“全”“力”報(bào)道“融合”傳播

陳永堂 羅婧 袁銘鈺

2019年“全國兩會(huì)”報(bào)道多彩貴州網(wǎng)以“四全”“四力”為方向標(biāo)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，精心策劃、盡銳出戰(zhàn)，念好“融”字訣，推出一大批主題鮮明、站位高遠(yuǎn)、思想深刻、內(nèi)涵豐富、形式多樣、傳播廣泛的報(bào)道。共有兩篇稿件獲得全網(wǎng)推送，3次被中宣部閱評點(diǎn)贊。

截止3月18日，多彩貴州網(wǎng)聚焦“全國兩會(huì)”，反映貴州代表團(tuán)履職風(fēng)采，展示貴州發(fā)展好面貌、好經(jīng)驗(yàn)、好成績，共推出原創(chuàng)報(bào)道383篇，轉(zhuǎn)載700余篇稿件。依托多彩貴州宣傳文化云，聯(lián)動(dòng)3個(gè)縣級融媒體中心，前后方連線訪談。13天時(shí)間，制作120個(gè)融媒體產(chǎn)品，推出短視頻報(bào)道60余條。全國兩會(huì)系列報(bào)道全網(wǎng)傳播量達(dá)3500余萬人次。

一、“全”力報(bào)道 網(wǎng)媒優(yōu)勢做好兩會(huì)報(bào)道

多彩貴州網(wǎng)提前部署宣傳工作，注重頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持由公司一把手掛帥，總編輯、副總編輯領(lǐng)銜前后方報(bào)道總統(tǒng)籌，認(rèn)真制訂計(jì)劃書、線路圖、值班表，充分發(fā)揮“中央廚房”優(yōu)勢，堅(jiān)持“全程”報(bào)道，貫穿始終、“全息”呈現(xiàn)，融媒表達(dá)、“全員”傳播，全球關(guān)注、“全效”傳播，精準(zhǔn)傳播。發(fā)揮網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢、彰顯黨網(wǎng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（一）“全程”報(bào)道，聚焦兩會(huì)不散光

此次報(bào)道多彩貴州網(wǎng)抽調(diào)18名全媒體采編人員組建融媒體組，赴京報(bào)道。傳播鏈覆蓋會(huì)前會(huì)中、會(huì)場內(nèi)外。本網(wǎng)做到部署提前，將“時(shí)間線”前移，做好過去一年貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就和在黔代表委員一年履職經(jīng)歷故事的宣傳報(bào)道，提前形成關(guān)注兩會(huì)網(wǎng)上熱潮。會(huì)議期間全程跟蹤報(bào)道，重要主題、重要議程、重要事件節(jié)點(diǎn)第一時(shí)間推出新聞稿件，傳遞貴州聲音，做好社會(huì)公眾對大會(huì)的關(guān)注和喜看家鄉(xiāng)新變化的宣傳報(bào)道。會(huì)后及時(shí)推出反響類總結(jié)報(bào)道，持續(xù)發(fā)聲音，引導(dǎo)持續(xù)關(guān)注。

（二）“全息”報(bào)道，“霸屏”網(wǎng)微端拓“疆土”

依托多彩貴州宣傳文化云平臺，多彩貴州網(wǎng)以“中央廚房”內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制同步牽引縣級融媒體中心宣傳報(bào)道工作，強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)、移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為魂，綜合運(yùn)用圖文、音視頻、漫畫動(dòng)畫、VR、手游H5等形式，推出移動(dòng)化、可視化、交互化的融媒體報(bào)道，在短視頻方面持續(xù)發(fā)力，豐富報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。

（三）“全員”報(bào)道，全球網(wǎng)友共同參與

此次報(bào)道中，多彩貴州網(wǎng)積極搭建互動(dòng)“舞臺”，讓全球網(wǎng)友共同關(guān)注兩會(huì)、聚焦兩會(huì)，為家鄉(xiāng)變化發(fā)聲。多彩貴州網(wǎng)官方微博開設(shè)#凝聚磅礴力量奪取決戰(zhàn)勝利# 多娃彩妞看兩會(huì)#話題，兩個(gè)話題總閱讀量突破1000萬，共有3000余條微博參與話題討論。此次兩會(huì)金句頻出，本網(wǎng)收集近50名全球網(wǎng)友“點(diǎn)贊貴州”祝福語，集中展示網(wǎng)友們關(guān)注貴州的聲音。整合媒體資源，此次兩會(huì)專題聯(lián)動(dòng)全國包括光明網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等36家“兄弟”網(wǎng)站媒體聯(lián)結(jié)，充分展示全國各地兩會(huì)精彩，讓貴州好故事擲地有聲傳播出去，形成全方位、多層次、多聲部的主流傳播矩陣，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果，讓兩會(huì)聲音更響亮、更有力。

