區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境電子商務(wù)的應(yīng)用研究

張帆 張寶明

摘要：隨著跨境電商的加速發(fā)展和網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大，我國(guó)電子商務(wù)正處于新一輪創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵過(guò)渡階段，但是也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題。本文基于區(qū)塊鏈技術(shù)的視角下，分析了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境電商領(lǐng)域的原因，“區(qū)塊鏈+電商”的三種應(yīng)用方式，最后提出了區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展方向和建議。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;跨境電商;溯源防偽

引言

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%。截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模己達(dá)5.14億，半年增長(zhǎng)率達(dá)到10.2%，網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到68.5%。

隨著跨境電商的加速發(fā)展和網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的不斷壯大，我國(guó)電子商務(wù)正處于新一輪創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵過(guò)渡階段。目前網(wǎng)民規(guī)模增速放緩、線上線下充分融合發(fā)展局面尚未形成、跨境和農(nóng)村電商市場(chǎng)問(wèn)題依然沒(méi)有解決，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

而為了解決這些問(wèn)題，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到電商領(lǐng)域則是最好方式之一。“區(qū)塊鏈+電商”，即基于區(qū)塊鏈的共享信任體系，區(qū)塊鏈上的所有參與者都是在一個(gè)共享的信任體，無(wú)論是誰(shuí)出現(xiàn)問(wèn)題，所有記錄可以查詢。因此，對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境電子商務(wù)中的應(yīng)用研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境電商領(lǐng)域的原因

1.1區(qū)塊鏈技術(shù)的特性

簡(jiǎn)單的說(shuō)，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)去中心化的分布式共享賬本系統(tǒng)并且加密有序。

區(qū)塊鏈的分布式記錄、不可篡改和可追溯特性，對(duì)于電商平臺(tái)的建立、供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品溯源具有極大價(jià)值。最關(guān)鍵的是，區(qū)塊鏈可以為分布在供應(yīng)鏈上的眾多節(jié)點(diǎn)建立更穩(wěn)定的共識(shí)和信任機(jī)制，而作為中心化的平臺(tái)可以因?yàn)檫@種信任機(jī)制減少許多不必要的訴訟和糾紛。

1.2電商交易中心化的弊端

目前互聯(lián)網(wǎng)所有的交易都是基于一個(gè)中心交易，而電商是中國(guó)目前應(yīng)用最為廣泛、用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，幾大巨頭也幾乎都衍生于此或加速介入其中。但是中心化的數(shù)據(jù)，最容易遭到攻擊，數(shù)據(jù)越多處理的速度就越慢，另外跨境支付還要收取傭金。而且現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)只能傳輸信息，無(wú)法傳輸價(jià)值。比如對(duì)圖片視頻復(fù)制轉(zhuǎn)移給其他人，但是不能把金錢復(fù)制給另一個(gè)人。

而如果將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境電商，那么在區(qū)塊鏈上所有的交易都會(huì)在所有授權(quán)的參與者上保存賬單記錄。區(qū)塊鏈上所有的人共同達(dá)成一個(gè)信任共識(shí)。所有的交易沒(méi)有中介，都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。如果對(duì)賬本修改，那么所有的副本也同步。每一個(gè)交易紀(jì)錄都可以查詢。

1.3電商的供應(yīng)鏈流通模式最適宜區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)現(xiàn)

區(qū)塊鏈技術(shù)和供應(yīng)鏈兩者的運(yùn)作模型具有天然的一致性，節(jié)點(diǎn)眾多，并互為交互，以價(jià)值而非信息作為傳輸對(duì)象，驗(yàn)證與信任成為所有行為的前提。

首先，區(qū)塊鏈中不可篡改和時(shí)間的存在性證明的特性能很好地運(yùn)用于解決供應(yīng)鏈體系內(nèi)各參與主體之間的糾紛，實(shí)現(xiàn)輕松舉證與追責(zé)。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)的公開(kāi)透明使數(shù)據(jù)更安全，因此在整個(gè)供應(yīng)鏈上形成一條完整且流暢的信息流。最后，假冒偽劣問(wèn)題可以通過(guò)不可篡改與交易可追溯的特性進(jìn)行根除。

