媒體融合發(fā)展的一次“大練兵”

陳岑

2019年1月25日，習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)指出，要順應時代發(fā)展大勢，肩負起新形勢下宣傳思想工作使命任務，關鍵在于加快推動媒體融合發(fā)展走深走實，持續(xù)鞏固壯大主流輿論強勢，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

習近平總書記關于媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話的第二天，恰逢貴州省“兩會”召開，各主要新聞媒體把做好省“兩會”新聞宣傳工作作為貫徹落實習近平總書記重要講話精神、推進媒體深度融合發(fā)展思路舉措的具體體現(xiàn)。堅持“四全”傳播，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，做到傳統(tǒng)媒體、新媒體融合全面發(fā)力，系列報道、深度報道、亮點報道齊頭并進，出色出新出彩地完成了宣傳報道任務，較好地展示了貴州省推進媒體融合轉型發(fā)展的成效。

以多彩貴州網(wǎng)為例，該網(wǎng)強化黨網(wǎng)責任擔當，強化主流媒體意識，強化融合發(fā)展理念，按照“四全”要求，對省“兩會”新聞宣傳精心策劃、認真實施，報道內(nèi)容聚焦重點、守正創(chuàng)新，報道形式豐富新穎、亮點頻現(xiàn)，圓滿完成了宣傳報道任務。截止2018年1月31日，該網(wǎng)堅持“移動優(yōu)先”原則，運用包括VR、H5、定格動畫、微視頻、互動手游等形式，共推出34個融媒體產(chǎn)品，官方微博開設話題#貴州兩會#，閱讀數(shù)超600萬，報道覆蓋PC、兩微、一報、一端、一抖，全網(wǎng)傳播力突破5000萬。

一、圍繞全程，不斷在守正創(chuàng)新上下功夫

習近平總書記強調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。在2019年貴州省“兩會”新聞宣傳上，多彩貴州網(wǎng)堅持把全程媒體理念貫穿報道全過程，在守正創(chuàng)新中突出做好重要會議現(xiàn)場的直播報道，政府工作報告、領導重要講話等內(nèi)容的權威發(fā)布，深度聚焦了廣大人民群眾關注的民生等內(nèi)容的報道傳播。為此，該網(wǎng)專門開設2019年貴州省“兩會”首頁專區(qū)。推出《多彩貴州氣象新——2019貴州“兩會”》，滾動式、進程式報道當天兩會進程和每日的焦點、熱點、看點，強調(diào)即時性和現(xiàn)場感，形成密集推送的“兩會快報”。專題開設“要聞”“報告云”“聚光燈”“今日談”“鏡兩會”“這一年”“兩會聲音”“委員心里話”“圓桌會”等多個專欄，既有專題性重點、又有普遍性亮點地反映代表委員參政議政的履職風采，集納該網(wǎng)兩會報道的所有稿件；同步推出的移動專題“眾望版”，針對不同受眾群體、行業(yè)群體，推出“定制版”網(wǎng)上讀本。

特別是在省十三屆人大二次會議、省政協(xié)十二屆二次會議的開幕會上，省委書記、省人大常委會主任孫志剛書記，省長諶貽琴分別作重要講話，多彩貴州網(wǎng)圍繞講話要點，推出《孫志剛：讓抓具體抓深入在貴州大地蔚然成風》《諶貽琴：貴州經(jīng)濟社會發(fā)展取得顯著成績》等15篇圖文稿件，推出視頻《振奮人心！這些金句干貨滿滿》、圖解《10個關鍵詞，讀懂貴州省2019年政府工作報告》、詞云《政府工作報告10大高頻詞“解鎖”2019貴州新氣象》、動圖解《2018貴州成績單》等6個融媒體產(chǎn)品，為受眾梳理并推送省“兩會”的重點、亮點、焦點。

二、圍繞全息，不斷在融媒傳播上做文章

習近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。多彩貴州網(wǎng)緊緊抓好“融”這個關鍵，不斷在全息媒體、融合傳播上用力使勁，融合發(fā)展取得明顯成效。該網(wǎng)在省“兩會”新聞宣傳中突出“技術+內(nèi)容生產(chǎn)”，策劃系列新媒體作品，制作VR視頻、創(chuàng)意視頻、漫畫新聞及系列主題H5，移動端發(fā)力，全息報道，精彩發(fā)聲，實現(xiàn)了“兩會”宣傳報道傳播力、創(chuàng)新力和到達率的突破。推出的視頻《聽！2018年貴州的聲音……》，從“聲音”著手，選取“天眼”FAST首次捕獲聲音、春晚分會場、世界銀行行長金墉點贊貴州等大事記現(xiàn)場聲音組成。視頻回顧2018貴州的成果與驕傲，并寄語展望貴州2019，為貴州省兩會宣傳報道做好了預熱。視頻經(jīng)各端頻推送后，獲無數(shù)網(wǎng)友點贊轉發(fā)，稿件單篇閱讀量獲10萬+。首次推出的“創(chuàng)意動畫讀報告”《看看貴州2018成績單》，采用實景定格動畫拍攝手法，將2018年貴州經(jīng)濟發(fā)展、脫貧攻堅、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、民生福祉等多個方面取得的成績生動展現(xiàn)出來。網(wǎng)友跟帖評論說：“有科有技有智慧，創(chuàng)意優(yōu)雅貴州美，畫片有畫入人眼，美不勝收在視頻?！?/p>