（四）“全效”報(bào)道，精準(zhǔn)傳播出新出彩

多彩貴州網(wǎng)堅(jiān)持大局意識，整體上把握此次報(bào)道“時(shí)度效”，將三者有機(jī)融合，做到合時(shí)、適度、有效。在2019年兩會(huì)報(bào)道中，重視分眾化策劃設(shè)計(jì)，在“精準(zhǔn)”上做好工作。根據(jù)各端頻特點(diǎn)制作不同類型融媒體產(chǎn)品，通過PC端、“雙微”、眾望新聞客戶端、貴州手機(jī)報(bào)、多彩視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音微視等近10個(gè)媒體平臺發(fā)聲。充分發(fā)揮網(wǎng)媒優(yōu)勢，積極開發(fā)各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，“霸占”網(wǎng)友注意力。PC端推出“凝聚磅礴力量 奪取決戰(zhàn)勝利——2019年全國兩會(huì)特別報(bào)道”等8個(gè)專題專欄、手機(jī)端開設(shè)4個(gè)微專題、手機(jī)報(bào)開刊“聚焦全國兩會(huì)”專欄，充分適應(yīng)分眾化傳播需求。特別策劃《貴州的味道，是綠色的味道》系列報(bào)道，用一個(gè)“綠”字作聯(lián)想詞，從品質(zhì)綠、數(shù)據(jù)綠、理念綠、生態(tài)綠四個(gè)方面全面介紹貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品后發(fā)趕超的繁榮景象，稿件共情性強(qiáng)，獲全網(wǎng)推送，被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報(bào)等央媒轉(zhuǎn)載。

二、踐行“四力” 生動(dòng)反映兩會(huì)熱點(diǎn)

上接“天線”宣傳報(bào)道兩會(huì)、下接“地氣”傾聽基礎(chǔ)反映。全國兩會(huì)報(bào)道作為踐行腳力、眼力、腦力、筆力—“四力”的現(xiàn)場，報(bào)道做到“深入”“走進(jìn)”“沉下”，用“講故事”的方式，將溫暖且真實(shí)的代表委員的履職故事、回應(yīng)熱點(diǎn)關(guān)注等內(nèi)容展現(xiàn)在讀者面前，推出了一批“以小見大、細(xì)節(jié)生動(dòng)”的新聞稿件，獲得極高“吸睛度”。

首頁重要位置開設(shè)【專題專欄】“在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下——兩會(huì)前夕看落實(shí)”。專題連續(xù)8天推出重頭系列成就報(bào)道《喜算豐收賬·都說是咱家鄉(xiāng)好》，文章內(nèi)容深度聚焦大旅游、脫貧攻堅(jiān)、大交通、大生態(tài)、民生福祉、大數(shù)據(jù)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命等八個(gè)方面。本組重頭系列報(bào)道既有整體的恢弘大氣，又有細(xì)節(jié)的精彩瞬間，作為全國兩會(huì)的預(yù)熱，迅速在網(wǎng)上掀起關(guān)注兩會(huì)、打Call中國、點(diǎn)贊貴州的熱潮，形成網(wǎng)上熱點(diǎn)。

本網(wǎng)原創(chuàng)評論品牌——“黔哨”“愛說”，共推出21篇評論文章、漫評6篇、音“評”7條。評論文章選題聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)，著眼大勢、抓住重點(diǎn)，以全局事業(yè)和縱深視角為網(wǎng)友解讀兩會(huì)，特別聚焦“中國制造”“貴州茶業(yè)”“貴漂新時(shí)尚”等網(wǎng)友關(guān)注的熱門話題，評論真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明，切口小、內(nèi)容深，一經(jīng)推出便獲得網(wǎng)友廣泛好評。評論內(nèi)容里金句滿滿：“修好‘大馬路’幸福才能‘抄小路’?！薄按_認(rèn)過眼神，做大數(shù)據(jù)后半場的追夢人。”；評論形式“新”意滿滿：圖文、漫畫、音頻已經(jīng)成為本網(wǎng)評論“標(biāo)配”，形式創(chuàng)新，“吸粉”無數(shù)。

