優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品微劇研究

楊旭

微劇，即微型廣播劇。有完整的策劃編輯、故事情節(jié)，有演員角色對話以及系統(tǒng)制作體系支持，較傳統(tǒng)廣播劇短小。時(shí)長一般在3至5分鐘，適合在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端、微信等各種新媒體平臺上播放，是一種在短時(shí)間休閑狀態(tài)下收聽的聲音產(chǎn)品。

在貴州，如果您是一位有車一族，或者是一位經(jīng)常打車的人，您經(jīng)?？梢月牭劫F州交通廣播的《我是柳葉眉》，貴州綜合廣播的《大方姐》，貴州交通廣播的《美食日記》，還有《咚咚嗆》等微劇。這些微劇內(nèi)容豐富，表現(xiàn)的是社會生活方方面面。社會百態(tài)、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等都能成為微劇的主題，既可以單獨(dú)成篇，也可系列成集。

微劇最早是浙江廣播電視集團(tuán)研發(fā)的一款融媒體新產(chǎn)品。每部微劇長度在5至8分鐘，既可以在廣播電臺的頻率中播放，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，還可以在報(bào)紙上通過二維碼掃描聽取。尤其適合在移動終端（手機(jī)、ipad等）上點(diǎn)擊聽取，還可以點(diǎn)對點(diǎn)，點(diǎn)對群，分享到微信、QQ等客戶端，在傳播音頻的同時(shí)還具有可視化效果，是新常態(tài)下宣傳正能量的一種聽覺視覺兼具的好形式，與年輕人的粘合度極高，成為宣傳正能量的一個好形式。

2015年，在中共浙江省委宣傳部和浙江廣電集團(tuán)的大力支持下，浙江交通之聲以原創(chuàng)百部微劇《最美浙江人》展示于大眾，他們通過FM電波覆蓋播出，紙媒鏈接刊發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)推送播放（PC、APP）成為一種以融媒體特征呈現(xiàn)的廣播產(chǎn)品。這個融媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)，立即得到受眾的歡迎，同行的認(rèn)同，專家的好評。國家廣電總局及中國廣播電視學(xué)會給予了高度關(guān)注。同年，國家廣電總局正式把“微劇”列入“中國廣播影視大獎”評獎序列。在浙江廣電集團(tuán)創(chuàng)新試水成功后，全國各省級電臺和市、縣級電臺也紛紛投入微劇制作播出，使微劇迅速成為爆款。據(jù)中國廣播劇研究會的調(diào)查，四屆微劇大賽作品點(diǎn)聽量近7000萬人次，平均每部作品點(diǎn)聽量達(dá)到8.5萬次。其中，第二屆微劇大賽金獎作品《爸爸》，點(diǎn)聽量一年累計(jì)高達(dá)300萬人次，宣傳效果可見一斑。

作為國家主流媒體創(chuàng)新推出的融媒體產(chǎn)品，始終堅(jiān)持以正確輿論引導(dǎo)人的導(dǎo)向責(zé)任，傳遞好的聲音，凝聚正能量。浙江交通之聲以原創(chuàng)微劇《最美浙江人》試水，百部之巨，形成了系列傳播效應(yīng)。許多兄弟省、市、縣廣播電臺，也以當(dāng)?shù)啬７度宋餅樗夭闹谱飨盗形〔コ?，不僅得到聽眾的歡迎，也受到當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的好評。

在互聯(lián)網(wǎng)上，不少微信公眾號也有類似的微劇段子、微視頻播出，也有相當(dāng)數(shù)量的收視群體。

關(guān)注價(jià)值傳播，把握社會效果，是微劇的傳播邊界。據(jù)悉浙江交通之聲正在策劃制作百部微劇《點(diǎn)贊村支書》，嘗試制作百步微劇《音畫江南》，把浙江境內(nèi)百處新景點(diǎn)捆綁打包推出，助推浙江旅游業(yè)發(fā)展。這些廣播產(chǎn)品的連續(xù)、持久推出，必將有助于微劇質(zhì)量和傳播的效果的提升。

