對報紙媒體融入網(wǎng)絡媒體的探析

吳敏

摘要：隨著網(wǎng)絡媒體的興起，新媒體逐漸成為人們口中的流行語言，說明我們所處的時代一直在更新淘汰，報紙媒體逐漸就被劃分為傳統(tǒng)媒體，報紙銷量也大幅度下降。本文就如何實現(xiàn)報紙媒體與網(wǎng)絡媒體相融合做出了明確的闡述和探析。

關鍵詞：報紙媒體;網(wǎng)絡媒體;融合;意義

報紙媒體是傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，因此傳統(tǒng)的信息交流模式較為明顯。但是，隨著隨著網(wǎng)絡媒體運營方式已經(jīng)形成，報紙媒體逐漸步入瓶頸時期。在受眾群體方面，購買力度下降，閱讀覆蓋率也大幅度縮減，人們普遍采用智能手機進行網(wǎng)絡閱讀信息。而網(wǎng)絡媒體的用戶流量成倍數(shù)增長，一時間各樣的媒體播放模式迅速興起，它們?yōu)槭鼙娞峁﹣碜运拿姘朔降囊曨l和信息，也成就了移動、聯(lián)通、電信等主要的信息媒體企業(yè)。報紙的受眾群體變得非常狹小。報紙發(fā)展受到嚴重限制，廣告商的投資力度也就隨之減少。報紙在發(fā)行的過程中沒有達到良好的廣告效果，也沒有產(chǎn)生報紙廣告的效應，導致受眾群體對報紙內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，最終還是會嚴重影響報紙的發(fā)行量。所以，報紙向網(wǎng)絡媒體靠攏是必要的，報紙媒體與網(wǎng)絡媒體只有相互融合才能逐漸改善報紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）創(chuàng)建報紙網(wǎng)絡新平臺

報紙媒體在傳播信息的過程中使用先進的網(wǎng)絡媒體技術，創(chuàng)建屬于自己的報紙平臺，建立報紙媒體用戶，改變傳統(tǒng)的信息傳播方式。我們要摒棄傳統(tǒng)媒體和用戶之間的單向交流，不再是報紙單方面的傳遞信息，而是增加受眾互動交流的雙向傳播方式，進一步加強報紙和閱讀群體之間的反饋溝通。

報紙媒體應充分利用網(wǎng)絡媒體把報紙?zhí)峁┑膬?nèi)容應用在智能閱讀的范疇內(nèi)，還可以提供相關性的圖片和視屏鏈接，實現(xiàn)報紙內(nèi)容以網(wǎng)絡媒體的形式將信息內(nèi)容傳遞到受眾群體中。這樣的傳播方式不僅方便了我們閱讀，而且還增強了信息內(nèi)容的可信性和權威性，人們心中逐漸對報紙內(nèi)容產(chǎn)生了長時期的信任感。

最后需要說明的是報紙媒體在進行網(wǎng)絡傳播的過程中要始終保持與群眾良好的互動關系，增加閱讀方式的互動內(nèi)容，拓寬報紙媒體和群眾的互動領域和方式，設置專門的評價留言區(qū)，不限制評價用戶的身份類別。這樣的創(chuàng)新互動平臺逐漸就形成了規(guī)?；男?。

（二）積極轉(zhuǎn)移閱讀群體

報紙的受眾群體主要是老年人，而年齡的限制是報紙行業(yè)迅速沒落的主要原因之一，也是導致報紙媒體領域大幅縮減的重要條件。而報紙借助網(wǎng)絡媒體的呈現(xiàn)方式可以改變年齡條件的限制，把受眾群體的平均年齡降低，也就是將傳統(tǒng)報紙青春化，信息內(nèi)容現(xiàn)代化，增加閱讀群體人數(shù)。隨著報紙媒體傳播方式的明顯改善，年輕人也被報紙信息網(wǎng)絡化的閱讀形式所吸引。報紙媒體受到年輕群體的關注可以充分說明該融合措施可以取得顯著性的作用，還證明了報紙媒體和網(wǎng)絡媒體的融合具有強大的競爭力。而在信息內(nèi)容質(zhì)量方面，網(wǎng)絡媒體的信息內(nèi)容在報紙媒體的把關下，逐漸擺脫了信息的可疑性和夸張性，減少了虛假性消息的傳播，加深我們對信息內(nèi)容的深層認識，提高自身對新聞事件的辨別能力和分析判斷能力。

報紙媒體和網(wǎng)絡媒體相互融合后，傳統(tǒng)的傳播信息模式已不具備充足的競爭優(yōu)勢，也不再單獨地發(fā)展個體，而是網(wǎng)絡氣息濃厚的新媒體報紙經(jīng)營企業(yè)。因此，在形成初具規(guī)模的報紙企業(yè)過程中，如何改變傳統(tǒng)報社的經(jīng)營理念是我們值得研究的問題，也是報紙媒體擺脫傳統(tǒng)思想關鍵性問題。由此，報社在經(jīng)營管理中應合理分配工作人員，大力引進網(wǎng)絡操作熟練的工作人員和信息技術較強的實踐工作者，不能僅停留在傳統(tǒng)的文案寫作、報紙發(fā)行部門等工作領域。實際上要求我們做的是建立網(wǎng)路媒體工作環(huán)境和工作部門，摒棄傳統(tǒng)的文字寫作和校對工作，解除枯燥無味的印刷方法和閱讀喜歡，這樣有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)運作和新式網(wǎng)絡工作的結合，雙方共同發(fā)揮作用，優(yōu)化整個工作框架和融合方法，建立真正意義上的報紙媒體和網(wǎng)絡媒體融合的發(fā)展模式。

網(wǎng)絡媒體如何發(fā)展一直是我們研究的重要話題。因為傳統(tǒng)的報紙媒體已不再占據(jù)信息傳播的主導地位，而網(wǎng)路媒體發(fā)展迅速控制了整個新媒體發(fā)展市場的份額。它的速度快得有時讓人感到殘酷，就像大自然的生存規(guī)律，優(yōu)勝劣汰，適應變化者才能得以幸存下來。新媒體用實踐向我們證明了報紙媒體和網(wǎng)絡媒體融合的必要性，也讓我們充分體會到了雙方融合后的巨大力量。