新媒體語境下微電影的發(fā)展研究

摘 要：微電影是電影的一種藝術(shù)形式，主要通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。新媒體技術(shù)的發(fā)展為微電影的制作和傳播提供了便利條件，豐富了電影的表現(xiàn)途徑。本文將從新媒體的主要特征出發(fā)，對(duì)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而提出新媒體語境下微電影的發(fā)展創(chuàng)新途徑，豐富電影藝術(shù)生活表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：微電影;新媒體;電影藝術(shù)

一、新媒體特征

新媒體是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，建立在互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)上的一種新型媒體形式。新媒體技術(shù)集合了計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和通信等各種技術(shù)，自身具有在信息傳播和影響受眾上具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以進(jìn)行圖像和音頻的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，提升了觀眾的視覺和聽覺效果，因此更加深受青年觀眾的喜愛。新媒體的優(yōu)勢(shì)被廣泛地應(yīng)用在社會(huì)其他領(lǐng)域，有效改善了人們生活，新媒體在微電影領(lǐng)域的運(yùn)用，豐富了電影的藝術(shù)表達(dá)形式，同時(shí)滿足了人們精神生活的需求，促進(jìn)了微電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

二、新媒體語境下微電影的現(xiàn)狀分析

（一）微電影

微電影指專門在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放，適合在移動(dòng)狀態(tài)及短時(shí)間的休閑狀態(tài)內(nèi)進(jìn)行觀看的一種電影類型。微電影作為一種電影的一種形式，也有完整的策劃及系統(tǒng)制作，有完整的劇情，只是時(shí)間相對(duì)其他的電影作品要短一些，可以說微電影更多的是一種短視頻。微電影內(nèi)容涉及的范圍比較廣泛，如幽默搞怪、時(shí)尚潮流、教育、商業(yè)等都是微電影的素材來源，微電影可以單獨(dú)成為一部作品，也可以做成系列劇，其中有電影的各種要素，如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題、情節(jié)等。簡(jiǎn)單概括起來，微電影就是一部短小的電影。

微電影類型一直是眾說紛紜的熱點(diǎn)問題，從當(dāng)前我國微電影的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，針對(duì)不同審美趣味拍攝出多元化的微電影是社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)于微電影的類型，從內(nèi)容的角度來講可以將其分為劇情微電影、實(shí)驗(yàn)微電影、紀(jì)錄微電影。在每一個(gè)類型中又會(huì)延伸出很多小的分類，如在劇情微電影中，可以有驚悚的、言情的、搞笑的、勵(lì)志的，對(duì)微電影類型進(jìn)行細(xì)分，可以為微電影的創(chuàng)作提供一個(gè)界定范圍，使微電影拍攝者在進(jìn)行微電影拍攝的時(shí)候可以有更好的把握。

（二）微電影發(fā)展的瓶頸

在新媒體時(shí)代，各種信息處于爆炸狀態(tài)，對(duì)微電影創(chuàng)意是一種很大的挑戰(zhàn)。微電影創(chuàng)意是微電影受到關(guān)注和喜愛的根本。這里所說的創(chuàng)意有兩個(gè)含義：一個(gè)是在內(nèi)容上要加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，第二個(gè)是在營銷的過程中要加強(qiáng)創(chuàng)意理念的融入，只有將兩者結(jié)合起來，才能讓微電影具有商業(yè)價(jià)值及欣賞價(jià)值。投資門檻低，放映和傳播平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻低，使微電影出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，很多導(dǎo)演在進(jìn)行微電影編導(dǎo)的時(shí)候，往往將吸引觀眾眼球放到了第一位，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意本身的考慮相對(duì)較少，在這樣的背景下，微電影的宣傳往往會(huì)通過一些簡(jiǎn)單粗暴的語言和低俗的題材來吸引觀眾的眼球，在微電影的播放過程中植入了很多廣告，逐利的痕跡十分明顯，利用新媒體中的不良技術(shù)手段進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是當(dāng)前微電影發(fā)展過程中急需解決的問題。