以微劇形式，講述老百姓的微故事，記錄社會的微生活，啟發(fā)一段微感情，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講述故事，傳遞溫情的好形式。在這方面，貴州廣播界也做出了自己的努力和探索。貴州綜合廣播的廣播新形象“大方姐”，是聽眾喜愛的人物，貴州交通廣播在2013年7月首推的節(jié)目《我是柳葉眉》也受到歡迎。這檔以“柳葉眉”這個聲音形象出現(xiàn)在廣播里的新亮點(diǎn)，以女性既嫵媚又有個性特征的播音方式，播新聞、講故事，說段子，立即成為“的哥”、“的姐”喜愛的廣播節(jié)目。一到《我是柳葉眉》播出時(shí)段，出租車駕駛員會不約而同地鎖定在FM95.2收聽，乘客和駕駛員都會在詼諧、幽默、溫情、可愛的播音中會心一笑。5年多來，《我是柳葉眉》不斷創(chuàng)新提升，如今已經(jīng)衍生《穿越三寶》和專門面向孩子們的《吧啦吧啦》兩個系列產(chǎn)品。

《我是柳葉眉》成為爆款產(chǎn)品后，收聽率、知名度、美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升。其市場占有率也十分可喜。廣告客戶紛紛要求在《我是柳葉眉》時(shí)段插播廣告。在貴州交通廣播的廣告收入中，這檔節(jié)目已居龍頭地位。因?yàn)檫@檔節(jié)目，主持人也成為網(wǎng)紅而備受關(guān)注，被聘為貴州消防形象大使，為交通廣播在線下開拓市場提供了新的空間。

如今，《我是柳葉眉》工作團(tuán)隊(duì)，每周要創(chuàng)作8—10個微劇，供貴州交通廣播全天48次交替播出。這檔節(jié)目的成功，也為貴州廣播走出發(fā)展瓶頸提供了可推廣的經(jīng)驗(yàn)。

通過認(rèn)真調(diào)研考察，分析微劇受歡迎的原因，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

第一、是微劇的“新”。微劇的創(chuàng)作素材基本是以當(dāng)?shù)厣鐣畹淖钚率吕秊槿肟?，或者歌頌先進(jìn)人物，或者鞭策社會現(xiàn)象，基本上是以與人民群眾最貼近的話題，以藝術(shù)化的方式呈現(xiàn)。由于主持人具有“網(wǎng)紅”的身份特征，很接地氣，能被受眾所接受，而價(jià)值觀的輸送，正能量的傳遞，在潛移默化中“潤物細(xì)無聲”。

第二、是微劇的“近”。微劇具有個性特的語言表達(dá)形式，不少是用當(dāng)?shù)氐姆窖圆コ龅?。如綜合廣播的“大方姐”講的是貴州大方方言，交通廣播的“柳葉眉”是以普通話和貴陽話交替播出的，這就增加了語言的活力和交流的親和度。方言，是中國語言文化的特有現(xiàn)象，鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音最能激發(fā)起受眾的共鳴；鄉(xiāng)黨、鄉(xiāng)愁，最能化解受眾的情緒。就連我遠(yuǎn)在法國的表弟每天都會聽“我是柳葉眉”這檔節(jié)目。在堅(jiān)持以普通話為主的傳播基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加方言傳播，也是提升地方廣播傳播品質(zhì)的一種手段。

第三、是微劇的“低”。微劇的制作成本相對較低，微劇制作周期相對較短，從創(chuàng)作、錄制、播出，不會占據(jù)大量時(shí)間。微劇篇幅不長，一般就是2—3分鐘，長的也不過8—10分鐘，這種短篇幅正好適應(yīng)了快節(jié)奏社會忙中偷閑，不經(jīng)意間收聽的模式，特別與青年受眾的接受模式相互諧，很符合廣播傳遞快速和互聯(lián)網(wǎng)傳播快捷的特點(diǎn)。

廣播是一種傳統(tǒng)媒體，具有線性傳播，快速傳遞，大容量集納的特點(diǎn)。微劇是廣播與新媒體有機(jī)融合的產(chǎn)品，品質(zhì)優(yōu)良。所以，微劇具有強(qiáng)大的生命力和成長性，受到大眾歡迎就顯得理所當(dāng)然。

（作者單位：貴州廣播電視臺）