數(shù)據(jù)資本時代，重塑未來市場

新時代的曙光已經(jīng)照耀在每個人身上：在今天的數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的全面收集與分析，為我們提供了一個前所未有的看待現(xiàn)實的新視角。對整個世界的這種全新認識，無疑會讓人類做出更好的決定——無論是從個人、公司或組織層面，還是從整個社會層面來看。因此可以說，數(shù)萬年前，當(dāng)我們的祖先決定通過觀察來更好地了解這個世界時，大數(shù)據(jù)的進程就已經(jīng)開始了。大數(shù)據(jù)時代（舍恩伯格是《大數(shù)據(jù)時代》一書的作者之一）是植根于事實以及對事實的分析的，它讓我們遠離迷信，擺脫盲目信仰，讓我們不僅可以預(yù)見到，也切實可以創(chuàng)造出一個讓子孫后代能夠充分發(fā)揮其潛力的新世界。

大數(shù)據(jù)更突出的地方在于，它更強調(diào)提出正確的問題，而不僅僅是提供正確的答案。隨著可用數(shù)據(jù)的增多，想要更加深入地了解這個世界，我們就需要對已有的假設(shè)進行重新審視，對已有的數(shù)據(jù)進行重新分析，這才是大數(shù)據(jù)更為關(guān)注的做法。

大數(shù)據(jù)在中國得到了廣泛關(guān)注，數(shù)據(jù)驅(qū)動的機器學(xué)習(xí)與人工智能更是引來了熱切的期待。

在積極利用大數(shù)據(jù)方面，中國也同樣處在極其有利的位置。與許多西方國家不同，中國已經(jīng)將數(shù)字創(chuàng)新放在其政治議程的首位。在中國所建立的經(jīng)濟模式中，數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)業(yè)公司將會繼續(xù)蓬勃發(fā)展。毫無疑問，在接下來的幾年里，百度、阿里巴巴和騰訊將會見證它們的許多后來者，會從獨角獸公司成長為具有全球影響力的世界級公司。中國在數(shù)學(xué)和計算機科學(xué)方面的教育處于世界一流水平，加上其世界頂尖水平的研究實驗室，充足且可以負擔(dān)的計算能力，以及領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)商務(wù)，是有能力做到很好地收集并分析大數(shù)據(jù)的。還有最重要的一條，那就是中國自身就擁有數(shù)據(jù)規(guī)模。中國近14億人口所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)，達到了整個世界數(shù)據(jù)量的一半。這些數(shù)據(jù)主要通過移動設(shè)備產(chǎn)生，而移動設(shè)備所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)往往更能體現(xiàn)出細微差別，因此它們也更有利于專家做進一步的分析研究。

中國是世界上人口最多的國家，其經(jīng)濟規(guī)模有望在未來超越美國。中國也是一個制造業(yè)大國，其服務(wù)業(yè)正在快速增長。與世界上任何其他國家不同的是，中國有能力以前所未有的規(guī)模生成并收集有價值的數(shù)據(jù)。再加上中國專家出色的分析能力，中國已具備了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的核心要素，以充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能的力量。

大數(shù)據(jù)是一個大事情。正像我們在之前的著作中所談的那樣，大數(shù)據(jù)將改變?nèi)祟惿鐣姆椒矫婷?，從健康到教育，從流動性到人類的工作方式。世界各地的許多人都將我們（以及其他許多大數(shù)據(jù)專家）的話解讀為，數(shù)據(jù)是“新石油”，是我們需要獲取和利用的一種寶貴的新型資源，它將決定企業(yè)和社會的發(fā)展結(jié)果。英國雜志《經(jīng)濟學(xué)人》指出：如果數(shù)據(jù)是新石油，那么中國就是數(shù)據(jù)世界的“沙特阿拉伯”。這種解讀雖然有一定道理，但我們二人都認為，把數(shù)據(jù)看作一種新型的、像石油一樣的資源，就像是在說，計算機只擅長做加法。擅長做加法沒有錯，但是計算機能做到的遠不止于此。

這就是我們撰寫本書的原因。我們在本書中展示了大數(shù)據(jù)將如何從根本上改變經(jīng)濟——這并不是因為數(shù)據(jù)是一種新型石油，而是因為數(shù)據(jù)是一種新型潤滑脂，它將給市場帶來超級能量，給公司帶來巨大壓力，使金融資本的作用大大削弱。贏家是市場，而并非資本。

另一方面，那些認同市場協(xié)調(diào)能力（但不一定支持不受約束的金融資本主義）的國家和地區(qū)，如果能夠?qū)⑹袌鲎優(yōu)椤皵?shù)據(jù)豐富”的市場，就會迎來其市場的重新建構(gòu)，其協(xié)調(diào)能力也會大幅提升。這會為經(jīng)濟增長提供前所未有的機會，而且非常重要的是，這種增長將會來自低效與浪費的減少，它將帶來的不僅是更加繁榮的未來，而且是更可持續(xù)的未來。

這就是為什么我們相信，中國的優(yōu)勢將遠遠不只是擁有大量的數(shù)據(jù)，即所謂的“新石油”。是的，中國經(jīng)濟將因大量數(shù)據(jù)而繁榮，然而，中國擁有的不止是這些寶貴的數(shù)據(jù)資源，在這些資源的合理利用方面，中國也處在極其有利的位置上：在不久的將來，中國將不僅擁有世界上最大的國內(nèi)市場，而且將成為全球市場上最重要的參與者。如果中國能夠利用其數(shù)據(jù)財富，去獲取海量數(shù)據(jù)市場所能提供的協(xié)調(diào)能力——無論是在國內(nèi)市場還是國際市場，那么中國可能會在大數(shù)據(jù)資本時代的持久原則基礎(chǔ)上，譜寫經(jīng)濟發(fā)展和可持續(xù)增長的全新篇章。