在省“兩會”召開期間，該網(wǎng)特別策劃推出的不少融媒體產(chǎn)品都形成爆款相應，受到受眾熱捧，比如，VR視頻系列產(chǎn)品《旋轉、跳躍看“兩會”》《聽書記、省長下團說了什么？》；互動H5系列產(chǎn)品《向世界發(fā)出貴州的聲音》《跟多彩妹一起采訪兩會》《每年政府工作報告都有你！》《度量貴州》《聽！委員心里話》等，形式多樣、精彩呈現(xiàn)，以融合凸顯報道效果，適合跨屏傳播，一經(jīng)推出，霸屏朋友圈。

三、圍繞全員，不斷在議題設置上用實勁

在宣傳思想工作中，理論是“壓艙石”，輿論是“瞭望哨”，推動二者相輔相成、融合共進，才能為黨和國家事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好思想文化條件、營造良好輿論氛圍。在2019年省“兩會”新聞宣傳工作中，多彩貴州網(wǎng)堅持輿論理論統(tǒng)籌、網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動、場內(nèi)場外互動，突出強化議題設置，做到全員參與，取得明顯效果。專題開設的“今日談”欄目，策劃推出了系列評論文章、音頻節(jié)目、融媒體報道等，通過解讀兩會、闡釋政策、分享觀點、引導輿論，有力提升了省“兩會”新聞宣傳的高度、深度和原創(chuàng)影響力。該網(wǎng)原創(chuàng)評論品牌“黔哨”圍繞省“兩會”主題，按照“1+4+1”模式，推出6篇系列網(wǎng)評文章，即1篇綜合性網(wǎng)評《黔哨做不負新時代的追夢人、奮斗者》，4篇專題網(wǎng)評分別從經(jīng)濟社會、政策紅利等方面進行解析，還有1篇總結性網(wǎng)評文章在省兩會閉幕后推出。

尤其值得一提的是，該網(wǎng)還在省“兩會”召開期間策劃推出了“迪迪說兩會”系列音頻欄目，共6期。利用“本網(wǎng)評論員”特色身份標簽，推出系列小編“說兩會”“侃兩會”，內(nèi)容涵蓋“奮斗是貴州的關鍵詞”“十大民生實事”等主題?！敖鹋茩谀俊碧貏e加入了女主播的“聲音”，男女主播通過“一唱一和”的對話形式，輕松暢聊兩會大小事，讓網(wǎng)友能夠不知不覺地“聽”兩會。省“兩會”期間，“迪迪說兩會”推出的《貴州的關鍵詞是奮斗》《貴州對“藥神”說不！》《為“民生實事”說到做到點贊》《開車又堵又難停？別急，2019年貴州將這樣解決→》等產(chǎn)品，得到受眾的廣泛點贊和轉發(fā)。

四、圍繞全效，不斷在擴大影響力上求實效

新聞宣傳重在傳播實效，影響受眾。習近平強調(diào)，要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。多彩貴州網(wǎng)按照“全效”要求精心策劃、嚴密實施，充分展現(xiàn)了該網(wǎng)作為貴州省最大新聞門戶網(wǎng)站的核心競爭力。圍繞省“兩會”主題，多彩貴州網(wǎng)推出多個有深度、有廣度、有高度的系列策劃報道，比如，“代表委員履職手賬”“說出心聲·我們的兩會”“對話兩會·縣長訪談”“圓桌會”等，以短視頻為主要呈現(xiàn)載體，聚焦代表委員的履職故事、建言獻策等內(nèi)容，彰顯了該網(wǎng)的策劃力、創(chuàng)新力和執(zhí)行力。推出的“代表委員履職手賬”系列融媒體報道，共12期，報道立意當下年輕人喜愛的“手賬”模式，通過音頻+H5+圖文的融媒體形式，網(wǎng)言網(wǎng)語講述代表、委員履職故事，展現(xiàn)代表委員風采，展示貴州發(fā)展成績。報道對年輕用戶具有較強吸引力，很好的拉近了代表委員與網(wǎng)友受眾的距離，增強了時政報道的“親切度”。

為更好實現(xiàn)全效傳播效果，該網(wǎng)還推出10期“說出心聲·我們的兩會”系列視頻報道。省“兩會”召開前，該網(wǎng)專門組織團隊深入到街頭巷尾百姓中間，同時在各端（頻）廣發(fā)“征集令”征求意見建議，從中梳理出百姓最關注的10個熱點問題，以視頻形式“網(wǎng)友問”“代表委員答”，帶“民聲”上兩會，把代表委員、普通網(wǎng)友、市民請進鏡頭，線上線下及時互動，報道內(nèi)容緊貼民生、緊貼地氣，形式活潑，效果生動，受到受眾如潮好評。

（作者單位：多彩貴州網(wǎng)）