讓網(wǎng)絡(luò)名人成為主流媒體的“最佳助攻”

徐菲菲

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷前行，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生了巨大改變，大眾傳媒步入新媒體時(shí)代。信息傳播時(shí)代以手機(jī)等移動(dòng)終端為主要載體，傳播速度快、移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性好、個(gè)性化足的新媒體具有天然優(yōu)勢。為適應(yīng)新形勢，破解新問題，更好地使互聯(lián)網(wǎng)為我所用，當(dāng)代主流陣地的新媒體人應(yīng)積極創(chuàng)新工作方式方法，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，善于把握群眾力量，有效利用知名博主、網(wǎng)絡(luò)大咖及主要網(wǎng)群的影響力，讓其成為主流媒體新聞傳播的“最佳助攻”。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;網(wǎng)絡(luò)名人;輿論導(dǎo)向 ;宣傳效應(yīng) ;服務(wù)群眾

1. 搶抓機(jī)遇，把握正確輿論導(dǎo)向

自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以是記者。飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓發(fā)布信息的門檻大大降低，龐大的自媒體行業(yè)由此誕生，標(biāo)題黨、黑公關(guān)、偽原創(chuàng)、真謠言、加流量等各種網(wǎng)絡(luò)亂象也隨之而來。作為主流媒體人，應(yīng)當(dāng)牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論，提高新聞輿論傳播力、影響力、硬道理和公信力，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

微博、微信、直播、網(wǎng)群等平臺(tái)開辟了一個(gè)信息高速流動(dòng)的時(shí)代。社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)速度和人們的生活節(jié)奏越來越快，信息流動(dòng)速度驚人，加之碎片化內(nèi)容更適合當(dāng)代人們閱讀，這些平臺(tái)提供了一種全新的溝通工具。而微博通過轉(zhuǎn)發(fā)功能將信息組織與傳播鏈路的決定權(quán)交給了個(gè)體通過轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)海量信息的重新組織，并在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中達(dá)到了信息的增值效果;各類直播平臺(tái)的知名主播的人氣量足以匯集超強(qiáng)信息傳播磁場，達(dá)到倍增宣傳效應(yīng);各類網(wǎng)群更是如同無數(shù)個(gè)傳播點(diǎn)，達(dá)到以點(diǎn)成面的宣傳效果。

然而微博、微信、直播、網(wǎng)群的大多信息都是碎片化、零散的，有著很多無用信息，甚至信息泛濫。當(dāng)大量的信息碎片在一個(gè)主題下集中傳播，就有可能匯集成思想流，發(fā)展成熱門題話，知名博主、主播大咖、群主等網(wǎng)絡(luò)名人的作用更是不可小覷。主流陣地的新媒體應(yīng)當(dāng)善于把握這類人群的特點(diǎn)，要對網(wǎng)絡(luò)名人在社會(huì)生活中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用提高認(rèn)識(shí)，要將新媒體平臺(tái)的發(fā)展置身于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，不能將視野局限于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展。主流媒體通過各種方式豐富自媒體平臺(tái)，但大多起步較晚，觀念落后，大多主流媒體的自媒體平臺(tái)的規(guī)模較小，匯聚資源的能力十分薄弱。而網(wǎng)絡(luò)名人這類群體，往往有著成千上萬甚至幾十萬的人氣跟隨，被很多人所知曉，能夠吸引大眾的眼球，能夠影響公眾的心理，有“草根”的屬性，匯聚資源能力優(yōu)勢超乎想象。因此，主流媒體要想將新媒體陣地打造新聞效應(yīng)高地，就必須解放思想，通過多種渠道匯聚宣傳資源，掌舵新聞宣傳方向，引導(dǎo)樹立正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)名人群體的優(yōu)勢作用，通過網(wǎng)絡(luò)名人傳播新聞?wù)芰浚岣咧髁髅襟w新聞的影響力，將自媒體平臺(tái)做大做強(qiáng)。

2. 主動(dòng)融入，培育為我所用的網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍

網(wǎng)絡(luò)名人是網(wǎng)絡(luò)生活中或者現(xiàn)實(shí)中因?yàn)槟撤N行為或者某個(gè)事件而受網(wǎng)民關(guān)注的人，網(wǎng)絡(luò)名人的傳播現(xiàn)象起到了關(guān)鍵性作用，每一個(gè)受眾都可以根據(jù)自己的興趣喜好參與網(wǎng)絡(luò)名人的塑造。新媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)有效掌握各種主動(dòng)融入各類網(wǎng)民群體的途徑方法，可以以普通網(wǎng)民身份登錄當(dāng)?shù)刎?fù)面貼文登載量較大的網(wǎng)站，或者與利用微博、微信以留言、評論的方式與網(wǎng)絡(luò)名人保持良性互動(dòng)，學(xué)會(huì)用網(wǎng)絡(luò)語言與這類群體嘮家常、交朋友、溝通意見、探討觀點(diǎn)，獲得他們的好感，善于將新聞視覺主動(dòng)從網(wǎng)上走到網(wǎng)下，積極參與網(wǎng)群組織的各項(xiàng)活動(dòng)及聚會(huì)。要及時(shí)了解掌握區(qū)域內(nèi)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)名人以及主要網(wǎng)群的人員構(gòu)成、活動(dòng)方式，通過成立專門與網(wǎng)絡(luò)名人的溝通小組，與較為活躍的網(wǎng)絡(luò)名人聯(lián)系溝通，以定期召開座談會(huì)議等方式，充分聽取網(wǎng)絡(luò)名人對主流媒體新聞宣傳效應(yīng)的理解、看法和意見。通過傾聽、互動(dòng)、交流，找到合適網(wǎng)絡(luò)名人群體，培育一支為我所用的網(wǎng)絡(luò)名人宣傳隊(duì)伍。

