新形勢下媒體融合的趨勢與策略

喻晶

摘要：新形勢下將傳統(tǒng)媒體與新媒體在渠道、內(nèi)容、經(jīng)營管理、平臺等方面相融合，不僅能給人們帶來一場視覺的盛宴，還能夠拓展媒體的發(fā)展空間，優(yōu)化媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出更新穎、更先進(jìn)、更具有競爭力的新型媒體產(chǎn)業(yè)。本文闡述了新形勢下媒體融合的必要性，以此提出一些相關(guān)措施，加快媒體融合發(fā)展的過程。

關(guān)鍵詞：新形勢;媒體融合;趨勢;策略

新媒體的優(yōu)勢在于它能夠更方便、更全面、更具有時效性地將事物呈現(xiàn)在人們的眼前，而傳統(tǒng)媒體則具有嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威性。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報刊等方式遭遇到發(fā)展的“拐點”，根據(jù)兩者之間的優(yōu)勢與不足，合理地將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的工作迫在眉睫。

（一）新媒體概述

新媒體就是利用新的信息技術(shù)，將新聞用一種新型的方式進(jìn)行傳播，它更具有創(chuàng)新、新穎等特點，符合當(dāng)前人們的欣賞品味。跟傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不受時空的限制，人們可以隨時通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、微博等對信息進(jìn)行傳播，傳播的過程快捷、方便、高效。

（二）傳統(tǒng)媒體概述

傳統(tǒng)媒體是以報紙、電視、廣播等為載體傳播信息的，是人們獲取新聞等事件的重要渠道。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)有一段時間了，它發(fā)布內(nèi)容都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選審查的，具有真實性、權(quán)威性、可靠性，人們對其也比較信任、信賴。但隨著現(xiàn)在科技越來越發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的速度越來越快，人們對獲得信息的途徑發(fā)生了一些變化，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展因此受到影響。

新形勢下將傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源整合，是實現(xiàn)媒體融合的重要過程。我們以天津海河傳媒中心為例，其傳媒中心將6個電視頻道、10個子報子刊關(guān)閉，停更合并3個新聞客戶端及5個新聞網(wǎng)站，調(diào)整區(qū)縣聯(lián)盟、音樂2個廣播頻率定位。這一措施改變了長期以來管理粗放、媒體資源分散、同質(zhì)化競爭、低水平重復(fù)等相關(guān)問題，促進(jìn)了天津梅河傳媒中心發(fā)展。推進(jìn)媒體融合發(fā)展就是讓傳統(tǒng)媒體去適應(yīng)新媒體發(fā)展的客觀要求，是鞏固和宣傳思想文化陣地的重大舉措，也是做好新聞輿論工作的重要戰(zhàn)略部署，更是中國特色社會主義建設(shè)發(fā)展的必然要求。

（一）整合媒體資源 ?，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間取長補短

整合媒體資源，將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的資源取長補短，把兩者的優(yōu)點相互結(jié)合，利用優(yōu)勢去彌補兩者之間存在的缺陷。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，其內(nèi)容都是經(jīng)過嚴(yán)格審查的，其真實性受到廣大群眾的喜愛，而新媒體則更具有技術(shù)含量，符合現(xiàn)在時代的發(fā)展，但其說服力與權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。在融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要利用新媒體的新型技術(shù)去改變自己，完善自己，提高創(chuàng)新意識，而新媒體要學(xué)會運用傳統(tǒng)媒體完善的渠道與平臺，增加其可信度及權(quán)威性。

（二）堅持政府的政策 ?，合理推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，政府要把握其兩者共同發(fā)展的“火候”，既不能過分依賴傳統(tǒng)媒體的傳播，又不能阻礙新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，把握好正確的引導(dǎo)方向，避免新媒體的發(fā)展中被一些不法分子利用，傳播一些色情、恐怖、暴力等事件的內(nèi)容，給人民群眾帶來不好的影響。在媒體融合發(fā)展的過程中，如果有政府機(jī)構(gòu)的扶持與協(xié)調(diào)，不僅能夠使媒體傳播的輿論存在正確性、健康性，還能夠幫助傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的規(guī)范化，使新媒體更加具有威嚴(yán)性，傳統(tǒng)媒體跟上時代的潮流，加快兩者之間融合的速度。

（三）增強互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新意識 ?，幫助傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地運作發(fā)展

在新時代 ?，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為必不可少的傳播工具 ?，所以對于傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者需要增強互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維 ?，幫助傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地運作。增強互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新意識，根據(jù)潮流的發(fā)展，解放思想，改變傳統(tǒng)媒體的運作模式，學(xué)習(xí)新媒體的帶來的新思想與創(chuàng)新理念。運用當(dāng)前媒體傳播的手段、技巧與運作模式，把大眾所需要的東西應(yīng)用到傳播媒體中，幫助傳播媒體與新媒體更好地融合發(fā)展。

作為新時代的媒體機(jī)構(gòu)，要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體有機(jī)結(jié)合。制定合理、科學(xué)的發(fā)展方案，借助互聯(lián)網(wǎng)新型技術(shù)開創(chuàng)新媒體的發(fā)展市場，保證融合后傳播信息內(nèi)容的真實性及傳播的高效率與高質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體與新媒體都要認(rèn)識到自身的不足與優(yōu)勢，精準(zhǔn)合作，補長取短，打造出受群眾滿意的媒體平臺，提高市場競爭力，壯大媒體事業(yè)的發(fā)展。