新媒體環(huán)境下自媒體內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化對策研究

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，我國逐漸邁向新信息社會。新媒體乘著互聯(lián)網(wǎng)時代的順風(fēng)車，憑借算法技術(shù)實(shí)現(xiàn)個性化推送而迅速發(fā)展壯大。關(guān)于新媒體的研究早已成為國家層面的重要課題，新媒體也日益廣泛地滲入人們的日常生活。新媒體的發(fā)展帶動了自媒體的發(fā)展，自媒體簡單來說就是用戶用以發(fā)布自己所見所聞、所思所想的載體，其主要平臺包括微博、微信、百度百家、今日頭條、大魚號等。近幾年，自媒體發(fā)展速度較快，但自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作良莠不齊，面臨內(nèi)容創(chuàng)作中信息推送低端化、標(biāo)題黨問題突出、推送內(nèi)容單一和產(chǎn)生信息繭房效應(yīng)等問題，由此可見，自媒體內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化勢在必行，本文通過對現(xiàn)階段我國自媒體發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，提出對于自媒體內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化有效的對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；自媒體；內(nèi)容創(chuàng)作

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）02-0189-03

Abstract：With the continuous development of the internet industry，China is gradually becoming a new information society. Coming with the era of internet，New media achieve personalized push service and rapid development and growth with the help of algorithmic technology. The research on new media has already become an important theme at the national level，and new media has increasingly penetrated into people's daily life. The development of new media drives the development of We-media. Simply speaking，We-media is the carrier that users use to publish what they see，hear and think. Its main platforms include micro-blog，WeChat，BaiduBaijia，Today’s Headlines，Big Fish and so on. In recent years，the development of We-media is relatively fast，but the content creation of We-media is good and bad mixed together. There are many problems in content creation，such as low-end information push，prominent headline-related problems，single push content，and information cocoon effect. This shows that it is imperative to optimize the content creation of We-media. This paper analyses the problems existing in the development of We-media in China at present. It also brings forward effective countermeasures to optimize the content creation of We-media.

Keywords：new media；We-media；content creation

1 設(shè)置自媒體內(nèi)容多主體審核模式

現(xiàn)階段我國自媒體內(nèi)容審核模式較為單一，大多數(shù)自媒體平臺所使用的審核模式均為“機(jī)器、人工雙重審核制”且機(jī)器審核是自媒體內(nèi)容審核的主要力量。其內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)主要分為四個方面：其一，標(biāo)題的使用是否能夠吸引受眾；其二，配圖的使用與文章是否搭配；其三，內(nèi)容是否具有吸引力；其四，領(lǐng)域劃分是否明確。從以上內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)中不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國自媒體內(nèi)容審核多傾向于內(nèi)容推廣，很少關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，其審核模式存在諸多弊端，使得許多不真實(shí)、不專業(yè)、低俗創(chuàng)作等內(nèi)容短時間內(nèi)通過審核，上傳到自媒體平臺供受眾閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)等，影響較為惡劣。例如：今日頭條客戶端在2017年12月就因為持續(xù)傳播色情低俗信息，違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和標(biāo)題黨等問題被北京市網(wǎng)信辦要求整改。就此而言，在自媒體內(nèi)容創(chuàng)作中設(shè)置多主體審核模式十分重要，其審核模式應(yīng)從“機(jī)器、人工雙重審核制”向“機(jī)器、人工、內(nèi)容創(chuàng)作者多主體審核模式”轉(zhuǎn)型，通過多主體審核，能有效的減少惡意的、不良的內(nèi)容，保障用戶擁有良好的閱讀環(huán)境。

自媒體內(nèi)容多主體審核模式的創(chuàng)建應(yīng)該在傳統(tǒng)的“機(jī)器、人工雙重審核制”的基礎(chǔ)上，更多的依靠內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行審核，在該模式下，內(nèi)容創(chuàng)作者不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，同時也是內(nèi)容的審核者。以自媒體內(nèi)容創(chuàng)作為例，只有內(nèi)容創(chuàng)作者更能夠了解自己內(nèi)容創(chuàng)作中所存在的問題，針對自己的實(shí)際問題，能夠更好的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作審核，改變自媒體生態(tài)。在自媒體內(nèi)容多主體審核模式中，內(nèi)容創(chuàng)作者作為自媒體內(nèi)容審核的主體，在審核中應(yīng)遵循職業(yè)倫理道德，堅持正確的價值導(dǎo)向，傳播主流文化與正能量，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時不忘社會效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從追求“流量為主”向“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)變。

