基于問卷調查的晉陽古城視覺識別系統(tǒng)設計

胡帥

摘要：隨著太原市轉型發(fā)展的步伐，晉陽古城的開發(fā)與保護正在穩(wěn)步進行。古城的視覺識別系統(tǒng)設計也迫在眉睫。本文通過對通過問卷調查，運用視覺化的方式呈現(xiàn)出晉陽古城旅游形象，提出塑造晉陽古城旅游形象的策略。希望通過視覺識別系統(tǒng)打造一個兼具特色和文化內涵的城市旅游形象，加快山西旅游業(yè)的現(xiàn)代化、信息化、國際化發(fā)展，更好地為太原市轉型發(fā)展提供參考。

關鍵詞：晉陽古城;旅游;視覺識別系統(tǒng)

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）08-0123-02

晉陽古城視覺識別系統(tǒng)設計是為了古城更好地宣傳與營銷，而它的受眾是晉陽古城潛在游客。因此，對潛在游客的問卷調研是十分必要的。

1調查方案

2019年，我們對晉陽古城的潛在游客進行了有關晉陽古城視覺識別系統(tǒng)設計的問卷調查，具體方案如下：

1）調查的對象：重點為一級市場游客（山西省內以及部分陜西、河北等山西周邊的游客）;其次為二級市場的游客（北京、廣東、山東、河南、浙江、江蘇、上海以及部分甘肅、青海、湖北、安徽、寧夏、內蒙古等山西周邊游客）;再次為三級市場的游客（中國其他省市以及國外的游客）。

2）調查的主要內容：受訪者的性別、年齡、游玩頻率、景區(qū)類型偏好、了解旅游信息的偏好、喜歡的旅游項目、希望晉陽古城遺址公園的風格特點、代表晉陽古城的圖案、晉陽古城特征偏好、晉陽古城logo色彩搭配偏好、晉陽古城的宣傳語偏好、紀念品購買偏好、夠買紀念品的原因、晉陽古城導視系統(tǒng)偏好及晉陽古城的主題活動偏好。

3）調查的方式：報告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過問卷星網(wǎng)站（https：∥www.wjx.cn/jq/42999317.aspx）在線鏈接進行問卷調查的。

4）樣本篩選：（1）問卷整頁全部選擇同一項條款的給予刪除;（2）答題時間少于30秒的人群給予刪除;（3）第三題中“您是否經(jīng)常去游玩”中選擇“從不”的人群給予刪除。通過上述方法篩選后，最終得到有效問卷為685份，有效問卷回收率為48.93%。

2晉陽古城潛在游客基本特征調查分析

從統(tǒng)計結果來看，本次調查中晉陽古城潛在游客年齡構成方面是以青年為主要人群，26—28歲的游客占了調查總人數(shù)的35.47%。

在了解旅游信息的渠道來看軟件推送（微博、微信、qq等）居多，占總人數(shù)的44.09%;其次是傳統(tǒng)媒體（紙媒、電視、廣播），占總人數(shù)的27.74%。所以，晉陽古城的營銷媒介應以軟件為主。建議推出富有創(chuàng)意的微信小游戲及短視頻，以便迅速提升晉陽古城的知名度和美譽度。短視頻建議秉承晉陽古城濃厚的人文氣息和歷史悠久的特色，從游客的衣食住行娛為出發(fā)點，描繪大眾心中的晉陽古城，如圖1。微信小游戲建議仍舊依托晉陽古城豐富歷史文化傳承，以設計新游戲或植入成熟游戲的方式，以手機游戲為載體，通過歷史人物、景點地名及民俗文化推廣晉陽古城旅游。

度假原因方面，工作壓力大為首要原因，占總人數(shù)的41.17%;其次為親情需求28.76%。所以，晉陽古城的品牌設計應該給人以輕松舒適的風格。

旅游項目偏好方面人文歷史與文化遺產(chǎn)比重最大，為41.02%。其次為自然風景，占31.39%。所以突出晉陽古城的歷史文化特征是晉陽古城品牌構建的首要任務。

紀念品的類型偏好方面，手工藝品比重明顯高于其他類型。所以，晉陽古城紀念品應以手工并州剪刀，手工面食以及布藝等為主，建立晉陽古城商品品牌，將傳統(tǒng)與時尚風格相結合的禮品品牌。如并州剪刀，是產(chǎn)于山西省太原市的地方傳統(tǒng)手工藝品，唐代詩人杜甫曾稱譽“焉得并州快剪刀，剪取吳淞半江水”。并州刀，砍骨不卷;并州剪，剪毛不沾。但是如今，并州剪刀卻在市場上銷聲匿跡。所以，我們可以秉承并州剪刀的傳統(tǒng)，打造一款純手工、可私人定制的禮品剪刀品牌，如圖2。

