《地球最后的夜晚》：文藝沒錯(cuò)，營銷有錯(cuò)嗎？

李詩晨

觀看一部電影，多數(shù)觀眾看個(gè)熱鬧，圖個(gè)樂呵，也有很多影迷對于電影抱著欣賞、分析、解讀、理解的心態(tài)。如果從這兩大類觀眾的角度出發(fā)，也就不難把當(dāng)今市場上的電影粗淺地劃分為商業(yè)電影和藝術(shù)電影。

放眼全球，商業(yè)電影中有很多佳作，《肖申克的救贖》、《教父1》和《教父2》在IMBd（互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）前100榜單中占據(jù)前三位，而榜單中很多電影都取得了商業(yè)上的成功，故事引人入勝，給觀者無限悠長的回味和啟發(fā)，同時(shí)收獲票房和口碑。當(dāng)然，這類電影中也蘊(yùn)藏著豐富的藝術(shù)性，《教父》的攝影技巧至今仍被頻頻引用，經(jīng)典的鏡頭被不斷致敬。美感和情緒的交織營造出來的影像氛圍令人無法自拔。

藝術(shù)電影更注重表達(dá)創(chuàng)作者的意圖和個(gè)性，有時(shí)不以票房為目的，拍個(gè)自己開心痛快，要是能獲得志同道合之人的認(rèn)可就是錦上添花了。這不是說藝術(shù)電影不能取得商業(yè)上的成功，但的的確確在少數(shù)。可見，藝術(shù)電影和商業(yè)電影不能完全切割，但是導(dǎo)演的意圖和受眾的劃分確實(shí)給兩者加上了限制。

而前不久上映的畢贛導(dǎo)演的《地球最后的夜晚》，同時(shí)有著藝術(shù)的執(zhí)著和商業(yè)上的野心。就算是對電影興趣乏乏的人，或許都在“一吻跨年”的海報(bào)和抖音上層出不窮的小視頻、微博此起彼伏的熱點(diǎn)營銷里多少燃起了點(diǎn)浪漫的興致。上映之前，《地球最后的夜晚》預(yù)售就已突破1億人民幣，作為跨年新選擇，與最愛的人一起在電影院看一部文藝女神湯唯主演的浪漫又神秘的愛情電影，著實(shí)吸引了一大批觀眾。

營銷有罪嗎？

《地球最后的夜晚》幾乎是第一次將商業(yè)電影慣常采用的大規(guī)模營銷運(yùn)用到文藝電影上。許多評論者將這評判為一場“錯(cuò)位營銷”，就像把喜愛《前任3》的小鎮(zhèn)青年們再次匯聚一堂，而此刻為他們放映的是夢境與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合又互相糾纏的一個(gè)電影，它幾乎全部情節(jié)都在陰影和昏暗中發(fā)生，臺詞零落，人物關(guān)系交代不甚明晰，影片后半段，還有一個(gè)長達(dá)70分鐘的長鏡頭。

實(shí)際上，故事情節(jié)并不復(fù)雜：羅紘武（黃覺飾）因父親離世回到家鄉(xiāng)貴州凱里，他回憶起了12年前好友白貓（李鴻其飾）被殺，他在追查兇手的過程中遇到兇手的情人萬綺雯（湯唯飾），并與她發(fā)展出了一段戀情。萬綺雯卻神秘失蹤，羅紘武不斷尋找她的下落，過程中發(fā)現(xiàn)她和自己跟情人私奔的母親間也有某種隱秘的聯(lián)系。后來，羅紘武在一個(gè)歌廳發(fā)現(xiàn)了疑似萬綺雯的女人，等她的時(shí)候羅紘武在電影院睡著了，做了一個(gè)關(guān)于萬綺雯、母親、白貓和長相與萬綺雯一樣卻名為凱珍的女人的夢。

但是這個(gè)無疾而終的故事在導(dǎo)演安排的昏暗鏡頭和錯(cuò)亂的時(shí)間線中顯得有些凌亂，夢境和現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)讓人不太相信自己的思路是否能與導(dǎo)演重合。但導(dǎo)演安排了很多顯見的小線索，比如，萬綺雯戴的手表是羅紘武夢里送給凱珍的那只，野柚子作為沒那么常見的水果被萬綺雯和凱珍反復(fù)提及等等。如果仔細(xì)觀影，理解時(shí)間線和故事情節(jié)其實(shí)很容易。

沒有那么清楚明白的故事情節(jié)，很自然地會被觀影經(jīng)驗(yàn)不太豐富，喜歡看爆米花電影過過癮、放放松的觀眾評定為“爛片”。這時(shí)，大規(guī)模的超級營銷反噬了《地球最后的夜晚》這部電影本身，口碑一路下滑，豆瓣評分不及7分。此時(shí)賺了上億票房的營銷被“吐槽”得無地自容，但是，營銷是錯(cuò)嗎？如果讓更多觀眾有機(jī)會觀看一部他們見所未見的電影，即使或許最終不被接受，我想也是為觀眾提供了一次打開審美界線的機(jī)會，也讓導(dǎo)演和演員全情投入的作品擁有被解讀和詮釋的權(quán)利。

