推動中華文化更好地“走出去”

劉榮

【關鍵詞】中華文化 文化軟實力 文化交流 【中圖分類號】G125 【文獻標識碼】A

在我國全面建成小康社會的決勝階段，在世界格局轉換、全球治理體系變革的關鍵時期，以習近平同志為核心的黨中央順應時代發(fā)展，提出了一系列推動文化“走出去”的新戰(zhàn)略和新部署，為提升我國文化軟實力指明了方向。

目前，我國積極推動文化“走出去”，搭建基于中國語境和文化背景下的國際文化交流平臺，對于提升國家文化軟實力具有重要的現(xiàn)實意義。

有助于應對文化競爭，維護國家文化安全。一方面，中國雖然孕育形成了博大精深的中華優(yōu)秀文化，但在文化傳承與保護工作中還存在一定不足。另一方面，隨著經(jīng)濟全球化程度的加深，各國之間的交流比以往任何時候都更為密切和頻繁，這也使得各國文化交流增多，文化之間的相互競爭難以避免。因此，我國亟需推動文化“走出去”，積極應對文化的競爭，維護國家文化安全。

有助于推進社會主義文化強國建設。社會主義文化強國建設作為黨和國家的一項重大而緊迫的任務，關系著中華民族的偉大復興。近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，在經(jīng)濟實力日益增強的基礎上實現(xiàn)文化的大發(fā)展大繁榮，才能使綜合國力進一步增強。因此，黨的十九大報告明確指出，“要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國”。

對于任何國家來說，要實現(xiàn)文化的大發(fā)展大繁榮，都需要在兩個方面作出努力，其一是扎根生長，其二是開枝散葉。這意味著一個民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化唯有在國內(nèi)打牢根基，贏得本民族的高度認可，才能夠獲得賴以生存的民意基礎;唯有走出國門，同各國文化深入交流與融合，獲得國際上的認可與支持，才能夠為世界文化的發(fā)展作出更大貢獻。如果僅僅專注于文化在本國的傳播，我國只能夠發(fā)展為文化大國，唯有促進文化的開枝散葉，才能夠真正發(fā)展為文化強國。推動文化“走出去”是促進文化開枝散葉的重要途徑。因此，我國唯有推動文化“走出去”，使得各國人民了解中華文化，提升中華文化的國際影響力，才能夠助力社會主義文化強國建設目標的實現(xiàn)。

第一，加強文化外交。文化外交作為國家外交工作的重要組成部分，承擔著傳播國家真實聲音、打造國家良好形象、營造良好輿論環(huán)境等使命。因此，我國政府還需要構建一套長遠而有效的文化外交運行機制，加快完善文化外交相關法律體系，積極開展對外文化援助項目，重視培育和儲備文化外交人才。

第二，加強對外文化貿(mào)易。對外文化貿(mào)易不僅能夠為國家經(jīng)濟發(fā)展挖掘新的增長點，還能夠為深化對外文化交流提供重要的渠道。因此，我國政府還需要不斷完善國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，針對對外文化貿(mào)易出臺一系列鼓勵政策，健全對外文化貿(mào)易相關法律法規(guī)。我國企業(yè)需要加強文化產(chǎn)品與服務的研發(fā)創(chuàng)新力度，提升我國文化形象，同時，重視與其他企業(yè)之間的整合重組，在對外文化貿(mào)易中發(fā)揮合力。

第三，加強民間對外文化交流。民間的對外文化交流能夠彌補文化外交存在的不足，在對外文化交流中的作用日益突出。因此，我國政府應當有序推進民間對外文化交流，將民間對外文化交流發(fā)展成為推動文化“走出去”的重要渠道;重視培育民間對外文化交流主體，構筑多邊文化交流平臺;出臺激勵政策，提供海外演出咨詢服務，支持民間藝術團體走出國門、走向世界。

