為黨報周刊插上騰飛的翅膀

陳建

摘要：按照市場經(jīng)濟規(guī)律，遵循新聞運作規(guī)則，堅持與時俱進，不斷創(chuàng)新，努力探索新形勢下地市級黨報周刊的特點和規(guī)律，地市級黨報周刊才能在當?shù)孛襟w市場中具有相當?shù)暮诵母偁幜Α?

關(guān)鍵詞：受眾定位要準;版面版式要新;活動策劃要精

新時期下，隨著人們閱讀品位的提高以及報人對黨報周刊辦報理念的轉(zhuǎn)變，黨報的周刊尤其是專業(yè)性周刊越來越受到讀者的關(guān)注。如何利用現(xiàn)有資源，做活地市級黨報周刊，使之成為黨報中一道獨特的亮麗風(fēng)景線，是擺在所有地市級黨報人面前的現(xiàn)實問題。本人自2014年任職上饒日報社專題部以來，陸續(xù)設(shè)置推出了《財》《游》《教育》《衛(wèi)生健康》等四大周刊，經(jīng)過五年的摸索和發(fā)展，盈利和社會效應(yīng)雙豐收目標基本實現(xiàn)，但怎么讓周刊辦活辦好辦精彩并能持續(xù)性健康發(fā)展？本文進行分析探討，以起拋磚引玉的作用。

地市級黨報周刊的定位，通俗來說是周刊為了以最佳的方式進入市場、占領(lǐng)市場空位而進行的目標設(shè)計，是辦刊人對刊物及其形象所作的一種策劃行動，目的是使刊物本身在目標讀者心目中占據(jù)獨特的有價值的位置。以《上饒日報》所轄周刊的定位為例，《教育》周刊定位是解讀教育方針政策，推廣教育改革成果，營造崇教尚學(xué)、教書育人的氛圍;《財》周刊的定位是宣傳經(jīng)濟發(fā)展、關(guān)注經(jīng)濟熱點、服務(wù)經(jīng)濟決策，洞察大勢、把握商機、引領(lǐng)消費、服務(wù)生活等。這既是對編輯思路與辦報方向的總概括，更是對媒體今后的發(fā)展和追求方向的精準定位。上饒日報社推出每個周刊之前都經(jīng)過與各行業(yè)主管部門、參與單位的充分溝通，到兄弟報社同類型周刊學(xué)習(xí)考察以及對從業(yè)者、受眾者的調(diào)查，從而創(chuàng)造出有自己特色的周刊。

一張適于讀者、利于讀者閱讀、能夠引起讀者視覺及心理上共鳴的版面，是周刊吸引讀者關(guān)注的一個重要手段，讀者對一張報紙的第一印象就是版面，它是吸引讀者閱讀的第一要素。黨報周刊版面的設(shè)計體現(xiàn)著編輯的思想態(tài)度以及對報道內(nèi)容的認知程度，周刊的編輯必須在版面及版式的設(shè)計上、在文字表達上貼近讀者的審美心理和審美喜好，抓住受眾的閱讀欲望。最直觀的反應(yīng)就是讀者對版面設(shè)計、版式是否認同與喜歡，這考驗的不僅是編輯的文字處理工夫，還考驗著在版面上的安排、設(shè)計稿件位置的功夫。周刊版面設(shè)計的目的是用最佳的方式烘托所要表現(xiàn)的主題內(nèi)容，因此編排版面要有想象力，在注重審美功能的同時，要讓讀者在閱讀時產(chǎn)生空間想象力。這同時說明黨報周刊版面能否辦出特色，與版面編輯能否發(fā)揮主觀能動性有直接關(guān)系。在當前報業(yè)競爭激烈的大環(huán)境下，黨報周刊編輯必須具備開拓創(chuàng)新精神，充分利用提前介入新聞報道選題策劃和后期版面設(shè)計、稿件布局的崗位特性，打破黨報固有的思路定式，不拘一格地大膽創(chuàng)新，才能發(fā)揮出其特有的宣傳報道優(yōu)勢。

周刊的活動策劃不外乎兩個目的：一是拓展新市場，提高知名度，提高關(guān)注度;二是直接吸引有需求單位或客戶的目光，拉動冠名、承辦等資金的投放，放大新聞價值，打造核心品牌，提高周刊的競爭力。當然，活動策劃必須把握一個根本原則，即應(yīng)將媒體的新聞報道與經(jīng)營活動嚴格徹底區(qū)分開來，使活動策劃不會由于商業(yè)化運作而失去媒體新聞報道的公正性和客觀性，徹底杜絕有償新聞現(xiàn)象的發(fā)生。譬如2015年由上饒市教育局、上饒日報社合辦第一屆上饒市最美鄉(xiāng)村教師評選活動，在歷經(jīng)四個月的活動當中，我所在的《教育》周刊負責參選、推廣、評選等具體工作，交替運用了新聞策劃、版面策劃配合的方式，活動開展得有聲有色。依托黨報公信力和周刊的影響力策劃活動，通過活動策劃來邀請有實力的機構(gòu)和企業(yè)參與，讓他們通過現(xiàn)場觀摩、親身體驗黨報的吸引力、凝聚力、號召力從而與周刊攜手合作，雙方強強聯(lián)合釋放出最大的社會效益和經(jīng)濟效益。

綜上所述，地市級黨報周刊既要堅定不移地按照黨報的辦報宗旨辦報，又要跳出“黨委機關(guān)報”傳統(tǒng)定位的框框，與時俱進，不斷創(chuàng)新，辦出一張既服務(wù)于黨委政府，又服務(wù)于人民群眾的新型黨報，才能夯實持續(xù)性健康發(fā)展的基礎(chǔ)。