基于新聞受眾審美視角對(duì)傳媒廣告設(shè)計(jì)的探析

【摘要】在新的時(shí)代背景之下人們的審美角度以及審美要求產(chǎn)生了極大的變化，為了保障自身的和廣告設(shè)計(jì)作品能夠更加符合受眾的審美，對(duì)于傳媒廣告業(yè)來說必須要重新調(diào)整設(shè)計(jì)方向以及設(shè)計(jì)理念，積極更新現(xiàn)有的設(shè)計(jì)元素，以迎合受眾的偏好以及審美需求為依據(jù)和核心，將更多形式多樣的設(shè)計(jì)內(nèi)容和素材融入設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，保障廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量和水平的綜合提升。對(duì)此，本文站在宏觀的角度，以新聞受眾審美視角為依據(jù)，了解傳媒廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)要求及策略，以期為體現(xiàn)傳媒廣告設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)要求及作用提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】新聞受眾;審美視角;傳媒廣告設(shè)計(jì)

隨著信息時(shí)代的到來，人們獲取信息的渠道越來越豐富和多元，各種不同形式的傳媒廣告方式應(yīng)用而生，受眾的審美能力以及審美需求產(chǎn)生了極大的變。隨著人們精神需求的不斷增長(zhǎng)，受眾的審美水平有了一定的提升，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)方式無法滿足現(xiàn)代受眾的審美需求。對(duì)此，設(shè)計(jì)工作人員以及傳媒人必須要進(jìn)行主動(dòng)的學(xué)習(xí)，樹立終身學(xué)習(xí)理念，在廣告排版、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上進(jìn)行不斷的革新，將更多的而創(chuàng)造新元素融入其中，只有這樣才能夠更好的體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展要求，保障自身的設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)模式符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和要求。

1. 報(bào)紙傳媒掌控受眾的眼球

作為一種傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙?jiān)趯?shí)踐應(yīng)用的過程中備受好評(píng)以及青睞，報(bào)紙的傳播速度較快，主要以定時(shí)發(fā)行的形式為主體，受眾基礎(chǔ)較大，同時(shí)傳播范圍非常的廣泛，社會(huì)公眾可以通過閱讀報(bào)紙的形式來了解社會(huì)的動(dòng)態(tài)，分析最熱門的話題并進(jìn)行簡(jiǎn)單的溝通。因此，與其他的傳播方式相比，報(bào)紙的權(quán)威地位較為明顯，具有一定的收藏價(jià)值，同時(shí)能夠提供反復(fù)閱讀額的服務(wù)。作為報(bào)紙傳媒來說，在生產(chǎn)以及運(yùn)營(yíng)的過程之中，除了需要堅(jiān)持已有的生產(chǎn)觀念以及發(fā)展理念之外，還需要站在時(shí)代發(fā)展的角度努力改善自身所存在的不足，以消費(fèi)者的偏好以及市場(chǎng)變動(dòng)的實(shí)質(zhì)需求為原則，以此來實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的調(diào)整以及變化，保障自身?yè)碛懈嗟氖袌?chǎng)份額，提高自身的受歡迎程度。

在信息時(shí)代背景下，社會(huì)公眾對(duì)報(bào)紙傳媒廣告設(shè)計(jì)提出了一定的要求，報(bào)紙的版面數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的報(bào)紙版面數(shù)量偏少，但是隨著新媒體時(shí)代的到來受眾群體數(shù)量越來越大。為了更好的滿足消費(fèi)者的個(gè)性化發(fā)展需求，報(bào)紙傳媒廣告設(shè)計(jì)必須要進(jìn)行重新的調(diào)整，了解版面數(shù)量增加的具體方法以及所帶來的影響，以提高閱讀量為主體，不斷的吸引受眾的注意力，保證受眾能夠主動(dòng)的閱覽更多的新聞。

有的報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)的過程之中以頭版頭條為基礎(chǔ)，將主體精力和時(shí)間放在頭版頭條的設(shè)計(jì)以及進(jìn)行排版上，將最熱門、最受關(guān)注的話題放在頭版頭條中，以此來吸引受眾的注意力。另外頭版頭條之中的熱門信息字體非常大，有的企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身的利益最大化，主動(dòng)利用報(bào)紙的頭條來提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，保障自身能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，占有更多的市場(chǎng)份額。從目前來看，在信息時(shí)代背景之下，受眾所接觸的信息傳播渠道越來越豐富和多元，以微博、微信為代表的閱讀方式直接取代了人們閱讀報(bào)紙的傳統(tǒng)習(xí)慣，同時(shí)大篇幅的閱讀已經(jīng)難以吸引受眾的注意力和興趣。對(duì)此，在這樣的現(xiàn)實(shí)條件之下，我國(guó)的報(bào)紙廣告?zhèn)髅奖仨氁匦抡{(diào)整自身的發(fā)展方向以及發(fā)展理念，盡量避免大篇幅的報(bào)道，而是需要注重圖文結(jié)合，以新鮮、時(shí)興的詞匯來吸引受眾的注意力，只有這樣才能夠堅(jiān)持自身的主體地位。