第四，發(fā)揮海外華僑的紐帶作用。海外華僑不斷融入國外社會的過程，實質上是中華文化“走出去”的重要體現(xiàn)，他們不僅使傳統(tǒng)美食、中醫(yī)等揚名國外，還使得中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國外得以傳承。因此，海外華僑無疑是推動中華文化“走出去”的一股重要力量。新時代，我國還需充分調(diào)動海外華僑的積極性，激發(fā)其民族自豪感、責任感與使命感，鼓勵其將中華文化推廣到世界各地。

首先，實現(xiàn)語言的國際化。由于各國文化差異的存在，各國在語言表達方式上也存在一定差異。例如，在中國，“狼心狗肺”“喪家狗”“狗仗人勢”等詞語賦予了狗這一動物以負面形象。然而，在西方大多數(shù)國家，狗是忠誠使命的象征。因此，我國在對外文化傳播過程中，應當重視詞匯的表達運用，需要在對國外文化具有深刻認識的基礎上，注意翻譯的選詞用字，避免對國外民眾形成錯誤引導，使其曲解我們的本意。

其次，實施品牌營銷戰(zhàn)略。一是，應當重視提升我國文化外貿(mào)產(chǎn)品與服務的原創(chuàng)力，著力打造我國自有文化品牌，從而提升文化產(chǎn)品與服務的附加值，促進我國文化“走出去”。二是，應當提升我國文化外貿(mào)產(chǎn)品與服務的科技含量，提升科研成果的轉化效率，開發(fā)具有中國特色的高科技文化外貿(mào)產(chǎn)品與服務，從而不斷匯聚品牌優(yōu)勢。三是，應當積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則制定，依據(jù)市場規(guī)律開發(fā)、銷售文化產(chǎn)品與服務，進一步融入全球文化產(chǎn)品體系，打造中華文化國際品牌。

最后，加大人才培養(yǎng)力度。要推動文化“走出去”，不能僅依靠專業(yè)的翻譯人才，也需要依托技術研發(fā)人才、市場營銷人才、經(jīng)營管理人才等等。高校應當主動響應國際化人才戰(zhàn)略，滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，著力培養(yǎng)懂技術、懂管理、懂文化、懂外語的全能復合型人才。文化企業(yè)應當與高校深化合作，充分利用教育資源，打造文化創(chuàng)意園區(qū)，建立面向國際文化市場的人才培養(yǎng)體系，推動新創(chuàng)意、新技術向生產(chǎn)力的轉化，為文化“走出去”提供智力支持。

其一，完善政策保障機制。我國政府應當優(yōu)化文化領域的財政投入方式，加強財政資金的導向作用，健全激勵約束機制與考評體系，加強稅收調(diào)控能力，持續(xù)完善文化企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策;健全稅收制度，緩解文化企業(yè)的稅收壓力;針對文化產(chǎn)品與服務免征部分營業(yè)稅;加快完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，建立相應的投融資服務平臺，促進文化更快、更好地“走出去”。

其二，完善貿(mào)易促進機制。我國應當廣泛收集反饋信息，借助互聯(lián)網(wǎng)資源、大數(shù)據(jù)技術，分析各國在價值理念、文化信仰與審美興趣等方面的差異，做好文化評估，為文化產(chǎn)品與服務“走出去”提供指導。我國應當優(yōu)先進入文化認同度較高的國家，以便快速打開國際文化市場，通過提升文化產(chǎn)品的國際影響力，進一步擴大我國文化產(chǎn)品的世界市場。

其三，完善民眾參與機制。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者、傳承者以及創(chuàng)新者，人民群眾需要對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成清晰的認知，向世界發(fā)出中國聲音。我國政府應通過開展文化發(fā)展研討會、文化藝術節(jié)等活動，鼓勵我國民眾參與國際文化交流互動。同時，我國政府應構建激勵與監(jiān)督機制，對在國際文化交流過程中作出卓越表現(xiàn)的組織或個人予以獎勵，從而提升民眾參與國際文化交流的主動性與自覺性。

【參考文獻】

①文宏武：《增強文化自信加快推進中華文化走出去》，《理論視野》，2017年第3期。

（人民論壇 2019年03期）