這本該是一場勝利的慶典。2015年9月，在億貝（eBay）新任首席執(zhí)行官德溫·維尼希登上億貝在線市場20周年紀(jì)念活動的演講臺時，億貝平臺上的商品交易額已超過7000億美元，活躍用戶達到1.6億人。1995年創(chuàng)建時，億貝只不過是一個被創(chuàng)始人皮埃爾·奧米迪亞當(dāng)作副業(yè)發(fā)展的小公司。然而此后，它變成了一棵永生的搖錢樹。億貝的策略，就是讓古老的市場行為走進網(wǎng)絡(luò)。

億貝不再是實體市場，因此它從不打烊。同時，互聯(lián)網(wǎng)在全球延伸，人們幾乎只要能上網(wǎng)，就可以進行買賣。此外，億貝還擁有自己獨特的評級系統(tǒng)——它可以讓市場參與者間的信任不用建立在彼此相識的基礎(chǔ)上。在以上因素的綜合作用下，這個新型虛擬市場產(chǎn)生了巨大的吸引力，成了經(jīng)濟學(xué)家所說的“稠密市場”（thick market），即擁有大量買家和賣家的市場。稠密市場屬于優(yōu)質(zhì)市場，可以提高人們找到自己所需商品的可能性。億貝也借用了傳統(tǒng)市場的一大特點，并對其進行了改進——用拍賣制取代定價制。拍賣可以更好地幫助人們獲得最優(yōu)價格，經(jīng)濟學(xué)專業(yè)的學(xué)生往往剛上大學(xué)就會學(xué)到這個知識點。

打造這樣一個覆蓋全球、永不打烊、交易便捷高效的市場，就是億貝迅速崛起的秘訣。

但是，億貝，這個全世界最大的市場（在線市場），已經(jīng)失去了部分魔力，華爾街的分析師甚至將其安放在“需要重置”的標(biāo)簽之下。發(fā)生了這么多事情，有些人可能會把億貝最近的麻煩歸因于管理不善，以及運氣不佳。但是在我們看來，這一切都預(yù)示著一場重大的結(jié)構(gòu)性變革。

就在億貝20周年慶典的前幾個月，雅虎，另一個互聯(lián)網(wǎng)早期的先驅(qū)，也遭遇了一次市場困境。雅虎持有阿里巴巴的大量股票。事實上，按照阿里巴巴的股價來看，雅虎持有的阿里巴巴股份的資產(chǎn)價值比雅虎的總市值還高。因此可以說，雅虎股票的賣家是在付錢讓買家購買股票。也就是說，雅虎股票實際上是在以負值交易。這當(dāng)然是沒有道理的，因為一只普通股的股價不可能是負數(shù)。但經(jīng)濟學(xué)家告訴我們，股票價格反映的是整個市場的集體智慧，這應(yīng)該沒有問題。那么是哪里出錯了，而且錯得這樣離譜？

富含數(shù)據(jù)的市場

正在悄然興起

億貝的麻煩之大，雅虎的股價之瘋狂，都不是偶然現(xiàn)象。它們表現(xiàn)出的，是傳統(tǒng)市場的一個基本缺陷。正如后面我們將要解釋的那樣，這個缺陷與價格息息相關(guān)。也正是因為與價格相關(guān)，所以并不是所有市場都會遭遇困境。事實上，有些市場因為對價格的依賴較小，一直以來都在高歌猛進。

就在億貝和雅虎陷入困境的時候，一家成立稍晚的互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司BlaBlaCar（法國拼車公司）卻在突飛猛進地發(fā)展。公司是由一個法國年輕人在歐洲創(chuàng)立的，那時他還在斯坦福大學(xué)攻讀碩士研究生，并沉迷于網(wǎng)絡(luò)。和億貝一樣，BlaBlaCar也屬于在線市場，只不過是一個高度專業(yè)化的市場。公司的業(yè)務(wù)就是通過為正在攬活的司機和想搭車的乘客配對，來幫助人們共享汽車出行。

BlaBlaCar的生意特別好，每個月都能完成數(shù)百萬單配對業(yè)務(wù)，而且它的業(yè)務(wù)量還在迅速增長。億貝當(dāng)初關(guān)注的焦點，是基于價格的拍賣，而BlaBlaCar的市場焦點，卻是給參與者提供有關(guān)彼此的豐富數(shù)據(jù)，對司機的“愛聊天程度”（公司名稱中的BlaBla就是“聊不?！钡囊馑迹┑燃毠?jié)進行評級。這樣，用戶就很容易搜索并識別出自己的最佳配對，而價格的重要性就被淡化了（乘客能夠選擇的價格幅度非常有限）。在使用海量數(shù)據(jù)方面，BlaBlaCar的搭乘共享市場并非獨一無二。從旅游網(wǎng)站Kayak到在線投資公司SigFig，再到勞動力市場數(shù)據(jù)平臺Upwork，越來越多的市場開始使用數(shù)據(jù)來幫助參與者找到最佳匹配，并因此獲得全世界的關(guān)注。

本書將對下面幾個問題進行綜合解讀：傳統(tǒng)在線市場正在面臨困境;證券市場廣泛信賴的價格機制中存在錯誤;富含數(shù)據(jù)的市場正在悄然興起。我們認為，數(shù)據(jù)所帶來的經(jīng)濟重啟，將會引發(fā)四個基本重組，并重塑我們所熟悉的資本主義經(jīng)濟，其重要性堪比工業(yè)革命。