2. 雜志傳媒廣告給受眾帶來美感

與報(bào)紙傳媒廣告相比，雜志傳媒廣告的吸引力更高，同時(shí)兩者之間存在一定的差異，在宏觀的角度來看，不管是報(bào)紙還是雜志都是以印刷為主體，積極傳播不同的廣告信息，但是在及時(shí)性上，雜志無法與報(bào)紙相匹敵。雜志的運(yùn)作模式比較靈活和多元，沒有嚴(yán)格的印刷以及排版要求，能夠獲得更多消費(fèi)者的青睞。大部分的雜志傳媒廣告更加側(cè)重于對(duì)色彩的布局以及合理安排，通過獨(dú)特艷麗的色彩來吸引受眾的注意力，設(shè)計(jì)師可以對(duì)不同內(nèi)容信息的分析及研究，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的購(gòu)買欲望。另外，從設(shè)計(jì)風(fēng)格上來看，雜志廣告的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格非常的多元，能夠突破整個(gè)版面空間的局限性，避免簡(jiǎn)單嚴(yán)肅的新聞播報(bào)，而是采取娛樂性的語(yǔ)言來吸引受眾的注意力，積極展示最熱門的話題。

作為國(guó)內(nèi)比較有名的新聞?lì)愲s志，《新周刊》之中所選擇的熱門話題與人們的生活實(shí)際聯(lián)系比較緊密，同時(shí)播報(bào)語(yǔ)言比較多元，帶有一定的諷刺意味，因此在運(yùn)作的過程之中占據(jù)較大的份額，能夠更好的引起受眾的思考以及共鳴。在編寫不同的新聞內(nèi)容時(shí)，《新周刊》會(huì)配有許多的彩色插圖，通過圖文結(jié)合的形式來調(diào)動(dòng)受眾的各項(xiàng)感官，提高信息的呈現(xiàn)質(zhì)量和水平，讓受眾能夠獲得更多良性的體驗(yàn)。

3. 網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告對(duì)受眾的影響

從目前來看，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平有了極大的提升，信息化技術(shù)與人們的生活實(shí)際實(shí)現(xiàn)了極為緊密的聯(lián)系，在這樣的現(xiàn)實(shí)背景之下，網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。作為人們獲取信息以及與外界溝通的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播廣告的運(yùn)作模式和內(nèi)容越來越豐富和多元。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告進(jìn)行分析和研究時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，這種廣告形式以受眾瀏覽頁(yè)面為主體，加深受眾的印象，吸引受眾的注意力，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，網(wǎng)頁(yè)之中有鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告和信息，這一點(diǎn)對(duì)受眾的信息判別能力提出了一定的要求，如何在海量的信息之中識(shí)別有效信息考驗(yàn)著每一個(gè)受眾的信息分辨能力和信息素養(yǎng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告必須要重新調(diào)整自身的發(fā)展目標(biāo)以及經(jīng)營(yíng)方向，積極體現(xiàn)廣告的互動(dòng)性以及實(shí)質(zhì)作用，了解這種群體的性格特征，以此來進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)以及投放。另外要想保障自身所設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告在第一時(shí)間吸引受眾的注意力，獲得受眾的青睞，鼓勵(lì)受眾完成整個(gè)廣告的閱讀，設(shè)計(jì)師首先需要了解受眾的欲望，分析廣告形式與受眾信息需求之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系，只有這樣才能夠讓受眾在海量的廣告信息之中發(fā)現(xiàn)該條廣告并進(jìn)行深入的閱讀和分析。

從目前來看，受眾對(duì)新聞的閱讀需求有了一定的降低，為了保障自身的廣告能夠擊中受眾的需求點(diǎn)，對(duì)于我國(guó)的傳媒廣告設(shè)計(jì)工作者來說，必須要了解不同圖形、數(shù)字信息的運(yùn)用要求，強(qiáng)調(diào)廣告的具體特性，采取形式多樣的方式來積極呈現(xiàn)不同的信息內(nèi)容，更好的體現(xiàn)傳媒廣告設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)作用及價(jià)值。除此之外，廣告?zhèn)髅綇V告的內(nèi)容和形式比較復(fù)雜，工作者需要了解新時(shí)代的背景之下不同廣告形式的操作要求及技巧，以此來實(shí)現(xiàn)有的放矢，保障不同媒介形式的豐富文化多元化，更好的體現(xiàn)傳媒廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)作用以及價(jià)值。

4. 結(jié)語(yǔ)

傳媒廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式比較復(fù)雜，在完成不同的設(shè)計(jì)工作之前，設(shè)計(jì)工作者需要了解新聞受眾的實(shí)質(zhì)條件，站在受眾的角度分析其審美視角，不斷調(diào)整設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)模式，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量和水平，保障自身所設(shè)計(jì)出來的廣告能夠在第一時(shí)間吸引受眾的注意力，讓受眾產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

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作者簡(jiǎn)介：魏頡 （1987年12月-），女，漢族，籍貫：四川瀘州，學(xué)歷：碩士，職稱：講師，研究方向新聞傳播。