1.4區(qū)塊鏈電商可以再造通證經(jīng)濟(jì)

區(qū)塊鏈技術(shù)中一個(gè)關(guān)鍵的要素TOKEN，最嚴(yán)格的學(xué)術(shù)解釋是通證，通證是一個(gè)分布式、去中心化、以信任機(jī)制為紐帶的區(qū)塊鏈運(yùn)行的燃料。通證是激勵(lì)，也是區(qū)塊鏈運(yùn)行的驅(qū)動(dòng)力。而電商領(lǐng)域原有的通證經(jīng)濟(jì)：積分獎(jiǎng)勵(lì)，恰恰與區(qū)塊鏈的通證激勵(lì)不謀而合。

從供應(yīng)商的營(yíng)銷到用戶的購(gòu)物，都可以運(yùn)用通證作為優(yōu)惠和抵扣手段。通證在供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)和平臺(tái)用戶中進(jìn)行流轉(zhuǎn)，釋放出溯源動(dòng)力和營(yíng)銷效能，既使區(qū)塊鏈技術(shù)與電商業(yè)務(wù)深度融合，又全方位激活了電商平臺(tái)的通證營(yíng)銷生態(tài)?？梢韵胍?jiàn)，區(qū)塊鏈與電商的結(jié)合，激起的最大的火花就是通證經(jīng)濟(jì)有了新動(dòng)能、新起點(diǎn)和新生態(tài)。

2、區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于跨境電商的應(yīng)用分析

2.1溯源防偽體系

假貨和刷單，幾乎是電商行業(yè)永恒的痛點(diǎn)。大量假冒名牌商品在網(wǎng)上銷售、假冒商品替換真正的產(chǎn)品、打擊盜版困難、傳統(tǒng)電商模式的高度中心化，這些問(wèn)題催生了溯源防偽技術(shù)的出臺(tái)。區(qū)塊鏈技術(shù)落地的第一個(gè)領(lǐng)域就是溯源防偽技術(shù)。通過(guò)去中心化的機(jī)制，區(qū)塊鏈的分布式記賬體系加上時(shí)間戳，使得鏈上的所有信息都公開(kāi)透明，并且不可修改。

基于區(qū)塊鏈的防偽溯源技術(shù)，能夠?qū)⑸碳宜械慕灰子涗浵聛?lái)，全程溯源。

比如針對(duì)生鮮產(chǎn)品，會(huì)要求原產(chǎn)地企業(yè)提供相關(guān)的環(huán)保證明、飼料配比、硬件數(shù)據(jù)采集，具體條件的企業(yè)還會(huì)提供實(shí)時(shí)生產(chǎn)直播。之后會(huì)把這些信息以一定的技術(shù)手段封存起來(lái)，在區(qū)塊鏈中保存。由于這些數(shù)據(jù)分布在各個(gè)節(jié)點(diǎn)，而且每個(gè)節(jié)點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，如果想修改一個(gè)節(jié)點(diǎn)內(nèi)的信息，必須將所有的節(jié)點(diǎn)都修改。這樣的成本太高，相信沒(méi)有一個(gè)企業(yè)愿意去篡改區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)。

因此，溯源體系的運(yùn)用可以防止盜竊之類的問(wèn)題，使貨物的路徑可以追溯到其原產(chǎn)地，滿足了制造商希望確保產(chǎn)品到達(dá)目的地、零售商和批發(fā)商希望保證產(chǎn)品的有效性和質(zhì)量、消費(fèi)者希望提供商提高透明度的三方要求。

但是，在產(chǎn)品溯源方面，在利用區(qū)塊鏈本身的匿名性和不可篡改性能夠保證上鏈之后傳遞過(guò)程中的真實(shí)性，上鏈之前的真實(shí)性還是沒(méi)有辦法保證，上鏈的階段還是需要第三方中心化的機(jī)構(gòu)來(lái)保證。 2.2支付體系 利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決傳統(tǒng)跨境匯款中存在的電匯的不足。傳統(tǒng)的電匯雖然能直接匯達(dá)收款人賬戶，但費(fèi)用較高。主要包括兩部分費(fèi)用：與匯款金額有關(guān)的手續(xù)費(fèi)、與匯款筆數(shù)有關(guān)的電訊費(fèi)。另外在匯款時(shí)，還存在中間行扣費(fèi)，無(wú)法預(yù)知匯款過(guò)程中的扣費(fèi)金額。

