論“受眾意識(shí)”在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)

【摘要】中國(guó)傳媒業(yè)內(nèi)“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)是目前傳媒業(yè)編輯的基本方針。而新聞業(yè)務(wù)屬于傳媒行業(yè)的一部分，想要占領(lǐng)市場(chǎng)獲取更多的讀者，就必須牢牢抓住“以受眾意識(shí)為中心”的新聞業(yè)務(wù)的編輯方針。本文將圍繞“受眾意識(shí)”在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)，對(duì)可能產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行分析論述?；谛侣剬W(xué)的具體理論，研究受眾意識(shí)的重要性，受眾意識(shí)在新聞業(yè)務(wù)中的具體體現(xiàn)，和可能帶來(lái)的問(wèn)題，并且針對(duì)這些問(wèn)題提出具體的解決方案。提升自我專業(yè)知識(shí)的修養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)的技能。

【關(guān)鍵詞】受眾意識(shí);新聞業(yè)務(wù);編輯方針

隨著中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，引發(fā)媒體之間展開了強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)，過(guò)去以傳播者為中心的新聞業(yè)務(wù)的編輯方針越來(lái)越落后于時(shí)代和受眾的需求，新媒體更加注重受眾。本文對(duì)受眾概念，傳播學(xué)理論中有關(guān)受眾理論的研究，受眾類型的劃分，探討受眾的構(gòu)成要素，研究受眾意識(shí)在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)，這一選題，不僅有助于新聞業(yè)務(wù)適應(yīng)市場(chǎng)的變化，也促使新聞工作者在新聞工作的時(shí)候?qū)W會(huì)換位思考，做好大眾需要的新聞報(bào)道。

1. 當(dāng)代新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展

1.1 新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的背景和變化

我國(guó)的法律制度一直在完善中，由于成為法治國(guó)家是我國(guó)的目標(biāo)之一，因此我國(guó)在法律方面嚴(yán)格立法、嚴(yán)格執(zhí)法，建立一個(gè)嚴(yán)明的司法環(huán)境，給予公民保護(hù)個(gè)人利益的權(quán)利。我國(guó)目前走在中國(guó)特色社會(huì)主義的道路上，努力成為一個(gè)法治國(guó)家。

在當(dāng)代，中國(guó)的新聞業(yè)務(wù)也在不斷地發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，我國(guó)的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展有了很大的進(jìn)展，主要特點(diǎn)有：我國(guó)自改革開放以來(lái)，發(fā)生了社會(huì)方方面面的巨大變化，同時(shí)對(duì)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入的改革。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，例如通訊手段、衛(wèi)星技術(shù)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)科技的日趨發(fā)達(dá)，人與人之間的距離也變得越來(lái)越近，“地球村”的概念逐漸變成現(xiàn)實(shí)。必須承認(rèn)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，是符合世界各國(guó)人民的共同利益的。就新聞學(xué)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，中國(guó)新聞必須在新時(shí)代下不斷發(fā)展中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞體制，就需要借鑒和學(xué)習(xí)西方新聞學(xué)之中優(yōu)秀的成果，同時(shí)也需要注意中西方新聞學(xué)體制的最根本的區(qū)別，在交流借鑒的過(guò)程中，做好中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)。

1.2 新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的原因

新聞業(yè)務(wù)能夠建立起來(lái)離不開我國(guó)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，我國(guó)自改革開放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅提升，國(guó)家得以向更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革。新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠幫助我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種多方向發(fā)展方式能夠讓我國(guó)在中國(guó)特色的社會(huì)主義道路發(fā)展的更加穩(wěn)定。

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)了深刻而巨大的變化。體現(xiàn)在新聞業(yè)的變化主要有：包括主流媒體在內(nèi)的新聞媒體在市場(chǎng)中爭(zhēng)取資源配置，導(dǎo)致傳媒業(yè)之間為了爭(zhēng)取市場(chǎng)和受眾而展開激烈而狂熱的競(jìng)爭(zhēng)，以競(jìng)爭(zhēng)的手段，優(yōu)勝劣汰進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的發(fā)展，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)傳媒從業(yè)者的積極性和工作熱情。

受眾有了消費(fèi)者的身份，以消費(fèi)者為主體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，決定了受眾對(duì)新聞編輯方針的所起的決定性作用。傳統(tǒng)的新聞編輯方針?biāo)峁┑男畔⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于受眾對(duì)這個(gè)日新月異變化社會(huì)的渴求。不同的受眾群體對(duì)信息需求的程度也變得越來(lái)越復(fù)雜，這也直接推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)的自我改革與發(fā)展完善。

