(gè)，主要集中在美國(guó)、歐洲等同家或地區(qū)。而當(dāng)下貿(mào)易形勢(shì)嚴(yán)峻，貿(mào)易出口受挫，單是美國(guó)的貿(mào)易壁壘設(shè)置就對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口造成了極大的影響。所以我國(guó)制鞋業(yè)未來(lái)持續(xù)發(fā)展，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)仍十分巨大，必須進(jìn)一步完善全球市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)拓多元化的市場(chǎng)，以提高自身抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

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