融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑探究

祁玉潔

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)等各種高新技術(shù)的發(fā)展，新舊媒體也逐漸走向融合，且這種趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)。這也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型迫在眉睫?；诖耍疚膹膸讉€(gè)方面分析了傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型;路徑

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不可估量的動(dòng)力，因此傳統(tǒng)媒體首先必須要重視形勢(shì)的發(fā)展與變化，并客觀地分析媒體的融合發(fā)展，認(rèn)識(shí)到媒體的本質(zhì)，主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，使做出的決策更具科學(xué)性;其次，以客戶需求為中心，緊跟時(shí)代的步伐，對(duì)相關(guān)理念進(jìn)行深入融合，對(duì)所有的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合，既能相互融合，又能互相借鑒使用;最后，確定融合發(fā)展的基本方向，以先進(jìn)的理念為依據(jù)，促進(jìn)融合工作的有序開(kāi)展。

媒體行業(yè)的定位就是為大眾服務(wù)、充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，因此在當(dāng)前媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加快對(duì)機(jī)制體制的創(chuàng)新，健全相應(yīng)的管理制度，完善運(yùn)營(yíng)模式，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，并從中挖掘公眾的需求，提高對(duì)市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性，加強(qiáng)對(duì)品牌的策劃與宣傳，重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，做好產(chǎn)品的各個(gè)工作環(huán)節(jié)，如生產(chǎn)、銷售、管理、組織設(shè)計(jì)、研發(fā)、售后服務(wù)等，并要及時(shí)開(kāi)發(fā)新的價(jià)值鏈，以不斷滿足新形勢(shì)下用戶的新需求，從而不斷提高自身的影響力。

也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體首先要加強(qiáng)自身內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組，建立科學(xué)的選人、用人、育人機(jī)制，不斷引進(jìn)更多高素質(zhì)復(fù)合型媒體人才，加強(qiáng)對(duì)其知識(shí)和技能素養(yǎng)的培訓(xùn)，完善薪酬考核評(píng)價(jià)機(jī)制，以新媒體資源的利用、拓展和融合作為考核重點(diǎn)，并予以獎(jiǎng)勵(lì)，從而促進(jìn)對(duì)新媒體技術(shù)吸收與融合能力的不斷提升;其次，傳播體系的立體多元化的構(gòu)建，整合傳播的內(nèi)容、平臺(tái)、形式、介質(zhì)、終端等，引導(dǎo)各個(gè)媒體、各層級(jí)媒體結(jié)合實(shí)際加強(qiáng)快速整合，實(shí)現(xiàn)全面資源共享，促進(jìn)立體化合作共贏傳播新格局的構(gòu)建。

傳統(tǒng)媒體向融媒體邁進(jìn)的過(guò)程中，不僅要轉(zhuǎn)變觀念，改革機(jī)制，還要不斷地拓展媒體平臺(tái)。首先，傳統(tǒng)媒體在信息的采集和發(fā)布方面平臺(tái)較為局限，而融媒體的思路則是在信息中融入大量的信息和人，實(shí)現(xiàn)一種共享性的信息服務(wù)。因此，傳統(tǒng)媒體要不斷地拓展媒體平臺(tái)。如，傳統(tǒng)媒體的信息平臺(tái)應(yīng)該打造成能夠順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)的、基于移動(dòng)和社交的智能信息服務(wù)平臺(tái)。這種平臺(tái)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體平臺(tái)的拓展，還能進(jìn)行有效的信息共享，并不斷將更多的群體納入媒體信息當(dāng)中。其次，在媒體平臺(tái)不斷拓展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要有效甄別大量媒體信息。由于傳統(tǒng)媒體的信息采集加工過(guò)程通常都是在專業(yè)環(huán)境下開(kāi)展的，而在新媒體環(huán)境中，大量的信息都是來(lái)自于個(gè)人及社會(huì)中的各個(gè)要素，因此必須要重視信息的真實(shí)性和專業(yè)性。基于此，傳統(tǒng)媒體在向融媒體邁進(jìn)的過(guò)程中，必須要對(duì)信息進(jìn)行有效甄別，從而促進(jìn)媒體的拓展。最后，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才是傳統(tǒng)媒體的核心，因此必須要加強(qiáng)與新媒體內(nèi)容的整合，通過(guò)網(wǎng)站等信息平臺(tái)深入一線，深入挖掘具有報(bào)道價(jià)值的新聞信息，再通過(guò)加強(qiáng)新聞的采編、整理、傳輸?shù)冗^(guò)程的銜接，促進(jìn)立體多元化傳播的實(shí)現(xiàn)，從而打造全媒體矩陣式經(jīng)營(yíng)模式，不斷地探索和創(chuàng)新內(nèi)容的和創(chuàng)作形式等方面，以此吸引更多的客戶，促進(jìn)廣告投放力度的不斷提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

首先，在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等平臺(tái)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)全媒體的綜合建設(shè)，利用新的技術(shù)平臺(tái)挖掘客戶的需求，以此為客戶提供更多的個(gè)性化服務(wù)，對(duì)于所收集到的各種信息資源要進(jìn)行有針對(duì)性的打包與整合，從不同的角度、針對(duì)不同的用戶打造出各種層次的特色信息產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)線上與線下兩大載體的全面融合，從而提出更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)服務(wù)方案，促進(jìn)客戶終端服務(wù)內(nèi)容的不斷完善。

其次，利用新技術(shù)加強(qiáng)對(duì)與技術(shù)和服務(wù)相匹配的環(huán)境文化建設(shè)，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)范圍的不斷拓展，融合利用全球資源，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

總而言之，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須要在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容、品牌， 擁抱互聯(lián)網(wǎng)，緊跟市場(chǎng)的變化節(jié)奏，不斷進(jìn)行策略分析，不斷地努力探索，及時(shí)抓住信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，從而在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境中，贏得更加光明的未來(lái)。