新媒體時(shí)代的電視新聞采編策略

周永

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷增強(qiáng)，科技向各領(lǐng)域蔓延、與各業(yè)態(tài)融合的程度持續(xù)加深。在傳媒業(yè)，科技的進(jìn)步使受眾逐漸接受并習(xí)慣手機(jī)、電腦等科技產(chǎn)品，利用新媒體接受新聞信息日趨普及。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了一定的沖擊，電視媒體創(chuàng)新發(fā)展迫在眉睫。本文中，筆者將結(jié)合自身多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)，簡(jiǎn)要探討當(dāng)前電視新聞采編的現(xiàn)狀以及創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;新媒體時(shí)代;新聞采編;創(chuàng)新

新媒體是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，是創(chuàng)新意識(shí)和高新科技對(duì)傳統(tǒng)媒體的改良升級(jí)。新媒體的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體概念而言的。在過(guò)去，受眾通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視接受各類新聞、信息，而新媒體時(shí)代帶來(lái)的最顯著的差別，是受眾接受新聞、信息的媒介發(fā)生了改變。數(shù)字電視、手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)……這些新興媒介既具備便捷性，也可以實(shí)現(xiàn)傳媒雙方的跨時(shí)空的交互，信息傳輸?shù)乃俣?、?guī)模都得到了大幅提升，因而新媒體迅速受到了受眾的認(rèn)可，甚至已經(jīng)在潛移默化中使受眾的生活方式發(fā)生了變化。

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的影響具有雙面性，現(xiàn)階段似乎主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)電視傳媒收視率的沖擊。但筆者認(rèn)為，電視新聞采編如能順應(yīng)時(shí)勢(shì)，適當(dāng)創(chuàng)新，新媒體技術(shù)將成為電視新聞進(jìn)步的階梯，推動(dòng)電視新聞?dòng)瓉?lái)新一輪的改良和發(fā)展。

1. 吸納新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融合立體式發(fā)展

與傳統(tǒng)電視傳媒相比，新媒體具備信息傳播速度快、觀看節(jié)目時(shí)間可選擇、移動(dòng)便攜性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，因而獲得了相當(dāng)一部分受眾的青睞。傳統(tǒng)電視媒體必須積極吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)特征，完善自身缺陷，才能保有收視率和受眾群。

當(dāng)前，一部手機(jī)、一臺(tái)PAD，都可以作為自媒體新聞播報(bào)的媒介。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，周圍的群眾可以第一時(shí)間利用直播軟件或者微信、微博平臺(tái)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)視頻等信息，電視新聞與之相比明顯滯后。為彌補(bǔ)這一缺陷，電視新聞采編團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)著重培養(yǎng)采編人員對(duì)新媒體工具的操作技能，將記者、編輯等不同崗位進(jìn)行職能互融，培養(yǎng)“單兵作戰(zhàn)”的能力，打造一個(gè)人可以獨(dú)立采訪播報(bào)一則新聞的多功能采編人員，從而提高采編人員對(duì)新聞事件的反應(yīng)速度，提高電視新聞傳媒的效率。中央電視臺(tái)最具有代表性的欄目之一《焦點(diǎn)訪談》正是通過(guò)將采編環(huán)節(jié)各崗位人員進(jìn)行全能化培養(yǎng)的先驅(qū)欄目。這一舉措使《焦點(diǎn)訪談》的報(bào)道更貼近時(shí)事，滿足新媒體時(shí)代受眾對(duì)“高速”的需求。

傳統(tǒng)電視新聞傳媒應(yīng)當(dāng)通過(guò)積極與新媒體合作、互融，拓寬自身信息傳播的范圍。如通過(guò)開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的點(diǎn)選播放功能;通過(guò)與手機(jī)視頻APP合作，增強(qiáng)新聞宣傳的便捷性。這些與新媒體合作的手段不僅可以彌補(bǔ)過(guò)去電視新聞播出時(shí)間固定、模式單一的不足，還可以為節(jié)目做線上預(yù)熱、搜集反饋信息、建立大數(shù)據(jù)分析模型。我國(guó)首先建立網(wǎng)絡(luò)電視的是央視網(wǎng)，各省、市級(jí)電視臺(tái)也進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)電視搭建的嘗試。

當(dāng)今的時(shí)代是一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代，現(xiàn)代人思想解放，渴望表達(dá)見(jiàn)解、樂(lè)于抒發(fā)感受。為了滿足受眾對(duì)于互動(dòng)、對(duì)于表達(dá)的需求，采編策劃不僅要將電視新聞帶向“小屏幕”、帶向“互聯(lián)網(wǎng)”，更要將電視新聞帶到受眾身邊。微博、微信是當(dāng)下用戶量最大的交互平臺(tái)。新聞采編策劃可以通過(guò)官方微博、微信公眾平臺(tái)發(fā)布新聞消息，將新聞傳播的觸角延伸至受眾生活的點(diǎn)滴之中，同時(shí)提高新聞互動(dòng)效應(yīng)。如我們所熟知的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，雖然定位嚴(yán)肅，但通過(guò)在微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)工具與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)了受眾參與度，提升了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的興趣。