而如果將區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用到跨境匯款，去除第三方的金融機(jī)構(gòu)環(huán)節(jié)，可以使用戶以更快的速度和更低的費(fèi)完成跨境裝置，基本可以做到像本地轉(zhuǎn)賬一樣，實(shí)時(shí)到賬，省錢、省時(shí)、安全、公開(kāi)、透明。這樣有助于效率的提高和降低資金風(fēng)險(xiǎn)。

2.3通證體系

2017年區(qū)塊鏈技術(shù)迅速發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者不斷涌人，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跑步進(jìn)場(chǎng)，騰訊、阿里、百度、京東紛紛開(kāi)始布局區(qū)塊鏈，有望把傳統(tǒng)的“信息互聯(lián)網(wǎng)”推向“價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，而最有價(jià)值的，就是通證激勵(lì)機(jī)制與現(xiàn)有電商平臺(tái)體系融為一體。

Token簡(jiǎn)稱通證，即“可流通的加密數(shù)字權(quán)益證明”。而Token Economy即“通證經(jīng)濟(jì)”。通證有三個(gè)要素，即數(shù)字權(quán)益證明、加密和可流通，三者缺一不可。通證可以代表一切權(quán)益證明，人類社會(huì)的全部權(quán)益證明，都可以運(yùn)用通證來(lái)代表。

通證會(huì)使投資去中心化，成為了創(chuàng)業(yè)者抗?fàn)巶鹘y(tǒng)資本的武器。項(xiàng)目的募資無(wú)地域限制，全球各地的投資者均可進(jìn)行投資。項(xiàng)目發(fā)展初期的資金不再受限于第三方金融機(jī)構(gòu)，可以更多的把精力放在項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)商，而不是與此類機(jī)構(gòu)分享收益。項(xiàng)目方可以把精力更多的放在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上，而非放在融資的談判上。

通證可以讓新的商業(yè)模式成為可能，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)。在未來(lái)，創(chuàng)業(yè)公司可以采用通證的發(fā)行模式，將項(xiàng)目開(kāi)源，重新分配項(xiàng)目收益，以此吸引更多的早期用戶，社區(qū)（自組織）的用戶，隨著持有Token的用戶數(shù)越來(lái)越多，Token越來(lái)越值錢，那么企業(yè)、用戶、投資者都能受益了，而互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過(guò)這樣的方式，擺脫產(chǎn)品早期提供免費(fèi)服務(wù)的燒錢模式。

3、小結(jié)

區(qū)塊鏈技術(shù)正在得到人們認(rèn)可。它利用安全技術(shù)、共識(shí)機(jī)制、智能合約及分布式賬本初步解決了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)企業(yè)之間的信任問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)跨企業(yè)的IT系統(tǒng)的協(xié)同，提供了強(qiáng)有力的支撐，未來(lái)它將改變行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。

盡管區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用前景廣闊，但當(dāng)前仍處于早期階段。一種新的技術(shù)模式出現(xiàn)之后要等待監(jiān)管、技術(shù)的完善才能夠真正產(chǎn)業(yè)化，一方面區(qū)塊鏈底層技術(shù)還需要一定的時(shí)間去完善，產(chǎn)業(yè)需求的發(fā)展也會(huì)不斷推動(dòng)技術(shù)的完善，另一方面人才和認(rèn)知層面也需要時(shí)間去提升，能夠正確認(rèn)知才能夠更好地制定政策。

但不可否認(rèn)，區(qū)塊鏈技術(shù)正引領(lǐng)電商再次進(jìn)入黃金時(shí)代?？缇畴娚虂y象將在區(qū)塊鏈技術(shù)的革新下得以平息，我們將會(huì)目睹并享受到由信任構(gòu)建的公開(kāi)、透明的電商新生態(tài)。