三、新媒體語境下微電影的發(fā)展途徑

（一）技術(shù)突破

電影技術(shù)的發(fā)展，使電影的語態(tài)發(fā)生了變化，也推動(dòng)了電影語態(tài)的升級(jí)，為創(chuàng)作者及發(fā)行者和電影觀眾帶來了全新的創(chuàng)作空間。新媒體時(shí)代背景下，電影界從膠片電影實(shí)現(xiàn)了向數(shù)字電影的轉(zhuǎn)變。對(duì)微電影，在網(wǎng)絡(luò)媒體中可以發(fā)現(xiàn)有成千上萬通過手機(jī)媒體拍攝的微電影，由此可見微電影技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一種如火如荼的地步，當(dāng)前借助一部手機(jī)就可以拍攝出一部短片，這拓展了微電影制作的范疇，但同時(shí)也存在一個(gè)嚴(yán)重的問題---微電影的質(zhì)量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影響技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的底線被一次次地突破，一方面可以利用高端的技術(shù)創(chuàng)作出高品質(zhì)的影響，同時(shí)也可以借助微視頻進(jìn)行傳播，使微電影內(nèi)容及傳播渠道都得到有效地更新，正是由于新媒體時(shí)代的開放性，才使其他簡(jiǎn)易的器材也能作為微電影拍攝的工具。當(dāng)然這樣的底線是沒有辦法用電影的品質(zhì)去判斷的，可以看成是新媒體環(huán)境中產(chǎn)生的一種另類的創(chuàng)作方式，手機(jī)的廣泛普及使微電影的創(chuàng)作模式變得廣泛，創(chuàng)作技術(shù)變得多樣化，這對(duì)微電影行業(yè)的發(fā)展而言也是一個(gè)豐富的創(chuàng)作源泉。隨著新媒體技術(shù)及手機(jī)功能的不斷發(fā)展完善，手機(jī)很有可能在未來成為微電影創(chuàng)作和傳播的主要陣地。在當(dāng)前時(shí)代下手機(jī)創(chuàng)作還屬于個(gè)案，但在未來這種個(gè)案有可能會(huì)演變成為大眾化趨勢(shì)。

（二）同化中求差異

微電影作為一種新型的視頻模式，具備了電影的一些基本要素，而且成本要低很多，微電影作品開始泛濫，同質(zhì)化的作品越來越嚴(yán)重，微電影想要發(fā)展，就必須要從這些同質(zhì)化的東西中找到差異。微電影的差異最關(guān)鍵在于內(nèi)容，內(nèi)容上的差異性、分眾性、記錄性、偶然性、親歷性等要素都可豐富微電影的內(nèi)容。

3微電影的營銷要回歸到內(nèi)容

在微電影市場(chǎng)的發(fā)展過程中，更多的人開始注重營銷渠道，為了有良好的營銷效果，有人開始進(jìn)行炒作，借助明星效應(yīng)，這種營銷其實(shí)與微電影的內(nèi)容關(guān)系很小，這種傳播的話語權(quán)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于微電影內(nèi)容的背身。但一部微電影，最關(guān)鍵的部分是內(nèi)容，內(nèi)容才應(yīng)該是進(jìn)行營銷的資本，內(nèi)容也是微電影存在的價(jià)值，如《老男孩》中并沒有什么大腕明星，但是也能席卷全國，究其根本原因就是因?yàn)檫@部作品中的內(nèi)容觸動(dòng)了千萬觀眾的內(nèi)心，內(nèi)容產(chǎn)生了情感效應(yīng)，從而使作品能夠被更多人傳播，能夠有更多的受眾。所以在微電影的發(fā)展過程中，對(duì)微電影的營銷，還是應(yīng)該要從內(nèi)容著手，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效地策劃，使微電影的吸引力可以從內(nèi)容中體現(xiàn)出來，從而實(shí)現(xiàn)良好的影視營銷。

四、結(jié)語

微電影是一種全新的視頻模式，具備電影的基本要素。微電影的發(fā)展是對(duì)電影行業(yè)的一種拓展。在新媒體語境下，微電影的發(fā)展面臨全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來微電影的制作將有可能會(huì)變得更加簡(jiǎn)便，但需要注意的是無論采用何種方式進(jìn)行微電影的制作，都應(yīng)該要注重微電影的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出微電影的文化內(nèi)涵，才能促進(jìn)微電影行業(yè)的長足發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：向伊陽（2003-），女，土家族，湖北建始人，湖北省建始一中在讀。