2 嚴(yán)格審核自媒體從業(yè)人員身份準(zhǔn)入機(jī)制，重點(diǎn)考察自媒體創(chuàng)作能力

我國自媒體行業(yè)從業(yè)人員良莠不齊，一些自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者由于從業(yè)較早，占據(jù)了有利的流量入口，但是他們?nèi)狈γ浇樗仞B(yǎng)，片面追求低俗化、娛樂化信息，內(nèi)容創(chuàng)作水平較差，容易出現(xiàn)內(nèi)容不真實(shí)、不專業(yè)、低俗創(chuàng)作、炒作、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。此外，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性使自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者可以不計后果的隨意進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，其生產(chǎn)的內(nèi)容不符合主流價值觀、不符合社會道德或是直接生產(chǎn)對他人產(chǎn)生輿論攻擊的內(nèi)容。

自媒體行業(yè)的良性發(fā)展需要依靠內(nèi)容的規(guī)范化、專業(yè)化、系統(tǒng)化來實(shí)現(xiàn)，通過自媒體內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化對策的提出能夠更加有效的推動我國自媒體行業(yè)的發(fā)展，尤其是在規(guī)范化、專業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展中提升自媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

其一，自媒體平臺應(yīng)加強(qiáng)自媒體從業(yè)人員身份準(zhǔn)入管理，在自媒體注冊和發(fā)布等方面重點(diǎn)考察其內(nèi)容創(chuàng)作能力、所屬行業(yè)的專業(yè)能力，實(shí)行內(nèi)容創(chuàng)作等級制度，根據(jù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作等級評定，對不同內(nèi)容創(chuàng)作等級實(shí)施不同的獎懲政策，對于內(nèi)容創(chuàng)作等級較低的內(nèi)容創(chuàng)作者取消其從業(yè)人員身份，對于優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者給予業(yè)內(nèi)頂尖培訓(xùn)機(jī)會以及資金支持。

其二，伴隨著自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，社會對于自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的需求量也逐漸增大。高等學(xué)校應(yīng)多培養(yǎng)一些廣播電視編導(dǎo)、廣播電視學(xué)、數(shù)字媒體藝術(shù)等傳媒類專業(yè)人才入駐自媒體平臺，進(jìn)行自媒體內(nèi)容創(chuàng)作，整體優(yōu)化自媒體內(nèi)容創(chuàng)作水平。優(yōu)秀的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的培養(yǎng)需要依靠高等學(xué)校與優(yōu)秀自媒體生產(chǎn)主體的校企合作聯(lián)合培養(yǎng)，其培養(yǎng)的傳媒類人才能夠更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，改善自媒體生態(tài)。以四川電影電視學(xué)院為例，其為了推動傳媒類專業(yè)的提升，進(jìn)而更好地服務(wù)于我國自媒體行業(yè)發(fā)展，率先與全國短視頻、新媒體領(lǐng)跑者杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)行校企合作，大力推行融媒轉(zhuǎn)型教學(xué)改革，堅持探尋與社會所需人才高度接軌的道路，洽談了自媒體千萬級視頻訂制、課程共建、人才扶持計劃等具體合作事宜，其舉措能夠有效的提升在校傳媒類專業(yè)學(xué)生自媒體創(chuàng)作能力，為我國自媒體行業(yè)的發(fā)展提供了有利的人才支持。

3 以獨(dú)家性、垂直性、原創(chuàng)性、精細(xì)化為基點(diǎn)，重點(diǎn)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者

在自媒體出現(xiàn)早期，參與自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)作者較少，很容易轉(zhuǎn)載其他優(yōu)秀創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容來提升自己平臺更多的閱讀量，自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，原創(chuàng)內(nèi)容逐漸成為自媒體生態(tài)中的“稀缺資源”。但是，伴隨著自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者原創(chuàng)意識的不斷提升，微博、微信、百度百家、今日頭條、大魚號、企鵝號等自媒體平臺對于原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度逐漸加大，優(yōu)秀的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者將會成為自媒體行業(yè)的中心群體，獲得重點(diǎn)扶持。以阿里文娛體系的自媒體平臺大魚號為例，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面重視四個基點(diǎn)：

其一是獨(dú)家性。大魚號在新的創(chuàng)作扶持計劃中簽訂了年度激勵政策，其要求有一定數(shù)量的獨(dú)家內(nèi)容生產(chǎn)，其中重點(diǎn)提到，在大魚號平臺發(fā)布一定數(shù)量的獨(dú)家內(nèi)容，賬號即可獲得圖文最高4倍分成加權(quán)和視頻最高6倍分成加權(quán)的扶持，此外還有星級翻倍權(quán)益。由此可見，自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者“一處水源供全球”的時代已經(jīng)悄然過去。

