自媒體時(shí)代新聞輿論傳播的正確引導(dǎo)探討

摘 要：近年來，我們科技水平的不斷提高，人們開始逐漸進(jìn)入自媒體時(shí)代，民眾對于新聞信息的需求和新聞信息的傳播方式都有了巨大的變化。本文主要闡述了在自媒體時(shí)代下，新聞輿論傳播的重要性，進(jìn)一步探討正確引導(dǎo)新聞輿論的相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代;新聞輿論;正確引導(dǎo)

在自媒體下，人們可以通過社交平臺(tái)表達(dá)個(gè)人想法，傳播相關(guān)信息。近年來，以微信公眾號(hào)為代表的運(yùn)營平臺(tái)層出不窮，廣泛受到人民的關(guān)注。在自媒體影響下，新聞的傳播工作已經(jīng)不限于傳統(tǒng)媒體，而是滲透于社會(huì)中各個(gè)個(gè)體。因此，信息輿論的導(dǎo)向已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下新聞發(fā)展的重點(diǎn)。

一、自媒體時(shí)代新聞傳播輿論領(lǐng)導(dǎo)力提升的重要性

目前，我國已經(jīng)逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代。人們可以通過移動(dòng)終端上傳新聞信息，每個(gè)人都可以成為新聞的記錄者和傳播者。通過社交平臺(tái)傳播新聞信息，給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了更多優(yōu)勢。當(dāng)然，新聞傳播掌握在民眾手中，也會(huì)引起多元化的矛盾，給新聞傳播造成一系列不良影響。由于新聞傳播的主體之間存在素質(zhì)水平各異的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)較多質(zhì)量不良，真實(shí)度低的負(fù)面新聞。在自媒體中，新聞傳播主體并沒有對自身傳播的信息進(jìn)行謹(jǐn)慎的思考，往往通過社交平臺(tái)發(fā)布新聞時(shí)，具有情緒化表現(xiàn)。再加上沒有具備專業(yè)的新聞傳播素養(yǎng)，直接影響了信息受眾的閱讀體驗(yàn)感。在自媒體時(shí)代背景下，新聞的傳播者與受眾之間可以進(jìn)行有效的互動(dòng)。目前，民眾在網(wǎng)路上發(fā)布一條新聞，其他群眾就可以發(fā)布與之有關(guān)的信息，并引導(dǎo)一系列輿論話題。自媒體的新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體中單向傳播的方式。民眾在看到媒體中的新聞之后，可以通過移動(dòng)終端發(fā)布見，表達(dá)人民的話語權(quán)。目前，已經(jīng)有較多新聞發(fā)布方將民眾的觀點(diǎn)作為新聞的重點(diǎn)，引導(dǎo)不同民眾進(jìn)行獨(dú)立思考，從而引發(fā)與之相關(guān)的輿論話題。據(jù)了解，目前較多自媒體中發(fā)布的輿論話題，存在非理性的特點(diǎn)。由于言論沒有得到正確的引導(dǎo)，充滿個(gè)人情緒色彩，可能會(huì)爆發(fā)社會(huì)負(fù)面輿情，從而進(jìn)一步影響國家整體管理，破壞社會(huì)的發(fā)展穩(wěn)定。從整體而言，自媒體中的新聞信息質(zhì)量良莠不齊，專業(yè)水平不高。容易在社會(huì)中引發(fā)各種謠言，促使社會(huì)出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。

二、自媒體時(shí)代新聞輿論傳播的引導(dǎo)策略

2.1完善新聞?lì)A(yù)警機(jī)制

在新聞傳播中，自媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)。因此，需要我們從輿論的預(yù)警機(jī)制開始做起。首先，確保新聞主流媒體對于國家重大事件的發(fā)言權(quán)。如果社會(huì)中出現(xiàn)某些突發(fā)事件，主流媒體也需要盡快針對該事件對外界做出相應(yīng)解釋，以免出現(xiàn)一些自媒體中輿論不斷發(fā)酵的情況，有效掌握社會(huì)輿論的發(fā)展方向。對于社交平臺(tái)中的信息，主流媒體需要針對其中的謠言進(jìn)行強(qiáng)烈抨擊。建立健全辟謠制度，有效監(jiān)督自媒體上的信息報(bào)道，盡量避免負(fù)面新聞的傳播。另外，國家應(yīng)該完善輿情的預(yù)警機(jī)制，通過在社交平臺(tái)中建立相關(guān)的輿情監(jiān)測軟件，提煉具有價(jià)值的新聞?dòng)^點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展方向。