購買紀念品的原因方面，送朋友占的比重最大，為43.21%。所以，晉陽古城紀念品應該以禮品為主，以高貴、精致、華麗感來滿足人們送禮的心理需求。

晉陽古城遺址公園的風格特點偏好中，歷史悠久占比最大，為27.88%;其次為人文氣息濃厚，占比為23.8%;再次為寧靜古樸，占比為19.42%。

晉陽古城的特征偏好中，中國龐貝城占比最高。這是古城最與眾不同之處，在宣傳中可以增添古城的戲劇性。

晉陽古城代表圖案中，晉陽的“晉”字占比最大，為68.91%;其次為唐龍，占57.96%。所以，在晉陽古城標志設計中可以考慮將兩者結合。

晉陽古城標志色彩搭配中，灰藍純色占比最大，為39.27%。

晉陽古城的宣傳語中，“龍興晉陽，青云直上”占比最大，因為，游客中大部分都是青年人，希望自己的事業(yè)能更上一層樓，所以，“青云直上”可以吸引到他們。

晉陽古城導視系統(tǒng)設計方面，指示性強占比最高，為38.25%：其次為具有大唐盛世特色、簡樸又美觀，分別占比29.49%、27.15%。所以，設計中可以考慮簡單古樸的唐風。

晉陽古城的主題活動偏好方面，龍燈會和龍形面食節(jié)占比最大，分別為29.64%和26.28%。所以活動還是以傳統(tǒng)文化為基礎。

晉陽古城視覺識別系統(tǒng)設計是對太原城的概括性展示。結合晉陽古城自身特點以及問卷調查的結果為基礎，去構造視覺識別系統(tǒng)設計的“框架”。即，以晉陽古城的歷史以及人文氣息為其特點，在大唐氣魄的基礎上進行元素提煉，最終呈現(xiàn)出晉陽古城古樸、簡約的唐式風格。

3晉陽古城視覺識別系統(tǒng)設計

3.1標志設計

晉陽古城被稱為龍城，最興盛的時代為唐代。經(jīng)過前面的調查分析，晉陽古城的標志設計應該把“晉”字與唐式風格的龍相結合。在古城的標志設計中將“晉”字下面“日”字用龍的元素替換，龍尾以唐風的云紋形式表現(xiàn)，體現(xiàn)唐風晉韻的主題。設計整體簡約古樸，充分展現(xiàn)晉陽古城歷史悠久，人文氣息濃厚的特質，如圖3。

3.2標準色彩設計

在標準色方面，其視覺形象運用了灰藍色和黑色，以灰藍色作為主色調?；宜{色來自于晉陽古城灰墻青瓦的總色調，突出了晉陽古城的特征。另外，灰藍色低調、沉靜、高雅、浪漫的代名詞，符合晉陽古城古樸深沉的氣質。

3.3輔助圖形設計

為了加強推進晉陽古城文化景區(qū)的形象，特設計了晉陽古城的輔助圖形，其原型為晉源文廟、阿育王塔和晉陽古城遺址石碑。用線構的形式表現(xiàn)出來，以求在多種情況下塑造相應的視覺效果，豐富視覺形象，如圖4。

3.4晉陽古城旅游廣告語

基于晉陽古城自身特征以及市場調查，將古城的宣傳口號定為“晉陽古城，青云直上”。站在游客的角度，滿足人們對于事業(yè)進步的愿望。同時，簡潔的旅游口號更利于識記和傳播，從而在人們頭腦中形成深刻的城市印象。

3.5應用系統(tǒng)設計

晉陽古城視覺識別系統(tǒng)的應用部分設計，主要延伸了其視覺形象的簡潔化風格;在色彩方面以灰藍色為主色，其它顏色為輔助色，如圖5。

通過這一系列化的設計，能夠使晉陽古城給人們留下深刻的視覺印象，引起對晉陽古城旅行的向往并且付諸于實踐。

4結語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，旅游目的地的視覺識別系統(tǒng)已成為該地區(qū)旅游發(fā)展的重要組成部分，在城市旅游發(fā)展中起著主導作用，成為城市旅游發(fā)展的先行者。它是一個城市形象的具體表現(xiàn)，反映了其獨特的文化特征與美好氣質，它以當?shù)氐拿袼酌耧L、精神內涵為基礎，通過特定的符號以及行為表現(xiàn)出來，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了重要力量。本文通過對晉陽古城的地方性研究、市場調查與分析，對晉陽古城進行了視覺識別系統(tǒng)設計。通過此設計，展現(xiàn)了晉陽古城作為龍興之地的神秘形象，希望可以通過此設計能符合太原市轉型需要，實現(xiàn)古城旅游業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。