其二是垂直性。大魚號強(qiáng)調(diào)將重視垂直內(nèi)容，在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，重視影視劇、音樂、汽車等內(nèi)容，在圖文內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域重視軍事、財經(jīng)、體育等內(nèi)容。在大魚號指數(shù)的構(gòu)成中，存在專門的垂直指數(shù)一項。不僅僅是大魚號重視垂直內(nèi)容，早在之前，新浪微博已經(jīng)將垂直化當(dāng)成平臺運(yùn)營的重中之重并且成效顯著，內(nèi)容創(chuàng)作者同樣可以瞄準(zhǔn)擅長領(lǐng)域，進(jìn)行垂直內(nèi)容的生產(chǎn)。

其三是原創(chuàng)性。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的第一階段是粗放式增長，版權(quán)等問題被詬病頗多，特別是短視頻領(lǐng)域侵權(quán)現(xiàn)象更是頻繁發(fā)生。下一階段自媒體內(nèi)容生產(chǎn)將進(jìn)入正版化時代，特別是在內(nèi)容平臺要求獨(dú)家內(nèi)容后，版權(quán)將越來越重要。大魚號則從原創(chuàng)賬號的流入、培養(yǎng)、保護(hù)三個方面來重點(diǎn)保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)標(biāo)志更容易申請，原創(chuàng)內(nèi)容收益更高，它還聯(lián)合阿里文娛推出“鯨觀”平臺從技術(shù)層面保護(hù)短視頻版權(quán)。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者可以得到更多收益、被侵權(quán)后維權(quán)將更容易，抄襲或者偽原創(chuàng)的內(nèi)容創(chuàng)作者生存空間將被壓縮。

其四是精細(xì)化。自媒體平臺內(nèi)容生產(chǎn)補(bǔ)貼機(jī)制越來越精細(xì)化，補(bǔ)貼的維度變得更加細(xì)致與具體，比如可能是針對某個垂直內(nèi)容，可能是針對新的賬號，可能是針對滿足特定條件的賬號，由之前的“陽光普照”逐漸轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)扶持”。補(bǔ)貼將精準(zhǔn)衡量投入產(chǎn)出比，從原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量、商業(yè)化能力、垂直度、平臺運(yùn)營方向的契合度等方面精細(xì)考核，精準(zhǔn)量化，想要得到平臺的補(bǔ)貼，就需要創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容。

4 構(gòu)建各類自媒體社群，定期組織開展培訓(xùn)

社群的建設(shè)能夠有效的推動自媒體行業(yè)的發(fā)展，尤其是對于自媒體內(nèi)容生產(chǎn)來說更加重要，其既能夠推動自媒體從業(yè)者之間的相互學(xué)習(xí)，又能夠使一些缺乏粉絲群體的優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊運(yùn)營，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與推廣?？v觀近幾年我國自媒體行業(yè)發(fā)展，自媒體組織形態(tài)正在由個體組織轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w組織，這是基于傳播需求而形成的形態(tài)，其根據(jù)市場的變化而變化，相比于機(jī)構(gòu)媒體而言更加靈活，對市場更加敏感，也對傳播生態(tài)的變化有更快的適應(yīng)性，由此可見，構(gòu)建自媒體社群勢在必行。

其一，在自媒體社群培訓(xùn)、自媒體社群交流中，重點(diǎn)指導(dǎo)自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作中以內(nèi)容為中心，重視創(chuàng)作質(zhì)量，同時重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的四個基點(diǎn)，規(guī)范創(chuàng)作要求；

其二，形成有效的自媒體社群，杜絕形式化社群，在社群中，形成互幫互助的狀態(tài)，提升我國自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的整體水平，推動自媒體行業(yè)優(yōu)化發(fā)展；

其三，建立社群媒體，即社群化媒體，它的內(nèi)容既面向社群，又來自社群，社群媒體通過內(nèi)容吸引并篩選用戶，篩選下來的用戶形成高質(zhì)量社群，社群通過一套規(guī)則體系，又源源不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這里，不僅僅有內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，還有高效的互動。內(nèi)容不再由一個中心產(chǎn)出，而是整個社群成員共同貢獻(xiàn)，能夠切實(shí)解決優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容的可持續(xù)性問題。

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作者簡介：吳迪（1993.03-），男，山東濱州人，教師，助教，學(xué)士，研究方向：廣播電視、新媒體。