2.2做好意見影響人的管理工作

意見影響人就是在自媒體中，為民眾提供信息且具有重要影響的信息發(fā)布人。在當(dāng)下的自媒體環(huán)境中，意見影響人具有十分重要的地位。他們在發(fā)表新聞信息的過程中會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論，具有話語權(quán)主導(dǎo)的作用，讓一個(gè)較小的熱點(diǎn)逐漸受到社會(huì)廣大群眾的關(guān)注。在自媒體時(shí)代，應(yīng)該要注意對意見影響人的有效管理，借助法律手段控制其散播謠言的行為。對于一些有影響力的發(fā)言人需要進(jìn)行引導(dǎo)溝通，促使其發(fā)揮積極作用。另外，自媒體的逐漸發(fā)展，也讓傳統(tǒng)媒體失去了獨(dú)有優(yōu)勢。但在另一方面，讓傳統(tǒng)媒體逐漸探尋未來發(fā)展的新道路。因此，政府需要引導(dǎo)主流媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過借助社交平臺(tái)創(chuàng)建主流媒體的自媒體號(hào)。在社會(huì)中起到正確引導(dǎo)輿論的作用，避免出現(xiàn)盲目聽信謠言的情況。

2.3發(fā)揮自媒體的正向作用

通過自媒體傳播新聞信息，可以加強(qiáng)發(fā)布人員與受眾之間的互動(dòng)交流。主流媒體可以借助自媒體平臺(tái)，營造正向健康的輿論環(huán)境，正確引導(dǎo)民眾的思維方向。發(fā)布具有權(quán)威性的觀點(diǎn)，比如借助微博，抖音等平臺(tái)辟謠網(wǎng)絡(luò)中對于突發(fā)事件發(fā)布的虛假信息，及時(shí)糾正網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的謠言。當(dāng)然，對于自媒體中的輿情引導(dǎo)工作并不僅限于發(fā)布相關(guān)信息，還涉及其他方面。比如針對出現(xiàn)的突發(fā)事件，普及相關(guān)的應(yīng)急知識(shí)。同時(shí)，注重加強(qiáng)媒體的引導(dǎo)和規(guī)范作用，初步攔截錯(cuò)誤信息。目前，較多自媒體平臺(tái)都使用無實(shí)名的方式。雖然在一定程度上提高了民眾之間溝通的自由程度，但是也造就某些不法分子的避風(fēng)港。政府需要對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行有效管理監(jiān)管，首先采取實(shí)名制登錄，同時(shí)控制網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫傳播，嚴(yán)格把控公眾號(hào)的信息推送。因此，輿論傳播不僅是每一個(gè)信息受眾的權(quán)利，也是參與人的義務(wù)。信息受眾只有不斷提高自身的判斷能力，才能夠以客觀的想法來對待新聞輿論，理性地分析信息中的內(nèi)容。

總結(jié)：目前，我國逐漸進(jìn)入自媒體時(shí)代，新聞的傳播方式日新月異。民眾可以借助自媒體平臺(tái)參與信息的發(fā)布和推廣。政府需要對此過程進(jìn)行有效監(jiān)督，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的管理管控，建立健全完善的輿情預(yù)警機(jī)制，進(jìn)一步構(gòu)建正向健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有效穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛媛媛. 自媒體時(shí)代中國共產(chǎn)黨的輿論引導(dǎo)研究[D].蘭州大學(xué)，2018.

[2]晏詩潔. 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].湘潭大學(xué)，2014.

作者簡介：

劉謙，出生年月：1996.10，性別：男，民族：漢，籍貫：安徽，學(xué)歷：本科，職稱：哲學(xué)，研究方向：政工、黨建、新聞輿論.