多彩貴州網(wǎng)共策劃7個(gè)系列原創(chuàng)報(bào)道，聚焦主旋律，集聚影響力?！奥穆氁荒觊g·我們都是追夢人”系列報(bào)道共7期。通過前期采訪與資料收集，聚焦代表委員故事，一分鐘的視頻，向網(wǎng)友講述他們的履職故事，展現(xiàn)他們一年間的為民風(fēng)貌；11期“圍爐話兩會(huì)”系列報(bào)道，緊扣兩會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合貴州實(shí)際，邀請代表委員“聚首”“對話”，就農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命、黔貨出山、大數(shù)據(jù)后半場等主題，回應(yīng)民生關(guān)切；“誓師·不負(fù)決戰(zhàn)年”，圍繞“奪取決戰(zhàn)之年根本性勝利”，邀請9名市（州）長“誓師亮劍”，給出了“決戰(zhàn)之年，貴州如何部署工作？”的嚴(yán)謹(jǐn)回答，受到網(wǎng)友好評。其中，有許多用細(xì)節(jié)說話、有溫度的佳文：比如，在《@余留芬，您在“委員通道”上提出的期許正在解決》文章中，余留芬委員在3月3日提出的“通信”困難，3月5日，貴州通信局便趕到六盤水當(dāng)?shù)卣{(diào)研，制定網(wǎng)絡(luò)覆蓋方案。此類新聞報(bào)道，用小小“通信”作為紐扣，連起北京與六盤水，體現(xiàn)貴州代表委員履職盡責(zé)，貴州有關(guān)部門關(guān)注兩會(huì)、關(guān)注百姓，行動(dòng)快、成效好的好作風(fēng)。

三、全面融合 千里聯(lián)動(dòng)直擊兩會(huì)

“因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為”。順應(yīng)時(shí)代技術(shù)發(fā)展，響應(yīng)中央、省委關(guān)于“扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的重要指示，多彩貴州網(wǎng)不斷探索智能化技術(shù)創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新嘗試，做“第一個(gè)吃螃蟹的人”。在2019年“全國兩會(huì)”中，多彩貴州網(wǎng)做到“跨省聯(lián)動(dòng)”“京黔聯(lián)動(dòng)”全面融合，搭建5G融媒體直播廳，打通多彩貴州宣傳文化云、縣級融媒體中心及多彩貴州網(wǎng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用“壁壘”；聯(lián)動(dòng)7省區(qū)網(wǎng)媒聚焦“陸海新通道”，跨省合作報(bào)道，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

依托貴州省宣傳文化云，將縣級融媒體中心“融”入兩會(huì)報(bào)道。在兩會(huì)現(xiàn)場搭建“5G融媒體直播廳”，依托多彩貴州宣傳文化云，聯(lián)動(dòng)縣級融媒體中心，突破物理空間距離，讓相隔千里的“北京”與“貴州”，來一場“面對面”的深度交流。5期特別訪談，邀請人大代表華茜、羅應(yīng)和等五位代表委員走進(jìn)多彩貴州網(wǎng)演播廳，就“黔貨出山”“易地扶貧搬遷”等熱點(diǎn)話題進(jìn)行訪談。其中，3期訪談通過技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程采訪互動(dòng)、對話家鄉(xiāng)，讓縣級融媒體中心的記者也能向代表委員提問，向全國網(wǎng)友展示當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面貌。此次聯(lián)動(dòng)贏得中宣部的表揚(yáng)。

