地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探析

甄英

摘 要：隨著我國科學技術的發(fā)展與進步，互聯(lián)網與多媒體信息技術逐漸走入社會大眾的生活，并憑借其豐富的內容、高效便捷的傳播速度和及時的速度更新，逐漸得到人們的認可與接受，并成為社會大眾生活中必不可少的一部分。新媒體技術的發(fā)展，在一方面促進了信息的更新與傳播，在另一方面也對傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。在信息化時代背景下，如何正確定位新媒體技術，并將其與傳統(tǒng)地方媒體技術相結合，成為當前需要思考并亟待解決的問題，本文將主要圍繞著當前新媒體信息技術的發(fā)展對傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展帶來的沖擊進行討論，并對地方傳統(tǒng)媒體與新媒體信息技術的融合，提出合理的建議與意見。

關鍵詞：地方傳統(tǒng)媒體;新媒體技術;融合與發(fā)展

一、正確認識傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢與特點

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與特點

第一點，嚴格的信息采集把關門檻，地方傳統(tǒng)媒體在采集與編輯信息的過程中，有著相當嚴格的門檻把關，在保證信息正確性的基礎之上才會將信息對外公布，由于嚴格的信息把關，使地方傳統(tǒng)媒體在社會公眾心目中有著較高的地位，將其視為官方信息，起著一定的信息引導作用，對社會輿論方向有一定的導向作用，避免社會不良、虛假信息的傳播，為社會營造積極正確的輿論方向。第二點，嚴格明確社會責任，堅守崗位職責，在地方傳統(tǒng)媒體的運作過程中，每一個崗位都受到相關制度的嚴格控制與引導，每一位工作人員都需要明確自己崗位上肩負的崗位職責與社會責任，在自身崗位進行工作的過程中會嚴格遵守規(guī)章制度，并保證按照規(guī)則制度辦事，為信息的正確性提供了一定的制度保障，這在一定程度上也促進了地方傳統(tǒng)媒體的官方權威，塑造良好的影響力以及社會公信度。第三點，有著專業(yè)的隊伍建設，由于傳統(tǒng)媒體經歷的發(fā)展時間相對較久，在長期的發(fā)展過程中積累了豐富的發(fā)展經驗，在工作的整個流程中，每一環(huán)節(jié)有著精煉熟悉的工作流程，建立了明確的工作規(guī)章制度，有著完整規(guī)范的工作業(yè)務流程，面對復雜信息的處理等方面有著較為豐富的經驗，由于隊伍的專業(yè)性對地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了發(fā)展保障。

（二）新媒體的優(yōu)勢與特征

第一點，新穎性，新媒體首先具備的明顯區(qū)別于地方傳統(tǒng)媒體的地方就在于其獨特的新穎性，傳統(tǒng)媒體在傳播上不可避免的使用報紙、電視臺等作為信息傳播的介質，隨著互聯(lián)網信息科學技術的產生與發(fā)展，人類早已邁進信息化時代，在最新的信息化時代之中，我們所主要使用的信息傳播工具已經成為網絡技術，在移動客戶終端例如手機上，就可以隨時獲取最新的實時資訊，相比對方傳統(tǒng)媒體而言，打破了時間與空間的限制，可以隨時隨時隨地的獲取任何你想要了解的新聞資訊，并且通過移動網絡終端，就能夠實現(xiàn)雙方甚至多方之間的互動以及交流，豐富了網絡的更新速度，以上新媒體所具備的新穎女性特點都成為當前新媒體受到社會廣泛歡迎與認可的原因。

二、當前地方傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

新媒體技術的出現(xiàn)與發(fā)展，憑借其獨特的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，科學技術的日新月異，在綜合分析新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術的基礎上可以發(fā)現(xiàn)，當前傳統(tǒng)媒體技術在發(fā)展過程中所面臨的挑戰(zhàn)大概可以分為以下幾點。

（一）傳統(tǒng)媒體的傳播媒介限制

傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播的過程中主要依靠的還是傳統(tǒng)的媒介，例如電視臺、報紙等，這些媒介在使用上存在時間與地域空間等各方面因素的限制，為信息的更新速度造成了一定的消極影響，信息更新不及時，傳播空間與時間受到影響，這都在一定程度上造成了傳統(tǒng)媒體當前發(fā)展受到限制的境況。

（二）受眾群體的變化

當前社會科學技術的發(fā)展與進步，多媒體信息技術成為社會大眾生活中必不可少的一部分，與人們的日常生活與學習息息相關，移動客戶終端不僅可以為人們的生活與工作提供便利的訊息與資料，還可以豐富社會大眾的預科生活，將工作、生活娛樂集于一體，大大方便了社會大眾的日常工作學習生活。社會中其他傳統(tǒng)的娛樂方式也逐漸被新媒體所取代，在快節(jié)奏的工作生活中，利用新媒體技術就可以實現(xiàn)足不出戶游天下的理想生活，成為現(xiàn)代都市生活的首要選擇。

三、如何實現(xiàn)地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢融合

在保留傳統(tǒng)媒體所具備嚴謹性和權威性的基礎之上，將新媒體所具備的優(yōu)勢融合進地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，可以通過以下幾個方面進行雙方之間的優(yōu)勢互補：第一點，建立與受眾群體之間的互動與反饋機制，傳統(tǒng)媒體在信息傳播與使用的過程中，可以借助新媒體的科學網絡技術，以多媒體移動終端作為基礎，建立官方網絡系統(tǒng)，與受眾群體之間進行交流互動，不但可以加快信息的傳播與更新速度，還可以實現(xiàn)與受眾群體之間的雙向互動，收獲來自受眾群體之間的信息反饋，在一定程度上也增加了信息的來源。第二點，加強新媒體在信息輿論引導方面的權威性，傳統(tǒng)媒體所具備的權威性是新媒體技術所不具備的，因此在這方面，新媒體需要不斷向傳統(tǒng)媒體進行學習，可以通過嚴格的信息把關審核系統(tǒng)，在進行信息選擇與編輯的過程中，嚴格篩選所選擇的信息，保證所傳播信息的正確性，在社會大眾面前樹立可靠的媒體形象，逐漸成為被社會受眾群體認可的官方信息發(fā)布來源。

（二）傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道的多元化

在實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，需要首先進行突破的環(huán)節(jié)就在于打破傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道的限制，建立移動終端系統(tǒng)，例如當前被大眾廣泛認可的新華網等官方系統(tǒng)，在保證信息官方來源的同時，可以保證新聞消息的時效性，打破傳統(tǒng)晨報與晚報的信息傳播模式，更新信息傳播速度，并且在傳播過程中可以利用圖片、視頻等多種形式對新聞內容進行呈現(xiàn)。

總結

面對時代的發(fā)展與進步，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展是當前社會發(fā)展潮流必然的趨勢，在分析傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢與特征的基礎之上，將雙方進行融合發(fā)展，實現(xiàn)共同進步與發(fā)展。

參考文獻

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