“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)圖書出版的影響和推動作用探討

李娟

摘要：本文首先簡要分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本概念，指出了其對傳統(tǒng)圖書出版所帶來的影響，最后探討了其對傳統(tǒng)圖書出版所具有的推動作用，望能為此領(lǐng)域的研究有所借鑒。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)圖書出版;影響;作用

“互聯(lián)網(wǎng)+”實際就是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，借助計算機技術(shù)、通信技術(shù)及信息技術(shù)等，把互聯(lián)網(wǎng)以一種合理方式與各個行業(yè)相結(jié)合，并在新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)中，打造一個全新的“生態(tài)”。在大數(shù)據(jù)時代下，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為一種處于持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的新體系、新架構(gòu)，對于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)來講，需以一種積極、主動的姿態(tài)去轉(zhuǎn)型、去改變，并積極對傳統(tǒng)的營銷網(wǎng)絡(luò)格局加以改變，優(yōu)化營銷渠道，創(chuàng)新營銷模式，建立更加龐大且系統(tǒng)化的營銷組織架構(gòu)，實施有目的性、針對性且差異化、精準(zhǔn)化營銷，這樣方能最大程度滿足各類客戶的總體需求，為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展提供支撐與保障。

既往發(fā)展實踐證實，“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展有著多元化影響，主要表現(xiàn)在如下方面：其一，在各類影響當(dāng)中，最為突出的是對傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)營思維的影響，在新時代、新環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書不再是一種單純性的產(chǎn)品，而是多方面深入融合的龐大結(jié)合體（融入有金融、營銷、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)意等）。其二，影響傳統(tǒng)圖書出版的流程。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，無論是圖書產(chǎn)品的出版、創(chuàng)作，還是其發(fā)行，幾乎都沒覆蓋，只有與全新的“時空不限制”的基本特點相適應(yīng)，才能有更好的發(fā)展出路。

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念

1.創(chuàng)新出版方式。“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新，并非單純的“‘互聯(lián)網(wǎng)+’出版”的創(chuàng)新，而應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)圖書出版流程之間的共同創(chuàng)新，也就是融入一種互聯(lián)網(wǎng)思維，將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的一些資源，以一種創(chuàng)新性方式應(yīng)用在傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)中。

2.創(chuàng)新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)當(dāng)中的一些企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，需善于、敢于打破傳統(tǒng)發(fā)展理念、思維的束縛，不能還按照發(fā)行量來評定成敗，而是要努力提升自身的服務(wù)水平，增強服務(wù)意識，創(chuàng)新服務(wù)方式，把滿足潛在客戶的多樣化需求當(dāng)作自身的新標(biāo)準(zhǔn)、新目標(biāo)，強化客戶的價值體驗，最終實現(xiàn)雙贏。

（二）創(chuàng)新營銷模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”下，傳統(tǒng)圖書出版需對自身的營銷方式加以創(chuàng)新，借助或利用新媒體發(fā)展所帶來的各種有益成果，拓展圖書營銷渠道，這無論是對傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)核心競爭力的提升，還是推動整個行業(yè)更好、更快發(fā)展，都有著重要的現(xiàn)實意義。在具體實踐中，可結(jié)合實際情況及需要，采取“社群+電商”的營銷方式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的基礎(chǔ)作用，強化客戶體驗，這除了能準(zhǔn)確獲取客戶群的需求外，還能激發(fā)那些潛在客戶的購買欲望，因而有助于企業(yè)獲得更好、更快發(fā)展。

（三）創(chuàng)新圖書內(nèi)容

上述所提到的營銷理念、模式方面的創(chuàng)新，雖然能幫助傳統(tǒng)圖書出版業(yè)獲得更好、更快發(fā)展，而且也有助于其轉(zhuǎn)型，但要想使傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)獲得持久的活力與生命力，更好地滿足行業(yè)發(fā)展需求，核心還是需要創(chuàng)新圖書內(nèi)容，只有以圖書內(nèi)容的質(zhì)量為依托，方能獲得持久的生命力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時代背景下，各個網(wǎng)站、平臺已不斷增加購買圖書版權(quán)的力度，尤其是在打擊盜版及維護正版方面，更是獲得了充分重視。因此，這為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)企業(yè)更好、更快速地融入到移動閱讀市場奠定了基礎(chǔ)，提供了依據(jù)與條件。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)應(yīng)善于把握熱點，選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高出版質(zhì)量，將那些比較優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容分享給讀者，多提供精品，提升讀者黏性。

綜上，伴隨當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，許多新技術(shù)、新理念在各行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，有力推動了整個社會的大發(fā)展、大繁榮。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，需摒棄以往落后的營銷理念，大膽創(chuàng)新，強化自身品質(zhì)，善于利用“互聯(lián)網(wǎng)+”下的各種新途徑、新條件、新理念，吸引更多客戶，獲得更好發(fā)展。