平臺型媒體的內(nèi)涵與發(fā)展前景研究

洪亮

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，傳播的方式及模式發(fā)生了極大的變化，平臺型媒體的出現(xiàn)創(chuàng)建了新型的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播生態(tài)，并且已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體在當(dāng)前的主體形式。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的一個主流模式，在“用戶+入口+場景”的移動互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，平臺型媒體以其獨(dú)特的開放性、聚合性代表了媒體發(fā)展的方向。平臺型媒體的搭建基礎(chǔ)是打造一個吸引和掌握著海量流量的開放平臺;構(gòu)建新型的信息節(jié)點(diǎn)及節(jié)點(diǎn)集群。近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在打造平臺型媒體方面比較成熟的包括了微信、今日頭條等。

關(guān)鍵詞：平臺型媒體;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);媒體發(fā)展

一、平臺型媒體的內(nèi)涵

平臺型媒體最早是美國學(xué)者喬納森·格里克在2014年發(fā)表文章《平臺型媒體的崛起》中創(chuàng)造性地提出了“平臺型媒體”這一概念。之后，杰羅姆綜合了一些美國學(xué)者的說法，提出了一個基本的定位：“平臺型媒體”是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺所特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。平臺型的媒體不單單依靠自己的力量和采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，還要去打造一個平臺，這個平臺對內(nèi)容的生產(chǎn)者、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和用戶個人都是開放的。從2014年至今，平臺型媒體的實(shí)踐嘗試和理論研究從未停止。

平臺型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺所特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。換言之就是匯集各方資源，以互聯(lián)網(wǎng)用戶和數(shù)據(jù)為核心，用互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)媒體轉(zhuǎn)型，因此，平臺型媒體在組織形態(tài)上不是對傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單整合，而是更高層面上的媒體和互聯(lián)網(wǎng)整合。在國外，現(xiàn)在比較成功的平臺型媒體有Buzz Feed，Medium等。

二、平臺型媒體與媒體平臺的區(qū)別及特點(diǎn)

（一）平臺型媒體與媒體平臺的區(qū)別

媒體平臺是指媒介機(jī)構(gòu)搭建的，以信息傳播技術(shù)為支撐的，供媒介機(jī)構(gòu)向受眾傳遞信息的一種媒介形式。媒介機(jī)構(gòu)為了擴(kuò)展自身信息的傳播渠道，保證信息的到達(dá)率，吸引更多的受眾，總會跟隨媒介技術(shù)的前進(jìn)腳步，調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，縱向或橫向地延伸信息傳播渠道。

平臺型媒體區(qū)別于媒體平臺的重點(diǎn)在于其自身的開放性與聚合性。媒體平臺側(cè)重于信息傳播方式、媒體服務(wù)的橫向跨媒體延伸，而平臺型媒體則側(cè)重于在一個媒體平臺內(nèi)部各種應(yīng)用、功能、服務(wù)、信息的聚合。現(xiàn)有的平臺型媒體可以分為兩類：單一性平臺型媒體和綜合性平臺型媒體。單一性平臺型媒體聚合的媒介內(nèi)容較為單一，相比較而言，綜合性平臺型媒體的功能則較為多樣，其既包括媒介內(nèi)容的聚合，也包括各種應(yīng)用的聚合，如百度便聚合了信息檢索、資訊提供、公共討論、導(dǎo)航服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、移動服務(wù)、娛樂游戲、軟件工具等多種應(yīng)用樣式，其全覆蓋式的功能結(jié)構(gòu)囊括了用戶絕大部分需求。微信也屬于這類平臺型媒體，或者說其正在朝向平臺型媒體的方向發(fā)展，在微信這一平臺中，用戶可以進(jìn)行社交、獲取新聞資訊、訂閱信息、娛樂游戲、購物等多種活動。

（二）平臺型媒體的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨塑造了新的媒體形態(tài)，平臺型媒體應(yīng)運(yùn)而生，這種平臺性的媒介不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個良性的開放式平臺，平臺上有各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開放，無論是大機(jī)構(gòu)還是個人，其各自獨(dú)到的價值都能夠在上面盡情地發(fā)揮。這種平臺型媒體具備以下幾種特點(diǎn)。其一，平臺型媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了公民自主表達(dá)能力的增強(qiáng)和新聞內(nèi)容生產(chǎn)的泛眾化，公民的能動性得到了很大程度的激活。其二，海量的用戶資源為平臺型媒體的發(fā)展提供支撐，憑借這些用戶資源，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺開啟了流量的變現(xiàn)，收益頗豐。其三，平臺型媒體具備最基本的媒介屬性——“把關(guān)人”的屬性，成為整合與把關(guān)相結(jié)合的融媒體。最后，互聯(lián)網(wǎng)平臺型媒體憑借自身成熟的技術(shù)、準(zhǔn)確的算法、海量的用戶群體以及精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)庫，可以高效率地精準(zhǔn)地分發(fā)新聞產(chǎn)品和資訊產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的媒體功能。

三、平臺型媒體的發(fā)展前景探究

平臺型媒體是一個開放式的、可以向用戶提供豐富內(nèi)容的媒體平臺，它的功能絕不僅僅是新聞傳播。在互聯(lián)網(wǎng)這一自由開放的環(huán)境中，差異化、特色化、獨(dú)占性是平臺型媒體成功的關(guān)鍵因素。

在對傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較中我們可以得知，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)，從選題到制作都有成熟的工作機(jī)制和優(yōu)良的質(zhì)量保障，但在新的傳播環(huán)境下首要的沖擊來自于渠道失靈，即受眾的媒介接觸習(xí)慣和生活形態(tài)與傳統(tǒng)媒體的刊播節(jié)奏、內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)出現(xiàn)了脫節(jié)，因而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在接近用戶的“最后一公里”時效率大打折扣，進(jìn)而影響了用戶對內(nèi)容的使用，相應(yīng)地折損了傳統(tǒng)媒體基于內(nèi)容使用而生效的一整套資源補(bǔ)償機(jī)制，無論是媒體的聲譽(yù)、公信力、口碑等等都成為沒有落地能力的“空中樓閣”。反觀新媒體，其在采集原創(chuàng)內(nèi)容方面尚未顯示出壓倒性的優(yōu)勢，但是其在架構(gòu)新的內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播體系方面有獨(dú)到的優(yōu)勢。

媒體平臺和平臺型媒體是媒介融合和轉(zhuǎn)型過程中兩條可供選擇的路徑。媒體平臺屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展邏輯，而平臺型媒體更接近于互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展邏輯。如今，眾多媒介集團(tuán)和媒介機(jī)構(gòu)，包括大量的新興媒體都踐行媒體平臺這一發(fā)展理念。但同時，有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始借力相對成熟的平臺型媒體，以達(dá)到合作競爭的目的。對于媒體平臺來說，平臺型媒體是其發(fā)展的高級階段，其開放性、包容性、聚合性適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代“用戶+場景+平臺”的發(fā)展邏輯，從長遠(yuǎn)來看，具有較好的發(fā)展前景。