難以調(diào)合的觀影口味和無法銜接的欣賞斷層是藝術(shù)電影在市場上碰到的最大難題。藝術(shù)電影不能賺錢嗎？甚至，藝術(shù)電影連試圖賺錢的權(quán)力都應(yīng)該被剝奪嗎？

對于營銷不準(zhǔn)確的批判，畢贛認(rèn)為，“對走進(jìn)電影院準(zhǔn)備逃離現(xiàn)實(shí)兩小時(shí)的人來說，一部電影歸類于文藝或者商業(yè)，完全是個(gè)偽命題。任何一絲不茍、精心制作的影像都有得到觀賞的權(quán)利，影像對觀看者的篩選過程，理應(yīng)發(fā)生在它被觀看過之后。”

當(dāng)我們習(xí)慣在大銀幕看到前赴后繼的《前任3》，文牧野導(dǎo)演的《我不是藥神》橫空出世，迎來陣陣喝彩。而當(dāng)我們?yōu)閲a(chǎn)電影的進(jìn)步喜悅時(shí)，渾然不覺盡管敘事技巧提高了，故事豐盈了，但是我們對影像的理解并沒有提高，影像的表現(xiàn)力和所能傳達(dá)的豐富內(nèi)涵并沒有被我們領(lǐng)悟三分。

被忽視的創(chuàng)作者意圖

創(chuàng)作者的意圖對于任何一類作品來說都太重要了，而對創(chuàng)作者意圖的理解過程，實(shí)際上也是觀者或讀者開拓視界或思想邊界的過程。思考是藝術(shù)為我們帶來的除了美之外最重要和最終的體驗(yàn)，沒有被觀賞過、思考過的作品，始終是沒有生命力的美麗塑像而已。

畢贛作為創(chuàng)作者，用復(fù)雜的攝影技巧和精致的后期制作完成了一部美麗、文藝的作品，但美麗與文藝只是兩個(gè)泛濫的形容詞，導(dǎo)演意圖在電影里演繹他對于夢境和現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜感受，這兩者之間的界線在哪里？夢境是完全的虛妄嗎？如果愿意，我們可不可以活在夢里？也許，羅紘武就留在了他這個(gè)奇幻又令人心滿意足的夢里也說不定，他重逢了兒時(shí)的好友或者是自己未曾謀面的兒子，找回了消失的愛人，甚至親手送自己的母親尋找所謂幸福。畢贛在創(chuàng)作中大膽又自由地表達(dá)自己的困惑和他心中重要的問題，而且“凱珍”是他母親的名字，畢贛導(dǎo)演在采訪中說的時(shí)候有一點(diǎn)害羞的樣子，實(shí)在是動(dòng)人極了。

理解創(chuàng)作者的意圖，往往是理解一部作品的關(guān)鍵。文字、繪畫、音樂、影像……無論使用什么形式來表達(dá)自己的內(nèi)心世界和精神遨游的場所，將自己隱秘的想法與長時(shí)間沉浸和自言自語織成的思想的絲線交付予素不相識的陌生人，是一件勇敢且浪漫的事。作者在創(chuàng)作的時(shí)候往往心無旁騖，竭力用自己擅長舒適的方式來表達(dá)，企圖收獲一些回響與共鳴，期待著思想的碰撞和溝通，卻無法預(yù)知將收獲怎樣的回應(yīng)。

我們常?？吹揭恍﹤ゴ蟮奈膶W(xué)作品也往往會“沒什么結(jié)果”地戛然而止，其中傳遞的意味往往悠長。畢竟，在我們漫長的一生里，也遇到過不少無疾而終的情節(jié)，卻不得不接受這沒什么結(jié)果的生活。而電影一直以來作為故事的另一種載體，卻被要求有豐富的情節(jié)、跌宕的故事、令人捧腹大笑或者失聲痛哭的刺激性。顯然，《地球最后的夜晚》不是這樣的電影，畢贛講的故事很簡單，但是傳達(dá)的情感卻很充沛。對于越來越多類型的電影，也許觀眾還需要一點(diǎn)耐心和對自己的信心，因?yàn)殡娪笆且婚T比較年輕但是發(fā)展迅速的藝術(shù)，影像世界從無聲到有聲，從黑白分明到流光溢彩、撲朔迷離，又從平面走向3D……也許我們夢境中的、想象中的所有景象都可以在電影中成為現(xiàn)實(shí)，而很明顯地，我們的夢與想象永遠(yuǎn)不可能千篇一律。