3. 把握主流，以互動(dòng)優(yōu)勢引導(dǎo)“助攻”

當(dāng)前，主流媒體平臺(tái)所提供的服務(wù)正在從單一型向多功能復(fù)合型發(fā)展。與此同時(shí)，平臺(tái)的開放性也逐漸增強(qiáng)，從單純?yōu)橛脩籼峁┵Y訊服務(wù)發(fā)展到為不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供服務(wù)。長久以來，功能單一是主流媒體平臺(tái)中普遍存在的問題。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，僅僅提供簡單的信息資訊是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須通過拓展多樣化的服務(wù)渠道才能聚集并粘住用戶。與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比，主流媒體平臺(tái)的運(yùn)營能力仍有待提高。當(dāng)然，運(yùn)營能力的提升是建立在平臺(tái)占有大量豐富的社會(huì)資源基礎(chǔ)上的，只有將平臺(tái)上的資源運(yùn)轉(zhuǎn)起來，才能實(shí)現(xiàn)各自的價(jià)值。因此，主流媒體一方面，要進(jìn)一步提升平臺(tái)的開放性，為此，一些主流媒體利用自身的公信力及影響力，聚合本地資源，通過提供多功能服務(wù)聚合用戶，提升用戶粘性。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性使得用戶可以自由地獲取自己所需的信息，在網(wǎng)絡(luò)傳播中不再是被動(dòng)的信息接受者，也可以是信息的發(fā)布者和傳播者。以直播為例，直播平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)的支持下，音頻視頻可以實(shí)現(xiàn)同步輸出，直面粉絲，信息量、信息流巨大。微博、微信等社交媒體，都具有回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)功能，催生即時(shí)互動(dòng)的信息。以微信為例，網(wǎng)絡(luò)名人在微信朋友圈與關(guān)注者互動(dòng)的形式包括集贊、送禮物、提問題，或者與平臺(tái)合作開展直播活動(dòng)等。主流媒體的新媒體陣地應(yīng)當(dāng)善于利用網(wǎng)絡(luò)名人網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)的社群粘性。譬如，長春市每年舉辦“網(wǎng)友節(jié)”活動(dòng)，邀請各路網(wǎng)絡(luò)媒體人、知名博主、社群大咖參與各類活動(dòng)，打通線上線下溝通渠道，開展各種文化旅游活動(dòng)，感受城市新氣象、新發(fā)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)名人積極投身正能量宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)名人的力量打造最直接、最貼近群眾的宣傳平臺(tái)，為主流媒體起到了事半功倍的宣傳效果。

4. 強(qiáng)化主導(dǎo)，打造網(wǎng)上主流陣地

提升網(wǎng)絡(luò)工作能力，必須要有自己的可以掌控的網(wǎng)絡(luò)陣地。信息破碎的新媒體時(shí)代，受眾面對海量的資訊和信息，很可能忽略掉精彩的好內(nèi)容。如何讓更多的網(wǎng)絡(luò)名人主動(dòng)參與傳播，是主流媒體的值得深思的話題。打鐵還需自身硬，從輿論引導(dǎo)的路徑來講，媒體的輿論引導(dǎo)能力在很大程度上體現(xiàn)在議程設(shè)置能力上，具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是媒體議程對公眾議程的影響，二是媒體間議程的相互影響。我們深知，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播主流價(jià)值觀，是主流媒體責(zé)無旁貸的社會(huì)使命，這既需要講政治、講大局，也需要講藝術(shù)、講情懷。從行業(yè)細(xì)分來看，廣電類的主流媒體善于利用自身在渠道方面的優(yōu)勢，打造以渠道型為主的媒體平臺(tái)。客觀上，在建設(shè)自主可控的媒體平臺(tái)過程中，發(fā)揮各主流媒體自身優(yōu)勢，既能節(jié)約成本又能充分調(diào)動(dòng)人員積極性，同時(shí)，也能提升平臺(tái)建設(shè)效率及持久性。主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)力的重要前提是要具備公信力，只有憑借毋庸置疑的公信力，主流媒體才能吸引受眾、引導(dǎo)受眾、影響受眾。公信力的建立來之不易，是在長期的群眾路線、導(dǎo)向引領(lǐng)和輿論監(jiān)督中積累起來的，更需要我們在新時(shí)期、新環(huán)境下謹(jǐn)言慎行。主流媒體是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主陣地，是建設(shè)中國特色社會(huì)主義文化的重要力量，擔(dān)負(fù)著傳播黨和政府聲音、反映人民群眾心聲、引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向和傳承文化根脈的重要職責(zé)。在眾聲喧嘩中，我們要主調(diào)高唱;在浮躁的泛娛樂化傾向中，我們要堅(jiān)守文化引領(lǐng)。堅(jiān)持首善標(biāo)準(zhǔn)，傳播核心價(jià)值，唱響主流聲音，夯實(shí)主流陣地。

主流媒體是黨和政府以及廣大人民群眾思想和主張的權(quán)威代表，傳播正確的價(jià)值觀和社會(huì)主流意識(shí)，具有較強(qiáng)的公信力。由于經(jīng)歷過漫長的品牌積累，有著一般媒體特別是商業(yè)化新媒體難以比擬的特殊影響力和權(quán)威地位。如何利用網(wǎng)絡(luò)名人的力量提高主流媒體的宣傳效應(yīng)，滿足大眾和網(wǎng)民需求的同時(shí)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)名人正確使用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量，還需主流媒體不斷創(chuàng)新探索。

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