央視新聞入駐B站的啟示

劉琛

曾經(jīng)“活在”B站混剪視頻里的朱廣權(quán)，這次真的來了。12月8日，央視知名主播朱廣權(quán)在央視新聞B站官方賬號上發(fā)布了一段視頻，向B站用戶官宣——央視新聞?wù)饺腭vB站。視頻中，朱廣權(quán)用一段新Rap迎來了在B站的首秀，此外還主動求起了一鍵三連（點贊、投幣和收藏）。該視頻一出，瞬間登上B站熱搜，央視新聞的粉絲也達(dá)到了92.7萬。

事實上，早在央視新聞入駐前，主流新聞媒體和政務(wù)機構(gòu)入駐B站已經(jīng)成了一股風(fēng)潮。除了央視旗下媒體矩陣，包括觀察者網(wǎng)、環(huán)球時報、中國日報、諸多地方共青團等機構(gòu)早已入駐B站。其中，也不乏共青團中央、觀視頻工作室、央視頻等粉絲量數(shù)百萬的知名UP主。

在絕大多數(shù)人眼里，新聞聯(lián)播都是父母等老一輩人才會守著電視觀看的節(jié)目，讓年輕人主動看新聞聯(lián)播簡直不太可能。在他們看來，新聞節(jié)目的形式太死板，遠(yuǎn)不如綜藝節(jié)目和影視劇搞笑、精彩。那為何B站上的新聞節(jié)目卻能得到年輕人的青睞呢？歸根結(jié)底還在傳播方式上。年輕觀眾難以接受的并不是新聞這一具體內(nèi)容，而是僵化、生硬的傳播形式。事實上，嚴(yán)肅的新聞同樣也是年輕人的剛需。無論是90后還是00后，他們對關(guān)系自身利害的時政、經(jīng)濟新聞以及對國際事務(wù)等的了解意愿都在增強。

過去，新聞節(jié)目的話語形態(tài)與傳播方式不太符合年輕人的習(xí)慣。而現(xiàn)在，越來越多的主流媒體和政務(wù)機構(gòu)將網(wǎng)絡(luò)平臺作為重要的宣傳陣地?；ㄊ降臉?biāo)題、活躍的互動、多樣的剪輯風(fēng)格、接地氣的語句、與時俱進(jìn)的報道風(fēng)格……這些新穎年輕的形式都很好地抓住了年輕人的興趣點，并誕生了許多在網(wǎng)友間口耳相傳的“名場面”和金句，讓嚴(yán)肅的新聞充滿了溫度，深受年輕人的喜愛。

如果說，新穎的傳播方式吸引年輕人“入坑”新聞，那么彈幕和評論則讓他們扎根于新聞內(nèi)容。在實時發(fā)送的彈幕中，他們可以盡情地討論、交流，彈幕和評論也對視頻內(nèi)容進(jìn)行了更深度的挖掘。如果有疑惑，還可以直接提問，往往能得到即時解答，獲得不一樣的體驗。在看新聞的同時，他們更享受從彈幕和評論里找到一種同為同道中人的陪伴感。這也說明，年輕人不再受制于以往單向輸出的傳播內(nèi)容，而是更熱衷于帶有社交互動屬性的內(nèi)容。

因此，對主流媒體來說，新聞不該直接一股腦地丟給受眾。比如，可以通過有創(chuàng)意的動漫、音樂、游戲等多種形式，更注重與觀眾的互動性，提升觀看過程的愉悅感，以此擴大用戶群體、增強影響力，將主流新聞?wù)嬲行У貪B透青年人群。就像有人在彈幕中自我調(diào)侃時所說的，“媽媽你看，我在B站追新聞呢”。未來，我們不妨盡情暢想，在活潑的彈幕與有溫度的話語中，B站將成為主流新聞媒體與年輕人交流的重要橋梁。