新媒體對(duì)廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響

【摘要】廣播電視與新媒體之間能夠有機(jī)融合，不僅對(duì)傳統(tǒng)廣電行業(yè)演變具有促進(jìn)作用，而且改變了傳統(tǒng)的單個(gè)運(yùn)營模式。同時(shí)，廣播電視與新媒體之間能夠有機(jī)融合，不僅使云平臺(tái)模式變得簡約化與智能化，而且媒體資源也能夠得到有效利用，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的業(yè)務(wù)量。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視 ;融合;內(nèi)容傳播

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，擁有著廣泛受眾的新媒體雖然不像廣播電視一樣，具有一定的權(quán)威性與可信性，然而，作為大眾傳播的新媒體，卻在多元性與及時(shí)性等方面占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而對(duì)廣播電視的主導(dǎo)媒體地位已經(jīng)形成了一定的沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體只有充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且與廣播電視予以有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而對(duì)信息傳播渠道進(jìn)行最大限度的拓展，才能夠使信息得到最大程度的傳播。

1. 新媒體與廣播電視的融合發(fā)展趨勢(shì)分析

媒體傳播方式隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展也在不斷的變化。新媒體不僅包括手機(jī)媒體與數(shù)字電視，而且也包括網(wǎng)絡(luò)電視、博客以及電子雜志等互聯(lián)網(wǎng)新媒體。這些新媒體與傳統(tǒng)廣播電視各有各的優(yōu)勢(shì)。與時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合的新媒體，雖然起步相對(duì)較晚，卻具有一定的競爭優(yōu)勢(shì)。因而，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，雖具有一定的權(quán)威性與可信性等優(yōu)勢(shì)，然而在運(yùn)行模式以及運(yùn)行效果上卻與新媒體存在一定的差距。所以，廣播電視等傳統(tǒng)媒體只有與新媒體予以有機(jī)融合，其運(yùn)行才能夠收到良好的效果。

1.1 廣播電視行業(yè)的發(fā)展路徑

廣播電視不僅是文化傳播的重要途徑，而且在人類信息傳播的廣度與深度方面也發(fā)揮了巨大的作用。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣播電視的領(lǐng)導(dǎo)地位，已經(jīng)形成了極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體只有變壓力為動(dòng)力，對(duì)其運(yùn)行模式予以探索與創(chuàng)新，將新媒體多元化氣息有機(jī)的融入自身發(fā)展之中，才能夠保持健康持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視難以滿足受眾對(duì)媒介的偏好性。因此，傳統(tǒng)廣播電視只有借助新媒體，對(duì)傳播內(nèi)容以及傳播形式予以創(chuàng)新，才能夠滿足人們對(duì)信息的需求。在此背景下，新媒體與廣播電視兩者之間只有有機(jī)融合，雙方的受眾范圍都才能夠得到最大限度的拓展。

1.2 廣播電視借助新媒體更新內(nèi)容并得到了發(fā)展

信息的傳播方式因新媒體的出現(xiàn)，得到了一次又一次的改變。新媒體不僅為文化的傳播起到了極大的促進(jìn)作用，而且其傳播方式也更加豐富。在此基礎(chǔ)上，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視借助新媒體，不僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)瀏覽，而且其內(nèi)容也更加豐富多彩，呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)，并且起到了更好的宣傳作用。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，廣播電視借助新媒體，獲得了新的發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)而將云技術(shù)與大數(shù)據(jù)更好地應(yīng)用到了其發(fā)展之中。

1.3 體驗(yàn)式傳播服務(wù)功能

傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展模式也隨著新媒體的出現(xiàn)而改變，傳統(tǒng)的單一傳播模式及設(shè)備模式，已經(jīng)逐漸被雙向性的傳播以及多元的設(shè)備模式而取代。同時(shí)，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視逐漸由封閉式向開放式過度，不僅考慮經(jīng)濟(jì)效益，而且提高社會(huì)效益也已經(jīng)是其發(fā)展的重要目的。綜合終端以及全方位立體式，已經(jīng)是廣播電視發(fā)展的重要形式，不僅能夠最大程度滿足客戶需求，而且也能夠滿足人們多樣化的文化需求。

2. 新媒體對(duì)廣播電視的沖擊

新媒體借助其多元化與廣泛性的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)得到了人們的認(rèn)可，并且具有良好的發(fā)展前景。同時(shí)，廣播電視借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，也發(fā)生了巨大變化。廣播電視在保持自身權(quán)威性以及多元化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，逐漸與新媒體融合，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，廣播電視內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)的變化。

