媒體融合背景下電視傳播新特點(diǎn)及營(yíng)銷策略

王丹

【摘要】近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，新媒體利用快速及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)和成本低廉等優(yōu)勢(shì)，迅速在傳播市場(chǎng)中打下了一片天地。電視媒體面臨著大眾流失和利益遭到損失等問題，導(dǎo)致其在傳播市場(chǎng)中艱難前行。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體必須融合其他新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自身發(fā)展。本文旨在媒體融合的視野下，探究電視媒體傳播新道路和方向，為電視媒體在傳播發(fā)展上提供指引，共同促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體傳播的新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視媒體;傳播

第三次技術(shù)革命結(jié)束之后，誕生了微信、自媒體、微博等具有信息時(shí)代化的新型產(chǎn)物。面臨這樣的趨勢(shì)，新媒介讓傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)大的沖擊，從電視傳播上來(lái)看更加明顯，雖然新型媒介以及傳統(tǒng)媒介有著各自的優(yōu)勢(shì)，但是在媒體融合背景下，新型媒介和傳統(tǒng)媒介融合，才能發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。

1. 融媒體時(shí)代下下電視傳播的新特點(diǎn)

隨著科技水平的不斷發(fā)展，用戶能多途徑、多方向地搜集信息和有目的性地收獲信息。由于媒體上想要提升競(jìng)爭(zhēng)力，兩媒介的融合成為了發(fā)展的趨勢(shì)。融媒體時(shí)代隨著媒介融合概念的提出而到來(lái)。融媒體是指媒體不再是單一的傳播路徑，在兩媒介的融合下，任意媒體之間都可融合合作，通過多媒體等傳播方式的融合，形象、多方面地傳播信息，達(dá)成網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、直播、報(bào)紙等媒介的融合。融媒體之下，任何傳播媒介都能夠得到發(fā)展，傳播媒介和用戶都是融媒體中不可缺少的。隨著新媒體、自媒體等其他傳播媒介的興起，電視媒體傳播也開始發(fā)生變化，媒體教學(xué)、交互網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等電視融合的新特點(diǎn)開始出現(xiàn)。

數(shù)字電視不是指一般家庭的電視機(jī)，而是在接收過程中使用數(shù)字信號(hào)對(duì)電視信號(hào)進(jìn)行處理、傳輸、發(fā)射的電視系統(tǒng)或設(shè)備。主動(dòng)點(diǎn)播高清晰度的畫面在數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展下成為現(xiàn)實(shí)，可以隨時(shí)觀看電視節(jié)目，雙相接受信息傳播。交互式網(wǎng)絡(luò)電視，能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，真正實(shí)現(xiàn)與“網(wǎng)”同步，群眾可以自由的選擇電視節(jié)目。移動(dòng)電視是利用數(shù)字技術(shù)來(lái)播放節(jié)目。它最大的特點(diǎn)是能接收信息即使是在移動(dòng)狀態(tài)下，同時(shí)還能保持高清晰度。滿足了群眾隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的愿望。隨著手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)形式的普及，觀眾能隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)享受電視帶來(lái)的服務(wù)。在新時(shí)代下，電視傳播不能局限于單向發(fā)展，受眾不能被動(dòng)地接受信息，要實(shí)現(xiàn)信息傳播地雙向發(fā)展。

2. 融媒體背景下電視節(jié)目傳播存在的問題

2.1 電視新聞的影響力降低

在網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的九十年代以前，甚至二十一世紀(jì)頭十年電視媒體都是主流傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人開始離開電視機(jī)前，各自看自己的手機(jī)電腦。電視媒體具有時(shí)間的限制，用戶只能在特定的時(shí)間到特定的地方，必須在電視機(jī)前，才能看自己想看的節(jié)目。這樣固定的時(shí)間及地點(diǎn)只會(huì)讓用戶覺得越來(lái)越不方便。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新媒體技術(shù)的發(fā)展就很好的改變了這種形狀，也彌補(bǔ)的這種弊端。可以讓人隨時(shí)隨地拿著一部手機(jī)就能看任何自己想看的各種內(nèi)容。特別是新一代的年輕人，尤其喜歡，熱愛并且能夠樂于去嘗試新事物，能夠更好的去融入時(shí)代的發(fā)展。生活中已經(jīng)無(wú)法去離開新媒體。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視媒體逐漸被忽略，對(duì)觀眾的影響力就自然而然的降低，大不如從前。

2.2 傳播機(jī)制存在的不良問題

我國(guó)在影視制作技術(shù)這一塊的投入相比西方有很大欠缺，不付出，又想著高收視率，票房收入，這是不現(xiàn)實(shí)的，因此若是想要改變這種現(xiàn)狀，首先要做的就是加大這一方面的投入，相關(guān)工作人員也應(yīng)該加強(qiáng)自身文化工作修養(yǎng)，有付出才能有產(chǎn)出，不斷去積累技術(shù)，學(xué)會(huì)創(chuàng)新，慢慢摸索，加大對(duì)外的合作力度。同時(shí)可以借鑒其他國(guó)家的制作，結(jié)合本國(guó)國(guó)情，取其精華、去其糟粕，彌補(bǔ)自身的不足。