1.3 新聞生產(chǎn)和新聞選擇

新聞學(xué)是一種進(jìn)行新聞方面的工作，這是一種規(guī)律，也來(lái)源于科學(xué)。新聞研究者實(shí)際大多是以編輯和記者的方式出現(xiàn)，他們就是媒介的發(fā)表人。有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)貫穿在新聞選擇中，三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分別為：新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)、新聞媒體的定位和報(bào)道需求。這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)必須要協(xié)和統(tǒng)一，達(dá)到一個(gè)平衡，才能夠?qū)崿F(xiàn)合理的新聞選擇，其中編寫、采訪、記錄是新聞的三個(gè)步驟。它們被視為發(fā)現(xiàn)，篩選和選擇新聞事實(shí)的三個(gè)過(guò)程。新聞選擇決定并影響新聞制作，新聞選擇始終離不開媒介編輯方針的影響。

新聞選擇的重要性體現(xiàn)在，可以從每時(shí)每刻新鮮發(fā)生的龐雜眾多的新聞事件中選取最具有新聞報(bào)道價(jià)值的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，依據(jù)不同媒介的受眾對(duì)新聞事件不同的需求，選擇最適合本媒介新聞報(bào)道的事件。通過(guò)選擇什么樣可以新聞事件可以報(bào)道，而什么新聞事件不能報(bào)道，對(duì)新聞具有嚴(yán)格的把關(guān)的作用。

2. 受眾意識(shí)在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)

2.1 受眾的概念和特點(diǎn)

受眾的狹義概念是體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)的，其概念是一種傳播信息的接收者，這些接收者可以包含社會(huì)中的任何人，比如說(shuō)電視臺(tái)觀眾、手機(jī)新聞網(wǎng)用戶、電影觀眾等等，只能要接受到新聞的人都是受眾。

受眾特征：（1）是具有接收能力的人，在社會(huì)上具有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷新聞的好壞，有自己的想法;（2）受眾作為群體中的個(gè)體，人際關(guān)系傳播社會(huì)關(guān)系的影響，并根據(jù)現(xiàn)實(shí)和自我習(xí)慣自覺(jué)選擇信息;（3）受眾構(gòu)成復(fù)雜且不斷變化，不同受眾對(duì)交流內(nèi)容有明顯的選擇;（4）由于雙方間隔的時(shí)間和空間，發(fā)射機(jī)間接和一般地了解受眾。

2.2 受眾地位的變化：受眾是新聞媒介的參與者

新媒體的普及改變了受眾的習(xí)慣。普通受眾不再滿足純信息接收者的作用，而是參與不同程度地制作和傳播信息的過(guò)程。博客文化在短短兩三年內(nèi)迅速盛行的原因在于它的簡(jiǎn)單便捷操作，更重要的原因是改變溝通的效果。新媒體使受眾能夠更好地反映信息傳播和傳播的新方式。

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和頻道的變化，受眾的形成和變化也在不斷變化。由于時(shí)間和空間的變化，受眾的感受是不同的。一種可能性是受眾將變得越來(lái)越分化，逐漸失去對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)可。另一種可能性是新媒體將增加社會(huì)控制和社會(huì)監(jiān)督的可能性，并且在整合之后，將創(chuàng)建新的受眾類型。

3. 以"受眾意識(shí)"為中心對(duì)新聞業(yè)務(wù)的影響

3.1 受眾意識(shí)對(duì)新聞業(yè)務(wù)的影響

過(guò)去幾十年內(nèi)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下中國(guó)的生產(chǎn)力低下，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，社會(huì)政治，經(jīng)濟(jì)，文化結(jié)構(gòu)相對(duì)單一。人們對(duì)信息的需求量并不大，社會(huì)中人們所接收到的信息新聞，僅僅來(lái)源于傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞和信息的報(bào)道，單方面的對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容選擇接受和相信。伴隨著新時(shí)代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革與完善，市場(chǎng)成為決定性因素，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、科技的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的日趨完善，使得社會(huì)的結(jié)構(gòu)開始分化。原來(lái)固化的階級(jí)開始瓦解，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化結(jié)構(gòu)由單一走向多元，由簡(jiǎn)單走向復(fù)雜。社會(huì)這一巨大的變遷，造成了媒體渠道的多元化，讀者對(duì)信息接收的分層表現(xiàn)，形成了受眾多元。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷進(jìn)步，推動(dòng)科學(xué)文化事業(yè)的發(fā)展，直接推動(dòng)教育水平的進(jìn)步，使得受眾的文化素養(yǎng)提高。受眾需求也更加多樣和復(fù)雜。根據(jù)不同受眾需求，以市場(chǎng)需求為依托，促進(jìn)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)優(yōu)秀報(bào)道生產(chǎn)。對(duì)新聞編輯工作者來(lái)說(shuō)，要求新聞編輯開始講究新聞專業(yè)主義，使得新聞專業(yè)主義理念成為貫穿整個(gè)傳媒行業(yè)最重要的新聞理念。這是受眾意識(shí)對(duì)新聞業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的積極影響。

