全媒體時(shí)代科技新聞的策劃傳播

談琳

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓手機(jī)上網(wǎng)成了多數(shù)網(wǎng)民的選擇。“人人有話筒”，加上隨時(shí)隨地上網(wǎng)的手機(jī)，讓微信公號(hào)、微博等自媒體得以在信息傳播中掀起一波又一波熱浪。在新媒體的參與下，人們追逐的熱點(diǎn)通常是社會(huì)新聞，而且其熱度常常只能以“天”計(jì)，甚至以“時(shí)”計(jì)。

在這種語境下，科技日?qǐng)?bào)2018年推出的《亟待攻克的核心技術(shù)》系列（以下簡(jiǎn)稱“卡脖子系列”）報(bào)道卻意外“大賣”。不僅該系列的單篇報(bào)道被各大媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載、加工，報(bào)道推出30余篇后，還吸引出版社前來報(bào)社聯(lián)系出書事宜。與之相關(guān)的線下活動(dòng)也廣受關(guān)注，幕后指揮的科技日?qǐng)?bào)總編輯因?yàn)檠葜v成了備受關(guān)注的“網(wǎng)紅”。此后，相關(guān)部委為此大舉梳理組織攻克“卡脖子”專項(xiàng)，關(guān)鍵技術(shù)“推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)”被寫進(jìn)2019年全國(guó)政府工作報(bào)告，從另一個(gè)側(cè)面反映了這組稿件高熱傳播帶來的影響。

這種“異象”背后究竟藏著怎樣的規(guī)律？對(duì)我們的科技新聞策劃、傳播有何啟示？

一、放開策劃的視野，回應(yīng)重大命題。

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章?！庇浾呤菤v史的見證人、時(shí)代的記錄者。記者的稿件應(yīng)該反映時(shí)代特點(diǎn)，回應(yīng)時(shí)代命題——這本是記者的初心。但在自媒體、新媒體的沖擊下，我們常常被“熱點(diǎn)”帶著跑，在對(duì)一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)的追逐中疲于奔命，至于選題為什么要做，有什么意義，卻思考得少。

不可否認(rèn)，借助熱點(diǎn)的聚集和放大效應(yīng)，信息可以在短時(shí)間內(nèi)得到高效傳播?？萍夹侣勛鳛橄鄬?duì)冷僻、小眾的新聞?lì)悇e，應(yīng)該借助熱點(diǎn)來擴(kuò)大報(bào)道的傳播力和影響力。

關(guān)鍵是要有選擇，要有側(cè)重。不是所有的熱點(diǎn)我們都要追，更不是所有的熱點(diǎn)都能蹭——明星緋聞，三俗熱點(diǎn)，熱度再高也不是一家嚴(yán)肅媒體的“菜”，這首先反應(yīng)的是一個(gè)媒體的品味和格局。尤其是對(duì)于重大的策劃而言，有沒有關(guān)照宏觀，回應(yīng)時(shí)代的整體策劃，體現(xiàn)了整個(gè)報(bào)社的思路和水平。

科技日?qǐng)?bào)的“卡脖子系列”就是一個(gè)抓住時(shí)代特點(diǎn)，回應(yīng)大命題的整體策劃。除了該系列前兩篇《這些“細(xì)節(jié)”讓中國(guó)難望頂級(jí)光刻機(jī)項(xiàng)背》《中興的“芯”病，中國(guó)的心病》與中興事件有一點(diǎn)聯(lián)系，看似追了個(gè)熱點(diǎn)，但這只是選擇了一個(gè)開頭的時(shí)機(jī)。事實(shí)上，“卡脖子系列”后面刊載的篇目并沒有一一對(duì)應(yīng)的熱點(diǎn)，表面看來，這些稿子沒什么由頭，時(shí)效性也不好，但是它們比最初刊發(fā)的稿件傳播更好。顯然，這不是因?yàn)閷?duì)應(yīng)了某一個(gè)具體熱點(diǎn)事件而產(chǎn)生的效應(yīng)。

科學(xué)技術(shù)是世界性的、時(shí)代性的，發(fā)展科學(xué)技術(shù)必須具有全球視野、把握時(shí)代脈搏。我國(guó)科技發(fā)展在全球是什么位置，有哪些瓶頸亟待突破，這是科技創(chuàng)新必須面對(duì)的問題，當(dāng)然也是科技新聞策劃的題中之義。

2018年是改革開放40周年，在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一方面，我們應(yīng)該梳理在我國(guó)科學(xué)技術(shù)取得全面進(jìn)步和偉大成就；另一方面，應(yīng)該反思我們存在的不足，找到與世界先進(jìn)水平的差距。尤其是后者，這是一種基于全球視野和全局性思考的深度謀劃，因?yàn)閷?duì)我國(guó)未來高質(zhì)量發(fā)展路徑的探尋而獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)同。事實(shí)證明，基于這些所形成的獨(dú)家視角、拉起來的獨(dú)家議題，有著強(qiáng)大的穿透力和影響力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做新聞，除了新奇八卦，要找到引爆關(guān)注的點(diǎn)，我們最關(guān)心的是新聞的接近性，就是新聞本身跟讀者有什么關(guān)系。放開選題的視野，像科技日?qǐng)?bào)這樣，不是單純從某個(gè)具體的事件上去尋求一一對(duì)應(yīng)，尋找接近性。而是研究時(shí)代特點(diǎn)，國(guó)家發(fā)展階段所面臨的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從中發(fā)現(xiàn)關(guān)照時(shí)代，與國(guó)家、與每一個(gè)公民個(gè)體，都有著內(nèi)在的接近性的選題，才是真正能喚醒舉國(guó)關(guān)注的選題。