2. 著眼現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，深度采編電視新聞

在新媒體科技的支持下，信息發(fā)布實(shí)現(xiàn)了平民化，媒體領(lǐng)域信息量大幅擴(kuò)充。與此同時(shí)，也暴露出新媒體信息質(zhì)量良莠不齊的弊端。當(dāng)前，法律法規(guī)對(duì)虛假新聞制裁有限，以微博、微信朋友圈、直播等自媒體形式向外發(fā)布的信息得不到有效的質(zhì)量把控，大量準(zhǔn)確度得不到保障的新聞信息混雜進(jìn)入傳統(tǒng)媒體，使受眾備受困擾。

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞傳媒則具有內(nèi)容更加關(guān)注民生、更能夠遵循寫(xiě)實(shí)原則、節(jié)目質(zhì)量受到嚴(yán)格把控、制作更加專業(yè)精良等優(yōu)勢(shì)。面臨新媒體帶來(lái)的受眾分流的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞采編必須在加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，以穩(wěn)固自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

寫(xiě)實(shí)原則下，電視新聞采編堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，以表現(xiàn)人民生活現(xiàn)狀、反映民生問(wèn)題為工作主線，深入群眾中采集優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。要做到與時(shí)俱進(jìn)，從貼近社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展趨勢(shì)入手，加深內(nèi)容深度;從不斷改良畫(huà)面質(zhì)量著手，提升受眾滿意度。

在確保節(jié)目公信力的前提下，電視新聞應(yīng)注重深度采編。例如對(duì)2018年初我國(guó)南方地區(qū)暴雪襲擊的報(bào)道，雖然網(wǎng)絡(luò)上各類信息平臺(tái)均第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行了介入和報(bào)道，但電視新聞卻能在深度采編的要求下深入采訪受災(zāi)地區(qū)，挖掘和報(bào)道受災(zāi)原因、災(zāi)后基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及災(zāi)害預(yù)防等受眾更加關(guān)切的深層問(wèn)題。深度采編的做法在一定程度上弱化了電視新聞采編與新媒體在速度上的正面角逐和沖突，轉(zhuǎn)而發(fā)揮出電視新聞在影響力方面的優(yōu)勢(shì)。

筆者認(rèn)為，要做到著眼時(shí)下社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，深度采編挖掘有價(jià)值、有影響力的新聞內(nèi)容，電視新聞采編人員必須做到以下幾點(diǎn)：一方面，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)將一切工作建立在自身正確的政治、文化思想上，基于輿論正確引導(dǎo)的視角辨別、篩選新聞;另一方面，電視新聞采編人員應(yīng)當(dāng)預(yù)先明確新聞欄目的定位，制定從選題、策劃到包裝等一系列的方案，繼而用精準(zhǔn)的語(yǔ)言直擊新聞事件的根本，為廣大受眾帶來(lái)深刻的思考;此外，電視采編人員還應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾的需求，融合多種播報(bào)模式展現(xiàn)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和生動(dòng)性。

3. 革舊立新，不斷創(chuàng)新電視新聞采編模式

創(chuàng)新是電視新聞發(fā)展的“推進(jìn)器”。筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，電視新聞采編應(yīng)當(dāng)從工作理念、采編方法和傳播模式三個(gè)方面革舊立新，與時(shí)俱進(jìn)，尋求新的發(fā)展動(dòng)力。

電視新聞采編人員創(chuàng)新理念，是采編工作推陳出新的基礎(chǔ)。新聞采編人員必須融身于當(dāng)前媒體背景中，認(rèn)識(shí)到嚴(yán)峻的現(xiàn)狀與改革的必要性。

創(chuàng)新采編方法是全面性、細(xì)致性的工作過(guò)程。首先，采訪內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出“新意”?，F(xiàn)階段，電視受眾“喜新厭舊”特征明顯，這就要求新聞采編人員應(yīng)當(dāng)立足于新時(shí)代、新角度選取采訪內(nèi)容，使廣大受眾從電視新聞中及時(shí)了解社會(huì)的各種變化與舉措。其次，新聞編輯應(yīng)當(dāng)注重語(yǔ)言表達(dá)上的創(chuàng)新。語(yǔ)言文字決定了新聞的感染力和可讀性，在電視新聞中至關(guān)重要。在簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確無(wú)誤的基礎(chǔ)上，采編人員可適度吸納網(wǎng)絡(luò)、微言、微信等新媒體營(yíng)造出的，已經(jīng)被公眾普遍接受的語(yǔ)言習(xí)慣，增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞的親切感。從現(xiàn)狀出發(fā)，進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目公眾關(guān)注度，最直接的方法是對(duì)采編技能的創(chuàng)新，將時(shí)下最新的精細(xì)化采編技術(shù)利用到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)安排、畫(huà)面剪輯制作和發(fā)布角度設(shè)置以及編輯的節(jié)奏、字幕、整體包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)造出受眾對(duì)節(jié)目耳目一新的良好感受，提高節(jié)目的收視率。

傳播模式的創(chuàng)新，是在固守原有陣地的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，我們可將采編的新聞延伸到自媒體和互聯(lián)網(wǎng)上，同時(shí)也可將互聯(lián)網(wǎng)、微信等媒介融入到電視節(jié)目中。如可在節(jié)目播出的同時(shí)在屏幕角落展示微信公眾二維碼，受眾掃描二維碼關(guān)注，可以立即通過(guò)公眾平臺(tái)了解到更多與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容。

我們相信，電視新聞采編通過(guò)對(duì)新媒體的利用和對(duì)自身工作的創(chuàng)新，將發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，并以嶄新的姿態(tài)服務(wù)于新聞?lì)I(lǐng)域，服務(wù)于廣大受眾和用戶。

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