3.2 受眾意識(shí)的培養(yǎng)

報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體由于本身發(fā)展的時(shí)間最長(zhǎng)，對(duì)市場(chǎng)資源的占有率高，即受眾群體更加廣泛，具有專業(yè)素質(zhì)更加過(guò)硬的從業(yè)人員從而具有更高的權(quán)威性。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也具有不可彌補(bǔ)的缺陷。

電視媒介由于其本身的特性，對(duì)于受眾的人文素養(yǎng)要求程度低，因而在傳統(tǒng)媒體中擁有龐大的受眾群體。聲音畫面圖像多種傳播手段的結(jié)合，使得電視媒介所具有的震撼力是紙質(zhì)媒介所無(wú)法替代的。

傳統(tǒng)的數(shù)字媒體想要把握住更多的受眾群體，就需要分析其本身所具有的受眾特性。受眾要從傳統(tǒng)數(shù)字媒體中所獲得的信息，內(nèi)容更加真實(shí)，權(quán)威性高。由此傳統(tǒng)數(shù)字媒介應(yīng)該不斷更新思維方式重構(gòu)媒體角色，再造業(yè)務(wù)流程。加快媒介改革步伐，打破舊有的節(jié)目框架，更重要的是加速媒體的融合，擴(kuò)大傳播渠道。

對(duì)于受眾意識(shí)的培養(yǎng)首先要在心理上轉(zhuǎn)變思維模式。那就是利用普通電視受眾的心理認(rèn)同來(lái)編輯電視新聞。"受眾"是一個(gè)基礎(chǔ)廣泛的概念。電視新聞的受眾涉及各界人士，其受眾的口味各有不同。的內(nèi)容涵蓋了所有"受眾"的集體興趣以及個(gè)別受眾關(guān)注的特定領(lǐng)域的新聞。

3.3 針對(duì)受眾意識(shí)為主對(duì)新聞工作者的基本要求

時(shí)代在不斷發(fā)展，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，想要在以市場(chǎng)為資源配置手段的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，獲取更好的發(fā)展，就必須牢牢把握市場(chǎng)，在傳媒行業(yè)中體現(xiàn)為受眾意識(shí)。簡(jiǎn)言之，受眾即市場(chǎng)，市場(chǎng)即受眾。

新聞工作者首先要具有新聞專業(yè)主義理念，以服務(wù)黨和人民為宗旨。遵循真實(shí)，全面，客觀，公正的原則。新聞工作者必須熱愛(ài)黨和人民，熱愛(ài)新聞事業(yè)，宣傳真理，捍衛(wèi)真理。

4. 總結(jié)

通過(guò)歷史追溯，受眾理論來(lái)自于馬克思時(shí)期，馬克思的受眾理論是建立在傳播的經(jīng)濟(jì)學(xué)派中，他們認(rèn)為這種方式是從受眾意識(shí)方向出發(fā)，所謂的受眾就是要將市場(chǎng)把握住，受眾需要有新聞媒介方參與，并且新聞媒介方在市場(chǎng)中起到了決定性作用。受眾群眾是不斷地多樣化，會(huì)有各種各樣的人類型出現(xiàn)，體現(xiàn)的作用也越來(lái)越全面，這是必須與以受眾為中心的編輯方針的必要性。這就要求在新聞媒介編輯方針中，需要更加注重受眾需求，受眾角色，受眾行為，受眾分化和受眾分割，采取市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，促進(jìn)傳媒業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：趙瑩（1993年5月—）女，滿族，吉林省梅河口市，學(xué)歷：碩士，職稱：助教，研究方向：廣播電視紀(jì)實(shí)美學(xué)。