二、尊重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播規(guī)律。

在全媒體時(shí)代，尤其是微博、微信等自媒體平臺(tái)廣泛覆蓋的情況下，為什么專業(yè)記者和普通民眾發(fā)布信息，傳播效果往往差別很大？對(duì)此，有學(xué)者一針見血地指出，原因在于專業(yè)媒體記者更懂得利用新聞傳播規(guī)律。作為傳統(tǒng)紙媒策劃的“卡脖子系列”稿件強(qiáng)調(diào)了幾個(gè)方面，使其在內(nèi)容傳播上具有優(yōu)勢(shì)。

一是控制篇幅。在全媒體的碎片化閱讀時(shí)代，再吸引人的東西都經(jīng)不起連篇累牘的敘述。因此，科技報(bào)道必須順應(yīng)規(guī)律，控制篇幅。只有在非常干凈、節(jié)制的表達(dá)中，快速而生動(dòng)地把關(guān)鍵講清楚，才能贏得更多的讀者。

二是聚焦對(duì)象。要在有限的篇幅里，把技術(shù)講清楚，科技日?qǐng)?bào)的選擇是每一篇稿件盡量只寫一項(xiàng)技術(shù)或者一個(gè)零件。像《喪失先機(jī)，沒有操作系統(tǒng)的大國(guó)之痛》《居者無其屋，國(guó)產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)的短艙之困》等，都是聚焦一項(xiàng)技術(shù)短板來展開。

這個(gè)其實(shí)并不容易。以《航空鋼材不過硬，國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)起落失據(jù)》為例，最初作者寫的高端航空用鋼，涉及的方向眾多，技術(shù)參數(shù)眾多，應(yīng)用眾多，編輯都看得一頭霧水、暈頭轉(zhuǎn)向，何況普通讀者？最終，經(jīng)過反復(fù)修改，稿件聚焦到大飛機(jī)起落架用鋼，這樣寫起來、讀起來就清爽多了。

三是重視“翻譯”?！翱ú弊酉盗小弊サ亩际顷P(guān)鍵技術(shù)，不是普通人能了解的，但是傳播的對(duì)象是普通人，怎么辦？注重“翻譯”，這是科技記者要具備的基本功。在搞懂弄通技術(shù)之后，要打比方、舉例子，用通俗易懂、生動(dòng)活潑的語言，把技術(shù)翻譯給讀者。這組稿件里有很多可圈可點(diǎn)的例子。

比如，在《這些“細(xì)節(jié)”讓中國(guó)難望頂級(jí)光刻機(jī)項(xiàng)背》一文中，講到光刻機(jī)兩個(gè)同步運(yùn)動(dòng)的工件臺(tái)的機(jī)械精度時(shí)，作者用了這樣的比喻來闡釋：“相當(dāng)于兩家大飛機(jī)從起飛到降落，始終齊頭并進(jìn)。一架飛機(jī)上伸出一把刀，在另一架飛機(jī)的米粒上刻字，不能刻壞了?！币?yàn)樵凇胺g”下了不少功夫，原本高深的技術(shù)在這些稿件里讀起來一氣呵成，很輕松。

此外，在對(duì)這組稿件的轉(zhuǎn)載時(shí)一些媒體的“深加工”也為這組報(bào)道的傳播錦上添花。比如，鳳凰網(wǎng)在全文轉(zhuǎn)載稿件時(shí)，加上了相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或者拆解相關(guān)技術(shù)點(diǎn)的視頻，在短視頻成為媒體“通用語言”的今天，這種操作無疑是非常專業(yè)而且有效的。

三、瞄準(zhǔn)權(quán)威信源，平衡爭(zhēng)議觀點(diǎn)。

“腳板底下出新聞”，對(duì)于科技記者而言，這句話有著更深層的含義?？萍加浾卟稍L的扎實(shí)，不僅是為了稿件生動(dòng)，更是為了求準(zhǔn)、求穩(wěn)，報(bào)道關(guān)鍵技術(shù)尤其如此。

就目前的狀況而言，很多報(bào)道科技新聞的記者多數(shù)是文科背景，新聞系、中文系或者其它文科專業(yè)出身的人要弄懂一項(xiàng)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生、要在國(guó)際上比拼實(shí)力的技術(shù)，其中難度絕不是一星半點(diǎn)。除了自己要讀，要做基礎(chǔ)的功課，找對(duì)人采訪，講清楚技術(shù)所處的階段和關(guān)鍵，直接決定稿件的質(zhì)量。

多方扎實(shí)、平衡采訪，尤其是對(duì)權(quán)威信源的深入采訪，為這組稿件“站穩(wěn)”打下了良好基礎(chǔ)。仍以上文提到的大飛機(jī)起落架一稿為例，起落架是大飛機(jī)制造不可或缺的一環(huán)，關(guān)注度非常高。稿件刊發(fā)后，有很多網(wǎng)友留言，甚至很多行業(yè)內(nèi)的人也參與了爭(zhēng)論。有人對(duì)起落架用鋼是否已經(jīng)國(guó)產(chǎn)化提出質(zhì)疑，也有人對(duì)鋼的質(zhì)量提出質(zhì)疑，但是內(nèi)行看門道，文中趙振業(yè)院士的觀點(diǎn)，以及其關(guān)于該鋼材研究進(jìn)程的敘述，不僅權(quán)威，而且觀點(diǎn)平衡。恰恰是這些東西，被參與過起落架和鋼材研制的網(wǎng)友多次引述，形成了對(duì)質(zhì)疑的“自然回應(yīng)”，這個(gè)稿件也得以面對(duì)質(zhì)疑“巋然不動(dòng)”。

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（作者單位：科技日?qǐng)?bào)社）