2.1 內(nèi)容傳播的空間及規(guī)模得到了有效拓展

隨著信息科技的快速發(fā)展，人們的生活也因新媒體的出現(xiàn)，而發(fā)生了很大變化。人們借助新媒體獲得的信息量逐漸增多，接受信息的渠道也在不斷增加。人們的生活已經(jīng)離不開數(shù)字電視、移動(dòng)終端以及數(shù)字廣播等各種新媒體。新媒體不僅增加了人們獲取信息的渠道，而且拓展了廣播電視的業(yè)務(wù)形式以及覆蓋范圍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國不僅廣播電視用戶已經(jīng)超過10億，而且網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過八億。人們借助新媒體平臺(tái)，不僅能夠收看廣播電視節(jié)目，而且能夠獲取網(wǎng)絡(luò)視頻以及音頻資源。這樣，不僅拓展了信息傳播的空間，而且信息內(nèi)容載體平臺(tái)也更加廣泛。在媒介融合背景下，信息傳播驅(qū)動(dòng)力得到了有效提高，人們借助移動(dòng)終端就能夠觀看電視新聞等節(jié)目。

2.2 內(nèi)容傳播深度得到了擴(kuò)展

新媒體與廣播電視的融合，不僅有效拓寬了廣播電視內(nèi)容的傳播途徑，而且廣播電視能夠更好的適應(yīng)媒介發(fā)展。同時(shí)，新媒體與廣播電視融合在不斷融合的過程中，廣播電視類節(jié)目不僅要與云計(jì)算技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等相關(guān)科技的發(fā)展相適應(yīng)，而且其制作層面、傳輸層面以及服務(wù)層面等方面也必須予以相應(yīng)的變革。廣播電視類節(jié)目不僅要體現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容，而且應(yīng)與各大網(wǎng)站密切合作，拓展內(nèi)容傳播深度與廣度。這樣，廣播電視自身競爭力才能夠得到最大限度提高。同時(shí)，廣播電視類節(jié)目也就具備了一定的社交功能及商業(yè)價(jià)值。

2.3 內(nèi)容傳播模式的變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體得到了迅猛發(fā)展。在新媒體功能影響下，重視單向內(nèi)容傳播的廣播電視，已經(jīng)開始高質(zhì)量與多服務(wù)的多向內(nèi)容傳播過渡，并且與人們的日常生活越來越接近;傳播的內(nèi)容不僅體現(xiàn)了新媒體傳播的特點(diǎn)，而且綜合性的傳播體系逐漸形成。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播模式以及手機(jī)傳播模式，不僅會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視形成極大的沖擊，而且傳播模式會(huì)更加立體。這樣，廣播電視傳播就會(huì)對(duì)用戶的需求與體驗(yàn)更加重視，其市場競爭力也就能夠得到極大程度的提高。同時(shí)，受眾效益不僅能夠得到有效提高，而且受眾的需求也能夠得到最大程度滿足。

3. 傳媒體系建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)分析

首先，新媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合。隨著新媒體的快速發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體不僅應(yīng)充分借助新媒體優(yōu)勢(shì)傳播信息，而且應(yīng)與新媒體予以有機(jī)融合，利用云計(jì)算等科技實(shí)施發(fā)展與改革。其次，廣播電視等傳統(tǒng)媒體予以改革。廣播電視等傳統(tǒng)媒體只有對(duì)自身傳播內(nèi)容、傳播模式等予以改革，并與新媒體傳播方式有機(jī)配合，才能夠獲得更好的發(fā)展。這樣，廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體才能夠更好地融合，其優(yōu)勢(shì)也才能夠得到更好的發(fā)揮。第三，廣播電視等傳統(tǒng)媒體傳播途徑滲透新媒體優(yōu)勢(shì)。廣播電視與新媒體之間能夠得到有效融合，不僅得益于科技的發(fā)展，而且廣電網(wǎng)絡(luò)與通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有著密切關(guān)系。

4. 結(jié)語

新媒體與廣播電視之間能夠有機(jī)融合，兩者的優(yōu)勢(shì)不僅能夠得到有效發(fā)揮，而且構(gòu)成了一個(gè)比較完整的傳播體系。廣播電視與新媒體之間能夠有機(jī)融合，不僅使云平臺(tái)模式變得簡約化與智能化，而且媒體資源也能夠得到有效利用，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的業(yè)務(wù)量。具有受眾廣泛與傳播迅速等特點(diǎn)的新媒體，不僅對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播深度進(jìn)行了最大限度的拓展，而且信息的傳播范圍也進(jìn)行了有效拓展。

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作者簡介：金慧英（1987.11）女，吉林省延吉市人，朝鮮族，本科學(xué)歷，職務(wù)：總編辦，編目，職稱：舞臺(tái)技師。