3. 媒體融合視野下電視媒體傳播的營(yíng)銷策略

3.1 用科技技術(shù)，使電視媒體與新型媒體主動(dòng)進(jìn)行融合性傳播

隨著媒體融合的趨勢(shì)，不同方面的媒介傳播方式也進(jìn)行了融合，電視傳播內(nèi)容的雙向發(fā)展速度得到提高。在電視傳播上，不僅要保留內(nèi)容新鮮的優(yōu)點(diǎn)，也要從各方面?zhèn)鞑ッ浇?，達(dá)到內(nèi)容新穎、方式多元化的結(jié)果，以至于提升群眾對(duì)電視的依賴。一方面，保留原有的傳播途徑，在科技和新技術(shù)的帶領(lǐng)下，找尋新型傳播媒介。另一方面，不但要時(shí)刻關(guān)注媒介融合，還要積極開拓手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)，發(fā)展電腦PC端和手機(jī)客戶等方便大眾接受傳播信息的業(yè)務(wù)。如在公眾號(hào)上設(shè)立電視頻道官網(wǎng)，可以從電腦PC端看到電視頻道的有關(guān)消息，也還可以觀看其他類型的電視節(jié)目，達(dá)到互聯(lián)互通的境界。手機(jī)客戶端在時(shí)間和空間上沒有限制，電視觀眾可以隨時(shí)隨地觀看自己想看的節(jié)目。

3.2 合理使用新型媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)用戶參與度、互動(dòng)性

對(duì)于傳統(tǒng)的電視傳播媒體來(lái)說(shuō)，傳播信息的渠道呈現(xiàn)單方面的特點(diǎn)，導(dǎo)致了電視觀眾接受信息的被動(dòng)性的產(chǎn)生。與傳統(tǒng)媒體相比，新型媒體打破了時(shí)間和空間的限制，突破了單方面?zhèn)鞑サ姆绞?，使信息和用戶互?dòng)性增強(qiáng)。在技術(shù)支持下，電視媒體可以利用播放數(shù)量和收視率等數(shù)據(jù)來(lái)建立用戶的偏好數(shù)據(jù)庫(kù)，為用戶推薦其喜歡的節(jié)目信息。在電視官方微博、公眾號(hào)下吸引用戶參與評(píng)價(jià)電視節(jié)目，通過用戶反饋來(lái)建立電視節(jié)目的口碑。甚至，在電視節(jié)目進(jìn)行中，使用戶與節(jié)目主持人的互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)媒介與大眾的互動(dòng)性，這可以有效地為電視節(jié)目吸引更多的節(jié)目觀眾。比如美國(guó)電視臺(tái)進(jìn)行的NBA全明星賽扣籃大賽的直播，在比賽的決賽中，自從球迷們來(lái)投票選舉扣籃大賽冠軍這一舉措的實(shí)施，扣籃大賽的低收視率的情況不再發(fā)生。這種方式雖然大膽，但可以增強(qiáng)互動(dòng)性，如果能夠合理利用，不僅可以加強(qiáng)電視媒體與用戶之間的互動(dòng)，還可以有更多的用戶參加。

3.3 以版權(quán)為基礎(chǔ)的媒體間合理互動(dòng)

電視媒體如果想要獲得質(zhì)量較好電視節(jié)目的版權(quán)，可以通過自我設(shè)計(jì)、購(gòu)買版權(quán)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。隨著媒體融合的發(fā)展，媒體之間的電視內(nèi)容的版權(quán)可相互融合，實(shí)現(xiàn)合作共贏。電視媒體之間共享電視節(jié)目的方式，不能受限于電視媒介和有版權(quán)的節(jié)目，反而應(yīng)該在其他優(yōu)質(zhì)的節(jié)目中共享，以此來(lái)加強(qiáng)電視媒介的權(quán)威和影響力。近年來(lái)，一些主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)通過收購(gòu)電視媒體版權(quán)，為了提升平臺(tái)的知名度，用大量?jī)?yōu)秀的媒體資源來(lái)吸引眾多的觀看群眾。如PPTV視頻，高價(jià)收購(gòu)中超聯(lián)賽的直播版權(quán)從而增加觀看用戶人數(shù)，又如現(xiàn)在的綜藝節(jié)目，把電視媒體的節(jié)目版權(quán)與優(yōu)質(zhì)的媒體融合，到達(dá)提高電視媒體的影響力和收入，實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。

4. 結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)代，媒體融合的出現(xiàn)給電視新聞的傳播帶來(lái)了不同的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體只有順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，與新型媒體融合，才能更好地在融媒體的時(shí)代下開辟新天地。傳統(tǒng)電視媒體只有提高競(jìng)爭(zhēng)力，保留自己的優(yōu)處，采用創(chuàng)新方法，與新型的媒體共同發(fā)展，一起推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展，達(dá)到新時(shí)代、新社會(huì)繁榮昌盛的新局面。

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