7省區(qū)網(wǎng)媒聯(lián)合聚焦“陸海新通道”。多彩貴州網(wǎng)跨越區(qū)域界限，特別聯(lián)合6省區(qū)市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，共同聚焦“陸海新通道”，開設(shè)【專題】“7省區(qū)網(wǎng)媒‘陸海新通道’系列聯(lián)動(dòng)采訪活動(dòng)”，推出“視頻+圖文”聯(lián)動(dòng)采訪稿件。共同實(shí)施、共同推送，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道的跨區(qū)域傳播和影響，進(jìn)一步擴(kuò)大我國“一帶一路”倡議的傳播范圍，展現(xiàn)貴州及各西部省份不斷繁榮發(fā)展的新景象。該聯(lián)動(dòng)系列報(bào)道獲得中宣部點(diǎn)贊。

四、技術(shù)創(chuàng)新 互動(dòng)沉浸“玩”進(jìn)兩會(huì)

“肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成?！倍嗖寿F州網(wǎng)以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，積極制作各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式融媒體新聞產(chǎn)品：策劃7個(gè)系列短視頻，共計(jì)60余個(gè)，在本網(wǎng)PC端、多彩貴州宣傳文化云、微信、微博、抖音、微視等平臺分發(fā)播放，總計(jì)播放量超過500萬。同時(shí)，創(chuàng)作圖解產(chǎn)品、長圖產(chǎn)品、互動(dòng)式手游H5產(chǎn)品、音頻產(chǎn)品、漫畫作品、直播等多樣化融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，使兩會(huì)宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高，推動(dòng)貴州的聲音直接進(jìn)入各個(gè)端頻，努力占領(lǐng)輿論場。

“多彩貴州DOU起來”短視頻。多彩貴州網(wǎng)共推出9期“DOU起來”系列短視頻，通過深入代表委員的故事，運(yùn)用當(dāng)下熱門“抖音”式剪輯手法，30秒的“視頻語言”生動(dòng)反映代表委員上會(huì)準(zhǔn)備、喜談家鄉(xiāng)新變化、追夢奮斗的信心決心等內(nèi)容。借力抖音、微視等多平臺的差異化分發(fā)和導(dǎo)流，讓多彩貴州以“彈”“編”“唱”“比”“飛”“跑”“繡”等形式，在鏡頭中“活”起來。該系列實(shí)現(xiàn)重大主題的輕松傳播，吸引網(wǎng)友強(qiáng)烈“圍觀”。

“創(chuàng)意+內(nèi)容+技術(shù)”的絕妙融合，交互式新媒體產(chǎn)品層出不窮。《越過山丘》手游圍繞追夢、奮斗主旋律，結(jié)合黃大發(fā)、余留芬等貴州脫貧攻堅(jiān)先鋒人物故事，把兩會(huì)融入在輕松的小游戲中，網(wǎng)友手指點(diǎn)一點(diǎn)，同貴州一道千方百計(jì)爬坡過坎，回顧過去一年取得的發(fā)展成績，形式新穎、意義深遠(yuǎn)，參與網(wǎng)友人數(shù)為85萬人，該作品獲得中宣部的表揚(yáng)。在貴州春茶全面上市的好時(shí)節(jié)，多彩貴州網(wǎng)借勢推出AI測試產(chǎn)品《“AI”深情告白 您適合喝什么茶》，拍照上傳分析，運(yùn)用前沿分析技術(shù)，依據(jù)相關(guān)技術(shù)參數(shù)綜合匹配出適合用戶的貴州名茶，產(chǎn)品落地個(gè)人標(biāo)簽，“黏性”產(chǎn)品有效滲透，讓網(wǎng)友爭相分享貴州綠的“顏值”和“氣質(zhì)”，目前參與人數(shù)已突破32.5萬。發(fā)布融媒體rap作品《貴州，好嗨喲》說唱MV，以近期網(wǎng)絡(luò)紅曲《好嗨喲》和五年前貴州代表團(tuán)代表給總書記演唱過的《好花紅》為原型，重新寫曲填詞，將貴州五年來的發(fā)展成績寫入歌詞，配發(fā)動(dòng)漫mv，輕快的節(jié)奏，酷炫的饒舌，讓人耳目一新，瞬間“嗨”起來，此作品在本網(wǎng)官微一經(jīng)發(fā)布即刷屏朋友圈，廣大網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言點(diǎn)贊。目前該作品點(diǎn)擊人數(shù)突破120萬人。

（作者單位：陳永堂系多彩貴州網(wǎng)副總編輯）