網(wǎng)絡(luò)與紙媒新聞標(biāo)題的差異化比對(duì)

劉芳

摘要：標(biāo)題是一篇文章的關(guān)鍵，讀者往往通過標(biāo)題選擇新聞。信息化發(fā)展迅速，標(biāo)題在傳媒中的地位更加重要。和傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題顯得越來越重要。其新聞標(biāo)題存在形式往往通過鏈接式，讀者可以通過點(diǎn)擊標(biāo)題來查看一些相關(guān)的內(nèi)容，好的新聞標(biāo)題大大地增加了網(wǎng)民的點(diǎn)擊量，提升新聞網(wǎng)站的效益。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)和紙媒標(biāo)題做了充分的比較，對(duì)比出兩者的差異，希望可以提供一些參考。

關(guān)鍵詞：紙媒;效果;差異;新聞媒體;傳播效率

（一）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題和紙媒標(biāo)題在字?jǐn)?shù)上的差異

從一般情況來看受網(wǎng)絡(luò)海量信息的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般控制在二十字以內(nèi)，主要是想盡量多安排些標(biāo)題，如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)太長(zhǎng)很容易使讀者忽略，對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道的傳播產(chǎn)生影響。紙媒的標(biāo)題往往字?jǐn)?shù)較長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題相對(duì)于紙媒標(biāo)題，撰寫者要有很強(qiáng)的專業(yè)功底，既要在有限的字里精確地寫出新聞事件的內(nèi)容，又要把整個(gè)新聞的含義表達(dá)出來，引起讀者的興趣，提高信息的傳播效率。

（二）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題和紙媒標(biāo)題在方式上的差異

紙媒標(biāo)題在寫作時(shí)，標(biāo)題形式一般分為主題和輔題兩個(gè)部分，其中輔題里又包含引題及副題。但網(wǎng)絡(luò)等新媒體的標(biāo)題往往很簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題突破了紙媒標(biāo)題的束縛，只是單行的標(biāo)題，方便進(jìn)行新聞檢索，節(jié)約了頁(yè)面空間。

（三）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題和紙媒標(biāo)題在語(yǔ)法構(gòu)造的完好性上的差異

紙媒標(biāo)題對(duì)語(yǔ)法有具體的要求，制作標(biāo)題要會(huì)運(yùn)用詞語(yǔ)組織好句子，并且語(yǔ)句要鏗鏘有力，語(yǔ)法構(gòu)造要整齊完好。如，在報(bào)紙中，主要是以字符和靜態(tài)的一些圖畫進(jìn)行傳播，標(biāo)題制做有嚴(yán)格的對(duì)偶、韻律等。讀者通過讀標(biāo)題很容易明白新聞的具體內(nèi)容，選擇自己喜歡的新聞進(jìn)行閱讀。但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題沒有具體的要求，不太講究語(yǔ)句的完整性，只要把新聞事實(shí)講明白，運(yùn)用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)句說出來即可，這種方式是最直接的。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題寫作時(shí)，標(biāo)題模糊不清，讀者就會(huì)忽略閱讀，而且新聞標(biāo)題經(jīng)常用到省略句，所以網(wǎng)絡(luò)新聞撰寫者要能夠準(zhǔn)確地掌握新聞的核心內(nèi)容，深入調(diào)查研究明白新聞里傾向的情感，有針對(duì)性地清楚表達(dá)出來，不然很可能會(huì)誤導(dǎo)讀者。

（一）傳播介質(zhì)差異

網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容是通過點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入的，標(biāo)題和內(nèi)容沒有在同一個(gè)頁(yè)面上，內(nèi)容是在二級(jí)頁(yè)面顯示的。但紙媒標(biāo)題和內(nèi)容是緊密聯(lián)系在一起的，在一張報(bào)紙上根據(jù)需要任意使用，并且對(duì)標(biāo)題內(nèi)容著重編排和精美設(shè)定。標(biāo)題中，前面是引題，說出新聞的背景，后面是實(shí)題，使讀者明白事實(shí)的意義。這樣讀者閱讀了新聞標(biāo)題之后就大概明白新聞要表達(dá)的含義。這樣的標(biāo)題不僅把新聞的具體事實(shí)講清楚，而且激發(fā)起讀者閱讀新聞的樂趣，使讀者形成正確的人生觀、價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)于紙媒更加精煉，簡(jiǎn)短的標(biāo)題內(nèi)容就可以引起讀者的注意。在新背景下，紙媒也在不斷完善進(jìn)步，取網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，例如，紙媒不再長(zhǎng)篇敘述，而是精選出最精彩的內(nèi)容制作為標(biāo)題放在最顯眼的位置，激起讀者對(duì)內(nèi)容的求知欲望，吸引讀者去閱讀。

（二）內(nèi)容上的差異

紙媒標(biāo)題主要是虛實(shí)相結(jié)合，實(shí)題說明新聞的具體內(nèi)容，虛題主要運(yùn)用抒情等手法對(duì)實(shí)題進(jìn)行說理補(bǔ)充。有時(shí)紙媒標(biāo)題只有實(shí)題，實(shí)題能說明意思，就無需虛題。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最主要的特點(diǎn)是簡(jiǎn)短精煉又能說明意思，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題直接說出新聞事件的內(nèi)容，看標(biāo)題就知道新聞的內(nèi)容，大多數(shù)都是實(shí)題。

（三）題文相符規(guī)定上有所差異

傳統(tǒng)新聞標(biāo)題制作的要求是標(biāo)題要和內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，前后呼應(yīng)，只讀標(biāo)題就知道新聞的大概內(nèi)容。但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在制作上突破了這一常規(guī)。由于網(wǎng)絡(luò)不斷追求點(diǎn)擊量，導(dǎo)致在制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的時(shí)候目的是吸引讀者的眼球。因此，一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往是放大事實(shí)，有的甚至是扭曲事實(shí)，錯(cuò)誤引導(dǎo)讀者。有的讀者點(diǎn)擊進(jìn)去后大呼上當(dāng)。新媒體的過度開放，必定會(huì)使一些違背社會(huì)規(guī)范和道德的內(nèi)容傳播開來，造成不好的影響和后果。而傳統(tǒng)的媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體就顯得比較可靠，內(nèi)容具有競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然紙媒和網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題有一定的不同，但是都有一個(gè)共同的目的——引起讀者的注意，從而增加閱讀量。所以不管是紙媒還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都要把媒體的傳播優(yōu)勢(shì)積極地發(fā)揮出來，探究在新媒體背景下新聞標(biāo)題寫作的新方法、新對(duì)策，把兩者有機(jī)結(jié)合起來，充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，把一些真正值得深入思考和關(guān)注的內(nèi)容表達(dá)出來，吸引讀者的眼球，從而達(dá)到用正確的公眾言論指導(dǎo)人的積極作用和效果。